北京会展产品有哪些特征

Ⅰ 会展产品的特点是什么

会展产品的核心是服务，具有明显的综合性、无形性、不可分割性、不可储存性、异质性。
（1）综合性。会展产品的综合性，首先表现在它是各种会议和展览设施、交通设施、住宿餐饮设施、娱乐设施以及各项服务组成的混合性产品；其次表现在为会展业提供服务产品的部门和行业的涉及面广，包括商业部门、交通运输部门、餐饮业、娱乐业、游览慎举顷景点、旅行社业、银行、海关、邮电等众多部门和行业。
（2）无形性。会展产品具有无形性，企业无法答锋直观地展现产品的外型、内部构成以及使用价值，加大了企业与其潜在消费者进行有效沟通的难度；会展产品的消费者在购买之前既无法看到，也不能试用，无法预计其消费效果，不能预计其成本和效益，加大了他们的购买风险。会展消费者购买决策的依据是购买的的附加服务、相关群体的口碑宣传、大众媒体宣传以及相关物品的外在表现，因此，.会展广告策划与制作要结合会展产品的特点，做好会展的广告宣传工作，以增强消费者的购买信心。
（3）不可分割性。会展服务是生产与消费在同一时间、同一地点进行的，会展服务活动、服务人员、参展商、观众或参加会议的人员等结合在一起，他们之间的协调配合是提高会展产品质量的重要条件，而会展产品的即时生产和即时消费受一些客观条件、相关单位的协作程度、服务人员和参加人员的生理以及心理等方面的因素影响，即时生产和即时消费宽陆的产品质量易变，具有不稳定性，从而加大了参加展会人员的消费风险。因此，会展广告的目的就是排除消费者的消费顾虑，提高会展企业的声誉。
（4）不可储存性。会展服务的生产与消费是同一的，它具有不可储存性。会展企业所提供的服务是即时性消费的，如果参加展会的人员多。可能会出现供不应求的局面，会展公司所提供的服务也有可能因为设备、人员等方面的不足而出现速度、质量等方面的缺陷；相反，如果参加展会的人员少，市场就会供过于求，使部分展位不能出租，从而使会展企业的利润减少，甚至出现亏损的现象。
（5）异质性。会展产品的核心部分是服务，而服务产品的质量评价往往具有很强的主观性，对于大多数具有不同社会文化背景和兴趣爱好的参展者而言，个性化很强的针对性服务更能满足其需求，因此，会展产品具有异质性的特点。会展广告策划与制作过程中要考虑到会展的异质性，在宣传的过程中要突出不同会展的产品特点。

Ⅱ 作为处于国际领先水平的展会到底应该具备哪些特征

如果说国外众多的展会规模大是不断积累的结果，国内会展业还处于初级发展阶段，很多国内展会目前无法在规模上同国外老牌展会梁姿相抗衡，那么国外新立展会的成功能带给我们什么新的启示呢?作为处于国际领先水平的展会到底应该具备哪些特征呢?

一、变化——适应行业发展需求动态调整展会题材

享有行业晴雨表之称的展会需要实时跟踪展会所属行业的最新动态，适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展会题材，使展会始终保持强大的生命力。

案例回放：

1.由于科隆五金展办展周期调整为两年后，为了满足亚太地区企业开拓欧洲市场和方便欧美贸易商采购的双重需求，科隆今年首次举办了科隆亚太博览会。

2.2004开始INTERKAMA(过程控制自动化和制造自动化工业展)亮相汉诺威工业博览会，实际上等于两个展会的合并，合并后的汉诺威工业博览会覆盖面更广，题材更加完善，而作为INTERKAMA则可以利用汉诺威工博会更加庞大的客户资源和影响力，这种强强联合受益的首先是过程控制自动化和制造自动化行业，行业的受益理所当然会反作用到展会的运作，形成良性互动。

