集体产品怎么做

⑴ 产品如何做线上推广

1、投放广告，比如说网页广告或者网络竞价广告或者视频平台的广告等等

2、找KOL发软广推文
3、邀请多少个新用户就提现xx元等等

⑵ “中关村第一才女”梁宁告诉你什么才是真正的“产品思维”（一）

最近在得到APP刷了一遍”中关村第一才女“梁宁的《产品思维30讲》，干货颇多。下面整理了第一模块：同理心的核心知识内容。看完以后你将知道作为一个产品经理如何正确的观察你的用户和什么样的人适合做产品经理。

如果把人比作是一个手机，那么情绪是这个人的底层操作系统，而我们的后天学习的知识、理性、技能则是这个手机上安装的一个个的app，有四种常见最基本的生物情绪：愉悦、不爽、愤怒、恐惧。

说这四种情绪之前，要先说一个词：满足

生物的本能是寻求生存，所以生物的操作系统，驱动它一切行为的都是为了满足自己的生存需求。

对于动物来说，有适宜的温度，湿度，充足的食物，它就会愉悦。而人是社会性的复杂动物，人类的生存满足感除了基本的生存条件被满足外，还需要社会关系中被确认。

马洛斯需求层级 很好的诠释了人类的不同需求层级

满足就会愉悦，一个需求被绷的很久，突然被满足了，这种感觉就叫做爽。不爽就是不满足或者一个满足的状态突然被中断了。比如游戏打的正爽，突然断网被人强杀了，这种感觉就是不爽。

愤怒与恐惧

自己的边界被侵犯了的感觉叫做愤怒，人的边界是自己存在感的边界。

我们生活在地球上，每个生物都有自己的生存领地，猫狗会以尿液来划分自己的领地，如果有其他狗进入自己的领地则会愤而攻之，如果侵入自己领地的是一只老虎，那产生的情绪就不是愤怒而是恐惧。所以愤怒也是一种恐惧。

恐惧会困住一个人的手脚，有人在一个没前途的公司岗位上待着不辞职、不转行、在一段没有爱的关系里呆着被折磨而不离开，不是对方对她好，有承诺，而是对方抓住了她的恐惧。所以知道很多道理，依然过不好这一生，说到底是因为恐惧什么。

愉悦和满足感会支撑一个人在一个地方投入一万小时，从而使这个人成为天才。其实恐惧是另外一种动力。一个人兢兢业业，完全忽略自我的身体感受和家庭体验，一切以这件事为核心，彻底的忘我。他是因为愉悦吗？很多时候，是因为恐惧。

恐惧是痛点，每个人的痛点都是他的恐惧，恐惧就是痛点。

人们会为了解决恐惧，毫不犹豫地花钱，所以中国的医疗和教育是最大的市场。为什么？对生存的恐惧。

至此，在做产品的方向上， 要么做一个让人愉悦到暴爽的产品，要么做一个可以帮人抵御恐惧的产品。

说完情绪这个底层操作系统，我们来说说潜意识、防御和说服

2加8等于多少？你能毫不犹豫回答出等于10，那么再问：24乘以106等于多少？emmm.....一时半会回答不出来吧，人的大脑有两个系统，一个系统是我们的潜意识，从小潜移默化形成的，我们日常80%以上的行为都靠潜意识就可以完成了，但是遇到了复杂问题，我们的潜意识就处理不了了，这时候就需要我们的意识出场了。那好的产品是让用户在潜意识层就解决问题，还是需要用户调用意识层呢。答案显然是不让用户启动意识，不让用户思考，因为思考其实都是让你产生顾虑。你让用户思考，就是让用户戒备，一个不会说话的产品，根本没有消除戒备的机会，某种意义上，让用户思考就是在推开用户。

一个产品要做到的就是迎合用户潜意识下的选择。熟悉的感觉就是潜意识里觉得安全的感觉，这样就不会触发防御。存在于潜意识的观念是什么时候进入到我们的潜意识的？

一是童年的时候，还没有建立意识和防御去辨别。这时的观念就会直接进入你的潜意识，成为你最内在的感知、你本能情绪的一部分，所以了解一个人，要先了解它的童年。

二是催眠，催眠的本质是绕过防御。微笑是一种催眠，因为他会让你放下防御。重复，是非常重要的催眠，还记得那句响彻南北的脑白金广告语吗？潜移默化的在你不知道送什么礼品给长辈的时候，想起脑白金。

如果我们有共同童年，曾经在同一个单位里，在同一个文化场景中，被反复灌输一些观念，其实我们就被共同催眠了。我们会有相似的观念，被类似观念束缚有了共同的样子，这就是集体人格。所以如果我们要为一个集体做产品，还需要研究集体人格。

