正规彩屏广告车市场前景如何

① 广告业未来发展前景如何

——预见2023：《2023年中国广告行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：中国广告市场规模;广告市场竞争格局;广告市场规模预测

行业概况

按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。

行业发展政策背景

近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。为了更好的规范广告市场、推动行业发展，相关部搭衫门陆续推出法规政策，主要针对互联网广告进行合理整治;除此之外，广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响经营遭遇许多阻碍，国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项政策，维稳行业的发展：

行业产业链分析

我国广告产业链上游主要为各行业的机构/主体提出宣传、营销需求，中游广告企业负责广告的策划、制作和宣传等，在广告行业内也可分为自营企业和代理企业，一定情况下会寻找第三方支持企业进行创意等方面的技术支持;而广告的下游接收方一般为消费者群体。

行业发展历程

新中国成立后，我国的广告行业主要以中国社会主义建设相关宣传为主;在改革开放前，我国广告行业在经历了一段真空期，改革开放之后，广告行业开始逐步恢复，进入新世纪以来，互联网逐步接替传统广告的形式，成为广告行业的主流发展力量，目前，我国广告行业正在经历新时期，行业的发展愈发规范化：

中国行业发展现状

1、中国广告行业发展环境分析

中国广告业发展指数(2021年度)以量化指数的方式全方位评估我国广告业发展情况，为市场主体和监管部门提供参考。可以从五个方面对中国广告行业的发展环境进行评定：

从数据上来看，我国广告行业的产业实力在不断上涨，2021年达到115.91最高指数水平，与此同时产业环境、经济效益也再创新高。

广告主对于整体经济形势的信心，每3-5年一个波动周期，受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年广告行业公司经营指数达到7.7，为近两年来的最高值。

2、中国广告行业需求分析

2019年至2021年，我国广告花费TOP10行业中，个人用品广告投放花费在2021年的增幅最高，达到79.70%，其次为化妆品/浴室用品，广告总投放花费同比上涨40.8%。

3、中国广告行业细分行业分析

从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。

从我国目前广告的主要组成部分，互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频行业广告收入占比在2021和2022年上半年均维持39%的水平，为首要的收入组成部分：

4、中国广告行业市场规模体量测算

根据市棚枝兄场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

② 广告行业发展前景如何，有哪些趋势

近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。

一、2019年广告经营额达8674.28亿元

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。总体来看，2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但整体呈现增悄返稿长态势。

二、传统广告市场回落，互联网广告快速崛起

从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、电商广告市场占据互联网广告头把交椅

从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推世键动新兴渠道持续分化。

四、多种广告表现形式间的全面融合成为趋势

近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投启孝资战略规划分析报告》。

③ 请问户外广告机的前景如何

户外广告机的前景还是很不错的。
首先户外广告机具有以下特点：
1、视觉冲击强
在户外公共场所设立广告，在传递信息、扩大影响方面有着无与伦比的优势，一块设立在城市黄金地段的巨型广告是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商，甚至往往成为一个城市的地标性建筑。
2、发布时间长
户外广告机全天24小时不间断运行，是持久性、全天候的传播媒体，这一特点令其更容易为受众见到，它随客户的需求而任天长地久。网络媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底。
3、信息容量大
广告机可以自制节目，即时播放，内容丰富。同时播放内容也不仅仅限于广告，还可以有节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。
4、成本低廉
户外媒体是最物有所值的大众媒体，它的价格虽各有不同，但它的成本与报纸、杂志、电台等相比却是最低的，而户外液晶广告机仅需一次性投资，成本相对极低，除此之外，液晶广告机具有定时定向投递性，准确率高，加上其低碳环保节能等优点，广告机已成为品牌宣传不可或缺的展示平台。
因此越来越多的商家朋友在宣传自己的产品信息的时候第一选择往往是户外广告机，可以说户外广告机在宣传产品信息以及扩大市场影响方面优势非常显着，正是因为其展示信息高效直接便捷其将会有更好的市场前景。