Ⅰ 什麼是藝術衍生品
藝術衍生品是指藝術作品衍生而來的藝術與產品的結合體,是由藝術家授權而開發的具備一定的藝術附加值的產品。藝術衍生品包含軟產品及硬產品，軟產品如：授權成立的美術館、畫廊、茶館、生活廣場等不具有商品屬性的產品。硬產品如：服飾、箱包等等具有商品屬性的產品。
藝術衍生品這一新鮮事物最先起源於歐洲，伴隨著博物館 零售業的不斷發展，藝術衍生品這一新興事物逐漸被人們所熟 知。藝術衍生品一方面是對於原作的復制，另一方面是通過提 取藝術家原作的特徵元素進行再創意後衍發生產的，它以原創 藝術為連接橋梁，經由作品所有者的授權，將原創的藝術佳 作經過重新提煉加工，轉化為可供大眾購買消費的藝術商品， 它具有商品屬性以及一定的藝術附加價值。藝術衍生品種類豐 富，涉及到服飾、生活用品、文具用品，以及帶有藝術家簽名的限量版衍生品等等。
藝術衍生品的內容
這種藝術與商品結合產物既有藝術價值也有使用價值，是一種特殊的商品。傳統藝術衍生品主要是將藝術家作品的元素與特點印在生活用品上，或者是將原作進行限量版畫的復制。這種與日常生活緊密相連的藝術使得藝術走進日常、更大眾化。藝術衍生品市場作為一個文化產業，在國外已有了長足的發展。目前，全世界藝術衍生品的產品開發做的最好的是美國和法國。其中，亞洲走在行業前端的是日本與韓國。很多設計師和藝術家能夠廣為世界人民了解，很大部分原因都在其藝術衍生品的成熟推廣有關。比如奈良美智的夢游娃娃和其衍生品，迷糊可愛神遊的樣子深入人心風靡全球。相對於西方國家，我國藝術衍生品市場實際上還處於一個比較初期的階段。同時存在著機遇和風險。
首先，從大處著手，藝術衍生品屬於藝術消費品的范疇，供大眾消費而用，而不像藝術品那樣供投資或收藏之用，我們可以用概念「商品」來概括這一特徵。我們的邏輯思維中便形成了這樣的對應關系：藝術品對應投資或收藏，藝術衍生品（商品）對應消費。其次，藝術衍生品是藝術和商業結合後的規模化的生產，其往往是最初的藝術品經過不同類型的復制後形成的限量或不限量的成品，而藝術品則是作者（合作作者）獨立完成，具有唯一性，我們用「規模生產」來概括藝術衍生品這一特徵，以區別於藝術品的唯一性；再其次，藝術衍生品常常是對藝術品原件進行某種程度的商品化改造，如縮小篇幅，與產品無縫銜接等，這一特徵可以用「商品化改造」來概括；藝術衍生品如同「藝術」這顆大樹的枝葉，它們也是藝術世界的一部分。在藝術傳播中，很多時候衍生品甚至扮演著比原作更為重要的角色。
它的出現讓藝術從小眾層面走入並服務於大眾生活,其中所蘊含的商業價值以及藝術影響力是巨大的,並且構成了藝術未來趨勢的一種重要形態。它使得藝術變得更加多維性，而核心又是以藝術成為原點，同時衍生出不同的元素與形態出來。目前市場上流通的藝術衍生品一般分為兩種：一種是專供收藏和欣賞的版畫，一種是帶有藝術符號的生活用品，如印有藝術家作品的創意海報、明信片、文具、服飾等等。價格上要「買得起」。「買得起的藝術」口號早在2006年、2007年就從西方引入到中國當代藝術市場。而藝術衍生品只是「買得起的藝術」中的一個層面，那些知名的、一線的、價格昂貴的或者時尚感特別突出的藝術作品，通過衍生品的轉化，滿足多層次的價位需求，才能夠面向社會最穩定、體量最龐大的中產階層消費群體。另外，質量上是指衍生品開發中的創意和做工。很多藝術品只是被簡單的復制或者批量印刷，有些藝術衍生品僅僅是將藝術家的作品印在T恤、杯子等上面，簡單的移植，沒有設計在裡面，這樣的產品僅僅是個紀念品。
藝術衍生品現狀
國外藝術衍生品現狀
國際藝術衍生品市場有著超過30年的發展歷程，已經形成了一條由授權、設計、開發、生產製造、營銷等環節構成的完整的產業鏈，擁有穩定的客戶群體和廣泛的市場。2011年度的品牌授權市場是一個2000億美金級別的市場，其中美國佔了約半數。若以人均來算，平均每個美國人這一年花費在藝術衍生品上的開銷約為360美金。作為藝術衍生品最早起源的領域，博物館相關的衍生品行業在國際上發展相當成熟，具體表現為以下幾點特徵：首先是規模化，博物館衍生品業內已經出現了許多行業的標桿，不僅能自給自足，更能維持一個從研發到銷售的周期，因此有持續發展的能力。以英國國家博物館和美術館為例，其藝術衍生品的年收入高達2億美元，已經成為博物館收益的主要來源，不僅使博物館實現免費對公眾開放，也減少政府資金支持的需求。大英博物館藝術衍生品的開發雖然追求創新，但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態度，注重對標志性文化元素的准確提取，不會過於賣弄和天馬行空。很多博物館的藝術商店不再局限於博物館內部，而是實現跨地域的連鎖經營。
除了傳統的博物館衍生品以外，國際藝術衍生品行業在商業合作領域更是發展迅猛。藝術和商業跨界合作的代表人物是波普大師安迪·沃霍爾，是藝術商業化的第一人。同樣具有代表性的人物是日本的著名藝術家村上隆，他在國際上造成的影響力，不僅在於他的藝術成就，更重要是他對藝術和商業如何結合的敏銳把握。在早期和日本品牌三宅一生的合作中，村上隆將自己的標志性藝術元素設計到了三宅一生的服裝上，此舉成功使得日本當代藝術獲得了國際聲譽。之後，在國際時尚品牌路易·威登的邀請下，他又將櫻桃、櫻花等具有日本傳統文化象徵的形象搬上了LV的手提包，一經推出就獲得了全球女性客戶的青睞，同樣與路易？威登合作過的還有日本的另外一位藝術家草間彌生。
