1. 怎样保护新产品
你指哪个方面？
新产品最主要的是开拓市场吧。
至于新产品涉及的技术，可以通过申请专利或者通过企业内部保密措施保留专有技术；
至于新产品打开市场，可以根据产品定位的方式制定价格，并辅以大量的宣传广告。同时，要防止替代品的进入。可以通过规模生产等方式，降低产品成本，降低售价，增加外来者的进入成本。当然，在刚开始打开市场时，也可以借别人仿造的声势，先打开市场，然后再通过低价、特殊性能等方式占领市场。
2. 做好市场的三个关键步骤
做好市场三个关键步骤
1、选择做什么？
2、如何做出来？
3、如何卖出去？
一、选择做什么？
是从品牌的高度去分析行业的发展趋势，讲究的是“顺势而为”选择市场突破点。
势分两种是“行业趋势”和“企业优势”，行业规模足够大，竞争不充分，没有绝对的行业领导企业，这是适合进入的行业或产品，但是看到了行业趋势的机会，并不一定就是企业该选择进入的，这还得结合企业自身的优势，是否有这个能力去抓取这个机会，和企业的历史积累、品牌资产有很大关系。
结合自身优势和行业趋势，才能找到适合企业进入的单点产品；
二、如何做出来？
如何做出来？是从产品经理的角度去思考品牌理念的商业化，讲究的是对“用户心理”认知逻辑的洞察。
产品是一切的根本，产品是道，营销是术，没有好的产品，营销再厉害也是没用的。任何事情都是能量守恒的，在产品层面投入越多心力，在营销层面就会成倍省掉更多心力。
商品化的过程，包含两个步骤：第一是产品研发、第二是包装设计。
产品口味研发是长期的过程，产品经理必须是个挑剔的美食家，是半个技术研发经理，产品好与坏在自己嘴里一尝就能分辨出来。产品过了自己这关，再小规模内测，内测完成，再放大规模外测，只有一个评分超过9分的产品才允许上市。
关于包装设计，不是丢给设计公司就了事了，先行一步的是包装策略设计，这也是定位理论指导的核心应用。
包装的第一步是让大家一看就知道是什么产品？专业术语叫“品类”，消费者买的是品类，而不是品牌，这需要明确告知产品品类名，象旺仔小馒头、喜之郎果冻、方太水槽洗果机等，另外象包装食品，在袋外大面积呈现产品形态，这都是在最显眼的位置告知大家品类，以便第一时间纳入消费者选择范围。
包装的第二步是知道是什么品类了，你又有什么不同，凭什么选你？专业词汇叫差异化“特性”。列入品类范畴，彰显差异“特性”，需要一句话就说清楚特性，一下就打动消费者，这是“广告语”要解决的问题。广告语是一种传播行为，传播的关键在于触发第二次传播，播出去影响的第一波人被打动了，会自发去转述传播给身边其他的人，只有这样才能用企业有限的资源，撬动足够的市场消费者，如果没有第二波的影响传播，这个传播的广告语就是失败的，所以对于传达特性的广告语，要求简单清楚传达产品特性，也要有一定的魔性去触发第二波传播。
用华与华的专业术语说，需要的是超级话语，超级话语嫁接在人类文明的历史长河里，去寻找俗语、套语、俚语，有种熟悉的陌生感，只有借用人类文明原力的广告语，才能触发二次三次传播。
包装的第三步是知道是什么品类了，又说清楚特性了，面临的问题是消费者凭什么信你，专业术语叫“信任状”罗列的问题。明确品类，彰显特性，罗列信任状。信任状分很多种，包括行业地位、专家身份、销售情况、名人背书等；
包装最核心的目的，是希望用一句话告诉消费者你是一个“特别的谁”，讲究的是消费者认知心理逻辑。
三、如何卖出去？
如何卖出去？是一个营销层面的事情，营销讲究的更是“筑势而为”。