3.随着企业内部物流概念的逐步推广，原来作为汉诺威工博会其中一个题材的CeMAT上届被分离出来，将于今年10月单独办展。

4.纽伦堡玩具博览会主办方在2004年的展会中曾把“户外产品是否单独设置专区”放在观众调查中的征求观众意见栏目，结果显示，53%的专业观众和购买者对户外这个专区特别感兴趣。因此，主办方快速做出反应，在2005年的博览会中，把户外休闲列为独立的产品专区。究其根源，当然是市场需求的变化，近年来，户外运动，运动带来乐趣以及德国社会中的“儿童超重”问题均成为展会开发新主题的市场根源。

二、聚合——精心策划展会主题建立“展会群”

精心策划展会主题，给予每届展会以准确的行业定位，使该展会从众多同题材展会中脱颖而出无疑又成为塑造品牌展会的核心工作。德国展会从消费品展到工业展，从教育展到旅游展，无不注意确定鲜明的具有时代气息的的展会主题，给业内及观众以深刻的印象。相比之下，国内很多展会很少在展会主题的鲜明性和时代特色方面做文章。

任何一个展览公司都不可能在所有行业的展会中具有优势，所以选定某几个目标行业，将该行业及相关行业展会做深做精，建立“展会群”，是确保自身在这几个行业展会中的领先地位的必要手段。

德国展会注重运用不同的展会品牌形象策略打造“展会群”，挖掘相关相似展会题材中的共同点，给予这些展会以相同或相似的市场定位，从而采用相同和相似的营销策略，服务于彼此有密切联系的目标市场。这样不仅有利于不断增强展会品牌的整体含金量，而且有利于降低推广成本。相比之下，国内经常使用的“系列展会” 的概念相对单一，往往只是将某个行业展会指渣启的不同展区分立出来单独办展，比如“建材系列展”有“石材展”、“屋面材料展”、“照明展”、“家用五金展”等，缺乏以更广的视角看待展会之间的共同点。

案例回放：

1.随着通用移动通信系统(UMTS)、无限局域网WLAN等移动通讯和网络技术的发展，以及新一代个人电脑、芯片技术、办公自动化设备、家用娱乐电脑控制中心等技术设备的不断完善，以及电子技术在商务活动中的广泛运用，本年度汉诺威CeBIT确定了“商务流程”、“通讯”以及“电子设备和系统”三大主题。

2.杜塞尔多夫展览公司建立的主题为“移动休闲”的展会群，将均为年度举办的国际旅行车展Caravan Salon、国际水上运动及船艇展Boot、欧洲老爷车及概念车展RETROMOBILE、国际远足及徒步旅行技术装备展TourNatur整合在一起，彼此服务于有密切联系的休闲旅游目标市场。

三、人性——赋予展会文化内涵积极发挥教育功能

现阶段，中国展会的功能还主要停留唯如在促进商业销售和贸易层面。而德国展会已把文化元素融入其中，给大众开辟领略世界文化、畅游科技创新的空间。展会主题体现专业精神，具有时代气息，整个展会的文化和时代气息浓厚。与德国展会相比，国内展会明显没有给观众这种文化上的“亲和力”，缺乏与观众的互动，展示方式缺乏创新，相关活动功能过于单一，展会的相关功能有待进一步开发。

德国展会主办者还经常有意识地将展会打造为行业教育平台，在德国展会上经常可以见到该行业的研究教育及培训机构的展位，他们带来最新的研究成果，带来最新的行业教育理念。同时，很多与该行业相关专业的大学生也会带来自己的设计作品、科技发明与商业计划。德国绝大多数展会在门票方面给予学生以半价的优惠，以鼓励与该展会行业相关专业的学生参观。

案例回放：

1.全球IT及办公技术领域最大的展会CeBIT就提出了“Get the Spirit of Tomorrow”掌握未来的精神的响亮口号，为观众营造了内涵极其丰富和深远的IT技术完整概念，通过灵活多样的新产品展示，CeBIT为观众展现了IT技术的美好前景，展会对参展商也是极好的交流和学习的机会，对于国际IT产业则起到了引导新潮流的作用。