國內藝術衍生品現狀
國內的藝術衍生品市場相對於國外來說起步較晚，但在近幾年呈現出快速發展的趨勢。在傳統的博物館領域，北京故宮博物院文創中心可以說是國內藝術衍生品行業的領頭羊。故宮博物院珍藏著中華民族文化和藝術的瑰寶，而自從故宮文創涉足衍生品領域後，每年都會有大量的藝術形象現身在一件件日常用品上，到如今己經形成了涵蓋文具、家居陳設、廚房用品、服飾等等在內的豐富的產品線。從故宮文創推出的產品來看，它對衍生品的設計突破了故宮藏品原本「高貴」的特徵，轉而具有「萌」的屬性，十分符合當下年輕人的消費心理。故宮博物院的經營策略也獲得了市場認可，其2016年的年度銷售額達到10億人民幣。相較於國外的一些博物館，故宮博物院同樣在一定程度上實現了規模化經營，形成了自身的從研發到銷售的完善的鏈條。除了故宮博物院以外，還有一些博物館也在藝術衍生品方面有不錯的表現。例如中華藝術宮，自2012年開館以來，不僅研發出了如「清明上河圖紙質書簽」、「吳冠中藝術傘」等具有代表性的衍生品，也代銷了超過1400款藝術衍生品。今日美術館也逐漸以藝術衍生品作為經營的一大中心，將旗下衍生品的開發從代理制轉變為直營的模式，使藝術商店成為了美術館重要的收入來源。然而，從調查中可以得出，國內大多數的博物館都無法將藝術衍生品進行規模化的經營，根據文物局的報告，在全國3000多家國營博物館當中，只有故宮博物館和上海博物館的藝術衍生品產值達到500萬以上。國內博物館在藝術衍生品經營方面的差距是非常明顯的，因為體制和模式的問題，大多數博物館的藝術商店都處在主體場館附庸的境地。近十年來，我國互聯網行業，尤其是電商行業飛速發展，使得藝術衍生品相關的公司一般都在傳統藝術商店之外採用了線上的銷售模式。例如故宮博物院的「故宮淘寶」就是一家有7年歷史的網店，中國美術館也在其官網上設立了在線藝術品商店。借著創業的風潮，也出現了一些為衍生品行業整合藝術資源的平台，包括像微藝這類藝術機構為新生代藝術家和有藝術需求客戶提供溝通平台，也有像上海文化產權交易所創辦的為知名藝術家量身打造藝術衍生品或者為客戶提供個性定製服務的專業平台。在商業合作領域，國內一些品牌也逐漸形成了商品藝術化的意識。
從整體來說，國內的藝術衍生品市場尚處於起步階段，不僅完善的產業鏈還在構建當中，市場的消費意識也在逐漸被培育。根據2013年的數字，內地藝術衍生品以及相關的授權品、復製品的交易額為200億人民幣，若以人均來算不到美國的百分之一，因此還有極大的上升空間，尤其是對於定製化衍生品來說，市場還處於藍海，具有不錯的發展潛力。
藝術衍生品的分類
1.藝術衍生品按照原作品和衍生品的類型或形式分類：
同領域衍生品
藝術衍生品和原作品屬於同一種藝術形式，比如同屬於油畫，那麼可以稱之為同領域的藝術衍生品。衍生品的創作者通過提取原藝術品的元素，再加上自己的靈感和創意，從而形成一件新的作品。藉助經典的藝術形象，創作者使其新作品具有很高的辨識度，從而能傳播自己的想法和理念。例如杜尚就曾經戲墟的給達芬奇筆下的蒙娜麗莎畫上了胡須，以表現達達主義虛無的觀點，因而誕生了《帶胡須的蒙娜麗莎》這樣著名的作品。同領域的衍生品意味著不僅僅是對原作的簡單復制，更帶有後來藝術家的新的詮釋和創作，這樣的衍生品往往本身也是一件價值不菲的藝術品，比如畢加索於1961年用立體主義重構馬奈的《草地上的午餐》，而僅僅這副作品的陶版畫的市場價值就超過300萬元人民幣。同領域藝術衍生品大部分都是後世藝術家對經典原作進行再創作而產生的具有相同藝術形式但是不同藝術表達的作品，也是對原作的一種衍生
復制類衍生品
與同領域的衍生品具有創新性不同，復制類衍生品指的是通過技術手段對原作品進行復制，這類衍生品不僅在形式上與原作類似，其內容也保持一致。早在宋代，就有書閣將王羲之、王獻之的《眉壽堂二王法帖》等書法名作製版復印成貼發售。到了現代，復制類衍生品最具代表性的藝術形式就是攝影藝術，攝影作品天然地可以通過翻印沖洗的方式進行復制。復制類衍生品的價值差別一方面體現在所使用的復制手段技術復雜度和對原作品的還原程度上。例如在紅專廠吳冠中美術館中銷售的吳冠中衍生品版畫中，有綜合版、柯羅版和絲網版三個級別，對應數百到上萬的不同價格。荷蘭梵高博物館曾於2013年採用了3D列印技術製作和發售了包括《向曰葵》、《雷雨雲下的麥田》等在內的五幅梵高著名作品的3D印製版本，這更是將版畫行業用科技推到了新的高度。需要強調的是，此類衍生品不代表對藝術品無止境的復制，限量是他的一個基本屬性。
跨領域衍生品
跨領域的藝術衍生品指的是衍生品和原作採用了不同創作手法的一類衍生品。比如提取繪畫作品中的某些具體的形象製作成雕塑或者玩偶就是個很好的例子。「綠狗」雕塑衍生品就脫胎於周春芽的《綠狗》系列油畫，奈良美智的夢游娃娃也出自他的繪畫作品，後來發展出立體作品，再經過美國知名藝術品公司製作和銷售後成為風靡全球的藝術衍生品隨著互聯網和新媒體技術的發展，許多形式上更加新穎獨特的藝術衍生品也開始出現在人們視野當中。例如2014年中北京故宮博物院通過微博的渠道發布了一組名為「雍正：感覺自己萌萌噠」的動態組圖，一下子吸引了人們的關注。這組圖片基於正統的宮廷畫作《雍正行樂圖》，通過對人物用多媒體的手段進行看似違和卻又風趣而協調的再創造，再結合當時熱播的電視劇的話題性以及流行的網路用語，成功使傳統藝術和歷史人物回歸人們視野。第二年，故宮文創又順勢推出《韓熙載夜宴圖》和《紫禁城祥瑞》等移動應用，再次用新的技術手段賦予古舊文物活力，不僅傳播了中華文化瑰寶，也使人們感受藝術的熏陶。