 集体其实就是一堆角色，我们从小受到的教育其实就是角色化教育，你要成为好学生，好学生是个角色，你要成为好儿子，好儿子是个角色。赋予这个角色会有很多标签化的标准，两千多年，我们一直用孔子定义的角色和角色关系来安放自己和处理关系，君与臣，父与子等等。当人处于角色的扮演中，你是什么样子的人并不重要，重要的是角色需要什么样子，角色就需要你成为什么样子。当我们都被训练好了，收敛自我，钻进一个同质化的壳里，我们就成为了一个集体。就会呈现出来一种集体人格。

集体人格是怎么形成的？

这其实就是我们被教育的过程，可以拆解为5个关键动作。

第一个，确定目标

你要知道这一次教育或者培训的目标是什么，要树立一个什么样的观念

第二个，建立恐惧的边界

让你知道没有做被希望的事情就会被呵斥，甚至惩罚。这时候你就会建议恐惧，知道自己做什么行为会被惩罚。

第三个，放入清晰的标的

正确的行为只有一个，哈哈，还记得我们读书时候的标准答案吗？

第四个，给予奖励

给予做了此次行为的红利，然后让你产生路径和依赖。

第五个，不断重复

重复是动作的关键，重复还可以树立榜样。比如定期评三好学生，标兵之类的。

学校教育，工作之后接受的培训，目的都只有一个，就是便于社会和公司的管理。如果说训练一只狗狗去洗手间上厕所是违反狗性的，那么其实我们接受的教育也是违反人性的。我们的教育一直是按照人类对社会的美好期望来教育我们的，如果我们天生就是这个样子，那也不需要接受什么教育了。

角色化和集体人格能给我们什么样的启发呢？我们经常会遇到一些很初级的产品经理，在讨论过程中他们特别喜欢用一个词：“应该”用户应该这么做。用户应该在这个界面点这个按钮，用户应该用这个功能。初级的产品经理已经习惯了角色化思考，他给用户设定了一个角色化的预期。放弃了对一个真实、完整、鲜活的人的观察和接纳。人其实只有在压力非常大的情况下，才会去扮演角色。除非你能给她的压力非常到位，否则他不会做你角色化预期所做的事情。微信之父张小龙认为，好的用户体验，目标就是做到自然。自然轻松惬意，让用户放松使用产品。

如果你的产品使用对象是一个个体，那你必须抛开对个体角色化的刻板想象，而把对方当成一个完整的，鲜活的人，去做用户研究。如果你是在给一个特定的集体做产品，那么你应该充分研究这个集体的集体人格、共同记忆和核心观念。

