文化市场是什么样的

A. 文化市场与其他市场的不同

代我国的文化市场已显现出全民参与、开放流动的新特点。其表现为文化需求的大众化，文化工作者队伍的分化趋势，当代文化产品的共享性，价值评估和随机应用。

经济通常把“市场”定义为供求双方商品交换的场所。“文化市场”也是沿用这种概念，它就是文化产品进行供求交换的场所。以往国家建设图书馆、学校、书店、各种影剧院，都是文化产品的交换场所，同时使这些文化产品的交换活动提升为全民共享的公益事业，使文化产品的精神价值和经济价值更有效地为民族和国家建设服务。这些现代的公共文化设施的建设，使文化产品的交换纳入稳固畅通的渠道，同时也将文化市场局限于有限的时空和统一的之中。文化产品的供求双方都必须通过指定的中介环节才能进行合法的文化产品的交换活动。

时至今日，一个全民参与、新兴的、开放而流动的大众化市场已颇具规模。这就是需要我们去探索新的文化理论和文化管理思路。

由于文化市场是由文化产品消费者和生产者的相互作用促成的，对我们今天的文化工作和文化工作者队伍产生了深远的影响，它们是：

1、文化市场公开化，使得文化产品具有公共性。

以往的文化产品不被以为是“产品”，是因为以往文人都以洁身自好和个性明显为荣。把自己的作品或劳动被人做价是很丢面子的事，难以启齿。同时把那些迎合某些潮流和人的作品同样视为可耻。
但是文化产品本身其本质上的公共性及共享性是存在的，随着商品社会逐渐强化的价值观念，艺术家和文化产品的生产们也不得不给自己的劳动产品标上价格。但最深层的愿望是追求艺术的共享、共存。文化市场的出现，强化了这种公共性及共享性。

2.文化市场的繁荣，强化了文化产品的可估价性。

过去的意识认为，文化产品其精神作用是不可以用价格估量的，只有物质产品才可以进行数字上的测定和量化。
文化产品是消费者和生产者的相互作用促成的。文化需求的大众和文化工作者队伍分化导致了当代文化市场的生成。工业化、市场化的文化产品生产和流通方式，对我们今天从事文化的工作者及队伍中产生了很大影响，他们认同了这种价值取向，即商业化的操作，经济化的评价方式被强化和认可了，而传统的人文理性在地位上，观念上都被相应的消减和弱化了。

3.市场文化的扩大，扩展了当代文化产品被利用的不确定性。

文化产品一旦产生出来，其产品的效用即是明确的也是不确定的，这就是我们所说的“观赏性”、“欣赏价值”对人们精神生活的陶冶作用等，表现出了文化产品的效用和非实用性及非功利的价值取向。

文化市场出现那种极具诱惑的经济效益，驱使人们对文化产品的功能进行多方面的尝试和营销测试，这样文化产品的实用性功能被开发出来并冲击着我们头脑中已有的文化概念。

文化市场的出现，为文化领域引入了竞争机制，冲击了我们目前实行的行业专家体制和大锅饭的剧团管理方式，也促使较为一体化生产和市场化交换也助长了盗版、急功近利的投机心理。文化产品的供应总体上出现了数量猛增而质量骤降的情况，下海的文人和孤寂自守的学者在价值取向、认识方式、思维方式都出现愈来愈深的裂痕。由于文化工作者的队伍出现的分流，细分倾向还处在动摇迷乱时期，文化人的概念也在发生质的变化，原来的纯艺术论与市场经济大潮的巨大碰撞，价值思想也溶入了纯艺术思想里，文化人也不会发生质的变化。要顺应市场经济的规律，要不断修正观念，这样一来，不断探索和变化所产生的矛盾就日渐激化。需要我们整理一套可行、求实、发展的文化市场管理思路。
在我们这个时代，我们许许多多的巨大变化迫使我们开阔视野，更新观念去认识文化市场的特殊规律及文化产品交换的特点，从而形成文化市场管理的对策及思路。