2.藝術衍生品按具體功能分類：
裝飾類衍生品
藝術衍生品中功能最基本的一類就是裝飾類衍生品，它們的主要作用就是裝飾家居或者辦公環境，提升人的審美情趣。上文中提到的衍生品版畫、雕塑等都是以裝飾作為主要目的的。隨著人們生活水平的提升，人們對工作生活的環境有了額外的美觀方面的需求，此時除了可以採用傳統的工藝品來裝飾，人們也可以根據自己喜歡的一個藝術家或者某個藝術形象選擇合適價位的衍生品。一件好的藝術品衍生品作為裝飾，更加能夠提升生活品質，彰顯文化底蘊。
紀念類衍生品
紀念類衍生品指的是主要由博物館、美術館和畫廊等機構的藝術商店發售的與這些場館收藏的藝術品或者文物相關的一類衍生品。它們由設計師圍繞原作品中核心的藝術元素或人文符號創作出來，使遊客在參觀之後也能懷念原作品、寄情於物。在某一些特定的藝術場合中，例如藝術家個人展覽、主題展、藝術聚會等，人們也可以看到特別製作的紀念類衍生品，此類紀念品一般以伴手禮的形式免費贈送給與會人士。
實用類衍生品
當代藝術強調藝術來源於生活，也應該回歸生活，在藝術衍生品行業中，也有越來越多的有實際用途的衍生品被設計和開發出來。這一類型的藝術衍生品除了在美觀程度上不亞於其他藝術品，更是一件日用品，可以被消費者日常使用。實用類衍生品拉近了藝術和生活的距離，使人在使用過程中也能感知美和藝術。正是因為它的實用性，也使得這一類衍生品更容易被消費者所接受，有更加廣闊的市場空間，也能更好地推廣藝術，例如上文所說的伴手禮就有從單純的紀念品向日用品轉變的趨勢。
包裝類衍生品
這一類衍生品是由商家和知名藝術家跨界合作誕生的。藝術家對商家產品外觀進行設計和改造，使之具有自身標志性藝術特徵，從而變成特殊的藝術衍生品。上文中提到的蘭蔻和日本著名先鋒藝術家草間彌生的合作款「愛的覺醒」彩妝禮盒以及juicy tubes唇蜜就是一個典型的例子。這類衍生品的主要目的在於樹立品牌形象和宣揚品牌文化，從而獲得消費者的認同感並且提升銷量。
藝術衍生品的價值
藝術衍生品的蓬勃發展，己經令它成為一股無法忽視的力量，影響了社會經濟以及人們的生活，而藝術衍生品行業之所以誕生和發展，是因為它所具有的價值。從消費者的角度來看，藝術衍生品的價值主要體現在收藏價值和實用價值兩方面
收藏價值
藝術衍生品源自於藝術，因此它具有藝術品的基本屬性，那就是蘊含了美。人們之所以會欣賞藝術品，尤其是那些成為經典的作品，並為它們的美所震撼，是因為這些作品在被創造出來的過程中凝聚了藝術家對人物、場景、構圖、色彩等方面思考和靈感的結晶，藝術家在創作中所傾注的情緒和情感，構成了藝術品美的力量。—般來說，這樣的藝術品非常的稀缺，即使在拍賣市場上流通，其價值也特別的高昂，普通的消費者最多隻能在參觀博物館、美術館的過程中才有機會領略這樣的作品。藝術衍生品的出現則拉近了藝術品和人們的距離，使大家在日常生活中也能經常接觸到藝術的美。人們可以選擇製作精良的衍生品油畫放置在家中，這樣的衍生49品和原藝術品在價格上相去甚遠，使消費者「買得起」，但如果是高清晰度、高還原度的限量版衍生品，則其價格仍舊不菲，也具有極高的收藏價值。除了審美屬性以夕卜，藝術衍生品還可以帶有符號意義和人文精神。例如出土於四川金沙遺址的太陽神鳥金箔片可以說是中國文化遺產的標志，而基於太陽神鳥這一符號製作出來的衍生品，對於關注和熱衷華夏文明的人來說有莫大的紀念意義。隨著藝術衍生品行業的不斷演化，其中定位高端的部分正從單純的藝術替代品、高端日用品逐漸變成有收藏價值和市場升值潛力的投資品，這意味著人們購買藝術衍生品已經不僅僅是一種消費行為，而且是一種投資或者資產配置的行為。
實用價值
藝術除了宣揚美以外，也是人們表達情感和思想的一種途徑，藝術作品源於生活，但是回到生活中來，除了藝術品的稀缺性和昂貴導致了只有少數人可以擁有以外，藝術品本身也往往是沒有什麼實際用途的，這意味著從某種程度上說，藝術品和日常生活是分離的。藝術衍生品則能夠將對於普通人來說難以捉摸的藝術物化，變得實用而親切。例如國人都知道齊白石先生的作品是近現代國畫藝術中的巔峰，尤其是他筆下的蝦靈動而通透，已入化境，但是絕大多數人對齊白石的作品以及生平的了解僅僅局限於書本、畫冊以及道聽途說。在獲得了大師後人和相關機構授權後，某公司就推出了基於齊白石畫作的相關衍生品，其中最核心的產品形態就是茶具。這是一個將藝術和生活用品結合的一個很好的一個例子，國畫的寫意和茶文化相得益彰，使人在品茗之餘也能感知藝術、緬懷大師M。
從此之中可以看出來，強調藝術衍生品的實用價值，並不意味著將藝術品無節制、不經思考地印製在生活用品上，而是要在提煉原作品的藝術符號和文化內涵之後，結合其所要依附的物品的屬性進行再創造和再設計，使得藝術和生活用品兩者相輔相成，才能成為一件優秀的藝術衍生品。故宮博物院文創中心設計的藝術衍生品既具有實用性，又保持藝術性，在其官方旗艦店售賣的產品線中，包括了諸如雨傘、水杯、筆記本、手機殼、書包等等即符合現代人日常生活所需，也貼近大眾審美需求的各類藝術衍生品。
社會價值
