A. 如何給產品寫文案
一、產品文案的定義
產品文案是在產品設計過程中，需要對產品進行介紹、功能補充、提醒提示、按鈕名稱等的所有文字信息的總和。它屬於信息架構層的知識，是一種內容的准確表達。
幫助用戶-吸引用戶-打動用戶（傳遞產品或品牌的理念和情感）
二、怎麼寫出好的文案（用戶-產品/品牌的關系）
1、用戶【需求】：對目標用戶群的特點、喜好、需求、痛點、心理挖掘（眾口難調），找到需求後，細化到情景、體驗、感受、解決方式等
低價
新穎
便捷
個人定製化
降低風險
創造認知（羅振宇：創造認知）
2、產品【賣點】/品牌【情感】：
確立產品本身的類型和定位，產品和用戶的需求是對應的
傳遞產品和品牌的理念和調性
3、明確文案的目的和價值（啟動頁、提醒提示等）
4、具體設計（如下），突出基於場景的文案，引發共鳴、調動情緒、突出個性，讓用戶出於理性的認同和感性的感慨
三、文案寫作技巧（設計）
1、文案原則
（1）簡練：簡化到最短的文字（人的記憶是有限的、模糊的，7+_2理論；無限放大最核心的特點/屬性/參數）
（2）統一性：無論主流還是個性，一定要保持文案風格的統一（升級——更新）
（3）獨立人格性：產品文案是獨立的人格存在，不應該受到文案寫作者和產品設計師的個人風格影響，設定好初始風格，後續不再做大方向的修改
（4）個性化：
同類型競品借鑒，與主流風格相似比較安全
可以突出個性化，個性特點容易記住（是否能接受個性化）
你和您的運用（你顯得比較親近；您顯得尊重有距離感）
2、文案風格：
（1）充分調動多種感官（視覺、聽覺、觸覺等）
（2）文案內容設置懸念，增加點擊率
（3）最好的文案，在於引起用戶共鳴
考慮用戶的使用場景和喜好習慣、價值觀
賣萌有趣，用戶喜歡
（4）出其不意，撒嬌賣萌、嘲諷嗔怪的畫風能達到搞笑效果
3、文案形式：
（1）添加標題：若文案較長，添加標題便於用戶定位索引
（2）列清單方式：清單可讀性比大篇幅文字高（分層）
（3）插入視覺放鬆元素：分割線、圖片、標題、案例等
（4）視覺層次：突出重點次要，考慮字體、大小、顏色、對比、排版等屬性（視覺流）
（5）分步展示：將重要信息分步展示，隱藏次要信息（查看更多）
（6）將文案直接放到效果圖預覽，非Word里
（7）文案具象化，具體元素和場景來表現文案，採用寫實和半寫實方式
補充：
1、推薦書籍《文案訓練手冊》
2、如何設計受歡迎的引導頁
鏈接：
https://jingyan..com/article/9113f81b24049a2b3214c793.html?winzoom=1
B. 撰寫產品文案有什麼技巧
1、創作觀眾畫像
有一種說法叫換位思考，那在此之前，你要搞清楚跟誰換位。把內容的受眾弄清楚後，你就可以對他們的行為、偏好和痛點進行調查，然後對內容進行初步的計劃和評估。
您可以到網站上查看數據，也可以直接訪問競爭對手的網站，社媒等等，一位在熱詞搜索中排名第一的同行，肯定在這方面做得很好，看看他們會用哪一群人做模型，社媒圖片，以及他們對內容的關注。
2、突出關鍵點
了解一下網路買家的瀏覽過程通常是非常快速的，相對於一長串難懂的文字，一些關鍵的賣點被分別列出，標題加黑色，這些都有助於他們在瀏覽網頁時集中注意力。
3、陳述簡化
你可能會用到各種各樣創新的、高難度的詞彙，而在大學里，當你寫英語論文時，很遺憾，這些詞彙不僅不能幫助你理解內容，反而降低了其可讀性。
例如，您可能認為在頁面中放置一個新樣式的按鈕是一種創新，但很可能導致用戶在第一時間無法找到按鈕，從而丟失按鈕。
4、信息數量
搜索者更願意給有豐富信息的頁面更高的排名。信息的數量不是指字數，也不是推廣語，是屬於沒有信息量，並且有某種欺騙心理的詞語。
5、獨到而新穎的文字
同一品牌、同一網站、不同產品頁面之間的描述不得重復。之前有些網站喜歡把同行的描述直接復制過來，讓它看起來很獨特，但隨著技術的發展，這種方式已經不管用了，仍然會讓你的網站受到懲罰，導致排名下降。