营销的本质是完成产品或服务从厂家到消费者的渠道传递的过程，好像是一个使用一切手段、求这个链条渠道去完成此次传递的顺利完成，常见的方法是所谓“消费者拉力--用促销手段吸引购买”和“渠道推力--促销手段推动渠道”，其实本质就是“基于产品价值之外提供某种吸引促销达成购买”，就是求渠道的行为。
卖出东西的关键，基于产品本身价值的“筑势而为”，首先要树立产品本身的“高势能”，是因为产品独一无二价值的原因，造成渠道和消费者如的倒追行为，像苹果产品一经上市就触发排队购买行为。
除了在第二步商品化提高产品价值层面，在操作层面也要“筑势而为”，讲究的是“以点带面”，找到市场关键点，牵一发而动全身，这个“点”就是市场“势能”的制高点，“点”分两种。
一种“点“””是地方的“关键区域”，大到全国某个市，如中国一线城市“北上广深”，小到其中某个区，如“徐家汇”，甚至小到某个商超渠道，如“永辉超市”，再进一步集中到某个核心点，如“人民广场”，这都是市场的制高点，拿下来后是个市场能量极大的信号，这个信号有很大的号召示范能力，能触发附近区域、全国区域的跟风消费，因为这是全国消费的风向标。
第二种“点”是人群中的"意见领袖”，意见领袖有很大的表率传播影响力，比如知名明星，微博和知乎大V，IT界人士，酒水界的政府人员，针对这部分人群长期营销成功后，就牵到了市场的“牛鼻子”，触发整个市场的跟风消费狂潮。
以上两种点，讲究的都是“爆点”，集中公司资源攻占市场“制高点”，达到牵一发动全身的效果，另外还有一个专业术语叫“试销打造样板市场”，用铁一般的事实信任状向渠道和消费者证明独一无二的价值，样板市场打造成功后，就想到为产品筑造了一个高“势”能，市场是逐利的，此时和消费者、至少是渠道的关系就会倒转过来，是他们来求着产品卖了。
“爆点”之后，毕竟只是影响了小部分区域和小部分人群，要想真正撬动整个市场，必须讲究影响“铺面”--影响面要足够大，这时就需要借助“传播”的力量去放大‘爆点’的影响力。
传播的关键，在于确保“传播源”和“传播媒介”的乘法效应。
传播源--就是你向消费者去传递信息的介质，比如广告片，它本身也是一种产品，产品都是一个不断打磨的过程，也需要经过小规模试销试映反馈去完善升级它，只有经过小范围验证的广告片，才能真正的投出放出去。
传播媒介--就是选择的投放平台，确保“传播源-广告片”产品的成功打磨，确保传播平台足够的性价比后，就是抓住市场窗口期、饱和投放，在比较集中的时间内，投放足够的音量，去影响有影响力的人，撬动整个市场。
“爆点”和“铺面”本质上是一种“传达市场信息”行为，要真正完成“产品”到“消费者”的整个渠道传递，还涉及到销售管理，这本质上是市场利润点有效管理的过程，设计好各级渠道的利润体系，并且确保体系的稳定和足够的吸引力，随着竞争的加剧，缩短市场渠道、让利消费者这是不可抗组的市场趋势。
那这得看你这份专利撰写的质量如何，高质量的专利会让你的竞争对手找不到你的漏洞，防御性要强，保护范围在不影响新颖性和创造性的情况下尽可能最大（这就需要对技术领域有相当高的了解还有就是专利撰写以及对以后可能的无效和侵权要有相当丰富的经验），简单的来说就是进可供退可守，所以还是找一个经验丰富的专业代理人去谈好技术方案，再由他写申请文件，希望可以帮到你
4. 企业品牌如何保护
企业品牌如何保护
品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显着的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。那么企业品牌应该如何保护呢?我们一起来看看!
