拿到爛產品該如何寫好產品文案

『壹』 如何寫好一個產品營銷文案

為什麼出產品文案？
讓無需求的人記住，讓有需求的人購買並分享。
怎麼出產品文案？
產品文案不是自嗨，不是詩情畫意，不是風花雪月。
產品文案要說人話，要說人人都懂的大白話，要讓人有身臨其境的感覺；不僅如此，產品文案還要挖掘消費者痛點，找出賣點，使消費者產生需求並購買。
所以產品文案到底應該怎麼出？
第一步：確定產品定位
定位的目的除了讓消費者明白你是誰，你是干什麼的之外，還要考慮你的產品在市場中是處於第一或唯一的地位嗎？
如果不是，那肯定是定位有問題。因為從目前的市場來看，同質化的產品太多，消費者往往分不清彼此。所以你只有找出產品的核心賣點，找出與之相對應的目標人群，把它當作方向、當作定位，這樣才有可能在細分的市場中脫穎而出。
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『貳』 求產品文案該怎麼寫啊

SUCCESS 法則：即信息必須是一則S(簡潔的)、U(出乎意料的)、C(具體的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的內容一旦創造出來就具有自我生命力，就能夠迅速復制傳播。

AIDA法則：Attention(注意)，Interest(興趣), Desire(慾望), Action(行動)——這是文案寫作的經典法則

文案6+1模式：描述相關背景、引起注意、引起慾望、建立落差、解決方案、呼籲用戶採取行動+信譽

再比如經典寫文案的七個步驟：1、分解產品屬性，2、指出利益：從對方出發，3、定位到使用情景，4、找到正確的競爭對手，5、視覺感，6、附著力，建立聯系，7、提供「導火索」。

這些都是經典的產品文案寫作方法，肯定是有用的，也肯定是能寫出好文案，不過在社交爆發、創意爆棚、節操無底線的年代
移動互聯網時代，社交爆發年代，內容傳播的規律已發生很大改變，可以看到這個文案有精彩的內容，都是模仿加工整理而來。而且這些廣告是驚喜，讓你感覺到挺有創意，同時又好玩，不像是在看廣告，並且使人想轉發，這完全服務現在這個互聯網的特點。

所以說，現在寫一些互聯網文案也可以變變了。不過大多數的文案基於種種原因還是沒能把思維轉變過來，一些想法已然根深蒂固，不知道是不會還是不敢！

『叄』 如何提高寫產品文案的能力

說到寫文案，最重要的是需要直擊人心，並且能夠把握住當下人們的心理，其次才是文案的文筆怎麼樣。因為現在的文案發展趨勢已經喝從前大相徑庭，大家的時間被碎片化，很多人都是在公交車站或者是吃飯路上掃一眼路邊或者手機上的文案。你的文案如果太多，並且不能夠吸引到大家的眼球，那就是失敗的文案。文案經歷了哪些？現在什麼樣的文案算是好的文案呢？你想要寫出觸動人心的文字嗎？對於寫作和寫文案的區別你認為是什麼？你認為文案必須具備的能力有哪些呢？

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『肆』 App文案們，我們如何給差產品寫出好文案

改動相關的內容，分化佔比就可以的，只要不偏離實際

『伍』 產品文案應該怎麼寫

首先，你要明白自身產品特點，然後根據產品特點去挖掘提煉素材，這是日常要做的；其次你要有敏銳熱點嗅覺和聯想能力。因為只有快速掌握熱點情況，才能蹭到熱度。至於怎麼蹭到熱度，就需要發揮你大腦的發散聯想能力了。
當然，我們也清楚，並不是每個人都有時間，有精力，有文筆去做原創的產品文案的。我建議你可以通過多種渠道結識一些文案設計師，把工作交給他們。我就認識一位全網知名的文案寫手wenzi-sheji-meigong可與其「謂」「心」。你可以試試看。

『陸』 寫產品文案的技巧有哪些

了解產品的性能，提取產品的關鍵字；
獲取周邊用戶和同類品牌的認知度和興趣點；
最好自己深入體驗一下產品的使用方式和自己的直觀感官；
虛擬化的第一人稱或者散文化去寫。

『柒』 產品文案怎麼寫範例

立足於從產品出發，習慣了自嗨模式，我們很容易想當然地認為，用戶就是這么想，猜想用戶應該會這么做。比如「京東自營」，我相信最初很多人都不清楚「自營」意味著什麼，是物美，還是價廉，或者是物流快，我們作為用戶是不明白這個專業術語的。可京東產品經理及文案創作都默認用戶是懂這其間「奧妙」。

解決誰的問題也是一項大難題。我們作為最熟悉產品的人，要解決哪類人的問題至關重要。就像我研究【怎麼辦】APP一樣，用戶畫像是什麼樣的、包括社會屬性及基本屬性，還要考慮產品定位是怎樣的，因為產品具有市場導向性，所以後期產品定位也會做不同時期的調整。

