产品里的文案怎么写

‘壹’ 产品文案怎么写范例

立足于从产品出发，习惯了自嗨模式，我们很容易想当然地认为，用户就是这么想，猜想用户应该会这么做。比如“京东自营”，我相信最初很多人都不清楚“自营”意味着什么，是物美，还是价廉，或者是物流快，我们作为用户是不明白这个专业术语的。可京东产品经理及文案创作都默认用户是懂这其间“奥妙”。

解决谁的问题也是一项大难题。我们作为最熟悉产品的人，要解决哪类人的问题至关重要。就像我研究【怎么办】APP一样，用户画像是什么样的、包括社会属性及基本属性，还要考虑产品定位是怎样的，因为产品具有市场导向性，所以后期产品定位也会做不同时期的调整。

先解决哪些问题？（优先级）

问题也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。产品经理会将需求进行优先级排序，这个问题需求的人够不够多，问题的严重程度等等。文案要去调查清楚，哪个问题是用户最关心的，也就是我们常说的最大痛点。找痛点不仅需要对用户足够了解，更需要具备洞察力。将产品与当下热点、消费痛点、情感焦点联系起来。我写了几篇的文案交给视频组时，都面临这样的问题：找不到痛点，冲击力不强。

如何解决这些问题？（动作）

办法总比问题多。产品经理优化或新增功能区解决需求问题，比如填写用户资料的优点选项，可以让用户自己输入，也可以设置标签让用户自由选择。不管怎么样，这个问题都是解决了，而且用户也知情了。

与产品经理不同的是，文案去解决问题的同时，还要跟用户交流互动，把前因后果告知用户。这样一来，用户才会更信任你。

产品文案应该要把产品的细节写得饱满，需要将同类型的不同产品总体看起来都差不多，内在细节的差异和产品的创造过程，才是让产品显得不一样的关键因素，也是营销中产品文案产生差异化的关键。

好比一部手机，外形差不太多，但内部细节却都是不一样的——像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节，让产品间出现了差异。

如何用低成本解决问题？（有效动作）

产品经理要做的是节约双方成本。用户要付出时间和代价，公司有金钱和人力成本等。给用户提供更便捷的体验同时，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引导读者的认知，什么样的方法才是最科学最具性价比的。最终让消费者明白，购买和使用这个产品是最佳的解决方法。

这也是决定用户买单的重要条件。用目前我负责产品来举例，作为内容付费的一项产品，我们需要考虑的关键因素是：为什么用户会来的买单？因为时间，因为有太多碎片化时间遭到浪费。我们需要选择一种性价比比较高迭代方式，内容耐读一些、界面美观一些、体验便捷一些……这就需要文案中融入用户的体验成本。

‘贰’ 怎样写好产品宣传文案

1、关于产品功能介绍

一般产品具有哪些功能和优势，这些必须要提前做好相关的内容规划和整理，通过精简的描述，让大家更好地了解企业产品。

2、整理产品购买理由

对于顾客来说，在选择购买你的产品时，自然是需要了解让其购买的理由，通过这些内容梳理，对于产品的销量也是非常有帮助的。

3、产品核心亮点内容展示

一般来说，产品的核心亮点，才是让企业向上发展的前提，因此，必须要对产品的核心亮点内容展示，这样才能够更好地提升整体技巧。

4、产品操作步骤内容整理

有些产品还涉及一些操作，因此，对于操作内容的整理，也是非常关键的，对于整个操作和服务体验都是有所提升的。

5、产品价格明细整理

不同的产品必然也有一定的明细，因此，必须要做好相关的价格明细整理，这样才能够更好地帮助企业做好内容整理。

‘叁’ 好产品的文案技巧 怎么才能写好文案

1、言简义丰，言简义丰，就是用尽量少的文字来表达最大化的信息，这是中文写作的一个优良传统，也是写作文案句子时的最高指导准则。

2、使用简单句式，这里的简单句式具体是指两个方面，一是语义上的简单，二是结构上的简单。语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息，让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心，但你要确保你的文笔达到了木心的水平。结构上的简单，就是保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，也不要出现过多的转折。如果可以的话，最好使用陈述语气，并且句子中间最多只包含两个逗号。