隨著藝術衍生品逐漸融入大眾的生活，它也對整體社會產生了影響。藝術衍生品的社會價值主要體現在對藝術的推廣上。在過往，藝術品的受眾主要集中在社會的上層，而藝術衍生品的發展使得藝術大眾化成為可能，越來越壯大的藝術衍生品消費群體意味著人們的藝術知識和藝術素養在飛快的提升。購買和使用名家名作的衍生品，不僅能提升人們的審美情趣，也使得人們能夠了解原作品以及原作品所帶的意義。藝術衍生品對傳播文化也能起到積極的作用。首先它能作為一種生動歷史教育的途徑，例如通過達芬奇、米開朗基羅和拉斐爾等大師作品的衍生品，人們可以了解和學習文藝復興的起源，乃至歐洲文明在中世紀和近現代交接時期的社會風貌和歷史進程。其次，將具有積極意義的藝術作品製作成衍生品，也有助於弘揚正面的價值觀和道德觀。總得來說，藝術衍生品令藝術能夠真正影響到大多數人的生活，既能夠滿足人們日益高漲的精神生活需求，也能在過程中起到教化和引導的作用。
經濟價值
藝術衍生品意味著藝術商品化，其產業的發展引起了全球藝術品市場格局了變化，最主要表現為衍生品體系和業態的形成和成熟。藝術衍生品已經從單一的依託博物館、美術館的紀念品銷售的模式，發展出多元化的經營形勢。這種多元化體現在內容上，是作為藝術衍生品來源的藝術原作范圍變的更廣，不僅局限於經典名作，也囊括了波普藝術、當代藝術等各種藝術風格；在形式上也應用了很多新技術，例如上文所說的3D列印、新媒體等；從銷售上也突破了藝術商店的形式，引入了電商化、國際化等渠道。在文化部等機構發布的《2012中國藝術品市場年度報告》中顯示，2012年中國的藝術授權品，藝術復製品、藝術衍生品交易總額達到180億元人民幣，這己經構成一個頗具規模的市場。
藝術衍生品存在的問題
藝術版權缺乏規范
目前國內市場流通著大量仿製、盜制的藝術衍生品，嚴格來說，因為這些商品缺乏最基本的藝術授權，不能被稱為藝術衍生品。這首先是因為我國目前整體經濟發展還沒有完全從粗放型轉化為集約型的模式，很多行業都在授權、專利、知識產權等方面比較薄弱。相對於國際上比較完善的藝術授權體系，國內在這個領域沒有特別明確的法律支持。雖然有《民法》和《著作法》這兩部法律可以作為參考，但是專家指出，實用藝術品是介於外觀設計和著作權法之間特殊的灰色地帶。藝術家們也普遍缺乏對自己作品的物權、著作權等權力的保護意識，在真正發生侵權後很難以法律武器來維護自己的權益，而此類案件的訴訟過程即耗費時間精力又需要承擔額外的訴訟成本，導致很多藝術家最後只能不了了之的情景［7］。而藝術授權領域缺乏規范和監管，導致了盜版者對原作品以及藝術家的付出的不尊重，因而製造出來的往往是粗製濫造的產品。例如藝術家瞿廣慈的天使系列雕塑衍生品，因為價格不菲卻銷量奇佳，遭到了大量的違規仿製，而這些假冒偽劣產品普遍都做工很差，經不起推敲。
缺乏專業的人才
藝術衍生品行業遇到的另外一個問題是專業人才的缺乏。首先在目前國內的從業者中，在藝術衍生品方面有特長的設計師，或者願意專門從事藝術衍生品設計的跨界藝術家是非常稀缺的。藝術衍生品具有較強的審美特性，對產品的色彩、形狀、材質等各方面都有更高的要求，因此需要專門的製造方面的人才來解決工藝上的問題。而藝術衍生品同時具有藝術和商品兩重屬性，在管理和營銷上不同於普通的商品，因而也對綜合型的經營人才提出了要求。從目前來看，國內還沒有院校提供針對藝術衍生品的專業課程，這是造成上述幾類人才稀少的主要原因。敦品的藝術總監吳碧波女士曾表示，中國美術學院設計專業畢業的學生，他們大都在畢業設計的過程中積累了將圖紙轉化為樣品的經驗，但如果要將樣品再進一步轉變成可以批量生產和銷售的產品，他們卻往往不具備這樣的能力。
產業鏈不完善
以目前國內現有的產業情況來看，不具備能夠支撐藝術衍生品行業茁壯成長的土壤。從設計這一環節來看，除了上文中提到的專業設計人才的缺失以外，目前國內也還沒有規模化、成體系的團隊或者公司，能夠提供藝術衍生品方面的設計服務。在生產製造方面，藝術衍生品所要面對的也是一個不完善的供應鏈。即使是敦品這樣有一定規模和知名度的公司，也會遇到工廠認為量少而不願意加工的情況。追求品質的藝術衍生品，需要利用精密加工或者高端製造，這在國內尚屬於比較稀缺的資源，也不是處於早期的藝術衍生品公司所能承擔的。目前國內的藝術衍生品行業還沒有摸索出一套有效的營銷模式，大多數的銷售渠道還是比較單一的，以藝術商店的形式集中在博物館或者美術館，只面向來訪的遊客。而藝術衍生品的意義在於藝術、商品、生活的結合，它所要面對的是更廣闊的受眾。即使很大一部分從業者都推出了網上銷售的渠道，但都缺乏推廣，消費者所了解的可以說是少之又少。
藝術衍生品產業品牌化
1.對衍生產品准確定位，發掘獨具內涵，增強辨識度
藝術衍生品的經營機構首先應該准確定位自己的品牌設計 方向，且要跟隨社會市場的變化以及全方面考慮消費者的需求 特徵。一個成熟的品牌在品牌規劃之初就會對市場、品牌、消 費人群進行分析定位，利用數據分析去開發品牌，使品牌可以成為引導消費者去認同該企業的一個形象符號。好的品牌設計一定要不斷發掘企業本身的內涵，增加品牌 的內涵，這是建立品牌與用戶相同價值觀的有效途徑，因為品 牌的內涵能夠體現出一個企業的經營理念、內部文化氛圍等等 信息。針對受眾人群的全面分析，可以讓企業更全面地去了解 消費者，從而可以高效的展現出企業文化的方方面面，使得品牌與消費者之間更快地產生共鳴，這樣可以有效的擴大市場影響力。最後，一個好的品牌，要順應時代的發展，適應當下的市場環境，在保有自身特色的同時，隨市場的變化而隨機應變。只有通過准確的定位以及對於自身價值的不斷發掘，才能 開發出易於識別，具有鮮明特色，讓人流連忘返的好品牌。
