① 市场调研有哪些分类
市场调研的种类包括消费者调研、市场观察、产品调研和广告研究。
1. 消费者调研：这种调研专注于特定消费者的行为和心理研究，旨在分析他们的购买习惯和消费心理的变化。
2. 市场观察：这类调研涉及特定产业区域的市场分析，从经济、技术等角度进行系统性的研究。
3. 产品调研：产品调研关注某一类产品的整体发展历程，包括设计、生产和市场表现等因素。
4. 广告研究：这种研究旨在分析特定广告的促销效果，包括市场测试（test marketing）等方法。市场测试是指产品上市前，向目标消费者提供试用品，并通过他们的反馈预测产品未来的市场趋势。
此外，市场调研还包括以下技术方法：
- 定性营销研究：这是最常用的方法，包括焦点小组讨论、深度访谈和专项研究等。
- 定量营销研究：这种研究采用假设检验，利用随机抽样并通过样本数据推断总体情况，常见的形式有大规模问卷调查和调查表系统。
- 观察技术：研究员通过观察社会现象，自行设定研究方法，进行水平式或垂直式的比较分析，例如产品使用分析和浏览器cookie分析。
- 实验技术：研究员创造半人工环境来测试用户，例如购买实验室和试销会。
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② 市场营销调研通常包含哪些内容
【答案】：市场调研的内容主要包括以下几个方面：
(1)营销环境调研：主要目标是收集、整理、分析并提供影响企业经营活动的政治、经济、社会文化、技术、法律、自然、人口等外部环境因素的信息。
(2)消费者需求调研：如消费者购买行为特点、购买者数量、购买心理因素、广告影响度、价格敏感度、消费者的构成特性等等。
(3)市场竞争状态调研：包括：市场竞争格局和特点，企业的竞争地位，竞争对手的数量、实力、营销策略等等。
(4)市场销售状况调研：企业开展营销活动时，必须对市场及企业自身的销售状况做到心中有数，从而为企业制定正确的营销战略和策略提供科学依据，因此，销售状况调研成为市场调研的重要内容。它包括：市场潜量、市场占有率、销售趋势、新产品接受力与潜量等等。
(5)市场营销组合策略调研：市场营销组合策略调研主要是对企业产品、价格、分销渠道和促销等策略的调研。