保护品牌要从源头抓起
品牌的保护很重要的一点在于它的源头――企业内部。创牌难，保牌更难。品牌保护需要打持久战，我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创出品牌，保护品牌。对于医药企业来说，严格按照国家GMP规范生产供给具有独特性的优质产品是保护品牌的根本手段。企业只有自始至终坚持质量第一的理念，把提高产品质量摆在企业一切工作的首位，才能保证企业产品的市场占有率，从而良性循环达到品牌保护的目的。同时，产品质量也具有时效性，随着时间的推移，人们对产品质量就会提出新的要求。所以说，抓质量不可能一劳永逸，要在不断提高上下工夫，要有不断创新的意识和能力。
保护自己的商标不被别人侵犯
在国际上，商标被公认为最重要的知识产权，名牌商标更是如此。跨国公司和搭雀早许多知名企业视名牌商标为“国宝”，采取一切可能的手段保护名牌。但我国企业对品牌商标的重视却强烈不够，使我国一些经过几十年甚至上百年的不懈努力树立起来的品牌被人抢注或假冒。目前，大多数国家都实行“注册在先”的原则，先注册就拥有该商标的商标权，并得到该国的法律保护。据国家知识产权局统计，截止2005年底，我国的`注册商标累计总量已达249.9万件，其中外国在中国注册商标累计达44.3万件，占注册商标累计总量的17.7%。但全国现有780多万家大小企业中，拥有自己商标的企业仅占40%。正因为商标保护意识淡薄，国内许多名牌产品的着名商标成为国外一些心存不良之徒觊觎对象和掠夺目标。据报道， “同仁堂”、上海“英雄”、 “红塔山”、“大白兔”等商标在国外被不同程度的恶意抢注。
那么要如何保护自己的名称不被抢注和侵占呢?首先，要有大局、超前意识。要考虑到企业做大后产品销售区域，五年后或十年后产品的走向，可能销往的国家等等。企业在对品牌进行注册时要坚持地域辐射原则，即品牌注册的区域要广泛，应考虑在可能成为潜在市场区域的多个国家和地区注册，以获得当地的法律保护。其次，企业内部应设立专门机构负责商标注册、管理工作，建立商标档案。第三、对于要进军国际市场的品牌，需委托专业的商标事务所进行全球监测。商标的境外注册应引起我国企业的高度重视，应将商标注册纳入整个企业的总体发展战略中去，努力提高商标国际注册和自我保护意识。第四、要事先在相关领域注册同一商标，为日后品牌延伸留下空间。如意图拓展药妆或日化市场的医药企业应预先在相应商品类别上注册商标。否则商标可能被其它企业恶意抢注，不但为品牌延伸设置了障碍而且可能因为其它企业不良经营危机到你的品牌。最后，当发现他人恶意抢注商标时，应及时向商标局提出异议或申请撤销其商标注册。
使用高新技术和专利保护品牌
为提高产品的仿制难度，应在包装材料、标签等产品特殊标记之处应用科技含量较高的防伪技术，如激光全息图像防伪、荧光磷光防伪、金属隐形防伪、特种制样印刷防伪等。如果产品很容易就可被假冒，很多人就会尝试;但如果产品的假冒难度很大，他们则会选择别的牟利方式。为此，企业在品牌设计中应研制开发、运用专业防伪技术。尽管这些方法治标不治本，但对于保护品牌和消费者权益是有一定效果的。同时，还要注意品牌的独特性，这是在设计时能使品牌得到保护的重要措施。独特性强的品牌设计比无独特性或独特性差的品牌更易于与法律配合从而获得良好的保护效果。
此外，企业应当在整体VI设计的框架内积极申请产品包装外观设计专利，统一标识、统一风格，有效地保证产品外包装设计的独特性。
积极主动打假、维权
为了有效的打击假冒行为，企业要与全国各地工商局和技术知雀监督单位等协同打假，组织打假人员前往各地执行。在产品和包装上要有防伪措施，并有购买消费者打电话查询真伪的密码办法，让销售假货的商家无所遁形。
但是，在积极主动打假、维权的过程中，也应重视与消费者之间的岁兄沟通。过多过量的宣传打假、维权，可能使消费者因惧怕买到假货而把购买对象转移到其他可替代品牌上。如果假冒的现象并不十分严重，控制或遏制是有效的策略。花较少的资金就可向社会传达公司正在保护自身产品的信息和稳固消费者的信息。如果被假冒的现象已经非常严重，那么公司必须要采取更先进、更严厉的办法来制止假冒者，将他们视为市场破坏者，并想尽一切办法消灭它。
品牌延伸中也应注意对品牌的保护
为了用活品牌、用足品牌，实现企业的跨越式发展，应具备科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产。实施品牌延伸，可借助母品牌的影响力，大幅度降低产品介绍期的促销费用，消费者会有意无意地将对原产品的信任感传递到新产品上。当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群，使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。同时原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以借用。而消费者对自己喜爱的品牌爱屋及乌，在生活中有优先使用心爱品牌多种产品的心理依赖性。
当然，多个产品使用同一品牌具有多种优势，但也同时存在株连隐患，因此应当选择优秀的产品使用该品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一块臭肉带的满锅腥”。如青岛啤酒的子品牌扩张策略就值得借鉴，青岛啤酒在全国收购多家啤酒企业，在品牌使用上统一采用“青岛啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青岛啤酒这一名牌，又为防止日后地方品牌损及青岛啤酒设立了一条防线。
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