兰蔻在中国市场怎么样

‘壹’ 兰蔻在中国化妆品行业的国际品牌占比

兰蔻是枣唤法国的化妆品品牌，它散腔在中国化妆品行业国际品牌占比15%左右。因为这个品牌价冲岩衫格较高，适合中高档人群，所以占比不太高。

‘贰’ 兰蔻化妆品怎么样

兰蔻是全球知名的高端化妆品品牌，1935诞生于法国，18年拿下多个销售渠道的NO.1，算是中国高端护肤品市场的头部品牌，特别是推荐是兰蔻小黑瓶明星产品了，最主要他美肤的效果真的值得称赞。
它最大的功效就是补水抗老维稳，修复肌肤，特别适合一些换季皮肤不稳定的时候使用。
因为它里面不含有香精，所以没有什么香味，但并不是很明显的抗老，只是对经常熬夜皮肤粗糙的女生合适。
兰蔻Lancome来自法国的全球知名护肤品牌,暖心臻献,独家礼遇.小黑瓶系列,菁纯系列,塑颜系列等护肤穗桥星品,专业猜仔猛护肤,改善肌肤问题.捍卫年轻底线,探索少女肌的奥秘!
兰蔻Lancome来自法国的世界知名美妆品牌,精研多款明星戚毁系列产品,满足不同年龄段的需求

兰蔻的水乳好用
兰蔻水乳的质地比较粘稠，它很快就可以被吸收，感觉拍上去立马就被吸收了，摸上去脸滑滑的，实际是因为营养已经营养迅速渗透到了皮肤的深层。所以它特别适合肤质偏干的使用。
兰蔻水乳还有一个有名的功效，就是它收缩毛孔的功效特别明显，使用四周之后就会有非常明显的毛孔收缩迹象了，其实是因为它调节水油平衡的功效起到了作用。所以想要细致毛孔的朋友这款产品非常适合。
兰蔻水乳也具有抗衰老的功效。它的成分主要有酵母、蜂蜜和杏仁的营养提取物，杏仁提取物对肌肤具有美白的作用这点大家都知道，所以它自然可以去除暗沉蜡黄的肌肤。蜂蜜中的营养物可以帮助肌肤提高抗氧化的能力。
敏感肌也可以放心的使用

‘叁’ 碧欧泉和兰蔻哪个好对比碧欧泉和兰蔻档次

碧欧泉和兰蔻都是法国的品牌，不知道是该说兰蔻入驻中国市场早还是应该说兰蔻的营销能力强，碧欧泉在国内的动静并不大，不过在法国却是人尽皆知
碧欧泉和兰蔻哪个好
从档次上来说

碧欧泉和兰蔻是一个档次的，都是高档，换句话说也就是都不便宜

从产地上来说

碧欧泉和兰蔻都是法国本土品牌

从受众人群来说

兰蔻主打女性，碧欧泉男女通吃，但是男性受众会更广

从品牌知名度来说

兰蔻比碧欧泉在国内更有名气

从产品风格来说

兰此孝蔻的外观和设计更加注意颜值，碧欧泉比较简单，换句话就是不太好看，额

碧欧泉护肤品怎么样
打开包裹时我的心女心被这可爱的包装融化了，粉粉的盒子里躺着一瓶淡绿色的卸妆乳，颜色搭配得不能森物稿再少女啦

一开始觉得蛮奇怪，这种按压头怎么都没有盖子或者卡子呀，因为外出携带时真的很蚂和容易挤压到泵头弄得到处都是液体的呢，等到用的时候发现原来只要左右旋转泵头就可以卡住不让液体流出来，还可以省去拿盖子和卡子的麻烦，为这个贴心的小设计鼓掌～～～

卸妆乳质地温润，无皂配方

选了几款比较有代表性的彩妆做测试：最难卸掉的唇釉：阿玛尼小胖丁、还有防水级别较高的kiss me 眼线笔，已经mac的唇膏和colourPOP眼影…一泵的用量，卸得很干净～～～

