⑴ 市場預測的方法和內容是什麼
市場預測的方法:指在預測的過程中進行質和量的分析時所採用的各種手段。
預測的方法按照不同的標准可以分成不同的類別。按照預測結果屬性可以分為定性預測和定量預測,按照預測時間長短的不同,可以分為長期預測、中期預測和短期預測。按照方法本身,更可以分成眾多的類別,最基本的是模型預測和非模型預測。
市場預測的內容:
1、容量變化
(1)消費者購買力預測。預測消費者購買力要做好兩個預測:第一,人口數量及變化預測。人口的數量及其發展速度,在很大程度上決定著消費者的消費水平。第二,消費者貨幣收入和支出的預測。
(2)預測購買力投向。消費者收入水平的高低決定著消費結構,即消費者的生活消費支出中商品性消費支出與非商品性消費支出的比例。消費結構規律是收入水平越高,非商品性消費支出會增大,如娛樂、消遣、勞務費用支出增加,在商品性支出中,用於飲食費用支出的比重大大降低。另外還必須充分考慮消費心理對購買力投向的影響。
(3)預測商品需求的變化及其發展趨勢。根據消費者購買力總量和購買力的投向,預測各種商品需求的數量、花色、品種、規格、質量等等。
2、價格變化
3、變化趨勢
市場預測的類型:
市場預測按預測的時間跨度分,可以分為近、中、長短期預測。
1、短期預測,是根據市場上需求變化的現實情況,以旬、周為時間單位,預計一個季度內的需求量(銷售量)。
2、當前預測,主要是根據歷史資料和市場變化,以月為時間單位測算出年度的市場需求量。
3、中期預測,是指3~5年的預測,一般是對經濟、技術、政治、社會等影響市場長期發展的因素,經過深入調查分析後,所作出的未來市場發展趨勢的預測,為編制3~5年計劃提供科學依據。
4、長期預測,一般是5年以上的預測,是為制定經濟發展的長期規劃預測市場發展趨勢,為綜合平衡、統籌安排長期的產供銷比例提供依據。