❶ 電商產品品類管理思路
產品品類管理是電商成功的關鍵。以sugimoto平台為例,我們可以總結出以下電商產品品類管理思路:
1. 產品分類
首先,確保新產品被准確地歸入特定的品類中。電商平台通常有一級、二級、三級等不同層級的品類。在sugimoto平台的截圖中,一級品類以紅色標識,二級品類以黃色標識。
2. 設定品類角色
接下來,根據不同行業,為每個品類的子分類設定其在經營活動中的地位和作用。這需要平衡用戶體驗和運營效率,使用戶既能感受到選擇的豐富性,又能迅速找到重點和特色。品類角色通常分為優勢品類、品牌性品類、常規品類、季節性品類和補充型品類。這些角色的比重決定了運營重點和資源分配。
3. 制定品類策略
在明確了品類角色和定位後,需要為每個品類制定具體的策略。這包括分析歷史數據、確定目標用戶群體、進行市場調研,並根據產品生命周期和行業銷售規律定期調整策略。基於用戶特性進行精準營銷,不同品類的商品組合、促銷、定價和陳列策略都會有所不同。
例如,優勢品類策略側重於盈利能力和差異化展示,以吸引目標用戶並促進利潤增長。品牌性品類則關注市場熱門和高度關注的產品,可以通過挖掘爆款來提升人氣。
總之,有針對性的品類策略能夠使電商運營更加高效,明確商品擺放、數量、促銷和定價等關鍵決策。
❷ 食品企業如何打造自己的新品類爆品
1.定位消費群體
餐廳所對應的最多消費群體是哪些人,他們最願意為產品買單的價格區間是多少。
每個餐廳都有自己的客群,不同的客群消費能力也不同,打造爆品,首先就要考慮產品的價格區間,消費客群的消費能力。
2.消費群體的屬性
餐廳消費群體的屬性,他們的價值觀,喜好如何,若打造爆品,以哪個點為突破口,會獲得消費者的認同。
餐廳的客群分類不同,他們的價值觀、喜好也不同,若是年輕群體,他們會喜歡什麼?口味如何?若是女性群體,她們會喜歡什麼?口味如何?
3.審視自身
餐廳自身功夫是否過硬,是否有能力打造計劃中的產品。
俗話說,打鐵還需自身硬,想要打造的爆款產品,一定要和自身的生產能力相匹配,也就是說,在打造爆品前,餐廳應確保自己確實可以生產出預想中的產品。