拿到烂产品该如何写好产品文案

‘壹’ 如何写好一个产品营销文案

为什么出产品文案？
让无需求的人记住，让有需求的人购买并分享。
怎么出产品文案？
产品文案不是自嗨，不是诗情画意，不是风花雪月。
产品文案要说人话，要说人人都懂的大白话，要让人有身临其境的感觉；不仅如此，产品文案还要挖掘消费者痛点，找出卖点，使消费者产生需求并购买。
所以产品文案到底应该怎么出？
第一步：确定产品定位
定位的目的除了让消费者明白你是谁，你是干什么的之外，还要考虑你的产品在市场中是处于第一或唯一的地位吗？
如果不是，那肯定是定位有问题。因为从目前的市场来看，同质化的产品太多，消费者往往分不清彼此。所以你只有找出产品的核心卖点，找出与之相对应的目标人群，把它当作方向、当作定位，这样才有可能在细分的市场中脱颖而出。
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‘贰’ 求产品文案该怎么写啊

SUCCESS 法则：即信息必须是一则S(简洁的)、U(出乎意料的)、C(具体的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的内容一旦创造出来就具有自我生命力，就能够迅速复制传播。

AIDA法则：Attention(注意)，Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则

文案6+1模式：描述相关背景、引起注意、引起欲望、建立落差、解决方案、呼吁用户采取行动+信誉

再比如经典写文案的七个步骤：1、分解产品属性，2、指出利益：从对方出发，3、定位到使用情景，4、找到正确的竞争对手，5、视觉感，6、附着力，建立联系，7、提供“导火索”。

这些都是经典的产品文案写作方法，肯定是有用的，也肯定是能写出好文案，不过在社交爆发、创意爆棚、节操无底线的年代
移动互联网时代，社交爆发年代，内容传播的规律已发生很大改变，可以看到这个文案有精彩的内容，都是模仿加工整理而来。而且这些广告是惊喜，让你感觉到挺有创意，同时又好玩，不像是在看广告，并且使人想转发，这完全服务现在这个互联网的特点。

所以说，现在写一些互联网文案也可以变变了。不过大多数的文案基于种种原因还是没能把思维转变过来，一些想法已然根深蒂固，不知道是不会还是不敢！

‘叁’ 如何提高写产品文案的能力

说到写文案，最重要的是需要直击人心，并且能够把握住当下人们的心理，其次才是文案的文笔怎么样。因为现在的文案发展趋势已经喝从前大相径庭，大家的时间被碎片化，很多人都是在公交车站或者是吃饭路上扫一眼路边或者手机上的文案。你的文案如果太多，并且不能够吸引到大家的眼球，那就是失败的文案。文案经历了哪些？现在什么样的文案算是好的文案呢？你想要写出触动人心的文字吗？对于写作和写文案的区别你认为是什么？你认为文案必须具备的能力有哪些呢？

#每天进步一点点，坚持带来大改变#大白与你一起进步！

‘肆’ App文案们，我们如何给差产品写出好文案

改动相关的内容，分化占比就可以的，只要不偏离实际

‘伍’ 产品文案应该怎么写

首先，你要明白自身产品特点，然后根据产品特点去挖掘提炼素材，这是日常要做的；其次你要有敏锐热点嗅觉和联想能力。因为只有快速掌握热点情况，才能蹭到热度。至于怎么蹭到热度，就需要发挥你大脑的发散联想能力了。
当然，我们也清楚，并不是每个人都有时间，有精力，有文笔去做原创的产品文案的。我建议你可以通过多种渠道结识一些文案设计师，把工作交给他们。我就认识一位全网知名的文案写手wenzi-sheji-meigong可与其“谓”“心”。你可以试试看。

‘陆’ 写产品文案的技巧有哪些

了解产品的性能，提取产品的关键字；
获取周边用户和同类品牌的认知度和兴趣点；
最好自己深入体验一下产品的使用方式和自己的直观感官；
虚拟化的第一人称或者散文化去写。

‘柒’ 产品文案怎么写范例

立足于从产品出发，习惯了自嗨模式，我们很容易想当然地认为，用户就是这么想，猜想用户应该会这么做。比如“京东自营”，我相信最初很多人都不清楚“自营”意味着什么，是物美，还是价廉，或者是物流快，我们作为用户是不明白这个专业术语的。可京东产品经理及文案创作都默认用户是懂这其间“奥妙”。

解决谁的问题也是一项大难题。我们作为最熟悉产品的人，要解决哪类人的问题至关重要。就像我研究【怎么办】APP一样，用户画像是什么样的、包括社会属性及基本属性，还要考虑产品定位是怎样的，因为产品具有市场导向性，所以后期产品定位也会做不同时期的调整。

