如何和热点结合产品

‘壹’ 如何针对热点进行借势营销

在回答你这个问题之前，我想先分析一下营销热点，也就是什么是营销热点，什么事件才被称为热点，首先它要被很多人知道，而且还要被很多人关注。即必须要具备“高知晓度和高关注度”的属性。

而通过蹭热度，不仅可以获取热点本身的流量，最关键的是还可以将我们自身的产品和热点相结合，使品牌传播的更广，更甚者还能带来一定的知名度。

下面分为五步来说一下怎么借势营销：

借势第一步：热点分析

在追热点前，先分析下：这个热点我能不能追。

1. 分析的内容为：

▲ 热点产生的根源是什么？

▲大家目前都在讨论的话题是什么？

▲这个热点都有哪些人群关注

2. 分析的工具为：

▲网络指数：可以查看目前这个热点的搜索量，以及搜索人群的画像

借势第二步：分析产品与热点的关联度

这和第一步是相辅相成的。我了解了热点事件的前因后果及人群画像后，还需要分析下热点与我的产品是否有关联，或者是否会影响用户对于品牌的认知度。

比如我们公认的借势好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像优衣库事件就没有，因为这很容易给用户产生不好的认知度。

那我们都要分析些什么呢？

1.热点是否有和产品相连接的点？

2. 热点本身性质是否和我们品牌的理念及想向用户传达的认知度相符？

借势第三步：内容制作方向

通过对热点的详细分析，我们了解到这个热点可以蹭，那就需要抓紧时间制作素材。

但该往哪个方向蹭？这就需要我们进行“发散思维”。

1. 罗列出所有和热点相关的点

2. 筛选信息

将和热点相关的信息罗列出来后，再结合自己的产品去筛选信息。

借势第四步：选择渠道

既然蹭热点的方向出来了，我们就需要思考：我应该把这个蹭热点信息放到哪些平台上？

我们就拿那个人人都能蹭的锦鲤活动来说，你紧赶慢赶终于制作出了一个超长奖品单，于是把它放到了自己官网上。

但自己的官网每天就20个浏览量，最后8个人报名了，你觉得这个热点蹭的有意义吗？

热点也需要曝光，那就需要选择投放到正确的渠道上。

借势第五步：物料制作

蹭热点方向有了，渠道也有了，那就需要结合自己的渠道和热点内容进行制作物料。

比如我要投放微博，那我们可以制作成一张图片；我要投放朋友圈，我们可以制作成一张图片或一个H5...

13年整合营销培训的厚昌学院认为在制作物料时，不必拘于最初的热点形式，而是要根据自己的产品和渠道进行变化。

借势营销，只是众多营销中的一种。在未来，各大平台的流量分散化，市场会要求我们的营销能力更加多元化。

‘贰’ 如何有效地去追热点为自己的产品借势营销

一、明确自己运营的公众号的定位。

xx美食指南就多关注商场里正在装修、即将开业的美食店铺，挖掘下小街坊里隐藏的美味；

专注于美少女服装搭配的可以多关注各大秀场、明星街拍机场照、快时尚或淘宝店铺的换季上新等；

电影相关的公众号除了写影院新上线的、各大电影节提名和获奖作品，还可以创作一些以某个影星、某个导演、某个时代、某种影片类型为主线的文章，用影片剧照猜影名也不错；

个人成长类的可以多从经典的书中汲取灵感，以输出倒逼输入。

总之，只要符合自己的定位，相关内容都可以延伸。

‘叁’ 怎么做热点营销

好的营销方式可以帮助帮助商家吸引更多的粉丝，然后话是这么说，但是要如何策划出好的营销方案呢?我们可以看到市场上有很多的营销活动;例如满减呐、抽奖呐、买一送一等等，而最受消费者欢迎的还是属于扫码领红包的活动，各个商家也可以参考一下。

扫码领红包软件的优势：

1、活动执行时间精准把控;

2、 大奖调控，借势造势;

3、提高消费者扫码率、参与率，塑造亲民友民的品牌形象;

4、消费者扫码统计：预测未来发展趋势，适当调整促销方案;

5、消费者参与流水：收集消费者信息;提供每一位消费者的中奖流水，包括中了奖品信息、消费者信息、中奖时间等。每一笔支出有据可依，每一份付出有所收获;掌握促销经费流向、分布;

‘肆’ 如何将热点与产品结合做热点营销

热点营销就是要软硬结合，软呢说的就是人民群众关心的事件或人，硬讲的是用软件用数据用相应的资源，把产品植入到热点中，造成短期的数据爆发，这就是热点营销。当然一定要选择对社会和谐发展有利的热点。

‘伍’ 怎么与不相关的“热点”事件结合做营销

热点事件运用得好，将带来很大的关注，但每天发生的热点事件跟自己有相关性的不多，怎样蹭不相关的热点事件呢，给你支三招：

总之，蹭热点必须找到产品和热点的联结，如果不能直接关联，就对产品或者热点进行外延，通过间接的方式寻找产品和热点的关联，从而实现借势营销的目的。

‘每天原创一篇，教你蹭热点’，关注微信公众号‘营销航班’，By刘志君