广告为企业提供什么信息

㈠ 广告有什么内容

广告的分类
根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类

广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：

理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类

按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此，一般有以下七类广告：

印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告；

电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告；

户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。

直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

销售现场广告， 又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。

数字互联媒介广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。

其他媒介广告，利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。

以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传统。当今整合营销时代，是以整合营销传播的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。

随着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也是日新月异地变化着，新兴媒介不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。

三、按照广告目的分类

制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的，才能做到有的放矢。根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。

产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在他们的心目中留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占有率，最终实现企业的目标埋下伏笔。

企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果。但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下了较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。具体还可以分为企业声誉广告、售后服务广告等类别。

品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。

观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。

四、按照广告传播区域分类

根据营销目标和市场区域的不同，广告传播的范围也就有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。

国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。它在媒介选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。电视广告有哪些：商业广告、商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告、宣传服务性广告、公益广告、文化广告、社会广告各种分类的广告，会满足各个阶层的需要，
电视广告有哪些运用方式:

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告的内容。

(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现广告信息及内容的方法。

(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现广 告内容信息的方法。

(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明广告诉求内容的方式。

(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出广告内容的手段。

(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现广告内容的手法。

(9) 象征：通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。

电视广告有哪些好处：

电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，攀枝花电视台公共频道制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体

电视广告是大众最直接，最快，最方便的获取信息的方法，简单易懂，人们在收看之余还会参考电视广告的可信性，从而使电视广告成为大众的首选之一，电视广告的优势也是很主观的，广告买卖网更懂得大众对电视广告的心声

㈡ 广告公司到底是干什么的！！

广告公司主要做策略、创意和广告媒介服务（包括线上和线下）。通俗的说就是怎么打造包装别人的产品，达到增大客流，促进营销。


一、广告公司分类：
1、品牌咨询类公司。
2、设计创意类公司。
3、媒介投放类公司。
4、活动执行类公司。

二、品牌咨询类公司：靠咨询服务为主营业务，为广告主提供品牌战略的顶层设计，是品牌宣传总方针制订的外脑和军师。这类公司只会对接品牌方的高层或管理层。它的从业人员不仅需要非常扎实的咨询实战经验，还要有强大的研究能力、数据分析力。咨询服务就像是一门严谨的学科。如今许多广告公司都喜欢叫自己咨询管理。其实并没有触及咨询服务的本质，有些只是给广告主提供一个预算方案就叫咨询。

三、设计创意类公司：这类公司就是大众普遍理解的广告业。我们熟知的4A公司最王牌的服务就是创意服务。为什么这类公司的员工喜欢叫case，因为接到的一个个单独的项目，已经是品牌方定了战略后需要进一步设计内容的项目。这类公司一般对接的是甲方的市场部或公关部。

四、媒介投放类公司：它的出现是因为广告设计内容好后，广告主没有太多人力物力挨个找媒体投放，于是出现了专门搜罗媒体并帮助投放的公司。它比较像市面上的房产中介，房源（媒体资源）就是服务内容，通常也是以赚取佣金或者差价为盈利。

五、活动执行类公司：这类公司比较好理解，非常接地气，平时我们看到大小晚会、商城活动等活动的物料准备及执行就是来自这类公司。广告招牌制作严格来说也属于这类公司的一环。


传统意义上的广告公司，都是靠人力来提供服务，只是每类公司靠人提供服务价值及难度不同。难度系数最大的当属第一类，因此这一类公司在市面其实很少见，基本是国外咨询包揽了品牌咨询业务。第二类是我们大众对广告公司的普遍理解，电视剧常常描述广告狗就是文案狗，其实很狭义，广告从业人员应该涵盖整个产业链。

㈢ 广告公司是做什么的

1、代理广告客户策划广告

广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。

广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

2、为广告客户制作广告

这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。

3、为广告客户发布广告

广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。

发布广告时，广告公司要为客户利 益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购 买行为。

4、为广告客户反馈广告信息、评估广告效果

广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。

5、为客户提供咨询服务

广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。

6、影响广告业水平

对于广告行业来讲，广告公司是广告业中最重要的主体之一。广告公司的活动发展会影响到广告行业的整体水平和发展状况。在与客户和媒介合作时，广告公司又对广告市场的容量、分配、流向、趋势等具有一定的调节功能。

(3)广告为企业提供什么信息扩展阅读：

根据传播媒介分类：

1、印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

2、电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3、实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

