什麼是單一產品

⑴ 單一產品策略有哪些優缺點

單一品牌戰略，又稱統一品牌戰略，是指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌。舉個例子來說，「美的」算是單一品牌戰略的代表。美的集團集家電、商用空調開發、銷售於一體，其中商用空調的名氣更大一些，但是不管這些產品是什麼，美的集團旗下的所有產品，其品牌都是美的，這就是單品牌戰略。
那麼單品牌戰略有何優劣呢?
1、優勢
以「美的」為例，其商用空調在其所有的市場產品中名字最大，且口碑不錯，美的集團也是集中力量在商用空調的研發上，所謂先富帶動後富，消費者對美的空調的使用感良好，對美的集團其他的產品即副產品也可能會愛屋及烏，產生好感，這是一種潛移默化的影響，對於集團來說，這無形中會替集團增加很大一部分潛在客戶。
再有一點，如果集中發力在一個產品上，那麼宣傳成本就會相對較低。一個產品在市場取得良好口碑和銷量之後再通過這個產品的口碑正面影響品牌下其他產品的銷量，可以節省非常多的宣傳費用。在這一點上，小米就很有話語權，眾所周知小米旗下的產品分門別類，從手機到保溫杯，跨度極大，都有涉獵，其中小米手機仍然是小米產品中名氣最大的一個，隨著小米手機的知名度上升，會讓消費者關注到其旗下的其他產品，這樣通過自然流量帶動消費，是單一品牌戰略企業的營銷重點之一。
2、劣勢
單一品牌戰略的優勢明顯，其劣勢同樣也很明顯。單一品牌戰略的口碑和企業口碑直接掛鉤，一榮俱榮，一損俱損。如果小米的手機出現問題，那麼對小米旗下其他產品造成的影響就是連帶的，而且如果失誤很大，會導致整個企業在一段時間內難以露頭，且不說這段時間要流失多少客戶，在競爭激烈的現今社會，哪怕只是消沉了幾個月，都會隨時出現其他品牌頂替的情況，企業實際在市場中非常被動。
綜上所述，單一品牌戰略的發展關鍵點在於統一。單一品牌公司要比多品牌公司更注重企業形象和市場口碑。

⑵ 什麼叫單品

單品就是商品，任何商品在單獨提及的時候都可以稱做單品。有別於其他商品的一種商品就叫做單品。單品指的是包含特定自然屬性與社會屬性的商品種類。

對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產日期、保質期、用途、價格、產地等屬性與其他商品都不相同時才可稱為一個單品。因此，單品與傳統意義上的「品種」的概念是不同的，用單品這一概念可以區分不同商品的不同屬性，從而為商品采購、銷售、物流管理、財務管理以及POS系統與MIS系統的開發提供極大的便利。

單品管理

單品管理是指流通企業根據企業的營銷目標，對單品的配置、采購、銷售、物流管理、財務管理、信息管理等活動實施的統一管理，也就是對每一單品的每一活動進行的管理，既管理單品的數量又管理單品的金額，既管理單品的進銷價格又管理單品的流通成本。

這里尤其值得注意的一點是，我國許多企業在進行單品管理時只管理單品的數量、金額、進銷價格，但卻沒有管理單品的流通成本，或者沒有按單品來管理流通成本，而是按大類管理流通成本，或者乾脆就等到商品銷售完畢再統一結算一批商品的流通成本。

至於一個單品的流通成本是多少誰也說不清楚，這種作法與單品管理的要求相去甚遠，由於商品的物流成本要佔商品流通成本的10%～40%，節約物流成本應是單品管理的主要目標。

物流成本主要包括：運輸（含配送）成本、庫存成本（指商品占積壓流動資金所花的利息）、儲存（含入庫、在庫保管、出庫作業）成本、裝卸成本、商品加工成本、物流信息處理成本、商品殘損成本、顧客退貨的處理成本等，這些成本都是可以單獨明確分辨和計算的，其具體數額可從財務部門得到單品管理應按照單品來核算以上物流成本，而不應按批核算或者估算物流成本。

以上內容參考網路-單品

⑶ 如果投標產品為單一品目是什麼意思

如果投標產品為單一品目是什麼意思
是指只有一種東西，因為有的時候招標會招某一大類的東西，單一品目的話我個人理解的就是只有一種東西，而不是很多種一起招標

⑷ 為什麼存在單一產品市場

企業只推出單一產品，
運用單一的市場營銷組合，
力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需要，
這種戰略是 ：差異市場營銷

⑸ 什麼叫「翻單產品」

你說的翻單應該為「返單產品」，英文叫：Reorder， 表示是對上次訂貨的重新定購。一般返單的品質，產品描述都和上次訂貨完全一樣，這樣對於供應商來說是比較容易安排重新量產的。因為不需要再郵寄樣品給客戶確認，只要按照上次操作就可以了。

⑹ 什麼是單一產品戰略

單一產品戰略是指以快於過去的增長速度來增加企業現有產品或勞務的銷售額、利潤額和市場佔有率的一種戰略。這是在社會對本企業的產品或勞務的需求日益增大時最常用的，也是最易成功的一種發展戰略。

⑺ 單一理財產品與集合理財產品的區別是什麼

單一理財產品品種比較少，集合理財品種組合多。單一理財收益率一般大於集合理財產品。

⑻ 市場營銷 產品策略 單一產品策略的優缺點

1、無差異性市場策略。即企業不考慮細分市場的差異性，用一種商品面對所有消費者,服裝店。採用此策略的企業把整個市場看成一個整體，不進行細分，或是在企業作了細分化的工作之後，決定把整個市場作為目標市場。 這種策略的優點在於能夠節約成本。但在具體實施中會遇到很多困難。一般企業難以開發出讓所有消費者都感到滿意的產品。實行無差異營銷的企業一般針對市場中的最大細分市場提供單一產品，當幾家企業同時這么做時，在最大細分市場中便會出現激烈競爭，而較小細分市場的需要難以得到滿足。 2、差異性市場策略。即以不同商品適應不同消費者的需要。這種策略的優點在於它能分別滿足不同消費者群的需要，提高消費者對企業的信任感，增強產品的競爭能力，有利於企業擴大銷售。同時，由於一個企業在數個細分市場上都能取得較好的營銷效果，有利於樹立企業形象，提高顧客對企業產品的信賴程度和購買頻率。這種策略的缺點是，成本和銷售費用會大幅增加。所以在採用這種策略時企業必須慎重，要算一下所耗的費用是不是能夠抵得上利潤的上升。 3、集中性市場策略。即用一種或少數幾種產品和營銷方案去滿足一小部分特殊消費者的需要，是一個比較特殊的策略。這種策略的優點是可以節省費用，可以集中精力創名牌和保名牌。
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⑼ 什麼是單一市場，准確的定義是什麼

單一市場（The Single Market)的設想源於1957年的《羅馬條約》。當時，歐洲領導人明確提出要消除「商品、人員、服務和資本」的自由流動障礙。單一市場策略是指企業開發單一的產品來覆蓋單一的市場。企業全力集中於單一市場時，尤其是在競爭相當小的市場中，它可能降低成本卻維持高價格，因此獲取相當豐厚的利潤。

溫馨提示：以上解釋僅供參考。
應答時間：2021-06-28，最新業務變化請以平安銀行官網公布為准。
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