企业产品同质化是指什么

㈠ 产品同质化是什么意思

意思是指产品都向同一个方向去发展的意思。
也就相当于这个市场上面的产品缺乏创新性，所以这些产品基本都是属于同质化的产品，可能是因为有很多的设计师根本就是没有什么设计的想法，所以这些产品基本都是属于同质化的一种表现。
通俗讲，“同质化”就是同一类型的不同品牌的产品照着同一个模板进行生产，其内涵、内容、品质、技术含量以及使用价值的趋同，由此尽管品牌不相同，但基本没有差异，不利于消费者识别，因此在产品同质化现象严重的当下，价格相当选品牌优者，品牌相当选价格低者。

㈡ 什么是产品同质化

产品同质化通常被看成是行业竞争成熟的标志，达到产品同质化之后，不同厂家之间产品的差异只在品牌，各厂家之间展开广告战，从真实的产品差异竞争变成虚无的品牌竞争，最终结果是，只有达到一定的产品规模的厂家能够在竞争中生存下去，新进入者或者不能达到规模的厂家被排斥在市场之外。

㈢ 同质化是什么意思

“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。

同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术研发上多下工夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。

同质化的危害

1、不能给用户提供非购买你产品的理由

由于电商同质化高度严重，不能给用户看到产品的优势、特点和亮点。在这样的情况下，由于你没有让用户非购买你产品的理由，请问用户为什么非要购买你店铺的产品呢？这就是你店铺产品卖不好的一个重要原因。

2、只能参与价格战

大电商实力雄厚，特别是能够取得风投和融资，为了提升行业排名或者实现全网销售第一，在产品同质化下会发起价格战，通过低价或超低价销售，如开直通车销售，达到营销目的。由于中小电商资金实力有限，获取风投和银行融资的可能性很低，在产品同质化下，只有参与价格战。即当同行发起价格战时，为了能够取得一点可怜的销量，跟随同行进行降价销售或参与打折式的促销活动。

3、利润微薄，生存困难

发起或参与价格战的企业，尽管销量大，但利润微薄，企业始终缺乏宣传推广的资金，缺乏打造品牌的资金，经常感到资金严重不足，生存困难。