中产品质人群关注什么

Ⅰ 中产女性—新时代的消费横力

刚过去的38妇女节，各大公司又都无所不用其极的跪舔广大女性，天猫女王节——女人不设限，京东蝴蝶节——活得漂亮等活动主题设计都从侧面印证了女性意识觉醒，消费更自主悦己。向来以男性消费力为主的京东也从17年就开启了其一系列的女性化战略落地，可见当代女性尤其是中产女性的消费能力已经大到我们在战略布局、活动设计过程中不得不去主动出击

针对于此，我们在营销活动设计、广告投放等如何紧紧抓住这部分用户群体？本文就将就此进行深入浅出的探讨。

一、人群解构——中产女性的人群特征

所谓中产人群是指具有较高经济资本、购买力较强、消费意愿强烈，代表着国内最活跃消费力量，对国内需求有非常大的影响。而中产女性约有7746万，该部分群体其地域、职业、收入等方面也有其鲜明的特征。（数据参考艾瑞咨询）

1、年龄结构上，一二线呈现倒三角，小城中产则呈现橄榄形

一二线城市中昌祥州39岁以下的女性达93.7%，而中小城市则为84.1%；一方面大城市更吸引年轻人前去奋斗，同时也和其职业分布相关。

2、职业分布方面，一二线女性职业分布更加集中，小城则更加分散

大城市各个行业岗位更加细分，需要更多的专业人员投入，也可以看到一二线中产女性中接近30%从事专业人士相关岗位；而小城中岗位种类相对没有那么多，反而公务员、创业等成为了更多的选择。

3、收入与支出方面：4成中产女性年收入增长20%，而支出结构中各城市层级差异较大。

女性消费意识的觉醒背后一定是女性收入增多宴雹的事实，从数据研究中我们也可以看到68%的中产女性收入逐年攀升。而在他们的收入结构当中工资及理财收益都占据最大份额，从数据中也可以看出不同城市层级其投资偏好也不相同：一二线相比更倾向于股权债权、三四线相比更倾向于房产投资收益。

在支出方面一二线城市相比在子女及自身教育方面支出较多，这和大城市生活教育成本较大有关，同时一二线城市中产女性也更愿意进行旅游消费来获取身心的愉悦及眼界的拓宽，而中小城市家庭则更愿意健身等体育类消费。

4、学历分布上：一二线女性水平明显高于小城中产女性

 主要原因还是下线城市对高学历水平人才吸引力小，留存难度大。

分析总结 ：

1、中产女性普遍拥有更高的教育水平，对新鲜事物较容易接受，有一定的投资管理意识。

2、产女性有较高的收入水平，收入增速也较明显，未来消费能力可有更进一步期待。

3、各层级城市的中产女性在学历、职业等分布特征差异较明显，对应与之产生的影响就是一二线中产女性有急切的身份认同，实现阶级跃进的进取心，小城中产女性生活方式进阶并像一线，但圈子较为固化。

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二、消费解构——中产女性的消费观

1、消费注重品质和性价比，其次是需求程度，这也是该人群容易冲动消费的重要原因。

中产女性“自主悦己”，相关消费资源超过90%通过自主学习获取，因此中产女性购物更加有目的性，但当遇到了商品品质感较强，性价比也较高时，即使需求没那么强烈，也能较强刺激耐蔽其购买的。

如何在活动信息中充分的传达出品质和性价比，也将成为该活动能否吸引中产女性用户的重要因素。

2、产品及品牌认知渠道较多，但受电商网站的导购推荐影响最大

该部分用户已经有良好的网购习惯，产品及品牌认知多通过电商网站进行了解，同时以人为主导的熟人推荐、明星带货等也是重要方式。

3、中产女性对品牌促销敏感度较强烈

当某一知名品牌进行打折放价时，会较强吸引中产女性群体的购买，说明该群体对品牌的促销敏感度较强。因此在活动设计中要充分考虑以品牌为维度的活动玩法。

三、活动策划设计过程中如何抓住这部分群体

1、获取关注，动用一切渠道和手段获取该部分群体的关注。

无论一个活动设计或一款APP产品运营，用户的关注是流量产生的关键。京东战略投资唯品会、和美丽说蘑菇街成立合资公司等战略布局，市场宣传上就吸引了大批女性用户的注意，而背后是几家公司商品和用户的打通和共享，让女性用户可以在京东有更多的选择，享受更品质的商品和服务。这都是获取女性关注的市场策略，那么我们应该从哪几点着重关注呢？

