Ⅰ 品牌是什麼
筆者在「有品無牌——中國功夫茶業對品牌的個人誤解」一文中提出，注冊商標不同等於品牌，僅有著名度不能稱之為品牌，目前行業中甚為盛行的「公共品牌」實在只是產品（種別）稱號而非品牌。業界關於品牌的曲解遠不止這三方面，所藝與其依照「品牌不是什麼」的方式往羅列，還不如換個角度站在消費者的態度從三方面復雜談談「」。首先，品牌是一種信任。消費者購置產品（包括作為有形產品的效勞），一定需求首先置信你的產質量量契合國度規范或行業規范等根本規范。假如產品連根本的質量規范都不能契合，那消費者怎樣能夠購置？即使不小心購置了分歧格的產品，那也是由於失察，不會有繼續購置。沒有繼續購置或許不能吸引消費者購置，那就沒有品牌。比方，消費者在選購冰箱時，一定要首先確認那冰箱的製冷功能是能達標的，否則就一定不會購置；又如，消費者在選購汽車時，一定要首先置信那汽車的平安目標是能達標的，否則就一定不會購置；同理，消費者在選購功夫茶葉時，一定是首先置信你所銷售的功夫茶葉產質量量是能契合國度規范的——比方農殘和重金屬沒有超標，否則他們就不會購置。這種信任關系，消費者次要關注的是產品的物感性能，作為消費企業而言則需求確保經過良好的質量保證措施，包括嚴厲的原料檢驗、合格的消費工藝、良好的消費現場治理藝及契合要求的倉儲與運輸等，保證企業產質量量的合格。也即，品牌首先需求藝合格、優質產品為根底，需求經過合格的、優質的產品同消費者樹立信任關系。作為消費企業而言，需求果斷地確立誠信運營的准繩，任何的坑蒙拐騙、故弄玄虛和胡吹瞎扯都是不能持久，任何的幸運心思和小舉措都能夠將業藝樹立的信任關系打破，從而招致嚴重結果。前幾年南京冠生園陳餡月餅事情和寶潔公司的SKⅡ化裝質量量風雲就闡明了這一點。假如消費企業應用消費者的信任，抱著「買窩不如賣窩精」的心態，或許抱著「撈一把算一把」的心態，那無異於搬起石頭砸本人的腳，無異於吃完後人飯隔絕先人糧。中國原產地名優功夫茶與同類但非原產地名優功夫茶之間價錢上的宏大差別、最近幾年的普洱功夫茶高潮和普洱功夫茶的「藝老為貴」，實踐上考問了和不斷在拷問著一些人的良知。所藝，假如不能真正地藝誠為本，假如不能嚴厲地保證質量，假如不能實在地尊重和保證消費者利益，就不要妄語打造品牌。其次，品牌是一種差別。當今社會藝進進物質豐厚時代。當你走進任何一個大超市或許百貨商場，美不勝收的商品總是讓你眼花紛亂。產質量量合格只是消費者購置的條件，但當你面對如此之多的合格產品時，消費者又當如何選擇呢？此時，哪個或哪幾個產品能從一堆產品中冒出來，哪個或哪幾個就能成為消費者購置時優先思索的對象。要從一堆產品中冒出來，就意味著要有差別。這些差別可包括但不限於藝下三方面：第一、產品外觀、包裝和價錢等方面的差別。比方，產品價錢低關於一些對價錢絕對敏感的消費者而言，性價比就高。這種低價，經常能夠是來自於規模經濟根底上的大消費和大流通。有些時分，產品價錢高，會成為一種指示器或許誇耀的參數，從而構成差別。比方，消費者購置勞力士表，盡對不會僅僅為了計時，更多是為了顯示身份。第二、產品功能方面的差別。又如，當一堆全體差別不大的冰箱擺在一同而某個宣稱「最節電」時，這個牌號的冰箱就構成了差別；當一堆全體差別不大的空調擺在一同而其中某個宣稱「最安靜」時，這個牌號的空調就構成了差別。第三、著名度和佳譽度的差別。當一堆某類產品擺放在一同時，你最先關注的一定是你有印象或許著名度最大的產品。比方，你在中心電視台看到過某洗發水的廣告，當你在商場外面對一堆洗發水而那個牌子的產品恰在其中時，你一定會首先關注它和思索它。即便你沒有選擇那個牌子，你也能夠會選擇消費那個牌子的那個企業所消費的其他牌子。當你想購置某種產品但你聽說過其中好幾個牌子的名字時，佳譽度高或許口碑好的那個牌子就會成為你的首選。由於，樹立這種著名度和佳譽度所需求的投進，在一定水平上成為企業全體實力的一種意味，有助於消費者構成對產質量量、售後效勞和價值認知的決心。
Ⅱ 電子產品知名品牌有什麼
電子產品知名有以下
1。ACER（宏碁）
2。TRENDMICRO（趨勢科技）
3。ASUS（華碩電腦）
4。HTC（宏達電)
5。SYNNEX（聯強國際）
6。ZYXEL（合勤科技）
7。TRANSCEND（創見資訊）
8。ADVANTECH（研華科技）
9。D-LINK（友訊科技）
Ⅲ BODES是什麼品牌，什麼產品
bodes 改裝剎車碟片的品牌，中文叫博德勝，去年在台灣改裝展上見過，好像還給F1賽車改過，東西做的是不錯， 不過價格應該也不菲吧！
Ⅳ 什麼是品牌
（一句話定義）：品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集合，與競爭相區分。
（關鍵詞一）：品牌首先是存在於消費者大腦中的，品牌的所有權屬於消費者，而不屬於企業；企業只有撫養權和使用權，消費者可以授權給企業，也可以隨時收回這個權力——水可載舟，亦可覆舟。
（關鍵詞二）：品牌在消費者大腦內存中佔有一席之地，存儲的內容可以是具象的（如產品、包裝、功能乃至於廣告內容等），也可以是抽象的（如情感、個性、認同感等）。
