品牌的市场特征有哪些

1. 简述产品生命周期各阶段的市场特征。

产品生命周期各阶段的市场特征如下：

1、投入期阶段市场特征：顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量低；要大量的促销费用进行宣传；产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业可能亏损；产品有待进一步完善。

2、成长期阶段市场特征：大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

3、成熟期阶段市场特征：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降；竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

4、衰退期阶段市场特征：新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

(1)品牌的市场特征有哪些扩展阅读：

产品生命周期理论的优缺点是：

1、优点：产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。将产品分成不同的策略时期，可针对各个阶段不同的特点而采取不同营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。

2、缺点：产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认；并非所有产品生命周期曲线都是标准S型，还有很多特殊产品生命周期曲线；无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次；该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。

2. 品牌营销具有哪些鲜明的特征

1．全局性和综合性目前的市场竞争已经不单纯是个别方面的竞争，而是具有全局性和综合性的特征。

2．系统性和开放性品牌是由几个方面构成，其中包括品牌的创造、推广、发展、保护、更新和撤退等一系列环节。任何一个环节又不是封闭的，不但需要系统内部的自我调节，还需要不断接受外来的能量，使其自身获得改进，从而增强品牌的实力。

3．资本积累性和效益裂变性我们知道品牌不仅仅可以使商品的销路更好，还能够增加资本的积累。

4．原理共生性和主题多元性品牌的创造都要遵循共同的原理，但是只创造不运作，将会对品牌的资产造成极大的浪费；反过来，如果品牌运作成功，就会对产品拓展市场起到积极作用。因此，二者是相辅相成、相互促进的关系。

5．艺术性和创造性品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别。产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。品牌应该是个性化的东西，在林林总总的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌。

3. 品牌的特征

（一）品牌是专有的品牌
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌在日本被抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注。
（二）品牌是企业的无形资源
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上升到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。
中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。
（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。
（四）品牌的表象性
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。
（五）品牌的扩张性
品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

4. 耐克和李宁的市场特征是什么

以运动鞋为例，李宁卖得最好的是300元到450元的产品，目标是覆盖200元到500元区间的市场，而耐克一般会将运动鞋定价于400元到700元间。
李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。
耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

5. 举例说明四种市场类型的特征

完全竞争市场：从制造商的数量来看，完全竞争市场中的制造商数不胜数。只要有居民，就会有农产品市场。垄断竞争市场：从厂商数量来看，垄断竞争市场的厂商众多，饮料、牙膏等品牌众多。在产品差异方面，这个市场类型生产的产品不同，每个厂家生产的饮料和牙膏的成分也不同。寡头市场：就厂商数量而言，此类市场屈指可数。例如，通信行业只有三个：中国移动、中国联通和电信。在进退难度上，由于这种市场被少数厂商垄断，进出有严格的限制。不是厂商想进来就可以随意进来。完全垄断市场：在厂商数量上，只有厂商垄断了整个行业，厂商数量是唯一的。在产品差异方面，市场上没有竞争产品，因为整个市场只有一个制造商。
拓展资料：
1、划分市场结构的第一个标准是市场集中度，即大企业对市场的控制程度。如果大企业在一个市场上的控制程度高，那么这个市场的垄断程度就高。相反，如果市场上没有大企业，大企业的控制程度低，则市场竞争程度高。一个企业进入市场的程度取决于一个市场中企业的数量和规模。如果一个市场的企业数量少，每个企业的规模很大，企业可以通过产出来控制市场。如果市场上的企业数量多，每个企业的规模很小，少数企业就很难控制一个市场。
2、一个行业的市场结构主要按照以下三个方面来划分：一是行业内生产者或企业的数量。如果这个行业只有一个企业，可以划分为完全垄断市场；如果只有几家大企业，就是寡头市场；如果企业数量较多，可以分为完全竞争市场和垄断竞争市场。一个行业的企业越多，竞争就越激烈；反之，一个行业的企业越少，垄断程度越高。二是行业内企业生产者之间的产品差异化程度。这是区分垄断竞争市场和完全竞争市场的主要方式。第三，进入壁垒的大小。所谓进入壁垒，是指新企业进入某个行业所遇到的阻力，或者说资源流动的难度。
3、一个行业的进入壁垒越小，竞争程度就越高；相反，一个行业的进入壁垒越大，垄断程度就越高。根据这三个因素的不同特点，将市场分为四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和完全垄断市场。市场是社会分工和商品生产的产物。哪里有社会分工和商品交换，哪里就有市场。决定市场规模和容量的三个因素：购买者、购买力和购买欲望。同时，市场在其发展壮大的过程中，也促进了社会分工和商品经济的进一步发展。
4、通过信息反馈，市场直接影响人们生产什么、生产多少、上市时间、产品销售等。连接商品经济发展过程中的产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间等交换条件，实现商品生产者、经营者、经营者各自的经济利益。消费者。美国学者基恩·凯洛斯将各种营销定义分为三类：（1）将营销作为一种服务消费者的理论（2）强调营销是对社会现象的理解。（3）认为营销是生产企业通过销售渠道与市场连接的过程。