发文案如何加关联数据

Ⅰ 在文案中怎么用数据增加说服力

事实和数据因为是客观存在的，因此在文案写作中，用数据来加强论点力度是非常必要的。可是真正写起来，很多小伙伴不知道该怎么用数据说话，很怕使用过多的复杂数据，反而误导了消费者，起不到应有的作用。所以说，用数据来增加说服力，还是要讲究方式方法的。那么应该怎么巧用数据呢？

第一个方法，（数字及单位）+（你的产品）=（数字）熟知事物。这里的等号也可以是大于号或者小于号。我来分别举个例子。

等于号：7粒大白兔奶糖等于1杯牛奶。

小于号：7个赛百味汉堡不到6克脂肪。

大于号：1粒小鱼牌胶囊，胜过吃30个柠檬。

怎么样，大家领会了没？

第二个方法，（数字）+问题或者（数字）+对策。再举几个例子。

奥妙洗衣粉：去除99种顽固污渍，1种解决方案。

欧莱雅洗发：5大受损，1个对策。

第三个方法，使用常用句式。比如这种“成分含量50%，历经30天，经过101道工序。”

怎么样？三种方法你掌握了吗？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

Ⅱ 文案中关于数据的表达建议

不论是起标题还是写内容，总是要求信息量。信息量当下最常见的表现形式就是数据，那从数据到用户这个过程，又有哪些小技巧呢？

在《华尔街日报是如何讲故事的》一书中，有5条具体实操的建议。

1）不要在一个段落里运用过多的数据，这将为读者的阅读设置障碍。

2）改造抽象数据，让数据更形象，少一些抽象。(简单、形象的数据表达方式，让读者更容易接受)

如果数据的具体信息不是很重要，“260 万美元”要比“2,611,423美元”简单清楚得多、“增长了36.7%”不如“增长幅度超过了三分之一”、“增长了98%"不如写成“几乎翻番”。

3）用比率来代替庞大的数据。不要说“58,013,261名美国司机中，有14,654,231人驾驶的是进口车”，而要说“平均4名美国司机中，就有1人驾驶进口车”。数字越小，越容易被记住；而数字越大，就越抽象。

4）提供一个参照对象，让数字更形象。比如，亚利桑那州每年的地下水透支量达到了250万英亩一英尺。这是个什么概念？

换个说法，这么大的水量足够让整个纽约浸泡在11英尺深的大水里，当脑海中有这个画面感时，对数字的理解会更加形象。

Ⅲ 在文案中怎么用数据增加说服力

在文案中，数据是非常有力的武器，自带严谨理性的说服力。但是要把数据用好却并不容易，因为不是所有人都会做数据分析啊，你的数据需要是分析好的，能够体现出结论的，而这个结论是支持和利于产品的。

3、如果想把话说大，就说总数，如果想把话说小，就拆分总数。

解释一下就是，如果你想让别人知道我们的产品销量很大、卖得好，你就要说“五年销售额XXX（吓死人的数字）”，但如果你想让客户不要觉得产品很贵，那你就要说“平均每天只要XX元，一杯咖啡的价格买下一年的方便/健康/快乐”。比如一个人做自我介绍，你们感受下哈，是说“每天朋友圈变现300+”更有力量呢，还是“朋友圈变现月入1万+”更有力量呢？

Ⅳ 文案写作的技巧有哪些

看你是写哪方面的文案，其实像现在绝大部分都是销售产品和宣传品牌这两大类。那就这两类文案写作技巧做一个分享：

1.提炼卖点明确产品或品牌的受众对象，确认了目标群体后就要了解用户的需求/潜在需求，才能“对症下药”，这时在文案中结合用户需求来撰写文案，可以让用户产生共鸣感。作为作者，文案要紧紧抓住产品的特征，让用户一眼便可清楚产品的特点。

写作

2.吸引眼球通过文案标题来吸引用户，引导目标用户阅读文案内容，文案的标题可以有很多种写法，比如说提问型标题。除此以为也可以查找用户搜索量高的关键词加入到自己的标题中，标题中主题思想最好明确。（可以去格调文案公众号里看标题的写作技巧）