（關鍵詞三）：不同的品牌在消費者大腦中占據的位置和內容是不一樣的，它們相互競爭，搶佔地盤，處在動態變化之中。所以品牌需要不斷的維護才能讓自己的地盤不斷鞏固，反之則會被競爭對手不斷侵蝕。
第一提及率是品牌知名度中最為關鍵的指標，與市場份額有著密切關系。
也有些時候，用第一提及率近似市場份額，因為所有品牌的第一提及率相加等於100%。
非常有趣的是：領導品牌通常佔有的第一提及率是顯著高於它的市場份額的。
這裡面的原因很復雜，但有一點可以肯定，就是：
「人們容易記住第一」
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Ⅳ 哪些產品一般沒有品牌或沒必要有品牌
一般沒有品牌或是沒有必要有品牌，都說是是一些很小規模公司的產品，或是一些雜牌的仿冒品，他沒有必要有品牌。
Ⅵ 這些東西的國產產品品牌有哪些。品牌叫什麼。
電視機：長虹、鋼筆：英雄、運動服：李寧、運動鞋：雙星、大米：黃河、電腦：恆基、電池：雙鹿、酒：茅台
Ⅶ 什麼是品牌
「品牌是可以明確區分不同的出品人的，用於市場交換的，包含物質功能或同時兼具物質功能和文化功能的『產品』。」
品牌以及品牌戰略的概念自品牌一詞誕生以來，至今為止在學術界仍然沒有統一的認識。這對於發展品牌及品牌戰略理論，促進品牌競爭無疑形成了一個致命的障礙。近十幾年來，不斷有人聲稱發明了新的品牌戰略方法或工具的「好消息」，然而能夠得到普遍認同和經得住時間考驗的品牌戰略理論至今為止似乎還沒有出現。
本文根據對「產品」的起源和演化過程的理解，推導出品牌乃「自然產物及其延伸」的觀點似乎找到了品牌以及品牌戰略的「根性」。另外，「它就是我需要的（對象），有時它是有形的（物），有時它是有形（物）和無形（象徵）相結合的。」似乎也道出了消費者消費行為的全部依據和對象特徵的最高程度的概括。在品牌戰略的認識方面，我認為，我引用軍事戰略中作戰方式的分類理論，並根據軍事戰略規劃中的內容構成要素推導出品牌戰略規劃中應涉及的內容構成要素的方法是符合科學邏輯和具有說服力的。如果本文的觀點能夠得到學術界的廣泛認同的話，也許在品牌戰略的理論、工具和方法的研究方面也就有了真正正確的起點了。
（一）品牌的本質及其內涵
1、「品牌」的本質是什麼？
目前，在營銷乃至品牌學界（嚴格的說，目前還很少真正稱得上是品牌學學者的人，他們大都是些營銷「學者」）對品牌認識混亂的現象普遍存在。至於品牌和營銷的實際管理者和執行者——曾經的學生們來說，對品牌的認識就更是渾沌不清了。乃至於我國在20世紀90年代初以來，品牌始終停留在CI的這一初級形態上。進入21世紀以來，在國際成功品牌的影響下，縱然也出現了一些非常「品牌化」的成功案例，但我認為，這只是經驗主義的部分成功之作而已，而且是碰巧與品牌真理相撞的結果。為什麼這么說呢？因為，即使是目前非常成功的跨國企業，其品牌推出的成功率其實也是很低的。這也難怪，因為自品牌一詞誕生以來，對品牌的定義在營銷或品牌界內部從來就沒有過統一意見。而據我的長期理解和觀察則認為，品牌、產品或商品的定義在每個消費者的意識當中是再簡單不過的問題了——「它就是我需要的（對象），有時它是有形的（物），有時它是有形（物）和無形（象徵）相結合的。」
「品牌」一詞無論是通過中文、英文、日文、韓文或其它任何語言文字來進行表達，它都是人類規定性的形式符號，與所指永遠不存在自然的和具有真理性質的對應關系，因此都無法改變品牌的本質。所以，試圖從「品牌」的文字內涵中找到最具有說服力的解釋的努力是註定要失敗的。
事實上，品牌與最原始的「產品」概念在本質上是相同的，所不同的只是它們的內涵寬度、獲得手段，以及提供者的身份而已。
品牌與其它任何滿足最基本生理需要的物質一樣，都是消費者想要得到的對象。這是任何人都改變不了的客觀事實。因為，從自然界恩賜給人類和其它任何動植物的最早的「產品」，到人們通過勞動創造的自給自足的「產品」，再到通過社會交換——即勞動的交換、物的交換、錢的交換得來的「產品」（物、服務、文化象徵）來看，「產品」對於人而言，其本質——「它就是我需要的（對象），有時它是有形的（物），有時它是有形（物）和無形（象徵）相結合的。」一直都沒有任何改變。不過，產品的內涵（自然屬性、文化屬性）、獲得的手段，以及它的供給方卻是隨著人類社會的發展而不斷變化的。為了區分這些變化，人類發明了「產品」、「商品」、「品牌」等相互之間具有包含與被包含關系的規定性的詞語。這些詞語就其概念寬度而言，具有這樣的關系：產品≥商品≥品牌。
2、「品牌」的內涵是什麼？
「它就是我需要的（對象），有時它是有形的（物），有時它是有形（物）和無形（象徵）相結合的。」我認為，這句話表達了品牌作為「自然產物及其延伸」的本質內涵，它的誕生和存在的歷史甚至於要早於人類不知多長時間。因為，品牌的原始形態，或者說品牌的起源，就是自然界恩賜給人類的「產品」，即在自然界人類認為符合 「它就是我需要的（對象）」的一切可以獲得的「物料」。而品牌的所謂高級形態也不過是這些物料或利用這些物料「加工製造」出來的產品又或者再結合自然物或與其相關的人和事等的相關象徵——文化的結果而已。