關於撰寫產品文案有什麼技巧，環球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對你的工作或者學習有所幫助。如果你還想了解更多關於文案優化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。
C. 好產品的文案技巧 怎麼才能寫好文案
1、言簡義豐，言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達最大化的信息，這是中文寫作的一個優良傳統，也是寫作文案句子時的最高指導准則。
2、使用簡單句式，這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結構上的簡單。語義上簡單，就是一句話只表達一個核心，然後在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達到了木心的水平。結構上的簡單，就是保持句子結構的簡單，盡量不要使用復句，也不要出現過多的轉折。如果可以的話，最好使用陳述語氣，並且句子中間最多隻包含兩個逗號。
3、嵌入「不和諧」詞彙，上面我們說過了信息的流暢性，這是一個好的文案句子的基礎，但是接下來有一個問題是，過於流暢的信息也會讓人熟視無睹。所以我們可以在流暢的基礎之上，加入一些不那麼和諧的詞語元素，這些詞語元素這不僅可以引發讀者更多的關注，還可以誘使讀者進一步思考。
4、包含強烈的情緒，具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什麼咪蒙的文章，都那麼的情緒化。也說明了為什麼經典的句子，一般都是以陳述句出現的，因為陳述句的意義和情緒是最直觀的。
5、控制句子的節奏和韻律，在商業文案中，我們也可以同樣學習古詩詞或者駢體文的方式，通過對韻腳、聲調（平仄）和字數的控制，使文字變得有節奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，並在傳播時更具「粘性」。
6、「創異」的表達，創意工作的本質，其實就是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，製造出不一樣表現方法。總結起來說，創意文案的關鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。
D. 要怎麼寫好產品發布會的新聞通稿
國內新冠疫情持續向好，國家啟動一攬子的經濟重啟計劃，2020下半年將是一個新品上市的好時機。經過上半年的積累，可能也有不少企業准備發布新產品，新產品發布容易，建立市場認知才是關鍵。
互聯網時代，藉助互聯網傳播企業新產品可以通過新聞稿或軟文等宣傳直達消費者的屏幕，這是一個建立市場認知的快捷渠道。可對於一般的生產型企業來講，雖然有技術有產品但是缺乏這樣的營銷策劃人才，今天小馬識途營銷顧問通過幾個寫新產品上市的新聞稿範例分享下如何撰寫新產品上市新聞稿。
新產品發布會新聞稿例文一：XXXX純——**產品華彩上市
創立於1995年的XXXX產品再推##，國內第一款真正意義上的純——**產品在上海問世，來自全球的設計名家和學界專家共同見證了這一盛舉。
XXXX在產品行業中常有驚人壯舉，早期推出擁有自主專利的——地熱產品，2007年推出國內首款別墅專用的領袖大板。日前，又推出集藝術價值與功能主義並重的純——**產品，無疑給時下漸趨旺季的家裝建材市場，帶來一股崇尚經典和個性時尚的消費潮流。
據了解，XXXX##藝術系列——**產品，不僅用材取自巴西的名貴——，而且設計圖案精巧富於變化，而最大的特質還在於其內在品質。採用了多項自主專利技術的拼接工藝和連接裝置，並且還特別適應地熱採暖環境的使用。這一點，無疑是這款##的核心價值所在，因為在冬天溫暖的居室空間，人們更關心材料的環保性能，而不採用化學粘合劑的——產品，會是更具理性的選擇。
XXXX在上海波特曼舉辦了##發布會的同時，還邀集了活躍在當今建築設計界的幾位大腕，舉行了中國首屆木文化名家論壇，發人深省的話題吸引了很多人的關注，一直積極倡導愛木、懂木、善用木的XXXX木業，藉助##推出的契機，更是希望在當今的家居消費潮流中，融入一種回歸傳統木居文化和人文關懷的生態理念。
