如何用產品思維打造一家超級房企

① 4種思維的產品創新方法

當產品經理到高級產品經理階段，已經會開始經過自己思考融入合理的產品創新了。到了產品總監階段，產品 創新思維 就根深蒂固了。如何判斷一個產品經理的重要蛻變的准則就是創新思維。當你的產品開始合理創新的時候，說明你離你的產品成功越來越近了。在這里給大家 總結 了4種思維的產品創新 方法 。

產品創新思維一、求 異

求異，就是追求和競品不同的思維。求異分為從頁面層面、交互層面、邏輯層面、整體體驗層面和需求層面，五個層面進行創新。

1、頁面層面創新

是最初級的創新思維，就是通過不同的排列方式達到創新方式。但是影響用戶體驗幾乎微乎其微，可經過長時間、好的設計，還是能在安排布局把用戶牢牢鎖定住。所以好的界面設計可以達到出其不意的效果，特別是留白、瀑布等合理的UI設計方式確實會給用戶感官上的差異。

2、交互層面創新

一個動態頁面交互比靜態頁面就是有創新嗎?不是的。是交互的合理性上。

比如一個返回按鈕的返迴路徑是不是返回了用戶最想要看到的地方。而不是簡單的返回到前一個頁面;

比如一個電商網站的跳轉的頁面是不是你想看到的頁面;

比如你轉到一個列表頁面比你跳轉到一個具體商品頁面會有更好的用戶需求進行瀏覽。

所以，並不是所有的縮短路徑都是最好的處理方法。

3、在邏輯上的求異

不同架構的內容和商品分類的邏輯，直接影響用戶點擊和轉化率。邏輯上追求創新更傾向於用數據分析去說話。通過數據進行良好頁面排列布局。

4、在整體體驗上的創新

這里體驗多半是用戶無形的感知度。包括產品整體服務的好感度。無形的創新多半可以通過普通用戶進行調查得出，而不是你的活躍用戶。追求一點極致的差異體驗就能成就產品。

5、最難也是最簡單的創新

最難的創新是因為產品的需求點其實就那些，很難做到創造需求。創造需求是有辦法的，而簡單是指，需求是最容易讓用戶感知到的創新。

比如，現在電影票產品沒有退錢退票的功能。但你一旦出了這個功能需求點後，用戶一下子就聚集到這個產品上來，打造了極致創新的產品體驗。

只要符合用戶價值，只需小小一點的求異的創新，就能打造創新性的產品。

產品創新思維二、逆 思

逆思是 逆向思維 的簡稱。就是通過現有競品或者現有的傳統產品的思維進行逆向思考的過程，打造產品創新。主要分為三種思維：業務上的逆向思維，產品架構組織上的逆向思維，產品設計體驗上的逆向思維。

1、業務上的逆向思維

通過產業鏈重構。比如，產品銷售體系打破傳統分銷體系，從貨源地直接到用戶手裡的鏈接價值。這就是O2O業務形態重構。還有就是招聘業務本來是以滿足企業需求為主，企業是老大。而新的產品模式以極致的應聘者為核心價值，滿足應聘者的需求，讓企業重視用戶，打造了業務結構上逆推。

2、產品架構組織上的逆向思維

產品組織架構分為前台和後台，而電商類的產品後台系統可以把訂單、商品庫、商品定價、支付、物流跟蹤服務等拆分好幾個部分。這種拆分可以在業務上快速進行重組。而前台頁面上，可以通過站在用戶角度進行呈現商品。瀏覽商品的頁面不再是沉浸式瀏覽，而是快速跳出式瀏覽，讓用戶快速轉換購買目標。

3、產品設計體驗上的逆向思維

多半集中在頁面布局和交互上。跟求異不同的是，逆向思維更追求體驗上的反設計。打破傳統的用戶習慣的設計。這種設計方式很冒險，因為一旦失敗會流失很多用戶。但是基於用戶需求思考角度，合理反設計的逆向思維也能得到很好的產品創新的效果。

逆向思維的核心點是基於用戶需求更深一層次的思考。

產品創新思維三、更 快

天下武功唯快不破。更快的用戶產品體驗是飛一般的創新。很好的大產品都是要符合2G網路下的網頁打開速度的極致。更快的創新思維主要分為用戶體驗、服務體驗二種。

用戶體驗就是包括產品在無論什麼場景下都具備更快的體驗。其中還包括商品購買時候信息流和支付流快速的體驗。要讓內容和商品能夠讓用戶快速在碎片化的場景下進行閱讀和理解，突出重點內容也是更快的產品體驗創新思維。

而業務體驗上的更快創新思維在物流服務體驗，更快的物流信息。包括支付服務上能更快速的退款。業務服務上縮短的流程，是保證節約了用戶的時間，更加創造了用戶價值。越來越快的產品創新需要我們去思考，未來的世界需要更快的產品。

快一秒的用戶體驗創新思維，能讓產品在整個生命周期上更大的前進一步。

產品創新思維四、破 壞

破壞是對產品整體進行重構。分解每一步產品用戶需求點，再進行整合重組的創新 思維方式 。破壞主要有產品重構、MVP產品、產品低利潤、產品低成本、產品圖片化和視頻化等五種破壞式產品創新思維。