a、品类。为什么淘宝有天然的女性客群优势？为什么女性同胞都爱在小红书上面种草？这都和各个平台的品类优势相关，女性天生更偏好关注服饰、鞋包珠宝、美妆护肤等品类。这也是为什么京东不惜重金投资唯品会，其背后是为了拓展平台品类，增强品类优势，发展女性客群。

b、品质感。在前面的分析我们已经看到中产女性在消费关注的主要因素里，品质占比47.1%。而我们这里所说的品质感不仅仅包含所购买的商品，还有购买商品过程中一系列的所接受的各类服务，也就是说品质感不只包含在使用的商品中，我所看到的APP的UI设计、售前售后的服务、商品的包装等都是品质感的传递载体。

c、性价比。性价比在中产女性关注的消费因素中占比达45.8%，好用不贵几乎是每个人的消费追求，中产女性也不例外。但这追求背后的逻辑不光光是好用不贵本身，还有消费智慧的比拼炫耀。活动策划中，一方面确实要甄选出性价比高的商品参与，但同时如何让消费者意识到也非常重要。

2、构建站外—站内—服务—分享协同闭环

站外获取用户的关注吸引更多用户进入站内后要形成有效的转化，而服务则决定了转化的高低及用户是否愿意分享传播。

a、站外。站外渠道是获取新客的重要渠道，制定有效的投放策略渗透目标群体是非常重要的课题之一。闲逛是女性用户在互联网环境下常见的行为，而站外咨询渠道如返利网站、新闻、娱乐网站等都是女性用户聚集地需要重点关注。

b、站内。以电商网站为例，一场活动策划中，女性用户更喜欢逛促销、逛店铺、逛内容导购。因此一场活动站内的导购内容、导购形式非常重要。

c、服务与分享传播。售前服务和售后服务能让用户享受到便利的同时，更重要的一点是让用户意识到自己被尊重、被重视，这也是用户愿意进行分享传播的重要原因。

Ⅱ 中产阶级的标准是什么

中产阶级：他们大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。同时，他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养。换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平。
世界银行(World Bank)2006年12月13日发布的年度全球经济展望报告，报告对中产阶级的定义，是指那些年收入介于巴西和意大利人均收入水平之间的纯笑昌升蚂人群（分别约为4000美元和1.7万美元）（3万元--12万元人民币）。“拥有稳定的收入，有能力自己买房买车，能够将收入用于旅游、教育等消费的人群。”
简单说中国的中产阶层要有新“三大件”——房子，车子和票子，这票子最低人均年收入也要3万元人民币吧。可最新公布的2009年城镇居民人均可支配收入17175元，（农民人均可支配收入5153元可忽略不计）离最低的中产阶层的人均年收入标准还差一半。城镇人口占全国做扒45%，陆学艺的中产阶级占全国人口的22%~23%，那意味着中国城镇中有50%是中产阶层，这可能吗？？在我看来，有房子有车且个人年收在3万元这一最低标准的人，只占城镇人口的三分之一或四分之一。也就是说：中国的中产阶级也就占全国人口的10%--12%，除非你按中国特色再降低标准，（就像将贫困线标准降低以掩盖全国贫困人口的实际数量一样）。
当然，北京，上海，广州等大城市，中产阶级比例会高些；但中小城镇必竟占绝大多数。中国特色的房奴，在每年还贷后年收入还能保持在3万元以上的也应算中产阶级。

Ⅲ 中产阶级是什么生活质量

其实中产阶级的生活质量就是有房有车吃喝不愁，每年可能出去旅行1~2次，这就是属于现在孝嫌配的者凳一个中产阶级。一个月收入可能巧指是1万 2万，3 4万的收入水平一年可能几十万。

