数据资产包括哪些

⑴ 阿里提出的“品牌数据资产”是什么意思，可以怎么用

阿里在构建“全域营销”系统的发布会中提出了这个概念。

其实在没有全域营销之前，我们市场部的工作，就是在建立品牌自己的“品牌数据资产”，只是没有提炼出这个名词而已。

那么，抛开平台和工具（阿里实际上提供的是一种极大简化工作的工具），我们是怎么建立自己的“品牌数据资产”的？

（限于篇幅，这里只讨论战略层）

第一步：

找人——目标用户群的洞察（行为洞察 ＋ 认知洞察）：

行为——找到对原本方案最不满的用户和场景，他们原本使用的什么方案？找到理想和现实的“冲突”

认知——了解用户对于你的产品，或者整个品类的认知阶段

第二步：

找路——高契合度渠道（量大＋契合＋沟通）：

量大——找你的目标用户会频繁出现的渠道，是密度最大的渠道

契合——找到用户的场景契合度最高的渠道

沟通——找到用户之间沟通的流畅度更强的渠道

答主：西西，认知科学教你更理性地生活。关注微信公众号［营销航班］