‘肆’ 兰蔻香水市场前景怎么样

好！三、香水产业现状
1、市场规模
就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长，数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。
2015-2021年中国香水市场零售额及预测变动

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
2、高端香水
随着香水用户粘性持续提升，人们对于香水越发追求品牌效应，高端香水占比持续提升，数据显示，2015-2020年我国香水高端占比从70%提升至91%，香水产业持续扩张背迅衫景下，大众香水规模反而持续下降，叠加目前国内香水品牌整体仍处于中低端，国产企业突破难度持续提升。
2015-2020年中国香水高端占比变动情况

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
3、销售渠道
就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。
2015-2020年中国香水销售渠道占比变动情况

资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
四、香备陵水竞争格局
就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国仿昌戚际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。
中国香水品牌市场集中度占比情况

资料来源：公开资料整理
五、香水产业链整体影响简析
1、产业链整体
就香水产业链而言，国内目前已具备完整的产业链，但整体品牌效应较低。香水产业链上游主要为香原料生产商，整体供给稳定，中游制造可分为品牌自制和委托代工两部分，下游通过线上线下销售渠道直达用户，目前线上占比处于持续增长中。

‘伍’ 雅诗兰黛和兰蔻哪个贵兰蔻跟雅诗兰黛哪个档次高

雅诗兰黛和兰蔻都是热销的两个品牌，所以经常会被人拿来比较。那么不少人困惑，兰蔻跟雅诗兰黛哪个档次高？关于，雅诗兰黛和兰蔻哪个贵？兰蔻跟雅诗兰黛哪个档次高？我来为您一一解答！

雅诗兰黛和兰蔻哪个贵
Lancome(兰蔻)是欧莱雅集团二线产品;雅诗兰黛是雅诗兰黛集茄高团的二线品牌所以基本定位都是一样的，但兰蔻有金莼系列，是兰蔻品牌中的奢侈品，所以感觉商场的话，同级产品兰蔻要稍微贵点。Lancome(兰蔻)是欧莱雅集团二线产品;雅诗兰黛是雅诗兰黛集团的二线品牌所以基本定位都是一样的，但兰蔻有金颤氏尺莼系列，是兰蔻品牌中的奢侈品，所以感觉商场的话，同级产品兰蔻要稍微贵点。

兰蔻跟雅诗兰黛哪个档次高
Lancome(兰蔻)是欧莱雅集团二线产品;雅诗兰黛是雅诗兰黛集团的二线品牌所以基本定位都是一样的，但兰蔻有金莼系列，是兰蔻品牌中的奢侈品，所以感觉商场的话，同级产品兰蔻要稍微贵点。整体来说这两个品牌的档次是一样高的，每个品牌精华液的价格都在千元以上，这两个牌子里都算比较贵的了，此外，从系列来说，兰蔻有金莼系列，比一般商品定价又更贵些。这两个品牌的护肤效果可谓见人见智，购买者多为30岁以上的人，再加上价格都比较高，所以经常被拿来比较。

雅诗兰黛和兰蔻核灶哪个更好
雅诗兰黛和兰蔻产品来自欧美，产品都采用高科技。同时也是在中国最畅销的欧美化妆品品牌，无论是在香水还是彩妆还是护肤品都是最顶端的。

兰蔻(LANCOME)是法国国宝级的化妆品品牌，创立于1935年，迄今已有近80年历史。兰蔻(LANCOME)作为全球知名的高端化妆品品牌，最早以香水起家，现已涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性，兰蔻单品在中国市场价格通常是在400-2000元左右。

兰蔻(LANCOME)的HYDRAZEN水分缘系列一度是化妆界销量最好的系列，同时也是兰蔻最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有“保命”霜之称。

雅诗兰黛（ESTEELAUDER）来自美国，以抗衰修护护肤品闻名，产品涵盖女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛作为国际化妆品，单品在中国的价格一般是在200－800元左右。