讲完了如何观察别人，现在开始回到自己，具有什么天赋的人，最适合做产品经理呢？

答案是善于用右脑思考的比较自我的人最适合做产品经理。

左脑发达的人：

逻辑推理能力强、时间观念强，同时感受力差；

因为感受力差，所以没那么敏感和情绪化，整个人提现为情绪稳定，甚至刻板、

更容易根据规则调适自己，更自律，更容易角色化

而右脑发达的人，就正好相反

感受力强

能在别人已经有结论的地方，建立自己新观察，并且不太喜欢听已有的逻辑；

难以控制自己的情绪，能激情地表达自己，具有人格魅力。

为什么优秀的女产品经理很少，因为所有的社会观念都在潜移默化地要求女性隐忍、体谅、照顾他人的感受，在这种集体人格的塑造下，女性很难去为难别人，容易觉得过意不去。

找到自己的愉悦愉悦或者恐惧吧

靠愉悦驱动的人，往往自我

靠恐惧驱动的人，往往自律

这两者，都会催生非常优秀、非常成功的人。

⑶ 企业应该如何用网络营销来做好产品推广呢

一 、产品卖点分析
在开展网络营销营销推广以前，企业第一步必须对自身的产品开展一个综合分析，看一下自身的产品与竞争者相比较有什么竞争优势，劣势有什么，按照整理出的优势与劣势制定出一份网络品牌推广策划方案，如此在营销推广的情况下才可以有重点的去介绍产品的某个特性。不一样的方式不一样的文案，文案一定要从众多角度去突显你的产品卖点。仅有保证对自身产品和同类别的产品的充足了解。清楚自身的产品需求是什么？仅有如此保证知彼知己，才能打胜仗。
二 、消费群体的分析
做网络营销还需要分析你的产品群体精准定位，你的产品用户群体是哪几类，及其消费者的属性，及其用户群体的要求，寻找这类用户群体的圈子汇聚点及其分析这类用户群体的用户需求，这些人会借助什么方法，什么方式来寻找这类产品的信息内容。以便于于更有效的去营销推广。
三、 互联网空间布局更关键
什么是互联网空间布局？一般说来便是借助行业的用户需求词，行业长尾词，品牌词，主关键词等等这些去拓展出越来越多的关键词。借助软文推广或是是品牌营销问答推广，论坛贴吧，新闻源借势等等这些全网各种各样的渠道，借助紧紧围绕拓展的关键词开展多方面的产品正面信息内容，品牌产品卖点网络霸屏推广。是因为那一些词都体现了用户的要求，借助如此的方法开展网络营销推广的空间布局，才可以真正保证用户需求的全网覆盖。
四、 网络推广切忌夸大其词
伴随着互联网的迅速发展，互联网传播速度快，覆盖面广，如果点爆了一个热门话题，便会形成一种相当于病毒式传播，效果是非常令人吃惊的。所以，在让我们做热点点爆内容的情况下，谨记不可以背离事实，去夸大其词产品，或是事件!
企业新产品要上市，一般都会做产品推广，网络营销推广做好了，产品可以更快地进入市场，在市场竞争中占据有利地位。但是企业一般没有能力做好网络营销推广，这时候可以联系专业的团队和公司来帮助企业进行网络营销推广，比如说聚合招商，聚合招商是一家专业的招商外包公司，可以为企业提供招商外包、网络营销推广、会议营销等服务，与聚合招商合作之后，聚合招商会有专业的营销团队来制定合适的网络营销推广方案，从多个渠道投放广告，达到最好的营销效果。

⑷ 如何做产品布局，领域拓展

如果有人问，产品与运营之间是什么关系？我会这样回答：“自古以来，运营就是产品不可分割的一部分 。”真正的产品经理要对产品的最终结果负责，所以必须要懂运营；而运营，却很少被要求负责“把产品做出来”。比如在阿里巴巴，当产品经理达到一定层级的时候，就必须要具备一定的运知识。这两种角色的轮岗很常见，而在大公司里如果晋升到总监级别，这两个岗位的任务其实殊途同归。如果一定要有所区分的话，那么产品经理的职责是将产品做出来，保证其“有用”，而运营的职责是将产品推出去，保证“有人用”。经常会遇到这样一个衍生问题：在公司里，运营和产品谁说了算？有些公司运营一直压制着产品，有些公司则产品比较强势，而这种强弱对比关系背后是由公司的业务形态决定的。互联网界有“网络的技术”、“腾讯的产品”、“阿里的运营”这样的说法，就正好与BAT各自的业务特点一一对应。“谁说了算”这个问题，在俞军[1] 给淘宝当产品顾问时，给出了我认为的终极答案：“谁懂用户谁说了算 ”。实践中，可以通过对比以下两点来相对容易地识别出，在公司里究竟谁更懂用户。►谁更资深：一个产品新人和一个工作5年的运营，那当然是运营说

⑸ 如果要你做一款产品,撬动大学生群体有哪些需求,解决什么痛点

如果要你做一款产品,撬动大学生群体需求可以通过线上校园营销渠道已逐渐成为各大企业在校园市场竞争中的选择。
对于线上校园营销推广方式来说令人眼花缭乱。互联网发展有着强力的传播速度，也是我们大学生社会群体的聚集地。运营商通过线上的校园营销传播渠道塑造高品牌形象，并且可以得到高效的传播效果，更容易让运营商的校园营销活动产生裂变效应。运营商能够根据学生群体的特点有效的针对校园市场，并且在短期内完成推广和提升品牌自身以及产品在大学生群体中的知名度，让品牌在学生心中留下记忆，得到的学生群体的信赖，从而在校园市场上抢占先机，获得大学生群体的注意力。
基于互联网强大的传播能力，线上校园营销渠道正逐渐在各个企业中流行起来。这样我们看来，企业可以在对校园市场发展进行生产线上的校园营销推广前，最先要确认公司工作本身的市场定位系统是否与学生学习群体的需求问题以及社会消费属性是否相符合，产品设计是否得到满足要求学生的需求;然后根据需要研究分析校园市场的需求特性，可以对不同国家地区的高校、不同性格的学生群体开展消费习惯上、线上社交媒体平台使用率上以及爱好等多方面的市场调研，了解到学生的需求，建立起自己的品牌形象并有针对性地进行校园营销。
对于初创企业或者中小型企业而言，由于资金或是资源的缺乏，很难有人关注品牌形象，而大部分人会被例如在校园宣传上吸引住，认为直接通过线上的校园营销渠道进行就能抓住校园市场的机遇，获得学生群体的认可，殊不知现在的校园市场已经出现了很大的变化，如今大学生群体的消费水平逐渐提升，大学生群体的消费心理、消费习惯以及消费偏好也发生了变化，更多在精神层面上有着独特的追求，面对一个产品除了基本的质量外观以外，还会在意品牌，拥有品牌的产品好比一个证明，一个官方的认证，学生也愿意为其买单，了解品牌的价值与学生的需求就很重要。

