ar技術怎麼改變電商

Ⅰ AR營銷是如何通過虛擬場景和游戲來刺激消費需求的

AR營銷是利用技術實現的「體驗升級」方式。

提到AR就不得不說營銷工具，營銷工具包括傳統的文字、圖文、視頻、進而通過技術開拓出新的AR方式。AR實質上就是新誕生的一種營銷工具。

那麼使用工具進行營銷就要講到應用場景，比如文字通過微信、朋友圈這樣的文字渠道進行傳播擴散到用戶。而視頻、短視頻通過火山、西瓜、優酷這樣的媒體渠道去進行擴散。那麼AR的營銷就免不了對應用場景的策劃，實際上AR的應用場景特別的多，因為AR實質上是一種圖像展示的升級和互動體驗的升級。那麼策劃的角度比傳統工具來說有更多的方向。

實例來說，由於AR技術能使用戶對某一個產品形成具像化的認知（眼睛觀察到3D的物品或者物件），那麼加上一些旋轉、觸摸的互動手勢，用戶就會有深度的沉浸感和參與感。用戶就會對產品、品牌在短時間內有非常好的記憶烙印。AR通過快速的眼睛破冰和互動破冰，一下子讓用戶與產品之間形成了認知互動。AR的體驗成本要比VR穿戴要低的多，因此用戶的手機客戶端就可以完成互動。大大增加了產品的營銷策劃想像力。

這比雖然傳播周期長、但感知差的文字類；和雖傳播速度快，但要求高的視頻類來說要更具優勢。

嗯，這個問題由永生聯眾VRAR來回答，很對口味啊~~

要回答這個問題，先了解一下什麼事AR營銷。

AR營銷實際上可以看成是場景營銷。場景營銷的三個關鍵點分別為：場景，數據，情緒，場景分為用戶的消費場景、廣告主的營銷場景和承載媒體的物理場景；而場景能激發用戶的情緒，提高活躍度和使用頻率、時長，並產生購買沖動；用戶的互動行為能產生一系列的數據，通過整合採集到的用戶互動行為數據，分析反饋形成智能營銷驅動力，多維度挖掘潛在用戶，最終擴散商家的流量圈層。

場景、情緒和數據這三者之間是相輔相成，推動AR營銷取得成功。 科技 巨頭Facebook就是個很好的佐證。Facebook廣告業務因AR應用的導入，2016年帶來了269億美元的收入。

OK,回到問題上來，虛擬場景和 游戲 怎麼刺激消費，其實就是場景化的運用。將有趣的內容和 游戲 與真實世界疊加起來，和用戶產生互動，能很好的引發用戶的情緒，從而產生購買需求。在這里，有很多這樣的案例。
回到問題本身上來，AR營銷是如何通過虛擬場景和游戲來刺激消費需求的？

用 游戲 與用戶建立關系

威廉·斯蒂芬森與戈夫曼將「 游戲 理論」應用發展到傳播的過程中，於是我們傳播的過程也是在與受眾玩 游戲 的過程，而這種 游戲 是可以獲得一定滿足感的。

AR 在營銷的使用中將這種 游戲 的傳播發揮的淋漓盡致，此前支付寶推出 AR 實景找紅包，用戶類似於體驗地圖尋寶的 游戲 過程，用戶掃碼商鋪線索找到紅包。於是建立了一個完整的 游戲 傳播，2017年騰訊 AR 紅包參與用戶達3.42億。

前段時間，TFBOYS王源代言奧利奧餅干AR營銷，掃描各種各樣的奧利奧餅干就可以玩 游戲 ，一塊餅干，多塊不同的餅干，甚至是咬掉一口的餅干，添完一半夾心的餅干都是 游戲 入口，而且不同造型的餅干通過AR識別後，進入的是不同是 游戲 ，這就是典型的趣味化 游戲 和場景的結合。

