服装公司如何塑造产品

① 怎样塑造产品优势

产品已经同质化，营销手段基本雷同，在竞争中的许多企业处于无计可施的地步，对市场面临的更多的是茫然，塑造产品优势，我认为有两点一定要注重，就是品牌的差异化和细分市场的塑造。

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二、细分市场

进一步细分目标消费群体 许多中小企业的目标消费群体都是面对的大众市场，这一点在快速消费品行业中的中小企业表现的特别明显，由于本身营销理论的缺乏，在市场进入时只是跟风而动，谈不上市场细分、目标消费群体是谁的问题；处于这样竞争困境中的企业最好的突围之策就是进一步细分大众市场，集中企业资源只服务某一部分特定的目标消费者；

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② 小企业如何让塑造自己的产品品牌

一、
如果你在小市场做到了第一，那在此之后你就必须从里面冲出来，去到大市场。
你冲到大市场，跟行业领头者真正与狼共舞的时候，要点究竟在哪?
我们的要点不是学习领头者，而是要找到行业领头者无法反击的差异化。
二、
商业模式相同，必须得避免跟领头者在同一个池塘共事。
和行业领导者在同一个市场用同一种方法做事，最终你干不过他，只能OUT掉。这也是为什么与人共舞的前提一定要是做到领头者无法反击的差异化。
领头者无法反击的差异化可以用不同的方式去做，其中一种有效的方式叫做对立原则。
三、
如果你和行业领头者在同一个市场，最好能找到和他相反的方向。
其实换一个方向你就是领头者，主角的背面是反角，反角和主角都是英雄，英雄的背面还是英雄，是不是这个道理?只有英雄才有可能和英雄打，只有你站到领头者对面你才有可能成为领头者的替代品。
四、
产品层面的差异化来应对很容易，过一个月半个月的来一次产品策略调整;而价格层面的差异化，很难。
在营销四P里面找差异化，你发现会很难找。你可以去差异化，但差异化竞争对对手来说可以进行反击。
对立原则的基本就是一旦你跟他对立了，他是不能进行反击的，他不能自己说自己不好。这就叫战略层面上的差异，而不是战术层面的。
记住：针对战略的一定不是组，战略层面上的是差异化的定位问题。

③ 公司有一个好产品如何打造品牌

现在市场上不少设计公司都有全案设计服务，从前端到后端协助品牌建立，包括市场研究、品牌战略、品牌定位、品牌设计、包装设计、产品设计等品牌综合体系的构建服务，从打造品牌到与消费者之间建立有效的沟通，都需要专业的团队去操盘。像东道、华与华、佳简几何、巴顿等知名设计公司都做了不少优秀的全案设计案例。合作的时候可以根据具体需求来挑

④ 服装企业如何塑造有个性的产品定位

提到品牌和品牌定位，我们能联想到的很多。专业一点的可以说说SWOT分析、5P、品牌文化或者品牌概念等等；不专业的可能会说，品牌就是商标、是包装、是一个所有人都知道的标志。
对品牌的不同认知造成了我们在最初定位时就走入概念模糊的误区，呈现给消费者的就会是缺少个性和生命力的产品；或是空有高档的品牌包装外壳，但却无法正确传达给消费者品牌文化及产品个性。
说到产品个性定位，我们应该首先梳理出企业内部的文化链和个性链。文化链是指贯穿于企业及品牌运营，直至产品推广销售完成的整个过程中，始终不变在沿袭的企业文化及品牌文化。个性链即是产品的个性定位，我们将通过具体细节的分析来实现自身品牌的个性化产品。而随着产品的出现，后续的品牌及产品推广销售，同样需要体现品牌的文化价值和个性魅力。也就是说，一个品牌的文化链和价值链将伴随品牌从塑造到运营的过程始终。
根据文化链的概念，产品个性定位的最初源头，首先应从明确企业发展的方向开始，这其中包括企业的宗旨、愿景及战略。在企业文化明确后，才会产生品牌文化，品牌的精神、理念、象征都是品牌文化中的内容（关于企业和品牌文化的确定将是另一课题，在此不做详述）。
在品牌文化确定后，我们通过5P来完成品牌定位：Person――人，Price――价格，Place――渠道，Popularize――推广，Proct――产品。我们用简单容易理解的一句话来概括品牌定位方法，即：我们以什么价格，在什么地点，通过什么样的方式，将什么样的产品推销给什么样的客人。用这样的方式确定出企业内部对品牌的定位，而对外反应给消费者感受到的就是品牌的核心价值。
在5P中最为重要的就是产品风格的定位，我们将产品定位细分为产品属性定位和产品个性定位。
产品属性定位是指：围绕消费者生活需求，按照服装的适用场合分成四大类：礼服、正装、商务休闲、周末休闲（又分成运动休闲、时尚休闲、户外休闲、家居休闲）。
产品个性定位是指：同质化的服装市场中，在服装属性的基础上作产品差异化定位，同时也为品牌的核心价值铸造了深远的文化因子。而产品的个性定位将通过产品基调和基因来体现。
基调：就产品而言指的是产品的外部大轮廓，包括色彩计划、面料计划、款式方向、母版计划、工艺计划等基本因素。确定了产品的基调，也就明确了产品的基本方向。
基因：就产品而言，是围绕品牌定位下的个性识别文化，包括辅料计划、纹样计划、装饰计划三部分。基因是一个品牌的产品区别于另一个品牌的重要标志。如品牌的LOGO、独特的纹样图案、象征物等等都属于个性基因，他们将通过在辅料、纹样、装饰计划的使用中，来形成每一季产品的基因。
当然，品牌基因是产品个性的标志，其必然要与流行趋势和市场相结合。因此，我们又提出了静态基因与动态基因的概念。
静态基因是指：围绕产品个性定位的文化识别链，如标志、色彩、底纹、徽章、象征图形等延展文化识别，是品牌一直延续不变的特征标识。
动态基因：是在品牌主体个性基因的基础上，通过市场流行及趋势来激活静态基因，形成新一季产品主题。
主题：是产品个性加流行趋势的结果，即围绕品牌个性定位，结合市场流行及趋势，产生新一季终端及产品卖点。
以上概念，只是产品个性定位中必须经历的几个重要环节，而产品的个性定位是个庞大而烦琐的系统工程，我们也称其为“FBDNA――时尚品牌基因工程”。五联合时尚品牌基因工程将深度开发品牌个性的人性化表现，它使得品牌具有“人格化”的独特性，是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，也是品牌建设中的一个重要方向。
通过塑造产品的个性，将使我们的品牌更为富有竞争力和持久力。