❶ 看完抖音最能卖货的100个主播，发现1个爆火公式和3个好建议(抖音上如何卖自己的货)
直播电商是当下极其稀缺的肉眼可见的“大风口”，商业势能是短视频的10倍不止。给企业带来了再一次“去中间化”的可能性。抖音中带货的爆火公式，及商家可以从中借鉴3个好建议。30日销售额TOP100主播的6个总结87%的带货账号处于增粉状态，TOP100账号30日平均增粉量达到39.47万，当然也有部分主播因为开启直播卖货或者内容更新频率低，被粉丝取关；抖音现在仍处于流量红利期，主播依然有进场捞金的机会。43%账号处于天天开播的状态，开播频次逐渐趋于稳定，可谓越努力，越幸运；30日带货量在10万单以上的主播占比为31%，30日累计带货销售额破1000万的账号占比30%。30天内，TOP100主播的人均带货销售额为1406万。53%的主播销售商品的均价为50-100元，其次是100-200元。从其主带货/卖货的品类来看，以美妆个护占比最高，其次是服饰用品和食品饮料。抖音直播带货正在经历的3个变化01-服装商家批量入局，最勤勉也最实干穿搭丨时尚丨种草占比最高，也有部分剧情和小姐姐/小哥哥账号。服装主播背景多分为3类：以淘内网红店铺转型在抖音卖货为主、部分线下实体商家、设计师品牌转型线上，及少量掌握了服装供应链的传统企业加速入驻到抖音平台，寻求在新流量平台变现的商机。服装主播们还是抖音上最值得学习的带货群体，其在内容运营、流量运营、粉丝运营和数据运营上都表现得比较优秀。02-品牌官抖开启“疯狂店播”模式：24小时直播不打烊，投放不打烊全新路虎发现运动版上市期间，在抖音连续30小时不停播；寺库开启抖音24小时直播带货这样的操作在直播成为一种营销工具的当下越来越普遍。寺库投放称得上也十分“豪横”。不仅会选择在直播的黄金时段投放信息流广告和DOU+等助燃直播间，在其余时段，则会针对正在玩抖音的粉丝进行精准的直播推送，以唤醒、吸引用户进入到直播间里看播。寺库在抖音上的直播销售额为100w+，客单价为6600+。直播+投放”模式的品牌，不要在短期内考核投产比，因为对于像抖音这样公域流量占绝大比重的平台，直播的价值不仅仅在于卖货，也能在很大程度提升品牌认知度与公信力，加速企业号粉丝沉淀；与此同时，对于像寺库这样效果类产品，还能提升App下载量和日活，可谓“一箭三雕”。03-带货型主播迅速崛起：相比于商家自播，更注重“人设”打造从“出身”来看，带货主播们大抵可分为四类：MCN的内容型红人，建立IP后转型带货，这类账号也多会参与官方活动，来获得流量助推；带货而生，如：@我是不白吃，@我是不白用等，通过“动画+剧情/搞笑+知识分享”形式，种草安利各类好物，据卡思数据追踪，其中一个账号30日内涨粉174.8w；四，通过“高密度发布内容+DOU+投放”模式来涨粉和增加直播间人气的账号，也是这里重点想聊的。抖音爆款直播公式爆款直播=多元渠道引流+高性价比好货+带货人设建构建议一、前提做好“场”：尽量“榨干”每一个直播流量来源最难的并非是内容或涨粉，而在于如何运用好抖音的多元“流量”。建议想投放广告的电商们：切记遵循3小时发布原则，即：开播前3小时内发布引流视频。直播间人气越高，用户停留时间越长，用户购买转化也越高。建议二、核心在于“货”，既要强调货的性价比，又要注重品质、品牌“低价”并不是唯一诱因；建议三、转化还要看“人”：随着抖音上的“购物粉”养成，人设建构的重要性愈发凸显人设决定用户是否有理由追随你，或者持续的追随你，只有真正的“铁粉”或者“购物粉”得以养成，靠外部引流的价值才会降低，关注池里的用户价值才能上升，并甘愿充当“自来水”，带来额外的看播流量。抖音上做带货人设，不仅仅要真正能充当用户的眼睛，还得让用户在看播时有所收获，这也是抖、快直播跟电商直播平台最大的差异，包括：轻松的收获，愉悦的收获、共情的收获、学习的收获等，这样才能拉长用户停留时间。艺人@，会在直播中分享自己家庭生活、爱用好物，以及对于生活、对感情等态度，并愿意与粉丝们打成一片，因而能够赢得用户信任。抖音将不再只是“通道”，而是依托巨量引擎的平台能力成为独立“带货平台”出现在用户的视野里。虽然从当下抖音直播带货的数据和主播体量来看，要完成这一目标并非易事，但是我们仍然坚信抖音的爆发力。
最后也建议想入局直播带货的商家：在新流量平台做直播，不是可选项，而是必选项，入局越晚难度越大，红利越小。现在的关注点，应是落实到怎么做效率更高、效果更好、投放最少的问题上来了。
作者：见实科技