Ⅳ 中产阶级都是什么样的人

中产阶级是中国经济和社会发展的长远目标，想让大多数人达到中产阶级，恐怕还有很长的路要走，毕竟现在中国小康生活水平才刚刚达到。在国外，中产阶级层次的人就是住个两三层的小洋房，开个豪车，财富自由支配，没有经济负担即可。

真正的中产阶级应该就是这个样子的，钱赚多赚少，够花就行，有心去抓住世间美好的一切，尽情享受，而不是拼命赚钱，赚到千万上亿也不停歇，更不是房奴车巧蔽丛奴的，中产阶级的生活很美好，中国能有多少真正的中产阶级呢？

Ⅳ 新中产家庭的标准是什么

中产家庭的标准是家庭年收入50w以上，中产阶级（或中产阶层），是指人们低层次的“生理需求，安全需求”得到满足，且中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足。
中产成员，大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力。很多人认为中产是一个很高的门槛，一般人达不到。其实这种理解是高迅错误的，在欧美发达国家，中产是指介于低收入与高收入之间的这部分，代表的是绝大多数。以北美为例，中产的范围是高于25%的低改迹收入人群，又低于15%的高收入人群。这当中覆盖了60%的群体，这就是戚歼此中产收入的区间。由于这个区间收入差别也很大，因此又被划分了新兴中产、中产、上层中产三个水平。

Ⅵ 四线城市中产的标准

“中产阶级”的定义因国家、地区、文化和经济状况等因素而异，因此“四线城市中产的标准”也没有一个具体的标准或定义。但是一般来说，“中产阶级”是指拥有一定的经济、社会和文化地位，收入稳定、生活质量较高，具备较高的消费能力和社会地位的人群。以下是一些可能的标准：
1. 收入：中产阶级的收入水平通常高于平均水平，但不会达到最高收入层次。 四线城市的收入标准因城市的不同而异，但一般来说，中产阶级的收入应该在该城市的中等水平或以上。
2. 教育程度：中产阶级通常具备较高的教育程度，至少在大学本科水平以上。
3. 职业：中产阶级通常从事较为稳定的职业，如中高级行政管理、专业技术人员、企业管理人员、自由职业者等，并且有一定的职业发展前景。
4. 消费：中产阶级有一定的消费能力，可以购买一些高档消费品和服务，空顷并且有一定的消费斗雹陆观念和品味。
需要注意的是，以上标准只是一些可能的参考，不同的国家肆念、地区和城市会有不同的标准和定义。在实际应用中，也需要综合考虑多个因素，如居住环境、社交圈子、文化素质、社会地位等。

Ⅶ 新中产：消费与焦虑同步升级的新群体

有清晰的、符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。

在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入到自我修养提升上, 消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。

善于使用移动互联网等工具，找到价值观、审美观、消费观类似的同好者，进入到相应的圈层中。

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关于新中产的讨论，从未止于此。哪些人属于新中产？新中产的生活现状如何？新中产的焦虑又来自哪里？

我们联合吴晓波频道对这个拥有新审美、新消费和新连接的群体做了一次最全面的调研与揭秘。

谁是新中产？

1、新中产主要由80后组成，大多来自一二线城市，普遍接受过高等教育。

80后是当下新中产的最大子群体，占比为54%，其次是70后和90后。来自一线和二线城市的人群占比分别为32.91%和40.03%，有27.06%来自三四线及其他城市。超过91.7%的人拥有大学本科或专科学历，其中21.3%拥有硕士或博士学历。

2、净收入10-50万或可投资资产20-500万是新中产的中坚力量。

在新中产的收入与资产水平分布上，净收入（除去各项开支的家庭净收入）10-50万和可投资资产20-500万，这两群人都占据了一半以上，且两者存在交叉，很多人同时符合两个条件，他们是新中产的中坚力量。

3、新中产标配：先进的生活方式和价值观。

即便在同一收入水平上，认为自己属于新中产的群体，更注重走出去看看，增强自己对世界的理解；也更注重健康，他们在消费、审美和与世界的连接方式上更现代也更加新潮。

4、新中产多集中在IT互联网、金融、房地产、制造业四类行业

对于新中产而言，城市对消费选择的影响很小，但对职业选择的影响却很大。关于新中产的职业，一线城市中，有57%的调查对象从事IT互联网、金融、房地产、制造业四类行业；而在二线城市，这个比例为51%，三四线城市则更低，城市级别与高薪行业数量成正比。

