ar技术怎么改变电商

Ⅰ AR营销是如何通过虚拟场景和游戏来刺激消费需求的

AR营销是利用技术实现的“体验升级”方式。

提到AR就不得不说营销工具，营销工具包括传统的文字、图文、视频、进而通过技术开拓出新的AR方式。AR实质上就是新诞生的一种营销工具。

那么使用工具进行营销就要讲到应用场景，比如文字通过微信、朋友圈这样的文字渠道进行传播扩散到用户。而视频、短视频通过火山、西瓜、优酷这样的媒体渠道去进行扩散。那么AR的营销就免不了对应用场景的策划，实际上AR的应用场景特别的多，因为AR实质上是一种图像展示的升级和互动体验的升级。那么策划的角度比传统工具来说有更多的方向。

实例来说，由于AR技术能使用户对某一个产品形成具像化的认知（眼睛观察到3D的物品或者物件），那么加上一些旋转、触摸的互动手势，用户就会有深度的沉浸感和参与感。用户就会对产品、品牌在短时间内有非常好的记忆烙印。AR通过快速的眼睛破冰和互动破冰，一下子让用户与产品之间形成了认知互动。AR的体验成本要比VR穿戴要低的多，因此用户的手机客户端就可以完成互动。大大增加了产品的营销策划想象力。

这比虽然传播周期长、但感知差的文字类；和虽传播速度快，但要求高的视频类来说要更具优势。

嗯，这个问题由永生联众VRAR来回答，很对口味啊~~

要回答这个问题，先了解一下什么事AR营销。

AR营销实际上可以看成是场景营销。场景营销的三个关键点分别为：场景，数据，情绪，场景分为用户的消费场景、广告主的营销场景和承载媒体的物理场景；而场景能激发用户的情绪，提高活跃度和使用频率、时长，并产生购买冲动；用户的互动行为能产生一系列的数据，通过整合采集到的用户互动行为数据，分析反馈形成智能营销驱动力，多维度挖掘潜在用户，最终扩散商家的流量圈层。

场景、情绪和数据这三者之间是相辅相成，推动AR营销取得成功。 科技 巨头Facebook就是个很好的佐证。Facebook广告业务因AR应用的导入，2016年带来了269亿美元的收入。

OK,回到问题上来，虚拟场景和 游戏 怎么刺激消费，其实就是场景化的运用。将有趣的内容和 游戏 与真实世界叠加起来，和用户产生互动，能很好的引发用户的情绪，从而产生购买需求。在这里，有很多这样的案例。
回到问题本身上来，AR营销是如何通过虚拟场景和游戏来刺激消费需求的？

用 游戏 与用户建立关系

威廉·斯蒂芬森与戈夫曼将“ 游戏 理论”应用发展到传播的过程中，于是我们传播的过程也是在与受众玩 游戏 的过程，而这种 游戏 是可以获得一定满足感的。

AR 在营销的使用中将这种 游戏 的传播发挥的淋漓尽致，此前支付宝推出 AR 实景找红包，用户类似于体验地图寻宝的 游戏 过程，用户扫码商铺线索找到红包。于是建立了一个完整的 游戏 传播，2017年腾讯 AR 红包参与用户达3.42亿。

前段时间，TFBOYS王源代言奥利奥饼干AR营销，扫描各种各样的奥利奥饼干就可以玩 游戏 ，一块饼干，多块不同的饼干，甚至是咬掉一口的饼干，添完一半夹心的饼干都是 游戏 入口，而且不同造型的饼干通过AR识别后，进入的是不同是 游戏 ，这就是典型的趣味化 游戏 和场景的结合。

据了解，自活动上线以来,不少超市的奥利奥都处于经常缺货的状态,一位微博网友戏称:“为了多解锁几个 游戏 ,我今晚都吃了两袋奥利奥了!”

用场景为用户塑造环境

AR 营销可以提供各色的消费场景为用户提高最“真实”的购物体验。AR 营销将线上推广与线下实体体验结合起来为用户提供产品的信息。此前瑞典的极度伏特公司加推出了 AR 广告“打开伏特加的秘密”当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子自己打开。好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种想要一饮而尽品尝的欲望。

这两个案例就很好的说明利用AR营销是可以通过 游戏 和场景刺激消费需求的。

AR营销潜力无限

有行业人士猜测18年9月会有 30% 的用户手机具备 AR 能力，两年后会达到 50% 甚至更高，这些AR支持设备的普及将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。

而既然是营销，数据则能说明一切。如去年阿里巴巴"扫天猫"的活动，据统计"天猫"共被扫描16亿次，京东利用AR营销，用户的页面停留时间提高了，转化率也提升了10%。如电影《三生三世》精心打造了一款和明星杨洋的AR合影，上线三天，互动人数已经突破20万。

随着 社会 生产力和人工智能科学技术的不断发展，各行各业对AR/VR技术的需求日益旺盛。AR/VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。现在，越来越多的企业用AR/VR进行品牌营销。那么关于AR/VR互动营销的这些事情你都知道吗？