3.说服用户：扩充产品文案引导用户是整篇文案的目标，作用就是能够达到转化。

Ⅳ 想要写出好文案你必须知道的3种写作技巧！

最近在文案的写作上似乎遇到了瓶颈，无力感爆棚，目前还是需要继续学习才可以呀。

这次给大家带来的是新媒体文案的写作技巧，希望大家都可以在文案路上写出更吸引人，更有情感的文字。

现在，让我们一起开始学习吧。

标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。

而开头就相当于第一印象，换句话说，文案的开头首先应该让人注意到，而且要让广告信息被相应的人看到或听见；传达出去的信息一定要和广告品牌所期望达到的目的相关，并且要让人有想进一步了解的欲望。

根据相关理论，结合实践经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感。

1.与“我”相关

人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎。

① 与“我”的收益相关

与“我”的收益相关，即直接说明产品或服务的卖点能够给顾客带来的好处、收益或价值。

② 与“我”的标签相关

与“我”的标签相关中，标签包含有“我”的名字、个性、属相、星座、血型，甚至“我”的母校、出生地等一切能够定义“我”是谁、“我”来自哪里、“我”的个性是什么等。

③ 与“我”的生活相关

与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，如吃喝住行穿，大到生活的城市、日常的天气，小到刷牙的一个细节或动作，甚至与精神生活相关的价值观等，凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的都是与“我”的生活相关。

2.制造对比

① 之前和之后的对比

通过使用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点。

② 没有解决方案时和有解决方案时的对比

这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问题的产品或服务上。

③ 你和竞争对手的对比

这种方法主要通过自己的产品或服务于竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势。

3.满足好奇

① 知觉性好奇

知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为。

② 认识性好奇

认识性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。

③ 人际好奇

人际好奇主要是社会生活领域中产生的社会性好奇，包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、社会比较好奇。

4.启动情感

启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用。

可以按照不同的范畴去分类。如按照价值的正负变化方向可以分为正向情感、负向情感，想要运用启动情感的原理，需根据产品和品牌的风格选择不一样的情绪。

文案工作人员在写作之前，经常会听到这类要求：请写得有代入感一点。

那么代入感的定义是什么？

在小说、影视作品甚至游戏中，指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受，产生身临其境的感觉。而在广告文案中，代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。

1. 讲故事

通过讲故事能够让人立刻有代入感，从而产生了情感，这份情感促使人去行动，对于品牌而言，自然而然就带来了高销售以及品牌溢价。

2.提问题

对于问题，大部分人的本能反应就是去理解它，去回答它。提问题能使人付出思考，引起重视，做出反应，更容易让人有代入感，就能直接进入到广告文案要表达的主题中去。

3.用情怀

情怀是什么？一种高尚的心境、情趣和胸怀。在文案中，需要动用一切能用到的资源来营造这样的情怀氛围。如用具有情怀的文案，甚至图片、音乐等，将目标人群带入到品牌所需要的氛围中去。

4.造悬疑

通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。

写文案时要根据自身的情况有选择地运用不同方法制造代入感，其中讲故事适合同质化严重的产品或服务，也能够用于卖点显着的产品或服务；而提问题更适合有明显特色的产品；用情怀适用于非生活必需品或情怀类风格的品牌；造悬疑重点侧重于解决方案，也同样适用于一般软文广告。

在“传播—影响—购买”的过程中，消费者对广告文案的信任程度关系到广告的目的是否实现。

德国社会学家尼可拉斯•卢曼认为，信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价，是针对风险问题的一种解决方法，并且信任总是和风险联系在一起的。

