1. 产品概念的五个层次
产品概念的五个层次：
1. 核心产品：
核心产品是产品提供的基本功能或解决的关键问题。例如，手机的核心功能是通讯（拨打电话和发送短信）。它是产品最基础的组成部分，不可或缺。
2. 基本产品：
在核心产品的基础上，基本产品增加了额外的功能。以手机为例，除了通讯功能，它还包括拍照、音乐播放等。这些附加功能提升了产品的使用价值，增加了其吸引力。
3. 期望产品：
期望产品包含了消费者希望产品拥有的，但并非必需的额外功能或特性。例如，消费者可能希望手机拥有更优质的屏幕、更高的相机像素等。这些功能超出了基本需求，但能提升消费者的满意度。
4. 增强产品：
增强产品提供了超越期望的价值，包括额外的功能或服务。例如，智能手机的智能识别、语音助手等功能，这些增强了用户体验，使产品更具吸引力。
5. 潜在产品：
潜在产品涉及消费者可能未意识到但未来可能需要的产品功能或特性。例如，手机作为可穿戴设备或虚拟现实（VR）的接入点。这些功能随着技术发展可能会被消费者逐渐接受。
产品概念定义：
1. 产品功能：
产品功能指的是产品的基本功能和使用价值，它是消费者选择购买产品的主要原因。
2. 产品特性：
产品特性涉及产品的独特性、创新性和差异化，这些是产品在市场上取得成功的关键。
3. 产品用途：
产品用途指的是产品适用的场景和环境，它是产品满足消费者需求的重要因素。
4. 产品品质：
产品品质关乎产品的质量水平和稳定性，它是消费者对产品持续信任的基础。
5. 产品形态：
产品形态包括产品的外观、尺寸、颜色等方面，它在视觉上为消费者留下印象和感受。
6. 产品外观：
产品外观指的是产品的外部设计和造型，它是消费者对产品的第一印象。