❶ 什么是产品的生命周期产品生命周期各阶段各有哪些市场特征
1. 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场的全过程。
2. 产品的市场生命周期始于其投入市场，结束于其退出市场。
3. 在引入期，产品特点包括：消费者对产品不熟悉，销售量小，单位成本高。
4. 引入期的市场特征还包括：缺乏成熟的营销渠道和分配模式。
5. 定价策略难以确定，高价可能限制购买，低价可能难以回收成本。
6. 引入期需要大量的广告和营销费用。
7. 产品技术和性能在引入期通常还不够完善。
8. 在引入期，企业可能面临利润较低甚至亏损的风险。
❷ 什么是产品生命周期，其各个阶段的特点有哪些
产品生命周期，是指市场上新老产品的新陈代谢的过程。这一过程指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。换言之，产品生命周期指的是产品的市场寿命，而不是使用寿命。产品只有经过研究开发、试销、然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，标志着生命周期的结束。产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。典型的产品生命周期一般可分为四个歼清阶段：介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)介绍期。当新产品投入市场，进入介绍期，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。
(2)成长期。当产品在介绍期的销售取得成功以后，便进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。在这一阶段，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增型兄加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
(3)成熟期。经过成长期以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
(4)衰退期。经过成熟期以后，产品逐渐呈现出老化趋势，陷入被市场淘汰的境地，产品销售和利润急剧下降，企业生产能力过剩日益突出，以价格竞争作为主要手段，努力降低售价，回收资金，一些企业纷纷推出市卜改袭场，转入研制开发新产品，一些企业的新产品已经上市。