广告程序化购买什么时候公开透明

㈠ 谁能介绍下程序化广告中优先购买和私有交易这两个概念

正常情况下，移动广告位的投放要先经过云端的竞价，但是像个灯PMP那样的私有交易市场，它可以提前选定用户，在本地打好标签，事先约好价格，等优质媒体广告位一出来直接推送，主要是满足高质量广告资源的需求。

㈡ 大家都怎么看程序化购买

作为很早开始接触PB的从业者说几点感触吧。1. 名词解释就不说了，楼上有很全面的了。2. 这是全球趋势，电脑终端将会取代很多人工服务和下单的流程。减少手动劳动。3. 常规媒体销售必须向程序化购买服务者转型，提升在技术领域方面的领悟性，并且能专业解答客户的问题。4. 在PB全面开展的情况下（理想状态），大广告主也再也不能盛气凌人，纯粹就是自己定价自己购买资源，说白了就是多少钱做多大事儿，别再像以前一样傲娇的说老子天下第一客户，你们给我好生伺候着~别bibi了，这个世界本来就是公平的。5. 楼上说PB是长尾资源不太同意，FB有多种购买模式，目前你看到的很多DSP确实是长尾，但是真正意义的PB是有多种形式，保价保量，保价不保量等等等等，现在没有在中国区大规模系统化的运作，所以还看不到清晰的运作模式。6. PB促使市场更加透明化，减少幕后交易和广告虚假程序化购买对于很多营销人来说，像极了一个熟悉的陌生人。熟悉的是，程序化购买已经成为很多公司主要的投放渠道，陌生的是，大家对于程序化购买的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。一方面是因为，程序化购买相对于其他推广方式，涉及到的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向于营销从业者的程序化购买书籍问世，大家只能从网上一些文章中断章取义的去了解程序化购买。甚至很多了解来的信息是经过多方的渲染加工，信息所涉及的水分非常之多。但程序化购买又是未来营销的趋势，是每个营销人不得不掌握的营销技能。九枝兰之前邀请到了程序化购买的大咖——吴俊，帮我们揭开程序化购买的神秘面纱，从程序化购买的演变、行业现状、不同企业在程序化购买行业的最佳玩法，以及人人关注的程序化购买行业的潜规则等维度展开。

㈢ 程序化购买什么意思

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

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程序化购买的优势

这种方式主要有两方面的优势：

1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本。

2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击

这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

参考资料来源：网络-程序化购买

㈣ 什么是程序化购买

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定，但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定，流量有保证。

Private Auction私有竞价：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

㈤ 程序化购买是什么

程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。目前最先进的程序化购买工具是Trading Desk，中国第一家独立的Trading Desk是chinapex创略中国。

㈥ 互联网广告管理暂行办法

第一条为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）等法律、行政法规，制定本办法。第二条利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。第三条本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括：

（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；

（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；

（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。第四条鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。第五条法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。第六条医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。第七条互联网广告应当具有可识别性，显着标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。第八条利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。第九条互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。第十条互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告，修改广告内容时，应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。第十一条为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。第十二条互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员；有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。第十三条互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。

通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。第十四条广告需求方平台是指整合广告主需求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

媒介方平台是指整合媒介方资源，为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

㈦ 程序化购买生pmp pmp是什么意思

程序化购买细分有5种交易模式：头部交易、程序化保量、首选交易、私有交易、公开交易。

其中公开交易和私有交易都归属于“RTB实施竞价”中，广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接 入RTB交易市场，获取更多广告主，实现流量的变现。

在公开广告交易平台（Open Ad Exchange）中进行的竞价交易称为公开竞价， 在私有广告交易平台（Private Ad Exchange，行业人士一般称之为私有交易市场， 即Private Marketplace，简称PMP）中进行的竞价交易称为私有竞价。

㈧ 移动广告平台程序化购买是什么意思

"程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。
移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。所以程序化购买是未来发展的大势.

㈨ 互联网广告程序化交易是什么意思

程序化购买其实是相对之前的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工操作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值，而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。

㈩ 什么是广告市场里的 trading desk

广告行业中Trading Desk是程序化广告交易平台的意思，借鉴了金融领域中交易平台的概念，是广告主和媒体方进行广告交易的平台。我们认为TD可以分为两个阶段，第一个阶段称为传统TD阶段，这一阶段所有的操作和服务都是人工完成的，效率低下，容易出错。第二个阶段是我们提出的TD2.0阶段，这一阶段与传统TD最大的区别在于自动化和智能化。Marketin提供的Trading Desk 2.0广告交易系统，接入了多个DSP、DMP、 创意、品牌安全、CMS、CRM等平台，可以给使用者提供跨平台的协同管理和自动优化，不仅节约人力运营成本，还能提高营销活动的效果。另外，我们的TD2.0系统能自动实时获取并聚合多来源数据，提供众多数据指标的跨平台分析，最大限度上为使用者提供透明的广告交易服务。

Marketin是国内Trading Desk比较领先的提供商。