一、引导文化市场大众消费，加强对文化消费行为的分析并进行恰当管理。

1.由于消费者在市场上寻找、获得、评定、享受能满足其需要的产品和服务，因而文化消费是谨慎追求，也是经济行为，从而要求文化产品要有质量，要能民主消费者求知、求美的消费欲望、并利用舆论和经济手段禁止暴利、假冒等，引导消费者将个人利益与国家利益、人类全局协调一致和自然转化。

2.文化管理工作者需把大众消费文化产品的经济活动同大众心理变化过程和转变特征集合起来，研究和理解文化消费活动的行动过程、决策过程以及这种消费活动中积累的影响和经验等，如“名牌效应”、“明星效应”。

3.文化管理工作者还应运用社会心理学、文化学、传播学等知识，关注作为文化消费者的大众群体及文化消费个体，探索他们之间互相影响方式和社会文化环境对他们的影响，从而启发，引导文化消费者及文化产品的生产者，搞活文化市场，繁荣社会主义文化事业。

B. 文化市场的文化市场

文化市场的性质是由文化商品的一般性、特殊性和文化商品交换过程中所体现的生产关系的性质决定的。
（一）商品经济属性
列宁说过：“市场是商品经济的范畴”（《列宁选集》第1卷第161页）。和其他专业市场一样，文化市场具有商品经济的一般性，这是由文化商品的一般性决定的。这包括两成含义：1、文化商品和其他商品一样具有价值、实用价值和交换价值；2、文化市场的运行必须符合市场经济规律。
（二）意识形态属性
文化市场不仅具有商品经济的一般性意识形态的特殊性，而且还具有意识形态的特殊性，这是由文化商品所包含的文化内容这一特殊性决定的。这也包括两层含义： 1.文化商品具有意识形态属性。从功能上讲，文化商品（含商品性服务）大致分四种类型：一是知识型，如关于乐理知识的书籍、中学生数理化教材等；二是引导型，如哲学着作；三是审美型，如音乐、诗歌、书画；四是休闲型，如卡拉OK、交际舞。除了纯粹的知识型产品，一般文化商品的生产、流通、消费都体现着一定的价值观念。而价值观念总是受特定的社会制度的制约的。这也正是我国把文化市场作为社会主义精神文明建设重要阵地的而根本原因。 2.文化市场运行必须以社会效益为最高准则。社会效应是相对于经济效益而言。文化市场的社会效应，是指文化市场在运行过程中所产生的政治效果、思想效果、道德效果、知识效果、审美效果、娱乐效果以及文化积累效果的总和，是文化商品（含商品性服务）的使用价值在实现过程中获取的总收益。 文化商品的使用价值就是文化商品的精神价值。优秀的文化产品，能够增长人们的科学文化知识，培养人们树立正确的世界观、人生观、价值观，而劣质文化、恶质文化则污染人们的灵魂，降低人们的思想、道德、文化素质，甚至把人引入歧途。任何时代、任何社会都重视精神文化的教化功能。社会主义文化生产的目的是为了满足人民群众的精神文化需要，文艺的方向是为人民服务，为社会主义服务，因此，在文化市场工作中，坚持社会效益第一的原则，是建设有中国特色社会主义文化的题中之义。
（三）社会制度属性
文化市场是市场经济的有机组成部分，市场经济的社会制度属性决定了文化市场的社会制度属性。我国实行的社会主义市场经济体制，这一点决定了我国文化市场的社会主义属性。这主要包含三层含义：
1.我国文化市场是以国办文化为主导的文化市场。只有这样，才能保证我国文化市场的社会主义性质，才能使党的路线、方针、政策在文化市场得到很好的贯彻。
2.我国文化市场是政府导向型的有序竞争的市场。这一是基于市场机制的盲目性、自发性的缺陷，因此必须由政府手段来弥补；二是基于国家的整体战略目标。文化市场的建设必须服从、服务于我国社会主义现代化建设的整体目标，为经济建设和改革开放提供强大的精神动力和智力支持；三是基于国际竞争中的文化安全。在全球化特别是我国已加入世贸组织的今天，这一点显得格外突出。
3.文化市场发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，社会效益是其最高准则。