據了解，自活動上線以來,不少超市的奧利奧都處於經常缺貨的狀態,一位微博網友戲稱:「為了多解鎖幾個 游戲 ,我今晚都吃了兩袋奧利奧了!」

用場景為用戶塑造環境

AR 營銷可以提供各色的消費場景為用戶提高最「真實」的購物體驗。AR 營銷將線上推廣與線下實體體驗結合起來為用戶提供產品的信息。此前瑞典的極度伏特公司加推出了 AR 廣告「打開伏特加的秘密」當觀眾拿手機掃描廣告圖像時，手機屏幕中的瓶子自己打開。好像真的是自己打開了蓋子一樣，讓人產生一種想要一飲而盡品嘗的慾望。

這兩個案例就很好的說明利用AR營銷是可以通過 游戲 和場景刺激消費需求的。

AR營銷潛力無限

有行業人士猜測18年9月會有 30% 的用戶手機具備 AR 能力，兩年後會達到 50% 甚至更高，這些AR支持設備的普及將直接加速AR作為新的現象級消費入口嵌入到人們的日常生活中。

而既然是營銷，數據則能說明一切。如去年阿里巴巴"掃天貓"的活動，據統計"天貓"共被掃描16億次，京東利用AR營銷，用戶的頁面停留時間提高了，轉化率也提升了10%。如電影《三生三世》精心打造了一款和明星楊洋的AR合影，上線三天，互動人數已經突破20萬。

隨著 社會 生產力和人工智慧科學技術的不斷發展，各行各業對AR/VR技術的需求日益旺盛。AR/VR技術也取得了巨大進步，並逐步成為一個新的科學技術領域。現在，越來越多的企業用AR/VR進行品牌營銷。那麼關於AR/VR互動營銷的這些事情你都知道嗎？

1、5G之下，AR/VR的應用會發生哪些變化？

從技術本身來說，一定會帶來算力和速度的增加。現在應用受到限制、載入速度過慢，很大程度上是由於算力和速度不夠，無法支撐現有模型。另外，則是體驗感的提升。=

2、品牌應該如何選擇AR/VR營銷？

建議大家長遠的去布局AR/VR營銷，而不是當做一次性的短期營銷。不可否認，很多人會因為AR/VR的新想要去了解，但如果是短時間的營銷，可能消費者並沒有時間去習慣和接受品牌的應用。

3、1到3年之內，AR/VR營銷發展的前景如何？

怎麼說呢？由於VR和AR是需要硬體作為載體的，但現有的設備因為價格高或者攜帶不便而不能被普通群眾廣泛應用。所以，目前還是移動端應用比較受歡迎。通過在微信、小程序等平台搭載AR互動技術，在豐富品牌玩法的同時，也可以提升消費者的體驗度和轉化率，助力品牌私域流量的增長。

Ⅱ 為什麼技術型公司都看好AR的發展

文圖/胡多錢

AR又稱增強現實技術，英文：Augmented Reality，簡稱 AR，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術1990年提出。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，預期增強現實的用途將會越來越廣。

建築設計

AR將為建築設計等設計行業帶來變革。設計師通過AR設備可以模擬現實環境中建築設施及其周邊的交通、天氣變化、燈光照明等細節，可以高效的、視覺化的、低成本的思考和測試設計方案。

購物

AR還將會為大眾用戶帶來不一樣的購物體驗！看過宜家發布的AR購物視頻嗎，怎樣挑選一款符合客廳的風格，而且尺寸也剛剛合適的沙發呢？AR可以幫你模擬電商網站里的沙發放置在家中的情景，你可以通過AR快速在客廳的角落切換放置不同的款式、顏色和尺寸的沙發，直至選中一個最合適的，你所要做的只是動動手指，而這在目前只能通過你的慧眼獨具了。

汽車

怎樣修理汽車里復雜的零件？4S店太遠太貴，說明書又看不懂，AR可以幫到你！AR設備可以幫你指出哪個零件壞了，並通過模擬和實時指導來幫你修理損壞的零件，就像有個老師傅在你身邊指導你一樣。

寶馬的Heads Up Display將路況和車況信息投射在擋風玻璃上，司機再也不用低頭查看儀表和導航了。出門旅遊來到陌生的城市，Junaio鷹眼幫你將周邊的街道、建築物等介紹信息標注出來，你不再需要花錢雇一個導游就可以自由的瀏覽名勝古跡了。