那么，如何降低风险，增加信任，证明卖点呢？

1.用权威

① 权威的个体及组织

一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。

② 权威标识

一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。

③ 权威的认证

由权威机构进行认证并颁发相关的证书。

④ 权威的实际运用演变

在权威标识的基础上做演变运用，自己创造品牌专属权威标识用以突出强调卖点，达到信息可信的目的。

⑤ 权威附着

即商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。

2.反权威

① 真实客户故事

客户故事会有很多，但好的客户故事可遇不可求，也不是所有的客户故事都是好的客户故事。这里有一个判断标准——客户故事是否和我们重点宣传的方向是一致的。

② 客户评价

当面临的选择很多，无法进行判断的时候，客户评价就能够给受众展示一个更客观的真实反馈。

3.用细节

具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人产生信任。而在广告文案中，细节就是更具体的信息、更具体的卖点，通过每个细节逐个展示，以体现整个商品主要的卖点。

4.用数据

人们常说“用数据说话”，会议中用数据说工作成效会更有说服力，广告文案中用数据也是以最理性的方式来证明卖点，在必要的时候还需要呈现最为准确的数据。用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。

5.客户自证

即鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。

6.示范效果

在广告文案中，无法让客户立即自证商品或服务的情况都会极力地去示范效果，让客户亲眼看到效果的真实性，达到文案可信的目的。

7.说愿景

① 运用明星代言展现美好形象的愿景

明星代言就是利用明星的光环效应，将某知名的、令人喜爱的、尊敬的人物形象与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上。品牌选用明星时，一般选用的明星形象和受众形象是相符的，并且和自己的产品属性相关。

② 展示品牌或产品的价值观

除了运用明星代言，还可以通过营造使用产品或服务后带来的种种感性上的体验来说愿景，体现符合自己品牌精神和受众认可的价值观。

-End-

编着：叶小鱼  勾俊伟

Ⅵ 假设你要为一款护肤精油撰写推广文案, 你该如何利用数据介绍该商品

对这个产品比较针对哪些人群进行一个分析？

Ⅶ 干货——学会利用数据，让你的文案标题更吸引人

有时候你写文案时，会不会觉得自己写的很好，但就是没有人看。

也许你的标题不够吸引人，让人产生不了想看的欲望。

也许你的标题与好标题之间，仅仅差了一个数据。

如：《文案小白必备的标题公式》

《文案小白必备的7个标题公式》

So~这两个标题，你更想看哪个呢？看完这篇文章，你会发现数据的魅力。

进入正题

如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、分享数、转发数。。。

《3个文案秘籍，让你的广告点击率提升100%》

《从220斤减到140斤，我只用了3个月》

《从220斤减到140斤，我只做了一个动作》

《创业3年，我给父母买了300平大别墅》

1、与文章卖点无关的数据，只能叫做数字，这种数字没有意义

如：《这个学校用200节课，300个案例，让我的工资涨了不少》

分析：课程和案例的多少，与“学了就涨薪水”这个主题没有关系，如果卖点是涨工资或者是用很短的时间或方式就可以涨工资的话

那么应该改成：《只在这儿学了3个月，我的工资就涨了一倍》

2、找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字

如：《小米的营销攻略，都在这篇文章里了！》

分析：没有太强烈的数据刺激，可以放入一个数据引起读者的关注

改成：《小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！》

3、把正文的买点用数字透露一下

如：《小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！》

分析：用数字透露文章内容，可以显得更加干货，将这篇文章里的内容具体说一下

改成：《小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这72页PPT里了！》

4、用对比，让小数字变成大数字

如：《小白文案终于拿到了7千月薪，分享我的血泪奋斗史》

分析：直白的说月薪7千，没有对比，读者无概念，显得很小，效果不大，这时如果产生一个对比，让读者进行一下脑补。

改成：《一年之内月薪翻10倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史》

5、用数字，把文章内容的价值可视化

如：《如何写出走心的文案？》（知乎原题）

分析：什么是走心？可以使用数字将其具象化。

改成：《月薪3千文案与月薪3万文案的区别》

综合看个表格可以更清楚直观的感受数据带来的方便

小结：

让文案变得更好的方法肯定不止这些，这只是让你更加懂得灵活运用数据，会让你的文案标题更具象，更具说服力，更吸引人，以上是总结踏浪100马涛马老师的文案课程，希望通过学习总结，能尽快成为一名合格的文案人。