1、5G之下，AR/VR的应用会发生哪些变化？

从技术本身来说，一定会带来算力和速度的增加。现在应用受到限制、加载速度过慢，很大程度上是由于算力和速度不够，无法支撑现有模型。另外，则是体验感的提升。=

2、品牌应该如何选择AR/VR营销？

建议大家长远的去布局AR/VR营销，而不是当做一次性的短期营销。不可否认，很多人会因为AR/VR的新想要去了解，但如果是短时间的营销，可能消费者并没有时间去习惯和接受品牌的应用。

3、1到3年之内，AR/VR营销发展的前景如何？

怎么说呢？由于VR和AR是需要硬件作为载体的，但现有的设备因为价格高或者携带不便而不能被普通群众广泛应用。所以，目前还是移动端应用比较受欢迎。通过在微信、小程序等平台搭载AR互动技术，在丰富品牌玩法的同时，也可以提升消费者的体验度和转化率，助力品牌私域流量的增长。

Ⅱ 为什么技术型公司都看好AR的发展

文图/胡多钱

AR又称增强现实技术，英文：Augmented Reality，简称 AR，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。

建筑设计

AR将为建筑设计等设计行业带来变革。设计师通过AR设备可以模拟现实环境中建筑设施及其周边的交通、天气变化、灯光照明等细节，可以高效的、视觉化的、低成本的思考和测试设计方案。

购物

AR还将会为大众用户带来不一样的购物体验！看过宜家发布的AR购物视频吗，怎样挑选一款符合客厅的风格，而且尺寸也刚刚合适的沙发呢？AR可以帮你模拟电商网站里的沙发放置在家中的情景，你可以通过AR快速在客厅的角落切换放置不同的款式、颜色和尺寸的沙发，直至选中一个最合适的，你所要做的只是动动手指，而这在目前只能通过你的慧眼独具了。

汽车

怎样修理汽车里复杂的零件？4S店太远太贵，说明书又看不懂，AR可以帮到你！AR设备可以帮你指出哪个零件坏了，并通过模拟和实时指导来帮你修理损坏的零件，就像有个老师傅在你身边指导你一样。

宝马的Heads Up Display将路况和车况信息投射在挡风玻璃上，司机再也不用低头查看仪表和导航了。出门旅游来到陌生的城市，Junaio鹰眼帮你将周边的街道、建筑物等介绍信息标注出来，你不再需要花钱雇一个导游就可以自由的浏览名胜古迹了。

游戏娱乐

AR游戏最早的起源并非手机，而是NDS上的AR游戏。此类游戏大多数的玩法都是在桌面上摆放识别卡，识别卡片后通过手机屏幕与识别出来的内容进行交互。

甚至将会有更多应用领域加入到AR行列中来，不仅仅是以上举例部分，以后还有等等一系列想象不到的领域加入。

总结

AR的应用前景广阔，可以确定，在不远的将来，AR将会出现在我们生活中的每一个角落。作为一名交互设计师，我们现阶段应该做的是尽可能的了解AR的工作原理、特性，关注AR相关企业和技术的发展更新，同时要深入思考在目前的生活、工作领域中，哪些场景能够引入AR技术，并能够解决哪些问题，带来哪些不一样的体验。与此同时，我们应该清醒的意识到，我们可能不再像现在这样需要智能手机，伴随着智能手机的交互方式可能会落伍，随之而来的可能是更加立体的、更加符合人体力学的交互方式。

从商业化角度来看AR应用更加轻松，能被广大用户接受。而不像VR，群体单独精准。AR可以应用到广泛的生活中来，这也可能也是一些公司看好它的原因之一吧。

原创内容来自胡多钱，转载请注明

作者简介：胡多钱果批网创始人，自媒体人，科技媒体

Ⅲ ar技术的优点和缺点

ar技术的优点和缺点

ar技术的优点和缺点，AR可以利用已有的真实环境，为用户提供一种复合的视觉效果：用户观察到的真实世界同计算机产生的虚拟场景相融合。ar技术的优点和缺点。

ar技术的优点和缺点1

优点：

1.AR技术成本不高昂。一套完整的VR设备接近十万元美金，而已一个简单的AR设备就一部手机而已。

2.AR技术研发门槛低。AR公司Blippbuilder发放了AR设计平台，它提供没有编码经验的用户创建AR技术的体验。

3.AR技术运用范围广阔。军事、销售、娱乐、教育、技术、传媒、旅游、医疗等八个领域，都是AR增强现实的发展方向。

4.AR技术为商业提供便捷的销售方式。可口可乐、星巴克、宜家等商家以AR技术做出一系列具有互动性的广告并拉近消费者的距离，AR技术将创新传统广告行业。

缺点

现阶段而言，AR技术仅仅处于起步阶段，要在日常生活中应用还有很多局限性，而且还有很多未知的领域等待探索。同时目前AR的应用仍停留在优化消费体验方面，期待AR技术能早日成为我们日常生活中的一部分。

