今日头条推送技术有什么特点

① 今日头条移动信息推送技术都有哪些特点

1. 智能化。平台通过对大数据的分析能够自动分发内容给相关用户。

2. 精准化，通过对平台文章内容数据和用户的阅读兴趣数据精准推荐。

3. 流量化。通过智能推荐的算法，能为平台带来更大的流量。

② 广告在今日头条推广都是怎么推广投放上去的呢

“今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供链接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。目前已经拥有2.7亿用户，如有广告投放需求 vx huaqihudong01 了解我们为您准备。

《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。

“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。

头条广告投放有这么几个特点：

第一，用户累计量；

截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

第二，基于用户行为分析的投放；

用户可使用腾讯账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

第三，实时的海量数据推荐；

实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

第四，精准定位人群传播；

根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五，自然语言处理和图像识别；

对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六，基于机器学习的推荐引擎；

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

今日头条广告投放主要有以下几种形式：

1、开屏广告，让人人难逃

《今日头条》拥有2.7亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。

为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主

《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。

按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自由选择

除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。

有些广告投放专业术语，科普下。

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；

尽快投放：尽可能快地投放广告。

平均投放：根据一天的流量，匀速投放。

按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

下面，我们一起来看下今日头条广告账户的后台。

1、今日头条账户后台首页。

以上只是今日头条广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面，不难看出，今日头条精准锁定目标人群的功能还是非常强大的。

头条广告有很多优势，可以根据自己的大数据定位出用户的特性，你大概是什么年龄段的，喜欢关注什么话题，你在什么地方，什么内容的新闻会吸引你。

投放的时候就是根据用户的特性，进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人；学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候，还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人，都是有标签可以选择的。

③ 标题今日头条的这种投其所好地推送信息,是如何做到的呢

今日头条的个性化茄手推荐的流程：
（1）今日头条服务器1000台左右，通过代码实现的爬虫功能，在其他传媒的网站和门户上抓取各种信息。如果在网站上抓取到纸媒的内容，优先从纸媒门户上抓取信息。
（2）抓取信息后，对有价值的信息通过算法进行分此轮析归类。
（3）推送到有感兴趣的今颤扒嫌日头条客户端。
（4）用户注册或登录（新浪微博、QQ、人人网）时，通过数据挖掘分析，对用户进行分析，推荐感兴趣的信息。
（5）推送后，根据用户的体验（阅读时间、评论）判断信息是否符合客户需求，再进一步调整推送信息内容。

④ 今日头条是如何获取受众感兴趣的问题并推送的

第一种可能：聊天信息泄露，头条知道了自然能推送，不过这种可能不是很大。

第二种可能：聊天提到过的东西，你在别的地方也搜索过或者浏览过相关内容，那地方跟头条有合作，知道你浏览过，所以推送相关。

第三种可能：你聊天的朋友也在用头条，看过你们聊的东西，通过相似人算法也推送给你。

第四种可能：你的画像跟某些其他人画像特别接近，你们最近都恰好在了解某些东西，因此推送给你。

第五种可能：你聊天的内容恰好在某个人群中是最近的热门topic，命中概率变山哗带大。
今逗芦日头条的文章个性化推荐机制主要是：
相似文章主题相似性的推荐：通过获取与用户阅读过文章的相似文章来进行推荐。
基于相同城市的新闻：对于拥有相同地理信息的用户，会推荐与之相匹配的城市的热门文章。
基于文章关键词的推荐：对于每篇文章，提取关键词，作为描述文章内容的一种特征。然后与用户动作历史的文章关键词进行匹配推荐。
基于站内热门文章的普适性推荐：根据站内用户阅读习惯，找出热门文章，对所有没有阅读过该文章的用户进行推荐。
基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友，获取站外好友转发评论或发表过的文章进行推荐。
基于用户长期兴趣关键词的推荐：通过比较用户短期和长期的阅读兴趣主题和关键芦腊词进行推荐。
基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时期内的用户动作相似性，进行阅读内容的交叉性推荐。
基于站点分布来源的内容推荐：通过用户阅读的文章来源分布为用户计算出20个用户喜欢的新闻来源进行推荐。