⑹ 怎么做产品战略图产品战略具体是需要思考哪些

• 定战略要先做顶层设计。定战略，要先想清楚十年的事，再想清楚三年的事，最后再去想清楚今年的事，如果一上来就先去想今年的事，反而想不清楚。需要注意的是，这跟很多人的看法不同，不少人认为，创业公司最大的战略就是活下来，谈十年之后的事，有些奢侈。

• 其次，定战略是创始人的使命。战略不是能跟团队讨论出来的，顾问的帮助也不大。战略，只能是企业创始人自己反复思考掂量，做出取舍，最后制定出来的。他的原话是：“对企业而言，只有创始人能够制定战略，这个就是屁股决定脑袋，一个人水平再高，如果他没有担任董事长和CEO，他无法去规划这个企业的战略。我认为定战略是一个职务行为，是谁在董事长这个位置上，谁能够定战略。因为只有你站在董事长这个位置上，你才考虑的是全局，而不是局部，你才考虑的是长远，而不是现在。”

• 至于跟团队反复沟通战略，甚至引导团队，让团队认为是集体设计出来的战略，从而让大家更有积极性，这都是管理技巧。本质上，战略必须是创始人本人经过系统思考制定出来的。

• 明确了这两点之后，企业战略分解为目标、打法、资源和激励四个要素。这四个要素组合起来，就成为了企业战略。

战略目标不是战略，只是战略的一部分。举例而言，公司要成为行业数一数二，这就是目标；十年增长十倍，也是目标。有了目标之后，还要去找到实现目标的打法，和支撑打法的资源，并且要配套激励体系。

不过，孙陶然说，对于初创公司而言，首先还不是目标的问题，而是方向选择的问题。也就是说，公司选择什么样的行业、什么样的细分领域和什么样的产品，这是每个创业公司首先要解决的问题。解决了这个问题，再从十年目标倒推制定三年目标。

战略的第三个要素是资源。资源和打法要配套。如果资源是小米+步枪，那就必须打游击战，而且要打很多年；如果资源是原子弹，可能直接对方就投降了。

把资源分解为：人、钱和武器。如果没有三个领军人物，那就不能兵分三路，人才会制约打法。有多少钱可以花，也是重要制约因素。武器就是公司的产品，有没有能够创造出收入和利润的产品。

战略的第四个要素是激励。所谓激励，是一套包括了工资、奖金、股权和期权在内的激励体系。既要照顾到当下的收入，又要照顾到长远的激励；既要在精神层面有吸引力，又要在物质层面有激励。企业共同的价值观和文化可以作为打底，然后再配上物质激励。只谈物质激励不谈文化，没戏；只谈文化不谈物质激励，初期可能有效，但是，创业是长跑，跑了几年之后，物质激励没有跟上，也没戏。

总结一下，战略是创始人的职务使命，必须自己做，不能假手他人；战略要基于长远和全局，而不是只顾当下；战略要从目标、打法、资源和激励四个要素来综合考虑制定，如果四个要素不和谐，战略也实现不了。

⑺ 怎么给产品做网络推广

给产品做网络推广可以从产品设计、针对的用户群体、推广初期、推广中期和推广后期这几个层面来设计。

一、产品设计

这款产品的主要作用是帮用户慢慢积累财富，使财富值达到用户的心理预期，让用户能实现自己的一个小目标。所有的推广计划、针对人群都要以这个产品的核心功能作为基础，绝对不能偏离产品本身的宗旨。

市面上已经有无数的理财产品，想要新上市一款理财产品，那么这个产品一定要是灵活、功能简单、容易上手的，并且推广力度要强；定投、或者不定期存入资金已经相对来说比较灵活了，是这个产品的一个优点。

二、针对的用户群体

这类较为灵活的理财产品，通常门槛低、回报率少，比较适合刚步入社会和收入较低的人群，这类人群通常是18-30岁左右。

年龄大于30岁的通常有稳定的工作，并且收入较高，他们更加倾向于一些高级、复杂的理财产品；这类产品门槛高，但是带来的收益相对来说会多一些，所以“梦想计划”产品针对的用户是18-30岁，收入不稳定或者较低的群体。

