字节跳动怎么看待社交产品

㈠ 字节跳动的好处有哪些

近几年小程序渐渐成为微信、网络、支付宝等巨头的标配，各大互联网巨头纷纷加码小程序，字节跳动自然也不甘落后。字节跳动小程序前景如何呢？我们来做一个详细的字节跳动小程序分析：

1.平台条件
小程序要想做起来，就离不开一个大流量的平台。现在大火的微信小程序，就是依托于微信这个十亿多流量的大平台，从而能够不断发展扩大。

而凭借着头部矩阵产品抖音及今日头条，字节跳动无疑拥有大量流量和内容。抖音、今日头条都属于内容平台，并且单条内容消耗用户时间短，很好地抓住了当下时代时间碎片化产生的短视频和信息流风口。数据显示，2019年抖音平台仅国内月活用户就超过5亿（数据来源：36氪）。因此，字节跳动小程序的平台条件无疑是很好的。

2.平台方向及发展意图
字节手握大量流量和内容，当然就需要变现。资料显示，抖音在2019年间为字节总营收贡献了60%以上的份额，紧跟其后的是今日头条、皮皮虾、西瓜视频等产品，而营收途径主要来自广告收入。但是，从长期看，仅靠广告作为主要创收路径，增值空间有限。（来源：36氪）

显然字节跳动不会只满足于广告，毕竟过多的广告也会影响用户体验。广告+电商，显然是更好的出路。

很多小白可能会问，字节跳动小程序是做什么的？也许不久前字节跳动的这个变动会回答你的问题：

6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。这些信号都表明，字节跳动正努力摆脱第三方依赖，打造自己独立的电商体系。

而小程序可通过绑定头条各产品完成变现闭环，并且小程序是做电商的很好载体，因此可以合理推测头条未来也会加大扶持小程序力度。

那么字节跳动小程序在哪能看到呢？通过搜索你就可以直接查看；另外在“发现 - 我的”页面，也可以查看小程序。

今日头条APP

相比公众号读者，抖音用户相对更年轻，而头条则拥有大量三四线城市读者，可以说，流量和内容是字节跳动的大优势。通过细分人群，深耕下沉渠道运营小程序，再加上字节跳动的流量，未来字节跳动小程序的发展前景相当好。

㈡ 字节跳动高管吐槽微信封杀“飞书”！豆瓣微信分享曾出现异常

1月11日下午，针对“遭遇腾讯微信不合理限制”一事，飞书官方发文表示，截至目前，腾讯微信一直未回应为何无理由封禁飞书，同时飞书也无法联系上微信人工客服。2020年2月，飞书文档也曾表示，相关分享链接在微信内无法打开，显示因诱导分享而被停止访问。

此外，飞书方面还指出，在腾讯新闻App内，相关媒体报道的分享转发按钮彻底消失，而在腾讯新闻内搜索“腾讯封禁飞书”，其资讯页搜索结果不会出现相关新闻报道。“我们希望腾讯新闻作为一个新闻平台，能够公平、公正、客观地呈现报道，停止干预舆论传播秩序。”

1月7日，字节跳动副总裁谢欣还在今日头条吐槽称，微信开放平台不够开放，“飞书文档”微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月了。此外，另外两款微信小程序“飞书会议”和“飞书”，也遭受到了这样的待遇。

同时，飞书域名下的常用链接，在微信端至今无法稳定访问，造成用户正常登陆、下载或使用飞书受影响。从2020年初，飞书宣布为中小企业提供三年免费服务以来，腾讯微信就开始无理由地全面封杀飞书。

