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生命周期產品是什麼意思

發布時間:2024-11-17 03:26:51

❶ 什麼是產品的生命周期產品生命周期各階段各有哪些市場特徵

1. 產品生命周期是指產品從進入市場到退出市場的全過程。
2. 產品的市場生命周期始於其投入市場,結束於其退出市場。
3. 在引入期,產品特點包括:消費者對產品不熟悉,銷售量小,單位成本高。
4. 引入期的市場特徵還包括:缺乏成熟的營銷渠道和分配模式。
5. 定價策略難以確定,高價可能限制購買,低價可能難以回收成本。
6. 引入期需要大量的廣告和營銷費用。
7. 產品技術和性能在引入期通常還不夠完善。
8. 在引入期,企業可能面臨利潤較低甚至虧損的風險。

❷ 什麼是產品生命周期,其各個階段的特點有哪些

產品生命周期,是指市場上新老產品的新陳代謝的過程。這一過程指產品從進入市場開始,直到最終退出市場為止所經歷的全部時間。換言之,產品生命周期指的是產品的市場壽命,而不是使用壽命。產品只有經過研究開發、試銷、然後進入市場,它的市場生命周期才算開始。產品退出市場,標志著生命周期的結束。產品生命周期由需求與技術的生命周期決定。典型的產品生命周期一般可分為四個殲清階段:介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。
(1)介紹期。當新產品投入市場,進入介紹期,顧客對產品還不了解,只有少數追求新奇的顧客可能購買,銷售量很低。為了擴展銷路,需要大量的促銷費用,對產品進行宣傳。在這一階段,由於技術方面的原因,產品不能大批量生產,因而成本高,銷售額增長緩慢,企業不但得不到利潤,反而可能虧損。
(2)成長期。當產品在介紹期的銷售取得成功以後,便進入成長期,這時顧客對產品已經熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴大。產品已具備大批量生產的條件,生產成本相對降低,企業的銷售額迅速上升,利潤也迅速增長。在這一階段,競爭者看到有利可圖,將紛紛進入市場參與競爭,使同類產品供給量增型兄加,價格隨之下降,企業利潤增長速度逐步減慢,最後達到生命周期利潤的最高點。
(3)成熟期。經過成長期以後,市場需求趨向飽和,潛在的顧客已經很少,銷售額增長緩慢直至下降。在這一階段,競爭逐漸加劇,產品售價降低,促銷費用增加,企業利潤下降。隨著科學技術的發展,新產品或新的代用品出現,將使顧客的消費習慣發生改變,轉向其他產品,從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。
(4)衰退期。經過成熟期以後,產品逐漸呈現出老化趨勢,陷入被市場淘汰的境地,產品銷售和利潤急劇下降,企業生產能力過剩日益突出,以價格競爭作為主要手段,努力降低售價,回收資金,一些企業紛紛推出市卜改襲場,轉入研製開發新產品,一些企業的新產品已經上市。

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