柯達案例如何看待新產品的開發

⑴ 柯達新產品開發為什麼止步不前

產品開發如下：

戰略問題。盡管有強大的產品開發戰略，但是沒有敏銳的眼光把握更長遠的趨勢，甚至採用不明智的做法，對抗新科技、新趨勢，失敗將是必然。

柯達盡管生產出世界上第一款攜帶型民用數碼攝像機，但是其高管層卻考慮到柯達膠卷部門豐厚的利潤，決定雪藏柯達數碼相機。很快，競爭對手生產出性能更加優越的新一代數碼相機，很快，價格便宜、性能優越的數碼相機風靡全球；這當中，柯達缺席，柯達膠卷破產。

簡介：

伊士曼柯達公司Eastman Kodak Company，簡稱為柯達公司，是影像產品及相關服務的生產和供應商，總部位於美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業務遍布150多個國家和地區，全球員工約8萬人。

而根據預測，數年後，我國將成為柯達的全球第1大市場。伊士曼柯達公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處於世界領先地位，一百多年來幫助無數的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光。

⑵ 新產品開發有哪些主要意義及方式

新產品指採用新技術原理、新設計構思研製、生產的全新產品，新產品的開發也有一定的意義。以下是由我整理的新產品的內容，希望大家喜歡!

對新產品的定義可以從企業、市場和技術三個角度進行。對企業而言，第一次生產銷售的產品都叫新產品;對市場來講則不然，只有第一次出現的產品才叫新產品;從技術方面看，在產品的原理、結構、功能和形式上發生了改變的產品叫新產品。營銷學的新產品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認同，它是從產品整體性概念的角度來定義的。凡是產品整體性概念中任何一部分的創新、改進，能給消費者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的產品，都叫新產品。

新產品 指採用新技術原理、新設計構思研製、生產的全新產品，或在結構、材質、工藝等某一方面比原有產品有明顯改進，從而顯著提高了產品性能或擴大了使用功能的產品。既包括政府有關部門認定並在有效期內的新產品，也包括企業自行研製開發，未經政府有關部門認定，從投產之日起一年之內的新產品。用來反映科技產出及對經濟增長的直接貢獻。

市場營銷 意義上的新產品涵義很廣，除包含因科學技術在某一領域的重大發現所產生的新產品外，還包括：在生產銷售方面，只要產品在功能和或形態上發生改變，與原來的產品產生差異，甚至只是產品從原有市場進入新的市場，都可視為新產品;在消費者方面，則是指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的產品。按產品研究開發過程，新產品可分為全新產品、模仿型新產品、改進型新產品、形成系列型新產品、降低成本型新產品和重新定位型新產品。

1、全新產品是指應用新原理、新技術、新材料，具有新結構、新功能的產品。該新產品在全世界首先開發，能開創全新的市場。它佔新產品的比例為10%左右。

2、改進型新產品是指在原有老產品的基礎上進行改進，使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進後的新產品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。它佔新產品的26%左右。

3、模仿型新產品是企業對國內外市場上已有的產品進行模仿生產，稱為本企業的新產品。模仿型新產品約佔新產品的20%左右。

4、形成系列型新產品是指在原有的產品大類中開發出新的品種、花色、規格等，從而與企業原有產品形成系列，擴大產品的目標市場。該類型新產品佔新產品的26%左右。

5、降低成本型新產品是以較低的成本提供同樣性能的新產品，主要是指企業利用新科技，改進生產工藝或提高生產效率，削減原產品的成本，但保持原有功能不變的新產品。這種新產品的比重為11%左右。

6、重新定位型新產品指企業的老產品進入新的市場而被稱為該市場的新產品。這類新產品約佔全部新產品的7%左右。

1、開發新產品是企業生存和發展的根本保證。

2、開發新產品能夠更好的滿足人們日益 增長的物質和 文化 生活要求。

3、開發新產品是提高企業競爭能力的重要手段

4、開發新產品是提高企業經濟效益的重要手段。

1、獨立研製開發

2、科技協作式

3、技術引進式

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