第一種產品重構是最大的產品破壞，對產品進行整體架構組織重構。先分解每一步的用戶需求點，比如聊天產品可以分解為發送消息，接受消息，撤回消息，拒收消息等幾類。把整體消息重構，把目標的用戶確定為保護接收方為主，再進行每一個需求重組和產品架構的再組織。

第二是MVP產品(Minimum Viable Proct，最簡化可實行產品)。這種產品優點就是用最小，且不擅長的產品類別攻擊競爭對手最強的產品類別，以小博大的產品方式。如果產品抓准了用戶價值中更深層的需求點，那麼MVP產品破壞力度是最大的。

第三種是低利潤產品破壞。打破傳統價格體系，直接深入市場。產品破壞力度是最快效果容易見效的一種創新方式。

第四種是產品低成本破壞，把業務價值鏈利益結構更優化，讓產品破壞做到一個長久計劃層面上的破壞。和低利潤不同，低成本是更長久的產品創新策略。

第五種是產品圖片化和視頻化，擺脫傳統的很多枯燥的文字展示方式。未來移動場景更多情況下，載入圖片和視頻不再變得那麼困難。

我們追求的產品越來越感官化，所以這樣的形式上更多展示是對產品很好規劃的一種破壞式創新。

破壞創新是對現在產品市場不滿意的結果，說明用戶價值沒有很好挖掘出來，用戶深層次的需求遠遠不止現在這樣看見的。那麼有人會問：如何更好的進入創新思維?

以下五步可以快速代入，

反復代入用戶場景;

反復思考場景下產生的需求;

歸納所有需求進行思考，分解關鍵點;

代入四種產品創新思維;

最後對產品結構組織進行重構。

其實除了四種產品創新思維(求異、逆思、更快、破壞)外，還有一種叫 歸零法 的創新思維。這個思維屬於創新思維的高階段。看每個人的領悟和見解不同了。這種思維方式可以進行創造需求。

歸零法更像是追求一種忘我產品的思維。比如產品這個階段湧入了大量用戶，而你會通過數據分析進行歸集和整理，而此刻產品產生的是蝴蝶效應。從理解和觀察蝴蝶效應進行出發，思考自然界產生的行為規律進行總結。此時把產品進行一種忘卻的過程，彷彿一切歸零。再重新從蝴蝶效應去思考產品發生的事件。最後和數據分析的結果進行整合，然後對頁面進行更高層次的創新。

歸零法是對自然規律、商業定律、各種現象一個總結，並且代入產品思考過程。比如喬布斯將佛學中的簡潔代入蘋果設計中，並始終貫徹。所以歸零法需要對人生價值觀和世界觀進行一個思考過程。

四種創新思維，共八個字： 求異、逆思、更快、破壞 。想要進行產品超越和創新的時候，從八個字進行思考，就能進行很好的產品創新了。

這四種產品創新思維足夠我們一個晚上進行歸納整理思路了。至於歸零法，不僅需要 經驗 ，更是看每個人生活方式不同而不一樣。但是歸零法一定是對人生一個總結後，把這種思維方式代入到你的產品中，這個產品就會流轉你的基因。比如，微信就是有很強的張小龍的基因。

希望有一天大家都可以打造一款擁有自己基因的產品。

② 如何用極致思維和創新思維打造產品

保重品質為主，賦予產品額外的價值，與時俱進，潮流或者小眾去吸引顧客。如今在中國這個大市場上，什麼都在慢慢趨向飽和，所以如今的經營之道已經不再是重視產量了，更多的是以保證質量為前提。現在的選擇太多了，最不缺的就是產品，貨比三家，你的產品質量好才可以生存下來。而且如今的商品不單單只是物件本身的意義了，它賦予更多的價值和意義，這也是如今市場與以前市場的差別。

其實還可以在包裝這方面多下點功夫，還要用愛去做產品。

③ 設計師應該如何培養產品思維

1.視覺層面

當我們接到PM的需求的時候，不要盲目的開始設計，首先我們要先過一遍PM所設計的原型頁面，當把整個流程過了一遍之後，你心裡會有個大概的項目預期，排好頁面的難以層次後，在很大程度上也能節約設計的時間成本。當開始給原型設計時，在這里給大家的建議是，先設計復用率較高的頁面，隨後制定好復用率較高的頁面規范，這樣你就能把試錯的時間留在較為復雜的頁面上。

2.邏輯層面

在設計時，我們不僅要照顧icon和布局的美觀，更要知道pm設計每個button跳轉後的邏輯，例如button為什麼是放在下方，不是右上角的導航欄等，這樣的設計會給用戶帶去什麼優勢，如果你堅持養成這樣的羅輯思維，當設計完整個產品時，你在產品層面肯定會有一個質的提升。

3.開發層面

作為一個UI設計師，你不需要懂得很深的開發知識，但至少要知道一些開發的基礎常識，例如IOS的設計語言，以及Android的material design設計語言，這樣在和程序小哥哥對接頁面的時候你也能學習到一些開發和設計之間的知識，當下一次版本迭代的時候，也能節約很多的時間成本。

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只要你做到了以上我所說的3點，你不僅不用擔心失業的問題，甚至還可以跳槽加薪哦。說白了，做設計還是得有一顆戒驕戒躁的心，只有這樣才能真正打磨出一款精緻的產品。