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什麼叫產品力包括哪些方面

發布時間:2024-11-15 13:21:24

① 如何打造強有力的產品力

成功的產品在於首次完成從商家到消費者嘗試體驗的驚險一跳,但如不能完成初次成交,再好的產品也只能「養在深閨人未識」,如何讓初次出閨的好產品引起關注、誘發嘗試呢?其核心就是放大產品的表現力,即打造強有力的「產品力」。

產品力強的五個表象:

一、 好產品要漂亮

1. 要賞心悅目。

愛美之心人皆有之,美好東西總能更吸引人,讓人一見有想擁有的沖動。

2. 要能直接展現本性。

好的產品不但漂亮,還要能展現自已的本質,讓人一眼認出她的屬性。

3. 要有獨特表象

好的產品除了漂亮直觀本性,還要能區別於同類產品的特質,形成差異化的優勢。

二、 品象好還要名字好

1. 好的產品要有一個好名字。

無論「如雷貫耳」,也無論「春風十里」,都要由內而外貫穿和體現產品的思想和靈魂,要當之無愧的擔當商業傳播任務。

2. 品牌名稱以其最簡單的方式成為企業產品的廣告。

品牌名稱是用來與消費者溝通的,不是企業內部的自我表演秀,名稱的傳播價值大於名稱本身的內涵。

3. 好名字的特徵

簡單----簡明易記,容易識別。

美好聯想----好名字自已會說話,讓人一看一聽就能聯想美好的畫面,很直白的傳達利益。

屬性呈現----好名字能直接傳達產品的品類、功能、使用方法,讓人一目瞭然,實現產品名稱的廣告化。

直擊目標客戶群----用獨特風格鎖定目標消費群體,投其所好,以引起共鳴。

三、 用文案講一個拿純打動人心的好故事

好的故事讓產品立即鮮活起來,直擊消費者心房,帶動產品與消費者的情緒互動。

1. 文案表達原則:通俗易懂,直和枝接傳達。

2. 核心表達:用比喻,用形容詞、用具體數字量化、用圖片體現產品核心信息。

四、用包裝前置化吸引視覺焦點

1. 整個設計要搶眼,要能在眾多產品中跳出來被發現。

2. 能在最短的時間內傳達品類和身份,以建立熟悉和信賴感。

3. 包裝涵蓋產品價值,直喚敏敏接傳達購買理由,使消費者產生共鳴。

五、 產品的完美呈現

利用消費者感觀識別進行生動化演示和親自體驗,將利益與服務享受渾然一體,簡單醒目,深化記憶。

總結:

關注消費者需求,滿足消費者需求,從需求回歸需求,以始為終,才能創造生動的,讓消費者產生共鳴的產品,才能打造強有力的產品力。

失敗的產品營銷各不相同,成功的品牌傳播總是相似。

② 什麼叫產品力產品力由哪些因素構成

產品力,簡單來說,就是通過渠道展示並能滿足消費者需求,激發購買慾望的能力。它是營銷的核心,強調「好產品才是第一營銷」的原則。產品力的構成包含三個關鍵因素:

1. **產品的正向價值**:產品必須對消費者有價值,這包括核心利益(如空調的製冷功能)和衍生利益(如款式、保修等)。產品的根本用途和附加屬性決定了其正向價值的大小。

2. **產品的表現形式**:要滿足個性化需求,產品需要有差異化和多樣性。這包括品類屬性(如台式電腦與筆記本電腦的差異)、品質(優質產品更受歡迎)以及品牌(品牌降低消費者的風險,如蘋果手機的文化象徵價值)。

3. **產品的渠道力**:產品能被消費者獲取是關鍵,這依賴於有效的銷售渠道。電商渠道如B2C(如天貓、京東)、C2C、銀行商城、門戶商城、積分商城和運營商渠道都是影響產品力的重要環節。

綜上所述,產品力是由產品正向價值、多樣化的表現形式以及強大的渠道力共同構建的,是企業提升市場競爭力的核心要素。

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