2.增強行業創新意識
目前藝術衍生品的種類多以復製品為主，產品附加值較 低，也存在著質量和品質問題。這些品種單一、設計缺乏創新 的產品並未和消費市場真正接軌。首先，藝術衍生品做到特色 鮮明更大程度地利用原作的特點進行創新再設計。缺少創新設計、製作粗糙等原因很難以打開市場，只有將藝術品本身特色 與創新設計結合起來進行衍生品的設計和開發，才能夠讓藝術原作煥發新的活力。其次，企業要迎合市場發展需要，要對傳 統的品牌營銷模式進行創新。在互聯網盛行的當下，要學會藉助「互聯網+」的能量積極傳播推廣，這樣做不僅可以擴大品牌影響力，也有益於讓更多的消費者與品牌產生共鳴。
3.增強對自身品牌的保護意識
在藝術衍生品產業的品牌建設過程中一定要加強自身品牌的保護意識。要學會對自己品牌的維護，要給予版權以及品牌 代表符號較高的重視，以免競爭者不法分子有機可乘。對於品牌要自覺進行保護，不斷評價自身品牌，不斷調整和完善品牌的發展戰略。
4.增強市場監管以及法律法規的建設
在現在的藝術衍生產業中有許多沒有取得授權就私自開發 的現象，這嚴重損害了藝術家的聲譽和藝術衍生品產業的品牌 影響力。應該加強市場監管以及授權業的法律法規建設。藝術授權是指藝術品的所有者為了增加藝術品的經濟附加值，將藝術品的使用開發權利授權給相關的藝術公司，在藝術品所有者同意的情況下，對藝術品進行設計、生產、銷售的契約關系。 藝術授權其本質就是對知識產權的保護。藝術授權不僅維護了 藝術品所有者的權益與利益，也能對規范藝術衍生品產業起到促進作用。所以健全知識產權的相關法律法規尤為重要，其次 要做的就是大力宣傳藝術授權的相關知識，增強人們的防範意 識，懂得維護自身的合法權益。
參考文獻
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Ⅱ 致富項目農村（適合在農村做的25個項目）
文/森子 來源/三農哥會員投稿
說起做項目，做什麼職業好，這個話題是眾多朋友們們想知道的，有人說，沒有技能、沒有很多本錢，也沒有人引路，就什麼也做不好了。其實也不完全，你可以選擇好平台，找准事業的方面 ，農村的職業環境很好，這不，以下20多個項目門檻不高，經營潛力都不錯的。
這幾年水果價格是一漲再漲，是不是感覺到身邊一些水果門店也開始多起來了？可想而知，這裡面也是有很大潛力的。門店多，證明市場的需求比較大，這個時候你入手移動的水果生意，肯定會得到意想不到的收獲，移動水果生意，沒有固定的門面費，自然消耗就少，從產品的成本上你就會比固定門面具備價格的優勢，現在的人都很挑剔，買東西都會比較，你的貨好，價格實惠就不愁銷，做移動水果的批零，不僅適合城裡，農村生意也不賴，只要一輛小型貨卡，找好貨源渠道，就可以吆喝開賣了。移動水果生意麵向的客戶群廣，家庭消費者可零售，同時還可以批發給水果門店、倒手商販等，利潤也都是可觀的。現在就有一些河南的農民，一年四季就是做移動水果生意，夏天賣西瓜、哈密瓜，冬天賣柚子、香蕉等等，可別小看做這個生意的人，他們一年下來少說也能掙10多20萬呢。
凍貨生意，這是一個不怎麼會引起人們注意的行業，但確實這樣的產品在燒烤店、夜宵店、小吃店的需求非常大，而且這樣的產品常見四季都能做，銷量還非常的可觀，據一些餐飲門店老闆說，現在凍貨的肉類產品價格也都是一路上漲，做肉類煲、麵包店、油炸小吃都是經常進凍貨，而這樣的產品都是有市場波動的，比如一箱凍貨雞塊，現在價格就到了170-180元，全年最低的時候是110-120元。如果你是中間商，你完全可以在低谷期批量進貨，再冷凍起來，這個時候賣掉這批貨，一件貨的利潤至少也有60元的差價，一年5000件貨，算下來都有30萬。做這樣的買賣，前提自己要做一個冷凍庫，平時可以根據市場行情，在農村以及批發貨商，低價購進，然後再根據季節分批出。當然剛起步，還是多跑腿，聯系一些門店，給一些讓利的優惠，這樣好把市場撲開。
現在做生意，基本上都會用到手機，手機相當於是一個生意人交流的窗口，給手機安置自己對口的彩鈴已經成為一種趨勢，在生活中，我們在使用撥打電話時，也會聽到，您好，歡迎致電某某，我們專業為您提供某某產品和服務......這樣的彩鈴，這就是商家手機彩鈴定製，在農村就可以開發這塊手機鈴聲的市場，製作彩鈴並不復雜，一方面可以代理語音定製的公司業務，另一方面可以自己來操作，下載語音自動生成的軟體。後者更為簡單，基本沒有什麼製作成本，只要輸入文字就能生成普通話的語音文件。然後開通手機彩鈴業務，做好的語音文件，上傳至個人手機的網上服務平台，這樣定製的彩鈴業務就算完成了，彩鈴定製的利潤是比較可觀的，你可以先免費為商家製作樣件試聽，人家滿意就會願意買單的，一般做一個單，純利至少有200元。在當地以及周邊一些鄉鎮展開業務，針對商家比如超市、幼兒園、賓館、飯店、煤氣站以及一些企事業單位等等。