AR增强现实发展趋势

AR技术可能会成为人们生活中不可或缺的一部分，比如苹果CEO库克就很重视AR技术的发展，在发布的iPhoneX中就有人脸识别技术，而这项技术的研发可以说是苹果公司在AR领域的铺垫，可能在之后的新品发布中，你会发现有强大的AR技术的应用。

增强现实眼镜目前是比较大型的，而在未来眼镜可能会越来越小巧，就像太阳镜一样，能够让你在任何地方都轻松使用增强现实应用，亦或者以后可能会取代手机，实现社交、办公、导航等应用。

增强现实技术在未来的发展中会渗透到生活中的各个领域，比如设计师可以利用AR共享视角，办公室白领可以在桌子上、墙壁上甚至是地板上做PPT，厨师在做饭前可以先看一遍做菜步骤，医生在手术前看到虚拟演示，游戏也不再局限于屏幕都会带入真实世界。因此我们有理由相信AR技术能够改变人们的生活方式。

ar技术的优点和缺点2

我们知道， 新款苹果8系列以上、华为Mate 20 Pro等智能手机等手机支持AR，可以实现精确的测量距离。就连最近很火的支付宝扫五福也有AR镜头，那么什么是AR呢？AR即Augmented Reality（增强现实），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。

AR技术综合了计算机仿真技术、计算机图形学和多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术和多传感器 等电子技术，模拟人的视觉、昕觉和触觉等感官功能，使得用户从感官效果上沉浸在由计算机创造的虚拟环境中。而新兴的增强现实技术则是要借助显示技术、交互技术、传感技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体， 使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周阁真实环境的组成部分。

ar技术AR可以利用已有的真实环境，为用户提供一种复合的视觉效果：用户观察到的真实世界同计算机产生的虚拟场景相融合。当真实场景移动时，虚拟物体也随之发生相同变化，就好像这些虚拟物体是真的存在于真实场景中一样。 理想的'情况下，虚拟物体还可以向用户和真实物体以一种自然的方式进行交丑。开发增强现实系统的难点在于如何实时、准确的确定摄像机相对真实世界的位置，使得虚拟场景能够与真实世界无缝融合。

年火遍全球的《Pokemon Go》，正是这一应用的最佳代表。游戏在定位玩家的地理位置后，系统设定分布在该地域的妖怪品种以及出现几率，玩家跟着导航就能找到各种口袋妖怪，并且游戏中还运用AR技术，让玩家捕获妖怪的扔球动作原汁原味再现于现实。

其基本原理是通过 GPS 获取用户的地理位置，然后从某些数据源（比如 wiki，google）等处获取该位置附近物体（如周围的餐馆，银行，学校等）的 POI 信息，再通过移动设备的电子指南针和加速度传感器获取用户手持设备的方向和倾斜角度，通过这些信息建立目标物体在现实场景中的平面基准（相当于marker），之后坐标变换显示等的原理与 Marker-Based AR 类似。

这种 AR 技术利用设备的 GPS 功能及传感器来实现，摆脱了应用对 Marker 的依赖，用户体验方面要比 Marker-Based AR 更好，而且由于不用实时识别 Marker 姿态和计算特征点，性能方面也好于 Marker-Based AR和Marker-Less AR，因此对比 Marker-Based AR 和 Marker-Less AR，LBS-Based AR 可以更好的应用到移动设备上。

北京四度科技张工介绍说：AR增强现实技术是借助计算机图形技术和可视化技术产生现实中不存在的虚拟对象，并通过传感技术将虚拟对象准确 “放置” 在真实环境中，借助显示设备将虚拟对象和真实环境融为一体，使用户感觉不到场景中哪些是真实的，哪些是虚拟的，而认为自己看到的是一个真实的场景。 由此可见增强现实的本质特点就是：虚实融合，也就是将计算机产生的虚拟环境与真实环境在视觉上融为一体。

ar技术的优点和缺点3

近几年来，提到AR相信大家都不陌生，AR被应用于很多场景中、另外，AR厂家还研发了各种AR设备，一度受到人们的追捧、喜爱。关于AR的详细解释估计说出来的比少,虽然AR是这几年的热门科技，但是大家对于AR还是模棱两可的概念，今天我就为大家说一下AR是什么。

那么AR技术到底是什么呢？

AR是增强现实（AR 技术，Augmented Reality的简称），是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，也被称之为混合现实。是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。

更通俗一点的说法是，它是一种全新的人机交互技术，利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在。

用户可以通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，还能突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

基于AR技术的应用都符合一个基本的套路，就是通过先进的AR技术让平面图片或卡牌“立体动起来”。用户只需要下载相应的专用软件，利用使用移动设备扫描AR卡，即可出现角色的立体图像。AR技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域。