程序化购买前景怎么样

‘壹’ 未来的广告销售会不会被程序化购买取代

说取代是有点夸张的，不过程序化购买将会是一个趋势倒是真的，毕竟能减少不少原先传统的人力成本，国内第一家程序化购买企业是Chinapex创略，你可以留意下，会有用到的时候。

‘贰’ 程序化购买的优势在哪里

你好，程序化购买就是自动化流程购买广告位流量，具有单个受众的实时购买特性，相对于传统的人工售卖方式，程序化购买长指的是通过自动化流程购买广告位流量。
相对于人工售卖程序化购买的优势有：1.自动化；2.实时购买；3.单个受众购买。
国内出现了参差不齐的60-80多家DSP平台，但是建议你跟Trading Desk（媒体交易平台）咨询，因为DSP其实主要是技术开发。对于交易、投放和优化效果而言还是Trading Desk比较在行。可以看看像国内第一家Trading Desk创略Chinapex，或者像Xaxis, AOD等。

‘叁’ 如何看待移动端程序化购买

优点：
a、使广告主投放更方便，不用挨家去谈，只要有对接流量的广告位，都可以竞价购买。
b、数据方面，可根据之前投放数据对目标人群属性进行区分，对广告投放效果进行优化。
c、因为是移动端，所以可以通过IDFA来分析用户所处的位置、用户浏览习惯，从而进行人群描摹，达到精准投放的效果。
d、价格优势，因为是实时竞价，可结合自身的预算对广告位每次的展示价格进行竞价，一次展示一次竞价。不会出现预算超支情况。

弊端：
a、目前国内企业在移动广告的投放预算还比较有限。一定程度上会制约国内程序化发展的积极性。
b、广告可视性方面，国外一直强调的很多。相信国内很多媒体可能已经开始着手做这块了。

采用企业：还是非常多的，像力美DSP我听说的就有：宝马、洋河微分子酒、无印良品、康师傅、光大银行、三星手机等各行业大品牌300多单投放。具体你可以看看相关移动平台的官方微信，里面应该都有。

‘肆’ 如何看待程序化购买

程序化购买是广告业的未来。
广告主投放广告是为了覆盖它的目标人群。而目标人群的判断需要数据的支持，程序化购买就是基于人群数据的自动化购买，非常契合广告主的需求。
常规购买是基于媒体的购买，必然会出现资源的浪费。
所以说程序化购买是未来的方向。

‘伍’ 程序化购买在国内的发展趋势好吗

""程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。
移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。所以程序化购买是未来发展的大势.

‘陆’ 移动广告平台程序化购买是什么意思

"程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。
移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。所以程序化购买是未来发展的大势.

‘柒’ 如何看待程序化购买

这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……
我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为——程序化购买+。

‘捌’ 程序化购买对新媒体广告人员的影响

机遇。程序化购买对新媒体广告人员带来了更多的机遇，可以在此期间赚更多的钱，就职更好的职业。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

‘玖’ 大家都怎么看程序化购买

作为很早开始接触PB的从业者说几点感触吧。1. 名词解释就不说了，楼上有很全面的了。2. 这是全球趋势，电脑终端将会取代很多人工服务和下单的流程。减少手动劳动。3. 常规媒体销售必须向程序化购买服务者转型，提升在技术领域方面的领悟性，并且能专业解答客户的问题。4. 在PB全面开展的情况下（理想状态），大广告主也再也不能盛气凌人，纯粹就是自己定价自己购买资源，说白了就是多少钱做多大事儿，别再像以前一样傲娇的说老子天下第一客户，你们给我好生伺候着~别bibi了，这个世界本来就是公平的。5. 楼上说PB是长尾资源不太同意，FB有多种购买模式，目前你看到的很多DSP确实是长尾，但是真正意义的PB是有多种形式，保价保量，保价不保量等等等等，现在没有在中国区大规模系统化的运作，所以还看不到清晰的运作模式。6. PB促使市场更加透明化，减少幕后交易和广告虚假程序化购买对于很多营销人来说，像极了一个熟悉的陌生人。熟悉的是，程序化购买已经成为很多公司主要的投放渠道，陌生的是，大家对于程序化购买的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。一方面是因为，程序化购买相对于其他推广方式，涉及到的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向于营销从业者的程序化购买书籍问世，大家只能从网上一些文章中断章取义的去了解程序化购买。甚至很多了解来的信息是经过多方的渲染加工，信息所涉及的水分非常之多。但程序化购买又是未来营销的趋势，是每个营销人不得不掌握的营销技能。九枝兰之前邀请到了程序化购买的大咖——吴俊，帮我们揭开程序化购买的神秘面纱，从程序化购买的演变、行业现状、不同企业在程序化购买行业的最佳玩法，以及人人关注的程序化购买行业的潜规则等维度展开。

‘拾’ 程序化交易能不能长期赚钱

一些人士认为，程序化交易系统是众多技术分析方法中的一种，系统性交易方法是交易人采用纯系统性的方法,每笔交易都按照电脑提供的信号进行,只要信号出现,就会不经思考的接受每个信号,信号就是命令,没有任何讨价还价的余地,这类系统可以排除情绪干扰.在决定交易成败的众多因素中，投资者约束自己交易行为占有50%的重要性，资金管理占30%，其他占20%，一些人士认为系统化交易是建立
在概率基础上的，只要能设计出提高成功率，减少盘整过程中的损耗同时有资金管理的模型，还是能做到长期稳定赚钱的。

而另一些人士认为。价格的的波动是千变万化，没有规律的，未来市场不可预测，并随时改变，所以不可能有一劳永逸，永远赚钱的方法，认为进行程序自动化交易，就像发明永动仪一样可笑。

其实很多东西都是在争议中发展，我是一位程序化交易的热情爱好者，当然对程序化交易的前景比较乐观。

程序化交易是指一套规则或者计算机算法专门用来决定交易什么，什么时候买入，什么时候卖出和买卖多少。这些算法由计算机来运行，能够根除在交易过程中的人的情感因素和不利于交易的人类本能。也就是说程序化交易最大的好处是克服人生理和人性方面的弱点，
目前欧美国家程序化交易占到金融市场总交易量20%以上且呈逐年递增趋势，国内确实有很大差距，有程序化交易专家判断，我们现有的水平只相当于欧美上世纪80年代末的水平，这从我们大机构在国外的交易情况已足以说明问题由于从国外的发展情况来看，主要也是机构投资者在使用程序化交易。随着国内私募基金逐步走上历史舞台，其合法化只是时间问题，而且随着我们国内投资者的逐步成长，程序化交易可能会加速发展。

程序化交易应当包括“模型的设计、风险管理技术、误差矫正反馈检验”这些内容。一个程序化交易系统赚钱的能力会直接反映设计者的期货水平.设计思想实质上是集成了交易理念、交易思路、交易方法甚至包括交易经验在内的一种积累与沉淀，而我有十多年在风险投机市场上的丰富的实战经验，这也是我能否真的编制出有赢利能力模型的非常大的优势。这为我现在和以后编制模型发挥非常重要的作用。而我有一个多年梦想的人生目标，就是努力成为一名优秀的基金管理人，所以我想把我这么多年的经验，通过程序化交易系统能更好的体现出来，把盈利能力做得强力更稳健。
现在我打算对我交将来要成立私募基金所要使用的程序化交易模型进行即时行情测试，并通过论坛发出来让大家监督，当然在测试过程一定会遇到一些问题的，所以我打算用半年到一年时间进
行实时交易进行误差矫正反馈检验。然后进入实用阶段。