今日頭條推送技術有什麼特點

① 今日頭條移動信息推送技術都有哪些特點

1. 智能化。平台通過對大數據的分析能夠自動分發內容給相關用戶。

2. 精準化，通過對平台文章內容數據和用戶的閱讀興趣數據精準推薦。

3. 流量化。通過智能推薦的演算法，能為平台帶來更大的流量。

② 廣告在今日頭條推廣都是怎麼推廣投放上去的呢

「今日頭條」是一款基於數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供鏈接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品之一。目前已經擁有2.7億用戶，如有廣告投放需求 vx huaqihudong01 了解我們為您准備。

《今日頭條》的優勢在於獨特的技術演算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術就是通過大數精準分析用戶的地區、性別、年齡、愛好、習慣和當前他(她)最關心的東西。

用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統就會一直進行「你是誰?你要什麼?」的計算。

「用得越多越懂你」，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達到最優化。

頭條廣告投放有這么幾個特點：

第一，用戶累計量；

截止2016年10月，累計用戶5.8億，日活躍用戶超6300萬，月活躍用戶1.35億，人均日啟動次數約為9次，人均日使用時間超過76分鍾。

第二，基於用戶行為分析的投放；

用戶可使用騰訊賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。根據其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鍾計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作後，10秒內更新用戶模型。

第三，實時的海量數據推薦；

實時推薦，01秒內計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內更新用戶模型。

第四，精準定位人群傳播；

根據用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準推薦給當地居民。可根據用戶年齡、性別、職業等特徵，自動計算並推薦其感興趣的資訊。

第五，自然語言處理和圖像識別；

對每條信息提取幾十個到幾百個高維特徵，並進行將維、相似計算、聚類等計算去除重復信息；對信息進行機器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質量識別等處理。

第六，基於機器學習的推薦引擎；

根據人的特徵、環境特徵、文章特徵三者的匹配程度進行推薦。

今日頭條廣告投放主要有以下幾種形式：

1、開屏廣告，讓人人難逃

《今日頭條》擁有2.7億用戶，每天日活躍用戶2500萬人，開屏曝光3200萬次。

開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動態效果;可以通過點擊進入更詳細頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優化，系統會設定距離用戶上次開屏2小時以上才會投放。

開屏廣告按日計算費用，選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

《今日頭條》針對不同地區的用戶，自動推送相應的熱點資訊，固定位置廣告在推薦首頁第四位展示(固定在前4次刷新出現)，覆蓋全國，CPT具有獨占性、強曝光的特點，按日計算費用，十分適合品牌宣傳、商家開業、展覽開幕、新品發布等。

3、按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

CPM採用競價的方式，由平台根據設定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導用戶進入更詳細的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點擊收費(CPC)，有效果才付費

在網路廣告中，最常用的還是關鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據自己的需求設定目標客戶，由系統推廣後根據實際點擊量進行收費，這是最有效的精準投放模式。

按點擊收費更加適合銷售類的產品、招商和平台推廣商家。

5、個性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，《今日頭條》廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主「落地頁」形式，有以圖文結合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打等方式。

有些廣告投放專業術語，科普下。

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創意的大單位。

廣告計劃：管理關鍵詞/創意的小單位。

廣告創意：廣告展現的最終形式，包括創意素材、創意標題、附加創意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。

出價：競價廣告中，您設置的出價代表您願意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低於您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統根據廣告定向條件歷史數據估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高於系統提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據一天的流量，勻速投放。

按小時投放：根據預算和流量，平均到每個小時進行投放。

直達應用鏈接：點擊廣告後，「直接到達」廣告主「應用」內廣告指定的落地頁 。

下面，我們一起來看下今日頭條廣告賬戶的後台。

1、今日頭條賬戶後台首頁。

以上只是今日頭條廣告賬戶後台簡單的幾個頁面。從這幾個簡單的頁面，不難看出，今日頭條精準鎖定目標人群的功能還是非常強大的。

頭條廣告有很多優勢，可以根據自己的大數據定位出用戶的特性，你大概是什麼年齡段的，喜歡關注什麼話題，你在什麼地方，什麼內容的新聞會吸引你。

投放的時候就是根據用戶的特性，進行精準推送。金融服務就推給平時喜歡看股票信息的人；學習機構就推送給關注教育新聞的人。在進行投放的時候，還可以自己設定目標人群。你是想投給什麼樣的人，都是有標簽可以選擇的。

③ 標題今日頭條的這種投其所好地推送信息,是如何做到的呢

今日頭條的個性化茄手推薦的流程：
（1）今日頭條伺服器1000台左右，通過代碼實現的爬蟲功能，在其他傳媒的網站和門戶上抓取各種信息。如果在網站上抓取到紙媒的內容，優先從紙媒門戶上抓取信息。
（2）抓取信息後，對有價值的信息通過演算法進行分此輪析歸類。
（3）推送到有感興趣的今顫扒嫌日頭條客戶端。
（4）用戶注冊或登錄（新浪微博、QQ、人人網）時，通過數據挖掘分析，對用戶進行分析，推薦感興趣的信息。
（5）推送後，根據用戶的體驗（閱讀時間、評論）判斷信息是否符合客戶需求，再進一步調整推送信息內容。

④ 今日頭條是如何獲取受眾感興趣的問題並推送的

第一種可能：聊天信息泄露，頭條知道了自然能推送，不過這種可能不是很大。

第二種可能：聊天提到過的東西，你在別的地方也搜索過或者瀏覽過相關內容，那地方跟頭條有合作，知道你瀏覽過，所以推送相關。

第三種可能：你聊天的朋友也在用頭條，看過你們聊的東西，通過相似人演算法也推送給你。

第四種可能：你的畫像跟某些其他人畫像特別接近，你們最近都恰好在了解某些東西，因此推送給你。

第五種可能：你聊天的內容恰好在某個人群中是最近的熱門topic，命中概率變山嘩帶大。
今逗蘆日頭條的文章個性化推薦機制主要是：
相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進行推薦。
基於相同城市的新聞：對於擁有相同地理信息的用戶，會推薦與之相匹配的城市的熱門文章。
基於文章關鍵詞的推薦：對於每篇文章，提取關鍵詞，作為描述文章內容的一種特徵。然後與用戶動作歷史的文章關鍵詞進行匹配推薦。
基於站內熱門文章的普適性推薦：根據站內用戶閱讀習慣，找出熱門文章，對所有沒有閱讀過該文章的用戶進行推薦。
基於社交好友關系的閱讀習慣推薦：根據用戶的站外好友，獲取站外好友轉發評論或發表過的文章進行推薦。
基於用戶長期興趣關鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關鍵蘆臘詞進行推薦。
基於相似用戶閱讀習慣的列表推薦：計算一定時期內的用戶動作相似性，進行閱讀內容的交叉性推薦。
基於站點分布來源的內容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計算出20個用戶喜歡的新聞來源進行推薦。