雅诗兰黛的ADBANCEDNIGHTREPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

‘陆’ 兰蔻相关销售数据

首先从数据雀穗维度顷逗卜看，2019年，兰蔻在中国卖了110亿元人民币，到2020年，年销售额增长36.4%到150亿；截止到2021年5月，兰蔻在中国的124个城市开出330家直营的线下百货专柜和购物中心精品店，遍布全国30个省市自治区，线上渠道包括官网和天猫旗舰店。指山

‘柒’ 兰蔻在中国的彩妆大使是哪个明星兰蔻的化妆品好吗

兰蔻是非常出名的一个品牌，在中国跟很多明星有过合作，兰蔻在中国的彩妆大使是刘涛，兰蔻的化妆品也是非常好用的，大部分的女生都比较喜欢兰蔻的护肤品以及化妆品。兰蔻的护肤宽宽品和化妆品在市场上有着很大的影响力，而兰蔻的护肤品价格也是普遍偏贵的，对于学生党来说并不是特别的合适。女生在日常护肤的过程中，一定要结合自己的肤质，选择合适的化帆返妆品以及护肤品，这样才能够避免对肌肤造成影响。大部分的女生都是非常注重保养的，选择兰蔻这个品牌，也是因为兰慎轿亮蔻的护肤品成分当中有光彩因子，不仅能够起到美白肌肤的作用，还可以保持肌肤的弹性。

兰蔻在护肤领域和彩妆领域都一直在不断的变化，不断的突破，这也是为了让产品受到更多的欢迎，之所以这个品牌受到了很多女性的喜爱，也是因为有着很好的体验感，并且效果也非常明显，包装方面也比较高端大气。

‘捌’ 兰蔻是什么档次兰蔻是一线品牌吗

关于兰蔻，大家一定不会陌生，欧莱雅很多销售额都是由兰蔻撑起来的，在中国，兰蔻可谓是风生水起，让女性更加有气质，那么，兰蔻究竟是不是大牌呢？

一线品牌：

兰蔻： 兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。兰哪羡蔻小粉瓶的水应该算是最经济实用的了吧!但是广闻人知的还是兰蔻小黑瓶的眼霜了。

Lancome(兰蔻)是欧莱雅集团二线产品;雅诗兰黛是雅诗兰黛集团的二线品牌所以基本定位都是一样的，但兰蔻有金莼系列，是兰蔻品牌中的奢侈品，所以感觉商场的话，同级产品兰蔻要稍微贵点。

整体来说这两个品牌的档次是一样高的，每个品牌精华液的价格都在千元以上，这两个牌子里都算比较贵的了，此外，从系列来说，兰蔻有金莼系列，比一般商品定价又更贵些。

这两个品牌的护肤效果可谓见人见智，购买者多为30岁以上的人，再加上价格都比较高，所以经常被拿来比较。

像兰蔻这类品牌卖得好完全是因为营销做得好的问题，产品不能说差，但真的Just soso，下面来盘点一下兰蔻家的大热~

1.兰蔻精华肌底液(小黑瓶)

这个产品一上市就掀起了全球的抢购热潮，海报和广告年年月月扼杀眼球，到目前为止只有隐居深山的人才会不认识吧。很多朋友都说小黑瓶很好用，我觉得肤感上的确蛮不错的，非常柔滑好吸收，长时间皮肤柔软度和光泽度也有一定的改善;

但对于它所宣称什么7天看见年轻，1滴修复10年损伤也太能扯吧，从成分可知它活性成分不过是一些酵母发酵物，腺苷等为主，主要是帮助角质代谢和抗氧化，跟抗老没有什么毛线关系，so别想着天天涂这个就可以年轻十岁~

2.兰蔻美肤修护精华乳

这款产品上市的时候叫“高清微整精华”，很快被国家强制下架了，之后换成了这个名字，目前国内版没有LR2412这种所谓微整的核心成分，所谓核心也就对皮肤有点视觉修饰的功效，让毛孔和细纹无那么明显，so它已经切切实实轮落成一款普通保湿抗氧化的李大拍功效，事实上是质地偏粘腻，吸收后不觉得滋润，用完一瓶感觉没有什么特别效果的鸡肋产品，不少人还反应会闷痘~~~~