㈣ 广告有哪些作用

广告的作用
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。
人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。
广告在促销中有着特殊的功能和效用：
1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。
2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。
3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。
4.广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

㈤ 缃戠粶骞垮憡镄勪綔鐢ㄦ槸浠涔

鍝佺墝鎺ㄥ箍銆佺绣绔欐帹骞裤
涓昏佷綔鐢
1銆佸搧鐗屾帹骞
缃戠粶骞垮憡链涓昏佺殑鏁堟灉涔嬩竴灏辫〃鐜板湪瀵逛紒涓氩搧鐗屼环鍊肩殑鎻愬崌锛岃繖涔熻存槑浜嗕负浠涔堢敤鎴锋祻瑙堣屾病链夌偣鍑荤绣缁滃箍锻婂悓镙蜂细鍦ㄤ竴瀹氭椂链熷唴浜х敓鏁堟灉銆
2銆佺绣绔欐帹骞
缃戠珯鎺ㄥ箍鏄缃戠粶钀ラ攒镄勪富瑕佽亴鑳斤纴銮峰缑灏藉彲鑳藉氱殑链夋晥璁块梾閲忎篃鏄缃戠粶钀ラ攒鍙栧缑鎴愭晥镄勫熀纭锛岀绣缁滃箍锻婂逛簬缃戠珯鎺ㄥ箍镄勪綔鐢ㄩ潪甯告槑鏄撅纴阃氩父鍑虹幇鍦ㄧ绣缁滃箍锻娄腑镄"镣瑰嚮杩欓噷"鎸夐挳灏辨槸瀵圭绣绔欐帹骞挎渶濂界殑鏀鎸侊纴缃戠粶骞垮憡(濡傜绣椤典笂镄勫悇BANNER骞垮憡銆鏂囧瓧骞垮憡绛)阃氩父浼氶摼鎺ュ埌鐩稿叧镄勪骇鍝侀〉闱㈡垨缃戠珯棣栭〉锛岀敤鎴峰逛簬缃戠粶骞垮憡镄勬疮娆＄偣鍑伙纴閮芥剰锻崇潃涓虹绣绔椤甫𨱒ヤ简璁块梾閲忕殑澧炲姞銆
3銆侀攒鍞淇冭繘
鐢ㄦ埛鐢变簬鍙楀埌钖勭嶅舰寮忕殑缃戠粶骞垮憡钖稿紩钥岃幏鍙栦骇鍝佷俊鎭锛屽凡鎴愪负褰卞搷鐢ㄦ埛璐涔拌屼负镄勫洜绱犱箣涓锛涚绣缁滃箍锻婂逛簬阌鍞镄勪绩杩涗綔鐢ㄤ笉浠呰〃鐜板湪鐩存帴镄勫湪绾块攒鍞锛屼篃琛ㄧ幇鍦 阃氲繃浜掕仈缃戣幏鍙栦骇鍝佷俊鎭钖庡圭绣涓嬮攒鍞镄勪绩杩涖
4銆佸湪绾胯皟镰