2.将于今年10月首次举办的国际企业内部物流展(CeMAT)上，德国机械及设备制造协会与德国物流科技协会将联合举办“企业内部物流进校园”活动，众多德国物流行业的研究教育机构、德国大学物流专业的科研院所将展示他们最新的研究成果，众多德国物流及相关专业的大学生将与会。

四、全面——搭建行业综合平台打通整个产业链

将展会打造为展会所属行业的信息交流、产品展示、贸易合作的综合平台，打通产业链是国际领先展会的又一大显着功能。如果说德国展会是先定展会题材，再按照产业链分专区招展的话，国内展会可以说基本上是根据招展情况决定展会题材，经营不同展品的展商常常混在同一场馆里，就像超市没有按类别区分商品一样。在德国展会上，一个投资者可以在该行业展会上配齐从生产设备、技术指导、原料甚至相关的物流配送、企业员工培训等所有环节的产品和服务，在国内的展会上则很难实现这一点。

案例回放：

1.慕尼黑展览公司的房地产展会Expo Real，该博览会汇聚了商务房地产界高级别的行业专家，为商务房地产业提供了从规划咨询到融资、设计建造、销售和物业管理等一系列产业链之间的全程服务，使得整个房地产增值链上所有的相关者都能参与交流，互动合作，从而推动整个房地产业的共同发展。

2.杜塞尔多夫展览公司的国际水上运动及船艇展(BOOT)，从“钓鱼钩”到“豪华游艇”，从海事救援到海事艺术，从潜水运动到水上旅游开发，18个展馆，23万平方米的展览面积，打造出水上运动的综合平台。

五、服务——建立全方位服务体系与客户结成合作伙伴

参展商与观众的支持是展会长期运作下去的根本保障。衡量一个展会成功的标准其中两个很重要的数据是参展商的连续参展率和观众的连续参观率。许多研究也表明，开发一个新客户比留住一个老客户的成本要高许多倍，所以展会主办者在不断开发新客户的同时，必须尽力留住老客户。与客户结成合作伙伴关系，形成展会与客户双赢的局面，最终使展会实现良性循环。达到这个目标的前提是为客户提供全方位的服务，从而提高展商对展会的忠诚度。全方位的服务体现在展前、展中和展后各个阶段，包括从展会策划、展会推广营销、专业观众组织、相关活动安排，到展览主办者所有对外文件、信件的格式化、标准化等等很多细微之处。

案例回放：

1.每年举办两届的杜塞尔多夫服装展(CPD)，在每次展会的第二天下午，从18点闭展到晚上22点，主办方都会为参展商举办展商Party，为参展商提供交流的机会，免费提供各类酒水和小吃，营造良好的交流氛围。通过这样的交流，展商之间可以交换产品信息，结识业内朋友，为今后开展合作提供可能。

2.慕尼黑展览公司旗下的国际体育用品博览会(ISPO)从2002年起开始实行会员制，出了ISPO卡。会员持卡可以快速参与展会，它具有“save time”(省时)、“save money”(省钱)、“enjoy benefits”(优惠多多)等多项特点。比如持有2002年夏季ISPO卡，可免费参观5个展会：慕尼黑冬、夏季ISPO，盐湖城冬、夏季户外用品展，慕尼黑高尔夫展。持2003年夏季ISPO卡，则可以“一卡看八展”(2个在英国，6个在德国)。ISPO卡推出后，原计划2003年冬季会员发展 1.5万人，结果2002年夏季即已超过此数，而且会员包括了ISPO的所有大客户。持有ISPO卡不仅在于展会期间可以免登记、免排队、免费使用慕尼黑的公交系统，在展览中心餐饮和停车均可打折，甚至在全国都可以享受优惠。如租车优惠幅度按不同车型分别为10%~20%不等。更重要的是，持卡者即成为 ISPO社区成员，可以常年得到ISPO周到的专业化服务。