3.兰蔻清滢柔肤水(粉水)

大热怎么能少得了大粉水~ 这个Eric哥觉得用着挺舒服的，吸收很快，补水效果也不错，只是它除了补水也就补水，如果你渴望一瓶水水能给你更多你想要的功效，它就不能满足你了，还好价格相对不算贵，满满一大瓶算仿州是兰蔻最良心的一款了~

4.兰蔻根源补养美容液(能量水)

能量水，年轻水，气色元液都是它，真辛苦兰蔻的公关们了，什么产品都要想一堆名字出来，这款主要是对抗雅诗兰黛家的石榴水，除了抗氧化，它宣称什么注入能量，活化气色，改善代谢，屁!也是典型黏黏腻腻的欧美系肤感，用完除了有点保湿外无其他感觉了~

5.兰蔻菁纯臻颜晚霜

菁纯系列集众多专利技术于一身，产品定位熟龄肌肤，所以Eric哥用起来觉得蛮油腻的，厚厚一层很久才吸收完，用完会感觉出油度增多，每次用都有种担心闷痘的心情，日系的高端面霜用起来会舒适不知一丢丢，反正不爱不爱~

有位先生曾抱怨说：“我太太往她脸上涂的东西，够我买一辆好车了！”别以为这是夸张，如果我们要清算一个女性的日常开支，估计除了衣服，花费最大的就是化妆品了。当越来越多的国际品牌进入我们的视野时，我们突然发觉，用十几元、几十元的化妆品，“简直对不起自己这张脸”！

购买护肤品，正确的做法是“只选对的，不选贵的”。最明显的一个误区，就是很多二十岁左右的女孩子，都喜欢花钱去买那些大品牌的护肤品。其实只要你仔细观察一下，就会发现这些品牌的广告代言人，都是超过35岁甚至45岁的女星，也就是说，某些大品牌，其实是给“老女人”用的。才二十出头的女孩子，皮脂分泌良好，保湿因子和营养因子的自产能力都很强，何必急着用那些抗皱功能很强的化妆品呢？就像家长们已经意识到给小孩子吃很多补品是不科学的、很可能会造成孩子提前发育一样，提前使用那种化妆品，如果肌肤不能充分吸收其中的营养成分，可能会造成高度的营养囤积，皮肤容易长脂肪粒，也会促使年轻的皮肤过早衰老。你现在是什么皮肤，就对应用什么护肤品，不要以为越贵越好，这实在是一个很大的误区。年轻的女孩子只要一些基本护理就够了，昂贵的精华素、抗皱霜，完全可以十年之后再用。

‘玖’ 兰蔻一年销售额是多少

兰蔻品牌进入中国市场22年，业绩增长400倍，单品牌年销售额换算成人虚丛段民币，高达268亿。2018年兰蔻拿下中国百货、专卖店、天猫美妆、官网四大渠道的NO.1，成为中国高端护肤品市场当之无愧的第一品牌。

每一个闪亮的数字都记录着一个品牌开疆拓土的发展史，研究兰蔻辉煌的背后，我们找到了其成功的3个原因。

一、创始人的家国情怀

《从优秀到卓越》的作者吉姆•柯林斯说过，真正的领导“是为了事业、组织、使命、国家和工作，而不是他们自己，而且他们拥有强大的意志力，能够在组织核心价值观的指引下，为实现抱负而竭尽全力！”换一个角度说，这是一种内在的生命需求。

兰蔻品牌创始郑戚人阿曼达·珀蒂让先生差誉，就是一个有着内在生命需求的人，就是一个有着强烈家国情怀的人。他在1935年创立兰蔻之初，就立志要让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球护肤品市场，占有一席之地。