電瓶車在農村已經普及，這樣的交通工具的使用頻率高，如此也就造就了做電瓶生意的商人。做電瓶生意門檻不高，屬於小型配件，也容易學，經常拆換就能掌握。因為電動車和汽車電瓶是有使用壽命的，所以這也是農村老百姓的剛需，電瓶生意人一般在農村鄉鎮公路旁搭建鋼架房或者租用民房，引進各種車型的電瓶就可以開門營業了，他們不僅賣新電瓶，還以舊換新，實際出售了新電瓶，同時低價收到了舊電瓶，一件電瓶換下來，營收不低於100元，回收的舊電瓶還可以供應給第三方，還能賣出幾十元的收入。電瓶生意人頭腦靈活，他們還提供上門的服務，比如汽車電瓶沒電了啟動不了，上門免費為老百姓檢測，配型對應的電瓶，服務好了，老百姓自然也就消費。
生活中的皮具用品、絨毛服飾等都離不開大量皮毛動物的生產。皮毛、絨毛製品很多都是來源於它們體表帶毛鞣製而成的。目前全球每年的皮毛銷售額已達到了200億美元，而且每年都還在上升。細絨兔就是一種肉食和皮絨兼用的兔品種，它的肉味鮮，口感好，營養豐富，受到餐飲消費行業青睞。細絨兔還為深加工產業提供優秀皮毛原材料，它被毛濃密、細而短、易於著色，並且皮板質富有彈性張力好，是裘皮加工的高檔材料，因此，它的價值非常高，一隻成品的細絨兔能賣到200多元，多地商家也是常年四季收購。目前細絨兔在我國的數量還不多，而供應量還遠遠跟不上需求，從而給農村養殖戶帶來了新商機，未來幾年細絨兔的養殖都還屬於紅利期。農民家庭只要有空房圈舍，作物資源或者自然條件好，都可以大力去繁衍。
廢品的市場不容小視，它種類很多，都是可以再利用產生價值的。有一些收購商長期做這樣的買賣，還發了財，買房買車。他們把收來的電器、傢具、衣物、紙箱廢紙進行分類，有問題的電器進行維修再次進入二手電筒器市場，壞了的傢具修繕進入二手傢具市場，這樣至少可以提高100元/件差價，還有衣物、紙張等廢品，以2毛/斤的低價收購，運到廢品公司就有5-7毛/斤，如此就賺得翻倍。所以做廢品收購商的利潤也是不小的，這樣的收購商很會做生意，他們往往還會讓利給一些中間販子，中間販子每天走村串戶的回收廢品，然後都運往他們駐點的收購站，再由他們就統一運輸至倉庫就開始分類了，最終進入到不同的市場渠道。
數碼的時代，改變很多生活方式，當然有些產品是有紀念價值的，比如相片輸出到各種各樣的物件上，那就形成了有意義的紀念品，杯子上、衣服上、書桌汽車上的擺件等等，都可以印刷相片和圖案，現在農村手機用戶也基本普及，顧客只要手機里有圖片，就可以直接通過儀器製作出來，這就是相片紀念品的定製，根據物件的不同，選擇使用不同的儀器，比如杯子用烤杯機，衣服上用燙印機等，考慮從事這方面的生意，多去查閱資料就會了解了。一般投入一件儀器成本也只有幾百元，再購置各種物件產品，顧客根據自己的喜好挑選紀念品，按照市場行情做一個相片的定製口杯費用在50元左右，定製相片的T恤費用在60元左右，據行內人說實際這些產品定製的成本費用只有10-20元左右，可以看得出利潤空間不小了。目前這樣生意在農村並不多，搶先去做就能賺到很多。
農村土地非常多，如果能充分利用起來種植一些特色的喬木類作物就能產生理想的經濟回報，北方一些農民就利用荒地種植起了花椒，產生了良好的效益，收獲的花椒曬干後就可以上市銷售，一斤乾花椒賣到了70元/斤。花椒在廣大農村地區都可以種植的，從事這類小喬苗作物批零生意，可以賣樹苗、還適合經營乾花椒成品，在陝西那邊就有很多種植戶，進苗過來一般只有1-2元/株，運到當地再銷售，至少也能賺1倍。花椒的用途比較廣，用於食物調味、葯用等，大批量還能釀制植物油，也就是我們生活中的花椒油，花椒有很不錯的保健作用，所以也深受人們的喜愛。有人就專攻花椒的事業，賣花椒木、乾花椒、花椒油等，周邊不少糧油店都成了代理商，批發和零售，光顧的顧客不少，如今生意做得風生水起。
鋼絲網、塑料網都屬於原材料配件，這樣的產品雖然不起眼，但在農村的實際用途是非常廣的，而且農村的銷量都還比較大，比如做護坡、菜園圍擋、養殖攔網、漏糞板材料、建築橡膠板、魚塘攔網、住房窗紗防盜等都需要這樣的材料。一般是按一塊塊或是按米賣的，這樣的材料種類很多，材質也不同，價位也不一樣，但至少單件利潤空間有30元以上，農村的用量比較大，一個單少說也有300元以上的純收入，遇上農場、種植園等都是搞規模化建設，用料會更大，賣出的材料收入還會更多。所以投入金屬塑料絲網生意的效益是十分可觀的，在農村有很大的前景，剛進入這個行業，可以先少量的進一些樣品，樣式可以多一點，這樣可供老百姓選擇，訂單確定下來，再由廠家直接發貨過來，如此也就降低了自己的運營成本。
現在人們整體的生活條件好起來，影音電器已經逐漸步入家庭用戶，唱唱歌、跳跳舞、看看電影，一切都可以在家裡完成，所以流行起家庭影院。經營二手影音設備有很好的利潤空間，特別是在農村開展這樣的電器產品生意，是再好不過的好項目了。有一些人就發現了這個商機，在城裡專門收購這樣的電器產品，比如投影儀、點歌機、功放機、音響等，然後拉回農村經營。一般都是成套銷售，有供應給農家樂、農庄以及一些家庭用戶，包安裝下來，一套的利潤至少有一千元以上。除了出售以外，還提供出租的服務，因為農村酒宴比較多，婚喪嫁娶是常事，也少不了這些增添氣氛的音響設備，所以還上門服務，一套設備的租用費用至少也在300元以上。