Ⅲ 会展产品的核心要素指哪3个

1、产品“双标”满足

产品打磨包含产品规划，内容组成，界面布局，交互梳理等。所有环节的工作是为了符合产品最终的目标。产租差烂品所有的能力会核心围绕两个点：商业变弊漏现、用户需求满足。

2、设计呈现的“差异化”

视觉呈现是设计师们都比较擅长的工作，但不同专业高度要求下方案最终呈现出的效果是完全不一样的。好的设计方案，需要在设计上做出明显的“差异化”，这里的差异化是指要区别于常规输出一般的水平。

3、方案推动的效能管理

设计方案输出只是整个产品生产流程中的一个核心环节，产品上线后体验如何最终取决于落地实现庆哗的程度。在方案落地支持过程中，效率协调和实现能力是保证设计方案贯彻一致执行的关键因素。

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具备美感的设计能让作品看起来有高级感，但更为高级且有效的是能够引起用户情感共鸣的设计。设计是主观的，对于设计每个人都有自己的想法，也正是因为主观的设计感受，能让设计在情感化打造方面可以有很多的尝试方向。能够引起受众主观情感上的共鸣和认同的设计，会形成产品的核心记忆点之一。

设计师对于情感化设计往往会有一些误区，认为图形可爱，色彩羡慕，动效流畅且能够形成一套视觉体系，就能够算情感设计。真正的情感设计是需要从用户角度出发，挖掘用户的认知领域和喜欢，从而去进行符合用户情感诉求的呈现。

Ⅳ 会展产品差异化的类型及其表现是什么

会展产品差异化的类型及其表现分以下几点。
1、产品价格定位差异化搭世：通俗讲是高中低档定位不同，例如打火机，一次性打火机和ZIPPO就档次不同，消费群体因此而不同。
2、技术差异化：比如尚朋堂电磁炉，坚持双圈加热路线知辩肢，达到提升加热均匀程度灶键，其他品牌都是单圈加热的。
3、功能差异化：是指不改变基本使用价值的前提下，通过延伸或附加功能的不同提高竞争力的办法。

Ⅳ 会展产品特征对会展营销工作产生的影响

会展产品的特征对会展营销工作产生着重要的影响。以咐缺下是一些可能的影响：衡此辩

展品的特征可以影响营销策略：展品的特征包括产品的种类、特点、用途、优势等等，这些都是营销策略的基础。例如，如果展品是一款新型的科技产品，营销策略可以侧重于展示其高科技性和先进性；如果展品是一款美容产品，营销策略可以侧重于展示其美容效果和用户口碑等。

展品的特征可以影响展台设计：展品的种类、大小、数量等特征会影响展台的设计。例如，如果展品比较大而且数量较多，展台需要考虑如何展示它们的排列方式和展示效果，以及如何保证展品之间的视觉协调性和空间利用效率。

展品的特征可以影响营销效果：展品的特征也会影响到展会的参观者和潜在客户的反应和兴趣。如果展品的特征能够吸引参观者的眼球和激发他们的兴趣，那么就能够提高营销效果和成交率。因此，展品的特征需要根据目标客户的需求和兴趣来设计和展示。

综上所述，会展产品的特征对会展营销工作的影响非常重要。展品的特征需要考虑多个方面的因素，并结合目标扒族客户的需求和兴趣，以制定出最适合的营销策略和展示方案。

Ⅵ 会展产品和实体产品的区别

会展高端，隐备实体平民。绝携唯会展比较高端，展览的产品技术含量较高，一般在会后交易并培，交易金额较大。实体产品以物质实体的形式存在，有实体店存在，大多适合中下层阶级。