三、推广初期

推广阶段：推广的初期，也是产品的引入期；这个期间非常重要，一定要把产品引入到市场中，让针对群体都能够通过各个途径来对这个产品有一定的了解。

推广目标：该阶段的推广目标是让用户充分了解这款产品的功能、效果、使用场景以及好处，让用户对该产品有充分的认识。

推广形式：首先我们要对针对用户群体有充分的了解，再进行线上推广。

男性通常会比女性更加喜欢理财，我们的推广要略微侧重于18-30岁的男性；这类男性通常喜欢看体育频道和游戏竞技；例如NBA、足球、英雄联盟比赛等，那么我们在体育栏目和竞技游戏线上平台可以投放广告。

线上投放广告较实体广告一个非常独特的好处是：线上广告通常可以让用户直接点击，然后马上跳转到app界面用以下载该产品；从看见广告到下载使用app之间的步骤越少，在这个阶段流失的用户就会越少。

对于女性用户，可以投放的平台有各大女性用户数量更多的平台，例如小红书、网易云音乐、旅游网站等，广告的内容一定要针对用户来设计；女性平台的广告内容可以更加侧重为攒钱去高级餐厅、买奢侈品、旅游等；男性的平台则侧重为买一台高性能电脑、买一辆跑车等，这种有目标型的广告更加能够引进用户的共鸣。

四、推广中期

推广阶段：在推广中期，该产品进入快速增长时期，已经累计了相当一大步部分长期使用用户，竞品竞争加大。

推广目标：这个期间的推广目标要倾向于稳定产品的老用户，提高产品用户的留存率，并且推出一些新功能和别的竞品有较为明显的差异化。

推广形式：这个阶段的推广形式需要有所变化。把已有的用户信息做用户画像，前期收集的数据越详细，这里的用户画像就能做的越好；根据不同用户画像来定制不同的推广策略，并且定制不同的理财活动，这样每一位用户参与活动的概率就越大。

五、推广后期

推广阶段：在推广后日，该产品进入到了成熟期，用户增长的速度会下降，甚至减少。

推广目标：这个阶段的推广目标就是维护老用户，唤回以前的流失用户。

推广形式：这个阶段已经不需要大范围的品牌推广了，因为绝大部分的针对群体已经或多或少对该产品有所了解；对已有用户的信息掌握程度也是达到一个顶峰，这时候的公众号，服务号和推送是一个非常好的推广方式。

投入成本低，带来的效果根据内容来决定；对一些产品使用频率低、投入资金少的用户推送一些针对性的推文来激发他们的理财欲望；对一些老用户可以做一些调研，了解他们用产品使用过程中有没有什么需要改进的功能等。

⑻ 怎样能把农副产品打造自己的品牌

第一、进行市场竞争环境分析。

在开始定位之前，应该要先进行市场竞争环境的分析，如果说不能够对于目前市场竞争环境进行一个准确的分析的话，产品也就没有办法定位准确。人们应该先了解清楚，目前市场竞争环境是怎么样的，是有非常多的竞争者，还是竞争对手有限。

第二、细分目标群体。

做定位之前，还应该要细分目标群体，也许有些人群认为做农副产品根本就没有必要细分目标群体，这种想法也是错误的，进行目标群体的细分也十分的有必要，只有这样才能够找到能够真正让自己获得最大价值的消费群体，并且围绕着这一群消费群体的核心需求来进行定位。

第三，目标群体调研。进行目标群体调研也是必须要做好的一件事情，通过调研人们可以明确的知道目标群体内心最深层次的需求以及渴望，同时还可以了解到目标群体的消费观。

进行目标群体调研也是必须要做好的一件事情，通过调研人们可以明确的知道目标群体内心最深层次的需求以及渴望，同时还可以了解到目标群体的消费观。

第四、个性。

进行品牌定位，一定要做到有一定的个性，如果说不能够做到有一定的个性的话，有可能会和同类竞争产品相混合，没有办法在竞争中脱颖而出，同时也没有办法让消费者看到自己的特色，很难让消费者信赖。找到自身的个性以后，也才能够挖掘出自身的价值。

(8)集体产品怎么做扩展阅读

一个标准化的产品才是打造品牌的前提。一个农产品的品牌要想做起来，它要有标准的口感，形状，克重，包装，设计等等，甚至在口感一侧会有明确的口感标识，比如说它偏甜还是偏酸，甜度到什么程度能给客户形成品牌记忆。这些都是需要标准、稳定、可控、可量化的内容。

品牌的主要特点之一就是在做差异化。简单说差异化就是自家品牌跟别人到底有什么不同？比同品类要好在哪里，特别在哪里？我们的口感，形状，品牌寓意和同类有何差别。