科技化的時代確確實實給人們生活帶來了便利，智能門鎖被應用到眾多家庭用戶，使用它，能大大提高了安全性和開鎖的快捷性。在我國的一線城市，家庭安裝智能門鎖的用戶達到了3000萬套，而且每年都在快速遞增，可想而知，這也是一種發展趨勢，智能門鎖受到家庭用戶的青睞，肯定是有它的優勢，能實現指紋解鎖、密碼解鎖、手機APP管理開鎖以及鑰匙開鎖等功能，這幾年智能門鎖還處在發展初期階段，在農村還比較少見，將項目投入到農村，一定會引起老百姓的好奇感，而且如今城鎮化的加快，商品房、安置房已經增多，勢必也給智能門鎖到來了不少機會，農村開展這個生意，適合與五金建材店、配鑰匙的門店合作，適當給予一些分成，這樣也是為更好的去打開農村的市場，只要有一戶安裝，家庭使用反應好，就會形成口碑，農村百姓都經常走家串戶，好產品也就自然會傳開，一般上門安裝一套，利潤至少在300元以上，一個鄉鎮一般都有5萬人口，摺合家庭為單位至少有也1萬戶以上，所以，這個市場空間是不容小視的。
去灰指甲是一項高收入的職業，市場普遍情況，去一個灰指甲200元左右，2個就是400元，而農村灰指甲人群比重是非常大的，特別是中老年人，經常干農活、做很多事情，不經意間就感染真菌，繼發了灰指甲。大家都知道，灰指甲危害很多，不僅影響美觀，對身心健康都是不好的。農村如果有去灰指甲專業服務，無形也給老百姓帶了福音。去灰指甲的方法很多，想經營這樣的事業，可以到在網上收集資料，尋找良方，同時到城裡走訪一些門店去取經。如果時間允許，又能放得下面子，去別人門店做學徒，從基層干起，等掌握方法後回農村干也是很好的。目前，去灰指甲的服務在農村市場比較空缺，是大有利可挖的。
做生意就要有眼界，你看得遠，錢就掙得多，農村可經營的項目，不僅僅局限在一塊小的區域，你還可以做全國的生意，在河南就有一些服務農業的生意人，他們基本全年大部分時間在外面，做一種流動的收割業務，他們會按照自然地理條件和規律，選擇好時間比如3月南下從雲南一路往東，收割油菜、大麥、水稻等，一路割到哪裡收到哪裡，南方各省的作物割完，再北上割小麥，東北割水稻，一年的業務基本做滿。現在這些做流動收割機的農民大部分來自河南駐馬店，他們勤勞有生意頭腦，熟知各地作物的成熟時期，懂得機械化作業，就開始跑全國各地農村了，據他們說，只要肯干一年掙20多萬都沒問題。
零食一直都是市面上比較暢銷的產品，保健類的小零食受到人們的喜愛，它不僅口感好，對身體不適還有很好的改善和調理的益處，在城裡一些農貿市場附近就看到有人推車賣起了梨膏糖，一包15元，生意很好，梨膏糖是一種手工特色小吃食品，是用雪梨、冰糖、貝母、百部、前胡等煎熬製成，對於咳嗽、氣管炎、哮喘等症的人食用後有很好的療效。這種食品屬於綠色的零食，無副作用，所以銷量一直都是很不錯的。梨膏糖熬制掌握了方法也是很簡單的，只要有耐心就能熬出好糖，熬出整塊糖分解成小塊，再用小袋封裝，就可以銷售了，做這門生意可以自己去熬制，也可以直接進貨去賣，一小包的利潤至少也有6-10元左右。這樣的零食要留住老顧客，就在零食袋貼上自己的二維碼，別人嘗試到貨好，就會添加好友再次光顧。類似的保健零食在農村也有很大的市場需求，農村中老年人比較多，都是潛在的客戶人群。
在農村魚塘比較常見，由於魚塘養魚的周期比較長，養殖風險大，現在大多農民都不願意去養魚了，但這里也是有錢可挖的，不過不能只是為養魚而養魚，主要是轉變運營的模式，在湖北就有人做釣場的生意，每個星期都會投放2次魚，供人來垂釣休閑，按照200元/人/桿，一天一般至少有50人來玩，生意非常好。老闆說，做這個釣場，主要是剛開始投入比較大，魚塘都是新開發，用挖機開的塘。營業成熟後，現在都是一次要投1萬元的魚，一星期2次就是2萬，不過這種經營方式很受歡迎，去掉投魚、人工管理等成本，一個月至少10多萬元的純收入。如果你也想做釣場生意，可以把當地閑置的魚塘租下來，起步階段適宜先少量投入，費用方面給予優惠促銷，生意也會一步步做大起來。
現在是一個物質非常充裕的年代，在農村也有很多農產品以及土特產，城裡人都喜歡農村這樣的好東西，但是缺少包裝，如果有一家專營做包裝的，那麼，農產品去走親訪友，送禮就好看多了，不僅適合作為禮品饋贈，還可以做生意，郵寄發貨。一般農產品種類有很多，幹活類，像干竹筍、干魚蝦等，臘製品如臘肉、香腸、臘魚等，土貨如芋頭、山葯、紫薯等，這些產品都是可以通過外包裝來提升價值的。包裝分為內真空包裝和外紙箱包裝，同時你還可以提供列印標簽的服務，比如有些農庄、農家樂，有自己的品牌，那就需要有相關的設計和標簽，兼營這樣的業務，除了購置包裝材料外，還需要引進一些列印的輸出設備，要懂得一些基本的廣告設計，這樣就能打開更多的市場，做農產品的包裝服務，不僅自己能賺到錢，還更好的為老百姓提供了便利，促進了當地農產品的銷售，活躍了農村的市場經濟，這也是人們值得稱贊的好事業。
很多人都希望做事情能快速賺錢，這也是可以實現的，快消品行業周轉快，利潤可觀。有一些人專門就做小型的廚電產品，賺到了一桶金。他們通常會選擇一些居住密集的地方搭棚銷售，一邊展示產品，一邊操作和解說，而且這一種方式很容易把人給吸引過來，一般賣的烤機、蛋糕機、果醬機等，現場做的各種食物還免費給圍觀的顧客品嘗，教大家使用方法，同時以活動的形式去搞，比如購買設備送配套的附件，保鮮盒、水果刀、食物鉗等等，據了解，一場展銷活動下來，至少有1000元以上的利潤。在農村開展小廚電展銷活動，適宜在鄉鎮集市，或者選擇交通要塞路口旁。還可以在當地以及周邊趕集做。這個行業，有很多種美食的新設備，只要做的東西足夠好吃，使用還方便就會給人們帶來消費的慾望。