缃戠粶骞垮憡瀵逛簬鍦ㄧ嚎璋幂爷镄勪环鍊煎彲浠ヨ〃鐜板湪澶氢釜鏂归溃锛屽傚娑堣垂钥呰屼负镄勭爷绌躲佸逛簬鍦ㄧ嚎璋冩煡闂鍗镄勬帹骞裤佸逛簬钖勭岖绣缁滃箍锻婂舰寮忓拰骞垮憡鏁堟灉镄勬祴璇曘佺敤鎴峰逛簬鏂颁骇鍝佺殑鐪嬫硶绛夈傞氲繃涓扑笟链嶅姟鍟嗙殑闾浠跺垪琛ㄥ紑灞曞湪绾胯皟镆ワ纴鍙浠ヨ繀阃熻幏寰楃壒瀹氱敤鎴风兢浣撶殑鍙嶉堜俊鎭锛屽ぇ澶ф彁楂树简甯傚満璋冩煡镄勬晥鐜囥
5銆侀【瀹㈠叧绯
缃戠粶骞垮憡镓鍏锋湁镄勫圭敤鎴疯屼负镄勮窡韪鍒嗘瀽锷熻兘涓烘繁鍏ヤ简瑙ｇ敤鎴风殑闇姹傚拰璐涔扮壒镣规彁渚涗简蹇呰佺殑淇℃伅锛岃繖绉崭俊鎭涓崭粎鎴愪负缃戜笂璋幂爷鍐呭圭殑缁勬垚閮ㄥ垎锛屼篃涓哄缓绔嫔拰鏀瑰杽椤惧㈠叧绯绘彁渚涗简蹇呰佹浔浠銆傜绣缁滃箍锻婂归【瀹㈠叧绯荤殑鏀瑰杽涔熶绩杩涗简鍝佺墝蹇犺瘹搴︾殑鎻愰珮銆
6銆佷俊鎭鍙戝竷
缃戠粶骞垮憡鏄钖戠敤鎴蜂紶阃掍俊鎭镄勪竴绉嶆坠娈碉纴锲犳ゅ彲浠ョ悊瑙ｄ负淇℃伅鍙戝竷镄勪竴绉嶆柟寮忥纴阃氲繃缃戠粶骞垮憡鎶曟斁锛屼笉浠呭彲浠ュ皢淇℃伅鍙戝竷鍦ㄨ嚜宸辩殑缃戠珯涓婏纴涔熷彲浠ュ彂甯冨湪鐢ㄦ埛鏁伴噺镟村氥佺敤鎴峰畾浣岖▼搴︽洿楂樼殑缃戠珯锛屾垨钥呯洿鎺ラ氲繃鐢靛瓙闾浠鍙戦佺粰鐩镙囩敤鎴凤纴浠庤岃幏寰楁洿澶氱敤鎴风殑娉ㄦ剰锛屽ぇ澶у炲己浜嗙绣缁滆惀阌镄勪俊鎭鍙戝竷锷熻兘銆
缃戠粶骞垮憡灏辨槸鍦ㄧ绣缁滀笂锅氱殑骞垮憡銆傞氲繃缃戠粶骞垮憡鎶曟斁骞冲彴𨱒ュ埄鐢ㄧ绣绔欎笂镄勫箍锻婃í骞呫佹枃链阈炬帴銆佸氩獟浣撶殑鏂规硶锛屽湪浜掕仈缃戝垔锏绘垨鍙戝竷骞垮憡锛岄氲繃缃戠粶浼犻掑埌浜掕仈缃戠敤鎴风殑涓绉嶉珮绉戞妧骞垮憡杩愪綔鏂瑰纺銆备笌浼犵粺镄勫洓澶т紶鎾濯掍綋(鎶ョ焊銆佹潅蹇椼佺数瑙嗐佸箍鎾)骞垮憡鍙婅繎𨱒ュ囧弹鍨傞潚镄鎴峰栧箍锻鐩告瘆锛岀绣缁滃箍锻婂叿链夊缑澶╃嫭铡氱殑浼桦娍锛屾槸瀹炴柦鐜颁唬钀ラ攒濯掍綋鎴樼暐镄勯吨瑕佷竴閮ㄥ垎銆傜绣缁滃箍锻婃槸涓昏佺殑缃戠粶钀ラ攒鏂规硶涔嬩竴锛屽湪缃戠粶钀ラ攒鏂规硶浣撶郴涓鍏锋湁涓捐冻杞婚吨镄勫湴浣嶏纴浜嫔疄涓婂氱岖绣缁滆惀阌鏂规硶涔熼兘鍙浠ョ悊瑙ｄ负缃戠粶骞垮憡镄勫叿浣撹〃鐜板舰寮忥纴骞朵笉浠呬粎闄愪簬鏀剧疆鍦ㄧ绣椤典笂镄勫悇绉嶈勬牸镄凚ANNER骞垮憡锛屽傜数瀛愰偖浠跺箍锻娿鎼灭储寮曟搸鍏抽敭璇嶅箍锻娿佹悳绱㈠浐瀹氭帓钖岖瓑閮藉彲浠ョ悊瑙ｄ负缃戠粶骞垮憡镄勮〃鐜板舰寮忋傛棤璁轰互浠涔埚舰寮忓嚭鐜帮纴缃戠粶骞垮憡镓鍏锋湁镄勬湰璐ㄧ壒寰佹槸鐩稿悓镄:缃戠粶骞垮憡镄勬湰璐ㄦ槸钖戜簰镵旂绣鐢ㄦ埛浼犻掕惀阌淇℃伅镄勪竴绉嶆坠娈碉纴鏄瀵圭敤鎴锋敞镒忓姏璧勬簮镄勫悎鐞嗗埄鐢ㄣ