游戲娛樂

AR游戲最早的起源並非手機，而是NDS上的AR游戲。此類游戲大多數的玩法都是在桌面上擺放識別卡，識別卡片後通過手機屏幕與識別出來的內容進行交互。

甚至將會有更多應用領域加入到AR行列中來，不僅僅是以上舉例部分，以後還有等等一系列想像不到的領域加入。

總結

AR的應用前景廣闊，可以確定，在不遠的將來，AR將會出現在我們生活中的每一個角落。作為一名交互設計師，我們現階段應該做的是盡可能的了解AR的工作原理、特性，關注AR相關企業和技術的發展更新，同時要深入思考在目前的生活、工作領域中，哪些場景能夠引入AR技術，並能夠解決哪些問題，帶來哪些不一樣的體驗。與此同時，我們應該清醒的意識到，我們可能不再像現在這樣需要智能手機，伴隨著智能手機的交互方式可能會落伍，隨之而來的可能是更加立體的、更加符合人體力學的交互方式。

從商業化角度來看AR應用更加輕松，能被廣大用戶接受。而不像VR，群體單獨精準。AR可以應用到廣泛的生活中來，這也可能也是一些公司看好它的原因之一吧。

原創內容來自胡多錢，轉載請註明

作者簡介：胡多錢果批網創始人，自媒體人，科技媒體

Ⅲ ar技術的優點和缺點

ar技術的優點和缺點

ar技術的優點和缺點，AR可以利用已有的真實環境，為用戶提供一種復合的視覺效果：用戶觀察到的真實世界同計算機產生的虛擬場景相融合。ar技術的優點和缺點。

ar技術的優點和缺點1

優點：

1.AR技術成本不高昂。一套完整的VR設備接近十萬元美金，而已一個簡單的AR設備就一部手機而已。

2.AR技術研發門檻低。AR公司Blippbuilder發放了AR設計平台，它提供沒有編碼經驗的用戶創建AR技術的體驗。

3.AR技術運用范圍廣闊。軍事、銷售、娛樂、教育、技術、傳媒、旅遊、醫療等八個領域，都是AR增強現實的發展方向。

4.AR技術為商業提供便捷的銷售方式。可口可樂、星巴克、宜家等商家以AR技術做出一系列具有互動性的廣告並拉近消費者的距離，AR技術將創新傳統廣告行業。

缺點

現階段而言，AR技術僅僅處於起步階段，要在日常生活中應用還有很多局限性，而且還有很多未知的領域等待探索。同時目前AR的應用仍停留在優化消費體驗方面，期待AR技術能早日成為我們日常生活中的一部分。

AR增強現實發展趨勢

AR技術可能會成為人們生活中不可或缺的一部分，比如蘋果CEO庫克就很重視AR技術的發展，在發布的iPhoneX中就有人臉識別技術，而這項技術的研發可以說是蘋果公司在AR領域的鋪墊，可能在之後的新品發布中，你會發現有強大的AR技術的應用。

增強現實眼鏡目前是比較大型的，而在未來眼鏡可能會越來越小巧，就像太陽鏡一樣，能夠讓你在任何地方都輕松使用增強現實應用，亦或者以後可能會取代手機，實現社交、辦公、導航等應用。

增強現實技術在未來的發展中會滲透到生活中的各個領域，比如設計師可以利用AR共享視角，辦公室白領可以在桌子上、牆壁上甚至是地板上做PPT，廚師在做飯前可以先看一遍做菜步驟，醫生在手術前看到虛擬演示，游戲也不再局限於屏幕都會帶入真實世界。因此我們有理由相信AR技術能夠改變人們的生活方式。

ar技術的優點和缺點2

我們知道， 新款蘋果8系列以上、華為Mate 20 Pro等智能手機等手機支持AR，可以實現精確的測量距離。就連最近很火的支付寶掃五福也有AR鏡頭，那麼什麼是AR呢？AR即Augmented Reality（增強現實），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗。