都市人都嚮往去農村體驗特色的休閑方式，比如做野營是一個很好的項目，做出與別人不一樣的東西，就能足夠吸引到眾多的消費者。更好的接近大自然，去享受鄉村的美好，展開你無窮的想像去設計，你就會在這個行業賺足腰包。做原生態的休閑項目，必須跳開傳統的經營理念，不一定投資有多大，主要就是要有一些意境，很多設施都是可以就地取材的。比如在農家小塘邊搭建一個個的小竹房子，裡面開設床鋪，供人過夜消遣，在塘邊還可以釣釣魚，做做燒烤，睡睡吊床，是多麼的閑情逸致。像這樣的經營項目，適合做套餐銷售，比如雙人套餐99元，兩大一小120元，後期如果增加內容可以升級套餐產品，提高消費額。做野營休閑有很好的潛力，關鍵是要抓住人們的新鮮感，就不愁沒人來。
"沙發"是人們生活中常見的傢具用品，它的使用頻率很高，每家每戶客廳基本上都會有用到它，不僅如此，現代沙發的造型也開始多起來，除了客廳組合沙發，還有卧室單人沙發、懶人沙發、折疊床沙發等等，而且功能越來越豐富了。所以沙發也是人們的剛需，在農村二手沙發有著很大的市場需求，因為二手沙發價格相對便宜，老百姓很容易接受。在城裡就有很多做二手傢具的，如果你想著手農村這樣的項目，你可以到這樣的商家多去了解，人精明的話，還能聯繫到一些外面跑腿回收傢具的販子，這樣的話進貨價格就能拿到很低，同時還穩定了貨源。二手傢具來源渠道多了，就需要進行分類銷售，這樣可有效提高收入，比如翻新沙發、改進款沙發等等，一件下來利潤少說也有兩三百元。只要你進入了這個行業，你就會越做越精，收入自然也會隨之高漲。
現在農村很多地區有搞規模種植的，蔬菜園、果園、作物生產基地等，這些農場常年都需要大量的肥料，還有一些種植，具有一定的特殊性，需要有針對性的養分，像黃桃、柚子樹這樣的種植一般施用羊糞，羊糞、牛糞、兔糞等就是比較好的農家肥，各種種植也經常用到。做農家肥的輸送也是不錯的項目，投資不大，購置一套糞便加工處理的設備大約幾千元左右。可以與一些飼養場建立友好關系，常年為這些飼養場清理糞便，然後把這些糞便拉回自家經過發酵處理後，再輸送到一些園藝場、果園、苗圃種植基地、肥料廠家等，一般供應給第三方可以賣到200-300元/噸，去掉加工處理、運輸等成本，至少可以賺100元/噸，一天輸送5噸，就有500元，一個月就是1.5萬元，走的量越大，賺得越多。
旅行箱包在生活中是比較常見的物品了，出行就少不了這樣的工具，比如移動拉桿箱、旅行箱包等等，然而這樣的物品，在使用中也可能會出現一些小毛病，比如拉桿、滾輪、拉鏈等壞了。這樣的情況也很尷尬，扔了吧覺得可惜，畢竟一般這樣的旅行用品至少也得幾百元，留著又不能正常使用，所以都會覺得很糾結。如果你專門回收二手箱包和維修，那麼你一定能解決人們的這個困擾，而且還很賺錢。這樣的物品維修也比較簡單，你只要配件齊全，各種各樣的箱包都能維修的，比如換拉桿、滑輪、密碼鎖等。成本通常不拆過20元錢，維修費用一般有都50-100元左右。你還可以各地收購一些二手箱包，拉回農村稍加整修再次銷售也有幾十元的利潤。現在農村初、高中學生對於這樣的箱包需求也是很大的，你如果會做生意，脫開了渠道，一個月少說也有大幾千、萬吧塊的收入。
電商的盛行，也促進了農村物流的發展，從而，也給菜鳥驛站帶來不少機會，選擇農村交通要塞或者村口必經之路的位置，投資幾千元搭建鋼架房或者租用一間民房，辦一個菜鳥驛站，不僅方便老百姓取貨，還可以代發包裹的服務，如今菜鳥驛站服務的內容越來越多，很多社區推出了團購活動，也可以把這樣的業務銜接過來，相當於是社區電商的一個線下取貨點，還有送鮮奶入戶、水果產地批發等都可以經營，可別小看這樣的生意，表面看起來沒有什麼收入，但一旦服務的量大起來，也是有很好的收入的。這樣的業務屬於復購率高的行業，代收發包裹只是基礎，可以擴展的還有代購，比如生活用品、火車票、機票等，還有列印、手機送修等，都是人們生活方面常用的。綜合項目做下來，月收入5000-10000也是完全沒問題的。經營這樣的服務，最重要一點這是利民的好項目，是老百姓大力擁護的事情。
"豆製品"是我們生活中常見的食物，比如豆腐、豆乾、豆皮等，而且每個地方都有消費，製作豆腐投資比較小，工序也並不復雜，操作設備就能完成。投資這個項目，可以在家裡生產，製成的豆製品，只要真材實料，衛生，周邊的老百姓都會長期消費，貨好，別人都會上門來買。不過要想掙得更多，得提高產量，不僅供給周邊老百姓，還可以批量給一些農貿市場商家、菜農攤主、小賣部等。從業這行，需要購置相關機器，投資在一千多元，有經驗的老師傅說，一人一天能做幾百斤，通過這些設備處理，4～5個小時就成形了。100斤黃豆，製成的豆製品出售後，算下來能賺500～600元左右。
宅基地建新房已經成為農村普遍現象，老百姓整體經濟條件好了，這就興起了基建行業，以前建房屋都是人工打地基，一個是費時間,二個人工開支大。現在很多事情都是機械操作了，給人們也省去不少麻煩事。機器打樁是農村基建的剛需，不僅是建房、修橋鋪路也會用到這些機械化的作業。在農村有一些本錢就可以從事這方面的業務，專門提供上門基建打樁，收入也是非常可觀的，據行內人說，就拿打樁機來講，打一個樁40分鍾左右，根據地基的土質以及難易程度收費一般是300-500元/個，一天能打15個樁，這樣算下來一天至少4500元，去掉油錢，操作師傅的僱工費，一天少說也有3000元。不過，想干這行前提條件，你得有一些資金，需要購置一套設備，投資大約在10-20萬左右，資金有限的話，適合和別人合夥去做。