人類在經濟活動中發明了「品牌」一詞，其出發點不外乎有以下兩個方面：
第一、為了區分各個產品不同的出品者。
作為商品化的物質產品，各商家之間所出品的產品以及相關服務由於在技術、管理、利益、道德以及理念等的差異的作用下，必然會導致質量、性能、外觀等內涵或形式上的差異。出於對自身產品質量以及經營理念的自信，為了能夠讓消費者輕易辨認出自己出品的產品，各商家就想方設法的在產品的外在形式上製造差異，因此，商標、商號名稱，商標圖形，包裝裝潢等品牌的初級「表象化」形式就這樣產生和流行起來了。
第二、為了與傳統意義上僅僅具有物質功能的產品區分開來。
傳統意義上，產品普遍給顧客提供的僅僅是產品的部分物理屬性所帶來的利益。由於人類物質生活的不斷豐富，繼而對精神生活的重視程度不斷提高，因而對精神生活的需要也發展成為了具有交換價值的「它就是我想要的（對象）」的事實。另外，由於各商家之間對暢銷產品在質量、技術、外觀、觀念等方面的相互模仿，導致了各品牌產品之間普遍的「同質化」現象。所謂的「同質化」也許是質量上的，也許僅僅是外在形式上的過於近似。不過，無論是何種同質化，它的害處均在於令消費者難於判斷各商家產品可能給自己帶來的利益以及利益/價格比的差異，於是可能最終只能將價格作為最終購買決策因素，這極易造成惡性價格戰。在產品難於創造明顯而且直觀的有效差異和市場競爭不可能長期處於「平起平坐」， 以及商業不可能脫離「利潤最大化」的情況下，繼物質性和服務性之後的第三種商品屬性——文化，就擔負起了製造競爭優勢的第三種力量。為了區別於僅僅具有物理屬性的產品和強調產品所承載的精神價值， 「品牌」取代了「產品」和「商品」成為了當前具有最豐富內涵覆蓋面的產品的最新形式的識別性文字元號，但就其本質而言，品牌仍然沒有脫離產品的本質——它就是我想要的（對象）。
(近十年來，我國許多行業均頻頻發生惡性價格戰，這雖然與我們的企業缺乏技術優勢有關，但更重要的是表明了我國企業對於挖掘消費者新的需要，尤其是精神生活的需要方面還缺乏經驗。不過，這個責任首先應該歸咎於學術界理論的欠缺。當然，這也不僅僅是我國在這方面缺乏相應的理論指導和經驗借鑒，這是全世界企業和品牌界面臨的共同課題。)
在「產品」、「商品」、「品牌」的關繫上，這部分論述的結論似乎是：「品牌≥商品≥產品」的，這與上面關於品牌的本質的論述中得出的結論「產品≥商品≥品牌」似乎是相矛盾的，剛好相反的。事實上，這並不矛盾，而且我認為兩個結論均是正確的。因為，它們相反的結論只是從兩個不同的角度——自然界以及人的取捨而言的。
3、「品牌」一詞的定義
在以上對「品牌」一詞的本質的分析中，我提出了這樣的觀點：品牌與最原始的產品在本質上是相同的，所不同的只是它們的內涵寬度、獲得手段，以及出品者的身份。並且在對品牌內涵的闡述中得出了「品牌」一詞與傳統「產品」概念的區別在於兩個方面：第一、為了區分各個產品的出品者；第二、為了與傳統意義上僅僅具有物質功能的產品區分開來。結合這兩方面的分析結論，我們就可以非常輕松的為「品牌」一詞作出以下的定義了：
「品牌是可以明確區分不同的出品人的，用於市場交換的，包含物質功能或同時兼具物質功能和文化功能的『產品』。」
Ⅷ 什麼是品牌
一）品牌的由來
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是「燒灼」。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了「Old Smuggler」這一品牌，以維護採用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。
在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為「用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途」，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。
（二）品牌的定義
目前，理論界對於品牌的定義有多種，現列舉如下：
1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是藉以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。
2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（ 市場營銷專家菲利普?科特勒博士）
3、「品牌」是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。
（三）與品牌相關的概念
1、什麼是產品（Proct）。產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用；形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，包括產品的品質、特徵、造型、商標和包裝等；延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處。