AR技術綜合了計算機模擬技術、計算機圖形學和多媒體技術、人工智慧技術、計算機網路技術、並行處理技術和多感測器 等電子技術，模擬人的視覺、昕覺和觸覺等感官功能，使得用戶從感官效果上沉浸在由計算機創造的虛擬環境中。而新興的增強現實技術則是要藉助顯示技術、交互技術、感測技術和計算機圖形與多媒體技術將計算機生成的虛擬環境與用戶周圍的現實環境融為一體， 使用戶從感官效果上確信虛擬環境是其周閣真實環境的組成部分。

ar技術AR可以利用已有的真實環境，為用戶提供一種復合的視覺效果：用戶觀察到的真實世界同計算機產生的虛擬場景相融合。當真實場景移動時，虛擬物體也隨之發生相同變化，就好像這些虛擬物體是真的存在於真實場景中一樣。 理想的'情況下，虛擬物體還可以向用戶和真實物體以一種自然的方式進行交丑。開發增強現實系統的難點在於如何實時、准確的確定攝像機相對真實世界的位置，使得虛擬場景能夠與真實世界無縫融合。

年火遍全球的《Pokemon Go》，正是這一應用的最佳代表。游戲在定位玩家的地理位置後，系統設定分布在該地域的妖怪品種以及出現幾率，玩家跟著導航就能找到各種口袋妖怪，並且游戲中還運用AR技術，讓玩家捕獲妖怪的扔球動作原汁原味再現於現實。

其基本原理是通過 GPS 獲取用戶的地理位置，然後從某些數據源（比如 wiki，google）等處獲取該位置附近物體（如周圍的餐館，銀行，學校等）的 POI 信息，再通過移動設備的電子指南針和加速度感測器獲取用戶手持設備的方向和傾斜角度，通過這些信息建立目標物體在現實場景中的平面基準（相當於marker），之後坐標變換顯示等的原理與 Marker-Based AR 類似。

這種 AR 技術利用設備的 GPS 功能及感測器來實現，擺脫了應用對 Marker 的依賴，用戶體驗方面要比 Marker-Based AR 更好，而且由於不用實時識別 Marker 姿態和計算特徵點，性能方面也好於 Marker-Based AR和Marker-Less AR，因此對比 Marker-Based AR 和 Marker-Less AR，LBS-Based AR 可以更好的應用到移動設備上。

北京四度科技張工介紹說：AR增強現實技術是藉助計算機圖形技術和可視化技術產生現實中不存在的虛擬對象，並通過感測技術將虛擬對象准確 「放置」 在真實環境中，藉助顯示設備將虛擬對象和真實環境融為一體，使用戶感覺不到場景中哪些是真實的，哪些是虛擬的，而認為自己看到的是一個真實的場景。 由此可見增強現實的本質特點就是：虛實融合，也就是將計算機產生的虛擬環境與真實環境在視覺上融為一體。

ar技術的優點和缺點3

近幾年來，提到AR相信大家都不陌生，AR被應用於很多場景中、另外，AR廠家還研發了各種AR設備，一度受到人們的追捧、喜愛。關於AR的詳細解釋估計說出來的比少,雖然AR是這幾年的熱門科技，但是大家對於AR還是模稜兩可的概念，今天我就為大家說一下AR是什麼。

那麼AR技術到底是什麼呢？

AR是增強現實（AR 技術，Augmented Reality的簡稱），是在虛擬現實的基礎上發展起來的新技術，也被稱之為混合現實。是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，並將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強。

更通俗一點的說法是，它是一種全新的人機交互技術，利用攝像頭，感測器，實時計算和匹配技術，將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間而同時存在。

用戶可以通過虛擬現實系統感受到在客觀物理世界中所經歷的「身臨其境」的逼真性，還能突破空間、時間以及其它客觀限制，感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗。

基於AR技術的應用都符合一個基本的套路，就是通過先進的AR技術讓平面圖片或卡牌「立體動起來」。用戶只需要下載相應的專用軟體，利用使用移動設備掃描AR卡，即可出現角色的立體圖像。AR技術可廣泛應用到軍事、醫療、建築、教育、工程、影視、娛樂等領域。