对于字节跳动方面的两次喊话，腾讯方面至今没有官方回应。

㈢ 字节跳动CEO张楠：抖音是一种生活方式

28日晚，北京字节跳动CEO、抖音产品经理张楠参加极客公园创新大会，围绕抖音的变化、本质和未来，分享了她自己观点。

我们整理了其中6个要点：

01.  社交是抖音重点

我们发现随着抖音的使用率上升，很多人开始喜欢用抖音记录自己的生活日常。从只看视频，变得愿意更主动发视频。

现在我们去做用户访谈，很多用户会主动跟我们讲，他在抖音里看到越来越多的熟人，很喜欢，这也变成了他使用抖音的新理由。

我做产品比较喜欢顺势而为。努力去发掘真实存在的用户需求，而且是普适化的需求。把它做好，那它自然就会成为一个很重要的产品方向。

02.  做社交要让用户更轻松地表达

2020年，我们上线了“朋友”标签功能。为了让用户更轻松地表达，降低表达门槛，我们又推出了“日常”视频功能。

这些功能都是因为用户真的需要，我们用产品力去满足用户的需求。用户在使用过程中又获得一些新的体验，给了他使用抖音的新理由，这是一个相互的过程。

03.  抖音的本质是人

抖音的本质是人，每个抖音号背后真真实实的人。每个人都有他的人格特点，他的灵魂，而且他是一直在成长变化的。但他的本质是一成不变的。

抖音的各种功能都是在给人提供服务，视频化表达方式是一种服务，直播卖货、开小店也是服务。这些服务都是帮助用户在线上塑造他的人格性格。

抖音只是一个工具，工具背后那个人才是最关键、核心的。

04.  抖音是一种生活方式

一个人到线上之后要重新找到他的关系，找到喜欢他的观众或粉丝。

有些人他可能生活中就是一个小店主，卖东西，他在抖音上要重新建立新的关系，借助小店把东西卖给更多网友。

很多餐厅老板在抖音里推广自己的餐厅，吸引粉丝去打卡，这也是一种连接线上线下的生活方式。

抖音逐渐从一种娱乐方式转变一种社交方式、生活方式，这是抖音用户自然推动的。这也非常符合我们原来对抖音的定义，或者是战略方向。

05.  抖音它有边界，也有局限性

就像每个人都有自己的局限性一样，我觉得一家公司、一个产品都有它的局限性。

抖音的能力也不是全方面的，我们只能在某些方向上把它做得更好。比如说记录生活、朋友之间的互动、直播卖货，视频是一个更好的展示体裁。

但产品就像一个容器，用户对它有认知和理解。你不可能在这个产品里面加无数个功能，不然这个容器就爆炸了。如果这个容器里面有很多用户场景和产品功能，它们之间会产生一些小小的互斥。一个产品到底能承载哪些能力，它是一个顺势而为的过程。

不停地给它增加各种各样的场景，最后可能会失去这个产品最关键、最本质的东西。可能它都不是今天的抖音了，我觉得这是一个很不好的事情。

06.  不要让最好变成更好的敌人

可能性是对美好的不确定性的一种向往，它会让你在一件事情上始终保持着一种探索精神。

我很信服一句话，不要让最好变成更好的敌人。在逐渐变好的过程中，不停地去摸索什么才是下一个阶段更好的状态。人是如此，产品也是如此。

㈣ 如何评价字节跳动短视频社交产品“多闪”

首先需要明确的是，多闪主要定位于年轻人关系链中的熟人社交场景，并且与抖音有强关联，换言之，多闪系抖音推出的社交产品，而非字节跳动公司旗下独立的社交产品。

据抖音总裁张楠介绍，多闪研发的背景基于抖音用户新的社交需求，“这些需求，目前并没有被很好地满足”。在日益增长的视频社交需求下，抖音推出多闪。

与此同时，在多闪正式推出后，抖音也正式宣布升级私信功能，两款产品相辅相成之下，抖音在社交领域的步伐加大。目前，多闪唯一的登陆入口也是抖音。不少用户在体验完成多闪后，也不禁发出“和抖音好像”的感慨。

“多闪”以短视频+社交为基础，其中主要功能为“随拍”，用户拍下的视频在72小时内可以被别人看到，而72小时后则转换为个人相册。随拍内容还以人为聚合，并且能够知道谁在关注自己，看自己所发的视频。此外该产品还有视频红包、斗图等功能。