Ⅶ 中国北京国际科技产业博览会的历届展会特点

第一届科博会(1998年)：全国35个开发区保税区，北京新技术产业开发试验区的19个高科技园区、105所在京的科研院所高等院校成为国内参展的三大群体，展示出中国高新技术产业的发展潜力。
第二届科博会(1999年)：北京新技术产业开发试验区打出了“中国中关村”的口号，以北大产业和清华产业为依托，整体展出了他们极具高新技术特色且在全国极具影响力的43家高科技民营企业，充分展示出了中关村科学城的综合科研实力和技术成果。展览之后，国家正式批准中关村科技园区成立。
第三届科博会(2000年)：展览面积大幅度增加，专门搭建了2个临时展馆，展馆开始按照行业分类，出现了专业展馆。中关村展出了“一区五园”的前景规划——海淀园、丰台园、昌平园、电子城科技园和亦庄科技园，是中关村首次集体亮相。
第四届科博会(2001年)：共设立了9大展场，除以中国国际展览中心为主展场外，还包括农展馆、北京展览馆、中国国际贸易中心、国际会议中心、建筑文化中心、锦绣大地展览中心、中华世纪坛、奥体中心等北京市所有的展场，展览会总面积达到了10万平方米，是上届的4倍多，参展的企业共2，100多家，参观人数达到了53万人次。由科技部组织的“‘九五’国家科技攻关计划成就展”首次纳入国际周展览会，通过展示国家“九五”攻关计划在农业、能源、交通、冶金、机械、电子通讯、新材料、资源利用、环境保护及防灾减灾等领域取得的一批突破性的技术成果，促进成果的转化及产业化和扩源贺大攻关计划在社会的影响。同时，也极大地丰富了本届展览会的内容，提高了展览会的科技含量，充分体现了本届展览会的国家级地位。
第五届科博会(2002年)：本届“科博会”主会场共设立了17个专业展示区，首次设立了专利金奖及专利技术、国际设计、机器人、电源行业等展示区，由科技部等十大部委组成的奥运科技行动计划小组首次在“科博会”主展场内设立“科技奥运展区”，运用多方位手段展示科技奥运的60项计划。此外，在分会场还专门设立了现代农业展、现代传媒展、金融展、开发区建设成果展、建设科技展、海外科技大学推介、人才招聘会、北京教育周等展览，基本上涵盖了高新技术的各个领域以及差指为高科技服务的第三产业等。
第六届科博会(2003年)：受到非典影响，科博会改在9月举办。展览规模缩小一半，但专业化程度更高，主展场共设立了14个专业展区。
第七届科博会(2004年)：汇集了一大批具有国际或国内领先的高科技产品，居历届科博会之首，是本届展览会最显着的亮点，也成为了媒体和参观者关注的焦点。本届展览会展出的高科技产品和展出形式更加贴近百姓生活，实景式、可直接触摸的布展方式，更使普通观众直接体验到高科技离普通生活越来越近。
第八届科博会(2005年)：首次设立了一些新的展示内容：首次设立了“循环经济与可再生能源展区”，通过展示可再生的新能源技术与产品，雹庆派展示了循环经济的新理念。首次设立了“信息安全展区”，突出了科技与安全的新思想。设立了“传媒科技展馆”，以“传媒产业化与科技创新”为主题，电视、广播、平面媒体、网络媒体共同参与，集中展示了数字电视、数字广播、网络传播、平面媒体的数字化采编等以高科技手段为支撑的现代化传媒产业。
第九届科博会(2006年)：首次设立了“科技与文化创意产业展馆”两个展馆，面积达到了近8，000平方米，整体展示了首都作为全国文化中心和科技创新城市的产业资源、优势和发展前景，科技与文化创意产业融合的最新成果及巨大的产业力量，成为本届展览会的最受瞩目的展区。
第十届科博会(2007年)：以“数字奥运技术与装备”为主题，汇集了国内外知名的电子、信息、通讯技术企业， 全面展示数字北京、数字奥运建设成果和信息化技术创新成就。专门设立了“科技奥运展区”，集中展示了自主创新技术在北京奥运场馆建设中的应用，包括场馆工程、运动员服务保障、赛事转播、开闭幕式服务保障、赛事服务、交通及安全保障等。本届展览会更贴近百姓，展览形式多样，现场互动内容丰富，以“科技走进市民生活”为主题，设立了数字化生活、生命与健康、节能与环保、创意与设计等多个展示板块，展出了众多与普通百姓生活密切相关的高科技和新产品。