先解决哪些问题？（优先级）

问题也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。产品经理会将需求进行优先级排序，这个问题需求的人够不够多，问题的严重程度等等。文案要去调查清楚，哪个问题是用户最关心的，也就是我们常说的最大痛点。找痛点不仅需要对用户足够了解，更需要具备洞察力。将产品与当下热点、消费痛点、情感焦点联系起来。我写了几篇的文案交给视频组时，都面临这样的问题：找不到痛点，冲击力不强。

如何解决这些问题？（动作）

办法总比问题多。产品经理优化或新增功能区解决需求问题，比如填写用户资料的优点选项，可以让用户自己输入，也可以设置标签让用户自由选择。不管怎么样，这个问题都是解决了，而且用户也知情了。

与产品经理不同的是，文案去解决问题的同时，还要跟用户交流互动，把前因后果告知用户。这样一来，用户才会更信任你。

产品文案应该要把产品的细节写得饱满，需要将同类型的不同产品总体看起来都差不多，内在细节的差异和产品的创造过程，才是让产品显得不一样的关键因素，也是营销中产品文案产生差异化的关键。

好比一部手机，外形差不太多，但内部细节却都是不一样的——像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节，让产品间出现了差异。

如何用低成本解决问题？（有效动作）

产品经理要做的是节约双方成本。用户要付出时间和代价，公司有金钱和人力成本等。给用户提供更便捷的体验同时，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引导读者的认知，什么样的方法才是最科学最具性价比的。最终让消费者明白，购买和使用这个产品是最佳的解决方法。

这也是决定用户买单的重要条件。用目前我负责产品来举例，作为内容付费的一项产品，我们需要考虑的关键因素是：为什么用户会来的买单？因为时间，因为有太多碎片化时间遭到浪费。我们需要选择一种性价比比较高迭代方式，内容耐读一些、界面美观一些、体验便捷一些……这就需要文案中融入用户的体验成本。

‘捌’ 如何写出一篇好的产品文案

首先，要充分了解产品，从外观到内部再到功能，最好汇总下来。
然后，做好文章的大纲，确定文章的脉络
最后成文OK的。
其实主要是开头引入有点难，看你用什么角度切入。

‘玖’ 如何提高写产品文案的能力

前段时间，麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司的事热传，按照以往惯例，杜蕾斯再一次火了一把。（为了不影响文章推荐，小编就不上图了，自己网上脑补）

麦当劳的改名，也让杜蕾斯再一次向世人证明：文案界当之无愧的扛把子。画面污到老司机都甘拜下风，但又不得不佩服。如何写出好文案？请接招：

一个好的文案少不了三个要素：产品、品牌、消费者。

01-产品

核心是产品的特点、卖点，能带给用户的好处，解决问题的价值。

设计出来的产品跟用户的需求是对应的，而文案的本质，就是宣传你的产品能帮助消费者解决的问题。一个需求对应一个卖点，深挖这个点，细化到使用场景、用户体验及感受。

想想用户会在什么样的情景产生这样的需求？当时感受？你的产品哪个功能可以解决这个问题？解决后用户的反应是什么？

eg：这双鞋用了怎样的材料，这种材料的特点是什么，减轻了多少重量，透气性加强了多少，与哪一个明星有联系等。

02-品牌

核心是情感，即产品的符号价值，品牌调性，以及能够唤起消费者某种情感和心理。

品牌代表着形象、气质、风格、精神，而文案就是宣传品牌的这种调性，让用户一看到这个形象、广告词或产品，就想到某种品质。

广告词能用10年，还能以旧换新的效果要比卓越品质，不断创新通俗易懂，为啥企业都喜欢后者？因为这是一种品牌，目的不在于传播，而是在用户心中留下高大上的形象。反复使用、反复出现，人们就会信以为真。

eg：这款车的风格是造型、实用还是拉风，是不是当前正流行的风格，拥有它可以令你得到周围人怎样的评价，你会感觉如何等。

03-消费者

核心是需求，即用户为什么要购买你的产品，与产品的核心类似，只不过产品的核心是从体验出发，这里是从消费者需求出发。

你要了解产品的受众是怎样一群人，他们有着什么样的习惯，喜欢什么样的风格，经常出现在哪些地方，交流常用哪些话术，最需要展示什么。甚至帮助消费者，找出他自己都没有意识到的深层次需求。

在消费者面前，你就是专家，你要比他更懂产品。你不能让他觉得你是外行，你要说服消费者，首先就要得到他的认可和赞同。

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‘拾’ 怎么写好产品文案

首先是了解你要写文案的产品，找出其优缺点，尤其是卖点；
然后去看同行业产品的文案怎么写的，同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎么写的；
最后就根据你做的准备，进行构思融合，就成了你的文案了。