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产品组合的长度如何标明

发布时间:2023-01-20 13:26:53

市场营销里产品组合的广度和深度长度代表什么怎么算

1、产品组合广度:是指一个企业产品组合所包括的产品线的数量。例如,综合性的百货商场所经营的产品大类是较多的,如:服装、纺织品、日用百货、副食品、五金工具、交通电器、家用电器、鞋帽、文具办公用品等等,这时可以说经营的产品组合广度较大。但是象一些专业商店,如旅游用品商店、妇女服装商店、体育服装商店、鞋帽商店、床上用品商店等,它们所经营的产品组合广度就较小。生产当中也这样,所生产的产品大类越多产品组合广度就越大,反之就小。如宝洁公司的产品线宽度:产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。

2、产品组合的深度:是指企业产品组合中各产品线各自包含的产品项目的数量。每条产品线中所包含的项目愈多,产品组合愈深。例如美国宝洁公司的众多产品线中,有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方,则克雷丝牙膏的深度就是6。
3、产品组合的长度。这是指企业产品项目的总和,即所有的产品线中产品项目相加之和。 产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。如宝洁公司的产品线长度, 洗发露包括:飘柔、海飞丝。 深度,飘柔包括:家庭装、焗油、去屑、修复等。

❷ 请结合事实举例说明某企业的产品组合,对其宽度,长度,关联度进行分析

产品组合宽度:是指企业所拥有产品线的数量。公司每一条产品线一般都由一些主管人员进行管理。例如:美国通用电气公司的销售部里有冰箱、电炉、洗衣机等产品的经理,北京大学有法学院,管理学院,文学院、理学院各个学院的院长。
产品组合长度:是指企业所有产品线中产品项目的总和。产品组合关联度:是指各产品线在最终用途、生产条件,分销渠道等方面相互关联的程度。
产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。 产品组合的宽度、长度、深度和关联性:
1、宽度,是指一个企业有多少产品大类。
2、长度,是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。每种产品大类下的产品项目的总和。
3、深度,是指产品组合中每种产品有多少花色、品种、规格。
4、关联性,是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
拓展资料:
企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:是否增加、修改或剔除产品项目;是否扩展、填充和删除产品线;哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰(以此来确定最佳的产品组合)。 产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场。

❸ 市场营销中,介绍产品的长、宽、深、相关度,和综合理由怎样写

建议:先明确基本概念,在结合餐饮业实际进行研究。1、产品组合的长度是每个大类产品有多少产品项目。产品项目即品牌越多,就说长度越长。2、产品组合的宽度是企业的产品共有多少大类,也称为产品线。产品大类越多,就是产品组合的宽度越宽。3、产品组合的深度是指产品线中每一种产品的规格和型号。这个很少用,同一产品的规格和型号越丰富,就说产品组合的深度越深。4、产品组合的相关度是指产品在最终用途、销售渠道、生产条件等方面密切相关的程度。也称为黏度和相关性。比如两大类产品的销售渠道相同,我们就说这两类产品的相关度比较高。然后在结合你研究的餐饮企业进行分析吧!

❹ 怎么理解产品组合的长度与产品组合的深度,不知怎么区分 答案好的+100

很好区分,举个例子吧,一家电器公司,他们生产冰箱、洗衣机、电视、电饭煲.等等等等,这就是产品线的长度,而他们的冰箱(洗衣机、电视、电饭煲)又分为N多种型号,大的、中的、小的.这就是产品组合的深度,也就是对一个种类的深入细分.

❺ 怎么理解产品组合的长度与产品组合的深度,不知怎么区分

楼上的把长度和宽度搞混了。

所谓产品组合的宽度,是指一个企业有多少产品大类。美国宝洁公司有六个产品大类,即:洗涤剂、牙膏、肥皂、除臭剂、尿布、咖啡。

所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。宝洁公司的产品组合中共有产品项目31个。用企业的产品大类数除总长度,就可求得一个产品大类平均长度。宝洁公司的一个产品大类的平均长度为5.2(=31÷6)。

所谓产品组合的深度,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。例如,宝洁公司的浪峰牌牙膏,假设有三种规格和两种配方,由浪峰牌牙膏的深度为6。用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数,即可求得一个企业的产品组合的平均深度。

❻ 市场营销学中,产品的长度、宽度、深度分别是什么含义

长度:一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目

宽度:一个企业的产品组合中产品项目的总数

深度:每天产品线平均包含的产品项目的多少

关联度:各个产品线在最终用途,生产条件,分销渠道或其他方面的相关联程度

举个例子,某公司的产品线。

宽度,产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。

长度,洗发露包括,A品牌,B品牌。

深度,A品牌包括:家庭装、焗油、去屑、修复等。

(6)产品组合的长度如何标明扩展阅读:

产品组合具体便是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式,即产品组合的宽度、深度、长度和关联度。

产品组合的宽度是企业生产经营的产品线的多少。

某公司生产清洁剂,牙膏,肥皂,纸尿布及纸巾,有5条产品线,表明产品组合的宽度为5。

产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。

产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。

如某公司的牙膏产品线下的产品项目有三种,佳某士牙膏是其中一种,而佳某士牙膏有三种规格和两种配方,佳某士牙膏的深度是6。

产品的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。产品组合的四个维度为企业制定产品战略提供了依据。


❼ 产品组合的长度是指( )的总数

产品组合的长度是指( 产品项目 )的总数

产品组合的长度是指产品组合中所有产品线的产品项目总数。每一条产品线内的产品项目数量,称为该产品线的长度。如果具有多条产品线,可将所有产品线的长度加起来,得到产品组合的总长度,除以产品组合的宽度,则得到平均产品线的长度。

如百货公司所经营的产品线就很多,珠宝首饰仅作为其中一条产品线,每一种首饰类型就是一个产品项目;而专业的珠宝首饰企业所经营的产品线就比较窄,每一种类型即是一个产品线。

❽ 产品组合的长度是指

产品组合的长度是指产品组合中所有产品线的产品项目总数。

每一条产品线内的产品项目数量,称为该产品线的长度。如果具有多条产品线,可将所有产品线的长度加起来,得到产品组合的总长度,除以产品组合的宽度,则得到平均产品线的长度。

企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性(密度)不同,就构成不同的产品组合。企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性(密度)时,会受到企业资源、市场需求及市场竞争的制约。企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业目标市场的需要。

主要意义

产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。

首先,企业增加产品组合的宽度(即增加产品大类,扩大经营范围,甚至跨行业经营,实行多角化经营),可以充分发挥企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用,提高经营效益;此外,实行多角化经营还可以减少风险。

其次,企业增加产品组合的长度和深度(即增加产品项目,增加产品的花色式样规格等),可以迎合广大消费者的不同需要和爱好,以招徕、吸引更多顾客。

最后,企业增加产品组合的关联性(即使各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等各方面密切关联),则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。

❾ 产品组合的长度是什么

指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。
参考于:网络,网络

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