新中产的生活状态如何？

1、一线更爱金融资产，二线更愿兼职创业

在收入来源上，有超过86%的调查对象有“工资、奖金等职务性收入”，82.5%的新中产除了职务性收入，还有其它收入。 职务性收入依旧是新中产收入的主要来源，但同时新中产又不仅仅依赖于职务性收入。

在资产性收入上，不同的城市级别也有区别。二线城市16.2%的新中产通春穗宽过开店或办企业来增加收入，而这个比例在一线城市只有12.8%；在金融投资收益上，情况则相反。一线城市拥有金融投资收益的比例达到51.5%，而在二线城市中占比仅为45.6%。

2、自我提升成最“壕”消费

过去一年新中产扒亮消费的核心主题是消费升级，在消费显着增加的Top10选项里，仅有1项是实物类商品（服饰），其余9项都是体验类服务。其中排在第一的，不是吃喝玩乐，而是学习与自我提升，超过一半的新中产人士显着增加了这方面开支，这得益于日渐成熟的知识和IP付费产业。

3、旅行是新中产标配，热爱自由行

未来一年，93.3%的人有出游计划。其中，有3/5的人计划出国游。出国游的目的地首推欧美，其次是东南亚及南亚、日韩。计划出游的人中，86%倾向自由行。像中东、非洲、拉丁美洲这些相对冷门的旅游目的地，自由行的占比仍超7成。在旅行上，新中产毫无疑问是一群既有见识、又有能力的人，跟团游对他们来说有一定程度的拘束。

4、学习是终身大事，爱读书胜过看电影

过去一年，知识产权类消费中，比例最高的是购买书籍，83%的人有过这方面消费。其次是看电影，占74%。第三位是在线课程或知识类产品，占62.9%。在83%的购书者中，超过2/3的人有固定的书籍阅读习惯，这意味着至少56%的 新中产尊重知识、乐意阅读，并以此作为终身学习、自族掘我提升的主要方式之一。

新中产的焦虑来自哪里？

1、普遍的职业发展焦虑：收入与能力不匹配？

在导致工作压力变大的因素中，“收入提升低于预期”是大家的普遍焦虑，超过40%以上的调查对象有此类压迫感；而“职业上没有清晰的规划”这一选项的占比也达到35%以上。另外在一线城市中，“职位晋升低于预期”这一因素的占比高于二线城市，分别为32.2%和27.3%，一线城市的调查对象更担心自身职业晋升道路被局限。

2、居住成本有压力，但努力也能攒下钱

在平时居住成本中，只有将近16%的调查对象认为交完房租，加上日常支出已经所剩无几。调查对象更多集中在“有一点压力，但还在承受范围内”，但一线城市人的压力要明显高于二线城市，分别为40.8%和31.5%。

3、房子越涨越要买，无奈首付自己扛

超过25%的调查对象在过去两年中购置了投资性房产。在购买房产的人中，只有三成调查对象购房完全依赖自己（或夫妻）积蓄支付首付，其余七成调查对象购房的首付资金需要外来支持。

不菲的收入与体面的工作给中产带来片刻的欣慰，但不安与焦虑才是中产光鲜外表下最戳心的痛点，消费升级或许正是他们面对这种焦虑选择的解决方案。

一方面，面对迷茫，我们希望新锐中产阶层可以更多思考，明确个人价值和目标，用于追逐梦想；另一方面，我们呼吁从政府、社会等多个层面给予中产阶层更多关注和支持，让他们丢掉包袱自由前行，真正成为经济社会发展的中流砥柱，这将是关系国计民生的大事。

Ⅷ 新中产人群有哪些特征

从《2017新中产资产配置报告》对新中产人群的特征分析可看出：
1、新中产主要由80后组成，大多来自一二线城市，普遍数郑接受过高运庆等教育。
2、净收入10-50万或可投资资产20-500万是新中产的中坚力量。
3、有先进的生活方式和价值观。薯悄颂
4、新中产多集中在制造业、金融、IT和新兴服务等行业。