㈤ 字节跳动称腾讯封禁飞书系列产品，腾讯对此有何回应

字节跳动公司的副总裁谢欣公开表示，因为微信台的不开放，飞书文档信小程序已经在平台上的审核流程有两个月了。在这个审核的过程中，腾讯方没有给出任何的回答和理由。给出的回答只有此应用在安全审核中，不作进一步的处理。与此同时，飞书域名下的常用链接在微信上然无法稳定地访问。

2021年1月7日下午，字节跳动公司的副总裁在社交平台上炮轰微信，飞书文档微信小程序在微信上审核流程已经达到了两个月。而微信官方只是向飞书表示：此应用在安全审核中，对此不作进一步的处理。谢欣说，微信平台的审核一直都是一个谜，即使审核状态已经变成审核通过，微信一方也可以不给任何理由就将产品封禁。我们的另外两款微信小程序飞书会议和飞书也遇到了这种情况。

由于防控新冠疫情的必要性，远程办公已经被许多公司和员工所接受，这让互联网巨头公司看到了比较庞大的市场。因此他们纷纷推出了远程办公、云文档、会议等产品。在这样激烈的竞争之下，不知道会发生什么样的局面。

㈥ 多闪到底是怎样的社交产品

本身是抖音私信功能的升级

其负责人是一位叫徐璐冉的1993年出生的年轻女孩子，然而在现场，为多闪站台呐喊的包括了抖音总裁张楠和陈林。揣而锐之不可长保的道理，中国的互联网公司不会不明白，和腾讯直接竞争的公司更加了然于心。

它在做整个通讯的基础架构和基础设施，它是你的通讯录，你所有的联系人都在那里。我们不做这个，我们只把最亲密的人拿出来。多闪就像你的客厅一样，可以邀请亲朋好友进来，你们可以大胆、放松的聊。现在的多闪给人的第一感觉是有多款产品的影子，尤其是斗图，这已经是QQ上年轻人经常玩的功能。

“Snapchat的骨架+Instagram和Messenger的斗图+Apple Watch的心跳，”一位字节跳动内部人士用完多闪后，对这款产品表达了他的看法。

㈦ 抖音的火爆给字节跳动带来什么

在去年年底，抖音似乎一夜之间就变成了西方市场上最火的社交应用。抖音海外版本名为TikTok。不管你到哪里，都能看见正在发布抖音小视频的人。网络上关于TikTok的话题量也极速增长。就像以前的Snapchat一样，抖音变成了很多人每天一定会看，并且一定会转发内容的应用。

在2017年，字节跳动公司收购了北美音乐短视频社交平台http://Musical.ly，旗下产品抖音的发展就变得如虎添翼。尤其是在北美市场，TikTok的月活跃用户已经超过2600万。这些活跃用户平均每天花费46分钟使用抖音。与之相对应的两个数据是，Instagram平均使用时长为53分钟；Snapchat平均使用时长是49.5分钟。虽然在使用时间上，TikTok和后两个软件还存在着差距，但是这个差距已经变得越来越微弱。这也是社交媒体分析学者对抖音日益关注的原因。

㈧ 字节跳动的未来发展，能否超越互联网巨头新浪搜狐

近几年，最火的公司当属字节跳动，旗下的拳头产品今日头条和抖音（包括TikTok）几乎无人不知，无人不晓。

在中国的互联网发展史上，企业一旦做大都逃不过一个词“生态圈”，但这个生态圈并不是每个企业都能完成的，例如曾经的乐视、暴风科技。互联网企业之所以对构建生态圈乐此不彼，主要还是因为互联网行业更新换代速度快，用户的忠诚度不是很高，当出现更好的产品时用户会大量流失。产品可以复制，技术也可以去模仿抄袭，但一旦生态圈完善后，再想脱离会付出很大的代价。

我理想中的公司是“小而美”，但这些公司的命运实在有点坎坷。现实和理想可能真的是两码事。最后只能希望现在的“AT”以后变成“DAT”，三足鼎立总比双雄争霸更稳健