新產品發布會新聞稿例文二：XXXX##登堂驚艷四座
伴隨著不同風格的樂曲旋律，一款款各具風情的**圖案呈上舞台，令在座嘉賓驚艷不已。從款式和組合圖形上看，不僅有較為經典的米字型**，也有獨具風格的回型**，更有極其罕見的——與大理石拼接的款式。其中有一款畫龍點睛的代表作，以珍稀名貴的小葉紫檀、亞花梨等名木與巴西瑪瑙玉鑲嵌而成、配以金線，形成了中式古典建築中尤為經典的正脊回形圖案，在燈光的映襯下，泛出神秘而高貴的奢華氣質。據悉，這款**的王者力作只能純手工精心製作，受制於木材的珍稀，只能限量定製個性化設計。XXXX新推具有歐洲皇室純正血統的——**產品，不僅是描准了國內新富階層的消費趨向，而且也是在積極倡導一種回歸經典的家居時尚潮流。
新產品發布會新聞稿例文三：XXXX力推——地熱，**產品經典回歸
一種源於歐洲宮廷的古老產品藝術，在上海重現她昔日的光芒。國內——產品界的先行者XXXX木業，承襲著對古典文化的深厚理解，在——產品的基礎上，通過自主研發的專利技術，一舉創造了純——**產品的突破性產品。
具有純正血統的**產品早在17世紀的歐洲王室貴族中享用，而目前國內的**產品更多地是在產品表面作文章。XXXX此次傾力研發的純——**產品，通過改良的榫接工藝和連接裝置，實現在地熱採暖環境更佳的使用效果。
企業新產品上市為什麼要做新聞營銷？
權威性高
新聞媒體的權威性本身就高於其他網路平台，企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以藉助媒體平台的這一特性，增加企業及產品的公信力。
客觀性強
新聞一般都是站在第三方的角度進行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認為其內容客觀可信。
傳播速度快
新聞媒體是網路中傳播效果最好的平台之一，其受眾多、范圍廣、影響力大，熱點信息大都是通過新聞的手段實現了快速傳播的目的。
具有連鎖效應
新聞營銷能夠引發一系列的連鎖反應，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。
小馬識途新聞營銷解決方案
1、熱點信息實時追蹤
小馬識途掌握海量信息資源，實時追蹤熱點信息，尋找企業新聞話題，制定推廣策略。
2、新聞稿發布專業文案內容產出
小馬識途擁有多名經驗豐富的專業文案進行新聞撰寫，巧妙結合熱點事實，製造企業話題。
3、已發內容定期維護
小馬識途擁有豐富的網路營銷操作經驗，定期對已發布新聞進行維護，保持話題熱度。
4、專業報表清晰展示
小馬識途為客戶制定了多張報表，詳細的展示了推廣實施前後的效果變化，實現了營銷效果的清晰可見。
互聯網時代的產品上市傳播，就應該用新聞軟文打通各個宣傳通道，讓產品坐上文章的飛船，風靡整個網路世界，走到消費者的家裡，走進消費者的心裡。每當公司有新產品上市時都是一個宣傳的良機，重要的產品上市要舉辦新聞發布會邀請相關的媒體，經銷商等來參加，配合小馬識途的網路推廣方案，新品上市自然會成功，而不是自我happy。
E. 產品推廣文案 教你如何寫產品推廣文案
1、產品相關內容3條(主要是產品推廣文案，按照下面教大家的三種思路來寫，分為賣點文案、分享產品體驗文案、產品使用場景文案)。
2、產品小知識1-2條(比如做燕窩的，可以講述燕窩生產過程，如何吃更有營養等知識，對產品深入了解，幫助打造你的專業形象)。
3、顧客反饋2條(通過顧客反饋產品，給人塑造產品的可靠性)。
4、個人內容2-3條(通過生活展示真實的你，有溫度的你，有情感的你，做微商要賣貨更要賣人)。
5、互動1條(日常話題、抽獎活動等互動，提高朋友圈的互動率，有互動才有買賣)。
F. 新產品推廣軟文方案怎麼寫
做產品推廣最好能做個簡單的方案，我們公司以前基本不喜歡做方案的，後來跟錦隨推合作才知道，做方案其實主要是有個思路以及推廣多久能見到什麼效果，有時候跟有經驗的人學習還是有必要的。