信息流为什么会出现

1. 信息流推广的概念

首先，什么是信息流：

形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。

展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告样式原生、容易跟踪效果，但是如何优化却是各有说法。其实心中装有“转化漏斗”，掌握好物料、H5页面的设计原则，信息流广告比你想象中更容易优化。

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑。

传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完。而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别。

所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性。用户对信息流中广告的关注时间基本在1~5秒之间，如此短暂的时间内要引起用户的兴趣，同时准确传达产品信息并不容易，所以在物料设计之初就应该考虑到用户阅读偏好、产品特性之间的结合。

产品为主的物料制作需要加强用户既有印象，同时凸显产品优势，否则势必成本倍增。信息流广告在优化时，不要怕麻烦，多准备、多测试，结果会越来越好的。

了解清楚什么是信息流广告，如何做好信息流广告之后，在来看看千锋网络营销的课程内容，你会发现，涵盖面极广，课程内容包含：产品投放策略、广告模型设计、预算评估、着陆页创意优化、定向优化、营销逻辑、数据分析、项目统筹等等，助力学员掌握能够全面满足企业用人需求的高薪技术！

2. 什么是信息流

信息流（NativeAdvertising）是指与用户感兴趣的内容融合在一起、具有广告性质的一种广告形式，它可以在各种移动设备应用上实现，也可以在网站和社交媒体上实现。信息流广告链燃以其“原生”的特性，能够帮助广告主以更加自然、不打扰用户的方式传递品牌、产品和服务信息，从而实现更好的广告效果和用户满意度。

信息流广告具有以下特点：

• 原生性：信息流广告是一种“原生”的广告形式，能够与内容完美融合。它采用与内容相似的外观和格式，模拟网站或应用的自然布局，避免了广告给用户带来的干扰和打扰锋喊，使广告更加自然和有吸引力。

• 高度可定制化：信息流广告能够根据广告主的不同需求进行多样化的设计。广告主可以通过自定棚基虚义的标识、合作方式、内容制定等方式进行精准展示，以满足不同的广告目标。

• 可以量化：信息流广告能够通过数据监控和反馈机制进行精准的广告效果分析和数据监测，从而更加精准地了解用户的行为和反应，为广告主提供更加准确的数据支持和决策依据。

• 适应性强：信息流广告具有更好的适应性，它能够在各种移动设备应用上实现，也可以在网站、社交媒体等平台上实现。这种灵活性和适应性，使广告主能够更好地覆盖受众群体，从而实现更好的广告效果。

总之，信息流广告是一种“原生”的广告形式，能够与内容完美融合，具有高度定制化和可量化的特点，适应性强，是一种更加自然和有吸引力的广告形式。信息流广告已成为互联网广告的一个重要组成部分，并以其高效、低干扰、高转化的特点，成为广告主广告投放的首选形式之一。

3. 百度信息流你知道多少

SEM账户分析1：网络信息流优化常见问题解答

Q1：【常见问题】账户无展现

Q：影响网络信息流展现的原因都有哪些，为什么一到季度末的展现非常不稳定呢？尤其很多OCPC计划无法展现。

A：影响展现有多种原因，如下：考虑到季末，认为大家都抢量，加剧了下面所写的这些原因。

媒体可能出现的问题包括如下几个：

（1）媒体的广告资源其实已经枯竭了。毕竟，再大的媒体，流量资源也是有限的。地球人虽多，但是也有极限不是？

（2） 媒体的资源优先级原则发挥了作用。一般而言，媒体往往优先供给GD（Guaranteed Delivery）广告，就是合约广告，实现签订的保量合同的这种广告。然后还有其他的PD广告等，然后才是CPM，最后才是CPC，最最后才是CPA。你的广告是竞价的、后几种的，等级低，可能不能有足够的机会获得展示。

（3） 媒体就是出错了，单纯的出错了。理论上不应该，但我真的遇到过。那时候你心里会有百匹神兽跑过。

对于这些情况，如果你预算无敌，ROI又没有底限，那干脆就跑合约吧。否则，要么跟媒体“交涉”要么自求多福。

Q2：【常见问题】成本飙升

Q：商标注册，公司注册业务，做网络信息流，全国推广，从今年3月开始每月中都会成本突然飙升，优化意图词，落地页，物料都没有用。基本每月成本环比上月增长15-20%。网络排查账户说没问题。请问宋老师这种状态正常吗？哪里还有优化空间？非常感谢！

A：上涨基本上是年年涨，但是每个月这么有规律的涨我认为是有问题的！当然，我认为网络排查账户应该查不出来什么。这个还是得自己动手解决。

具体的情况我不太容易帮您判断，但是如果是我，会做如下事情：

1. 细分主要的投放词，查看每个词从3月份开始到之后的成本增长情况、排名情况、质量度。

2. 凤巢和指数，看主要核心词的竞争情况。

3. 跟同行业去打听，是不是有类似现象。

4. 用GA或者网络统计查看，流量的质量和成分是否发生了显着的变化，尤其是是否存在较多的无效流量。

总之，这种状态不正常，与其说是要找到优化空间，不如说是找到不正常的原因是什么。