① 钢贸行业如何提高盈利
提升利润空间的途径有哪些?
面对钢贸商在夹缝中苦苦挣扎的现状,北京市工商联金属材料行业商会会长杨国宏不止一次地呼吁:“钢厂要认识到我们也是企业,我们拿了成千上亿的资金做钢材,一个月做几万吨甚至几十万吨,不是在玩,我们也要生存,也要交税、养员工,得给企业创造价值,我们不能喝西北风去。”这并不是说钢贸商没有利润的主要“罪魁祸首”是钢厂,但至今为止钢厂还在无视钢贸商的存在、还在推行它的霸王条款、还在无视合同的法律性和严肃性、还在无视市场规律而在价格倒挂时眼睁睁地看着钢贸商往里面贴钱,难道这是正常的经营行为吗?难道这是正常的市场经济行为吗?这实在令人痛心!
提升钢贸商的利润空间有政策方面的因素,有市场方面的因素,有技术方面的因素,有自身经营方面的因素,还有其他诸多方面的因素。这显然是一篇短文不能囊括也无法探讨透彻的复杂问题,但本刊记者还是就采访到的一些企业的经验做法提供给广大钢贸商,希望借自己的微薄之力为大家提供一些借鉴作用。
一是慎重选择钢铁生产企业。陈平董事长认为:“钢贸商在选择钢厂时,不要片面地认为钢厂越大就越好。不要只盯着大的,要选择价格政策比较稳定、信誉比较好的。”适合自己的才算最好的,同时也不要一棵树上吊死,多一个选择就多一个机会。
二是经营规模化,服务综合化,采取统购分销的做法向超级终端模式发展。这是资金实力雄厚的大型钢贸企业尤其是国有企业的做法,他们通过全国的渠道布局,通过大代理、大加工、面向中小用户及无资源贸易商,建立采购超市、薄利广销,靠规模经营优势跳出低层次竞争的圈子,使自己的利润有一定的保证。
三是行业细分化,产业链条化,向服务特定类型客户模式发展。他们基于对市场的分析选择某一细分行业群体作为主要服务对象,通过提高钢铁产业链条的整合集中,提升综合服务力。
四是产品专业化,服务多样化,向经营品种专一、规格配备齐全的模式发展。他们通过建立某一产品专卖店的模式,把某一类产品做专、做全进而广泛地面向客户进行服务。比如河北廊坊正泰物资有限公司就是在H型钢经营上做专做精,很快成为这个行业里的佼佼者。
五是产品定制代订,向服务特殊客户特殊要求的模式发展。如上海鹿骋金属材料有限公司在四年前就开始为终端用户进行特殊规格产品的精细加工,取得了很大的成功。这些企业通过自己的专业知识与资本实力为国内、国际客户进行代理定制加工钢材高附加值产品的服务。
六是区域加工配送、综合代理采购,向区域性加工、贸易一体化模式发展。他们通过建立或联合钢材加工中心,建立并联合物流配送车辆,为区域内企业广泛、深入地进行采购代理、加工、配送的服务。
七是一竿子到底,发展直供客户,减少中间环节费用,提高利润。他们利用资金和企业品牌优势,大力开发、培育直供客户,与客户建立起了良好的战略合作伙伴关系,抓住了终端客户,掌握了市场主动权,与客户之间实现了双赢。
八是出口。一些大的钢贸企业如五矿、中钢等,拥有自己的出口渠道,甚至在国外建立了自己的办事机构,中小型钢贸商也通过其它渠道开展了出口业务。但由于一些发达国家“反倾销、反补贴”的折腾和国家相继出台的降低出口退税、出口许可证制度、征收钢材出口关税等措施,钢材出口已经大幅降温。
九是“拓展产业链”。往上游拓展就是开铁矿、卖焦炭、卖钢铁生产所需的原辅材料、卖钢坯等等,往下就是加工配送、物流服务、办钢材交易市场等等。至于那些打着钢材经营的幌子去做房地产等行业的企业,已经淡出了这个行业,不在本文探讨的范畴。
十是开展钢铁电子交易。网上钢材超市、钢材期货即将成为一种发展趋势,虽然国家有关部门对钢铁期货还没有真正开绿灯,但作为一种方便快捷、套期保值的现代钢铁交易模式,必将走进钢贸行业的正常经营活动之中。
十一是争取话语权,确立钢贸商在钢铁行业链中的地位,是提升钢贸商利润的关键。北京金属商会会长杨国宏不止一次地提出过“钢材代理制”的思路:钢材出厂价格、销售价格由钢厂统一制定,钢贸商就是通过自己的服务获取合理的利润(钢厂的代理费)。这样做的好处不仅能够转变目前的钢厂与贸易商对峙的局面,实现厂商合作共赢,而且还能够促进钢材市场的稳定。中国金属材料流通协会副会长、中钢集团中钢钢铁公司总经理辛希乐也对这种观点表示认同,他说:“代理制和变相代理制是钢贸企业保持一定利润的手段之一”。很多钢贸商也多次发出实施代理制的呼吁,但至今还没有哪一个钢厂采纳。
也有行业专家从技术角度上提出了“五环同心原理”:核心层目标市场环——紧密层目标市场环——松散层目标市场环——边缘层目标市场环——辐射层目标市场环。