Ⅰ 文旅行業如何持續掘金夜遊
近日，為大力發展夜間文化和 旅遊 經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需求，文旅部辦公廳發布《關於開展第一批國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區建設工作的通知》，提出將分批次遴選、建設200家以上符合文化和 旅遊 發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和 旅遊 消費規模較大、消費質量和水平較高、具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區。
據攜程發布的《2021上半年 旅遊 夜經濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。今年「五一」、端午節假期期間，夜遊門票訂單量比疫情前的2019年分別增長150%、300%。爆發式增長的夜遊數據帶來實打實的「真金白銀」，也彰顯了文旅行業「掘金夜遊」的雄心壯志。
細究起來，夜遊是夜經濟的重要組成部分，而夜經濟早在2019年就大行其道。2019年8月，在國務院印發的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中，夜經濟成為國家層面促進消費的20條意見之一。隨後，在全國各地出台的新一輪促進消費政策中，夜經濟漸成高頻詞彙，北京、上海、南京等城市紛紛頒布相應舉措，打造綜合性夜間經濟模式。今年，上海、沈陽、西安等城市圍繞重點領域，密集推出提振夜經濟的升級版舉措，持續培育和壯大消費新動能。艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年中國夜間經濟市場規模預計將超過36萬億元。
如今，文旅部再度發文，明確鼓勵建設國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區，這背後有何深意？
全國多地打造「不夜城」
近年來，全國各地紛紛出台政策鼓勵夜間經濟發展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。相關分析數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長，截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5%，預計2022年將突破40萬億元。
而此前，上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地相繼出台相關政策措施，加碼夜間游項目，打造「不夜城」。
璐影文化認為，用文旅消費帶動當地夜經濟發展，註定要圍繞幾個關鍵詞進行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是 旅遊 ，城市要對 旅遊 者有吸引力，這是用文旅拉動夜經濟的必要條件，沒有特色地方文化就無法吸引 旅遊 者來城市 旅遊 ，基本就執行不了文旅消費的帶動方式；最後是夜間供給的條件、能力和內容，倘若夜間消費內容單一、項目設計能力不足、容納接待條件有限，則「巧婦難為無米之炊」。
企業競相加碼夜遊經濟
隨著政策利好以及需求蓬勃增長，夜遊產品供給量急劇增加。除各地政府外，企業也隨之加速入局。
近日，海昌海洋公園針對暑期升級了夜宿產品。海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國家大力支持建設「城區、街區、景區、商區」四位一體的夜間經濟體系指導政策，海昌結合自身深耕海洋文旅的資源與優勢，全新推出「海昌·夜時光」產品生態體系，借夜間潮玩的深度體驗，加深與消費者之間的 情感 鏈接。
與傳統的海洋館夜宿不同，海昌海洋公園「海洋鯨奇夜」將夜宿環節設置於全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，遊客們可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠。在兩天一夜的旅程體驗中，遊客將從「吃、住、游、學、娛」等多方位開啟沉浸式海洋 探索 之旅。
實際上，除海昌外，其他主題公園企業亦隨著夜經濟的興起而逐漸轉變策略以求快速入局。據了解，江蘇常州中華恐龍園推出了奇幻《D秀》，遊客可在暑期每晚19:45進行觀看。同時，上海迪士尼樂園也在舉辦五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全國首個漫威主題煙花秀。
此外，今年北京歡樂谷推出了六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內容，包括「夜遊、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀」等。盡管該項目此前就已推出，卻在暑期格外受到歡迎。
值得一提的是，夜遊項目也要注重可持續發展，避免一哄而上、雷同化、簡單化。「一些主題公園的夜場項目缺乏創新，只是園區常規活動的延伸。」在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，真正的夜遊項目，應該是獨立、有內容、有主題的，能在夜間帶給遊客不一樣的體驗。