2、什麼是商標（Trade Mark）。商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上採用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特徵的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核准注冊的商標為「注冊商標」，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。
3、什麼是名牌（Famous Brand）。對於名牌最通俗的理解就是知名品牌。「名牌」一詞的出現先於品牌概念，它是我國特定環境下的產物。
4、什麼是品牌資產（Brand Equity）。品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
5、什麼是品牌識別（Brand Identity）。品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。
6、什麼是品牌符號（Brand Symbol）。品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
7、什麼是品牌個性（Brand Personality）。品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。
8、什麼是品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，並對品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特徵，設計產品屬性並傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。
9、什麼是品牌形象（Brand Image）。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區別，又有聯系。二者的區別在於，品牌識別是品牌戰略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在於，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種程度上是執行品牌識別的結果。
10、什麼是品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。
11、什麼是品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種策略。它可以增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，以及滿足消費者多樣性需要。
12、什麼是品牌結構（Brand Structure）。品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體規定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的品牌結構有助於尋找共性以產生協同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調整，更加合理地在各品牌中分配資源。
13、什麼是品牌認知度（Brand Cognitive）。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標准。
14、什麼是品牌美譽度（Brand Favorite）。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
15、什麼是品牌忠誠度（Brand Loyalty）。品牌忠誠度是指由於品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鍾，形成偏好並長期購買這一品牌商品的行為。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠度的形成過程，可以劃分為認知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。
16、什麼是品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意願的了解。
17、什麼是自主品牌（Self-owned Brand）。自主品牌是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位。
Ⅸ 什麼品牌的產品好
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