3、嵌入“不和谐”词汇，上面我们说过了信息的流畅性，这是一个好的文案句子的基础，但是接下来有一个问题是，过于流畅的信息也会让人熟视无睹。所以我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素，这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。

4、包含强烈的情绪，具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。也说明了为什么经典的句子，一般都是以陈述句出现的，因为陈述句的意义和情绪是最直观的。

5、控制句子的节奏和韵律，在商业文案中，我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式，通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律，让读者更顺畅的阅读，并在传播时更具“粘性”。

6、“创异”的表达，创意工作的本质，其实就是把别人不能联想在一起的事物，按照某种逻辑重新连接，制造出不一样表现方法。总结起来说，创意文案的关键，就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈，用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。

‘肆’ 有谁知道产品文案怎么写吗

想要写一份好的产品文案应该了解以下几方面内容：一、企业文化、企业愿景，是企业制作发布产品的初衷。二、产品的目标人群，制作产品的受众的客户肖像，了解会购买此类产品的主要人群构成，方便行文有针对性。三、产品的优势，尤其是对比同质产品的亮点在哪，有何差异化体现，这一点尤为重要。四、产品的运营方针，是走高价高端品牌路线还是薄利多销。五、市场对产品的需求趋势。当然如果完全没有制作思路的话可以尝试使用外包的方法，请专业人员帮忙制作，配音同理。

‘伍’ 求产品文案该怎么写啊

SUCCESS 法则：即信息必须是一则S(简洁的)、U(出乎意料的)、C(具体的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的内容一旦创造出来就具有自我生命力，就能够迅速复制传播。

AIDA法则：Attention(注意)，Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则

文案6+1模式：描述相关背景、引起注意、引起欲望、建立落差、解决方案、呼吁用户采取行动+信誉

再比如经典写文案的七个步骤：1、分解产品属性，2、指出利益：从对方出发，3、定位到使用情景，4、找到正确的竞争对手，5、视觉感，6、附着力，建立联系，7、提供“导火索”。

这些都是经典的产品文案写作方法，肯定是有用的，也肯定是能写出好文案，不过在社交爆发、创意爆棚、节操无底线的年代
移动互联网时代，社交爆发年代，内容传播的规律已发生很大改变，可以看到这个文案有精彩的内容，都是模仿加工整理而来。而且这些广告是惊喜，让你感觉到挺有创意，同时又好玩，不像是在看广告，并且使人想转发，这完全服务现在这个互联网的特点。

所以说，现在写一些互联网文案也可以变变了。不过大多数的文案基于种种原因还是没能把思维转变过来，一些想法已然根深蒂固，不知道是不会还是不敢！

‘陆’ 怎么写产品的推广文案

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品

首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，符合顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;

‘柒’ 撰写产品文案有什么技巧

1、创作观众画像

有一种说法叫换位思考，那在此之前，你要搞清楚跟谁换位。把内容的受众弄清楚后，你就可以对他们的行为、偏好和痛点进行调查，然后对内容进行初步的计划和评估。

您可以到网站上查看数据，也可以直接访问竞争对手的网站，社媒等等，一位在热词搜索中排名第一的同行，肯定在这方面做得很好，看看他们会用哪一群人做模型，社媒图片，以及他们对内容的关注。

2、突出关键点

了解一下网络买家的浏览过程通常是非常快速的，相对于一长串难懂的文字，一些关键的卖点被分别列出，标题加黑色，这些都有助于他们在浏览网页时集中注意力。

3、陈述简化

你可能会用到各种各样创新的、高难度的词汇，而在大学里，当你写英语论文时，很遗憾，这些词汇不仅不能帮助你理解内容，反而降低了其可读性。

例如，您可能认为在页面中放置一个新样式的按钮是一种创新，但很可能导致用户在第一时间无法找到按钮，从而丢失按钮。

4、信息数量

搜索者更愿意给有丰富信息的页面更高的排名。信息的数量不是指字数，也不是推广语，是属于没有信息量，并且有某种欺骗心理的词语。

5、独到而新颖的文字

同一品牌、同一网站、不同产品页面之间的描述不得重复。之前有些网站喜欢把同行的描述直接复制过来，让它看起来很独特，但随着技术的发展，这种方式已经不管用了，仍然会让你的网站受到惩罚，导致排名下降。

关于撰写产品文案有什么技巧，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对你的工作或者学习有所帮助。如果你还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。