先解決哪些問題？（優先順序）

問題也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。產品經理會將需求進行優先順序排序，這個問題需求的人夠不夠多，問題的嚴重程度等等。文案要去調查清楚，哪個問題是用戶最關心的，也就是我們常說的最大痛點。找痛點不僅需要對用戶足夠了解，更需要具備洞察力。將產品與當下熱點、消費痛點、情感焦點聯系起來。我寫了幾篇的文案交給視頻組時，都面臨這樣的問題：找不到痛點，沖擊力不強。

如何解決這些問題？（動作）

辦法總比問題多。產品經理優化或新增功能區解決需求問題，比如填寫用戶資料的優點選項，可以讓用戶自己輸入，也可以設置標簽讓用戶自由選擇。不管怎麼樣，這個問題都是解決了，而且用戶也知情了。

與產品經理不同的是，文案去解決問題的同時，還要跟用戶交流互動，把前因後果告知用戶。這樣一來，用戶才會更信任你。

產品文案應該要把產品的細節寫得飽滿，需要將同類型的不同產品總體看起來都差不多，內在細節的差異和產品的創造過程，才是讓產品顯得不一樣的關鍵因素，也是營銷中產品文案產生差異化的關鍵。

好比一部手機，外形差不太多，但內部細節卻都是不一樣的——像素、觸控、容量等。正是這些無法一眼察覺的細節，讓產品間出現了差異。

如何用低成本解決問題？（有效動作）

產品經理要做的是節約雙方成本。用戶要付出時間和代價，公司有金錢和人力成本等。給用戶提供更便捷的體驗同時，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引導讀者的認知，什麼樣的方法才是最科學最具性價比的。最終讓消費者明白，購買和使用這個產品是最佳的解決方法。

這也是決定用戶買單的重要條件。用目前我負責產品來舉例，作為內容付費的一項產品，我們需要考慮的關鍵因素是：為什麼用戶會來的買單？因為時間，因為有太多碎片化時間遭到浪費。我們需要選擇一種性價比比較高迭代方式，內容耐讀一些、界面美觀一些、體驗便捷一些……這就需要文案中融入用戶的體驗成本。

『捌』 如何寫出一篇好的產品文案

首先，要充分了解產品，從外觀到內部再到功能，最好匯總下來。
然後，做好文章的大綱，確定文章的脈絡
最後成文OK的。
其實主要是開頭引入有點難，看你用什麼角度切入。

『玖』 如何提高寫產品文案的能力

前段時間，麥當勞(中國)有限公司正式更名為金拱門(中國)有限公司的事熱傳，按照以往慣例，杜蕾斯再一次火了一把。（為了不影響文章推薦，小編就不上圖了，自己網上腦補）

麥當勞的改名，也讓杜蕾斯再一次向世人證明：文案界當之無愧的扛把子。畫面污到老司機都甘拜下風，但又不得不佩服。如何寫出好文案？請接招：

一個好的文案少不了三個要素：產品、品牌、消費者。

01-產品

核心是產品的特點、賣點，能帶給用戶的好處，解決問題的價值。

設計出來的產品跟用戶的需求是對應的，而文案的本質，就是宣傳你的產品能幫助消費者解決的問題。一個需求對應一個賣點，深挖這個點，細化到使用場景、用戶體驗及感受。

想想用戶會在什麼樣的情景產生這樣的需求？當時感受？你的產品哪個功能可以解決這個問題？解決後用戶的反應是什麼？

eg：這雙鞋用了怎樣的材料，這種材料的特點是什麼，減輕了多少重量，透氣性加強了多少，與哪一個明星有聯系等。

02-品牌

核心是情感，即產品的符號價值，品牌調性，以及能夠喚起消費者某種情感和心理。

品牌代表著形象、氣質、風格、精神，而文案就是宣傳品牌的這種調性，讓用戶一看到這個形象、廣告詞或產品，就想到某種品質。

廣告詞能用10年，還能以舊換新的效果要比卓越品質，不斷創新通俗易懂，為啥企業都喜歡後者？因為這是一種品牌，目的不在於傳播，而是在用戶心中留下高大上的形象。反復使用、反復出現，人們就會信以為真。

eg：這款車的風格是造型、實用還是拉風，是不是當前正流行的風格，擁有它可以令你得到周圍人怎樣的評價，你會感覺如何等。

03-消費者

核心是需求，即用戶為什麼要購買你的產品，與產品的核心類似，只不過產品的核心是從體驗出發，這里是從消費者需求出發。

你要了解產品的受眾是怎樣一群人，他們有著什麼樣的習慣，喜歡什麼樣的風格，經常出現在哪些地方，交流常用哪些話術，最需要展示什麼。甚至幫助消費者，找出他自己都沒有意識到的深層次需求。

在消費者面前，你就是專家，你要比他更懂產品。你不能讓他覺得你是外行，你要說服消費者，首先就要得到他的認可和贊同。

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『拾』 怎麼寫好產品文案

首先是了解你要寫文案的產品，找出其優缺點，尤其是賣點；
然後去看同行業產品的文案怎麼寫的，同時看一看其他行業在推廣產品時文案是怎麼寫的；
最後就根據你做的准備，進行構思融合，就成了你的文案了。