什麼是產品細分

A. 怎麼細分「產品概念」

產品概念，主體是產品。品牌產品在推出新產品的時候，往往為新產品設計一種概念，用以彰顯產品的優勢。比如彩電中的「純平」、「鏡面」，空調中的「雙頻」、「環繞風」等等，都直接提示產品的突出優勢，這些形象的「說法」成了產品的最大賣點。
可以說企業概念是企業想要注入顧客腦中關於產品的一種主觀意念，就是用消費者的語言來描述你的產品，即如何向老百姓簡單明白地介紹產品。一般用文字來表達或用圖片來描述產品概念。通常一個完整的產品概念由四部分組成：
① 消費者洞察：從消費者的角度提出其內心所關注的有關問題；
② 利益承諾：說明產品能為消費者提供哪些好處；
③ 支持點：解釋產品的哪些特點是怎樣解決消費者洞察中所提出的問題的；
④ 總結：用概括的語言（最好是一句話）將上述三點的精髓表達出來。
產品概念從本質上說就是產品賣給消費者的是什麼利益點，即滿足消費者的是什麼需求點。任何產品都有其市場存在的理由，這些理由是因為消費者對該產品的利益存在著一定的需求。

B. 某產品所在細分市場特徵是什麼意思

市場細分是指營銷者通過市場調研,依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等 方面的差異,把某一產品的市場整體劃分為若干消費群者群。
所謂市場細分，就是指根據整體市場上顧客需求的差異性來劃分產品，從而達到為滿足不同消費者的服務的目標。市場細分化研究的確定細分的根據是對各種細分市場確立市場潛力和消費者反應；選擇目標市場，給出每個目標市場的生活方式輪廓，人口狀況，媒介，以及產品形象特徵。
市場細分能夠判斷出對目標特性最具有影響力的因素，明確得到每個細信息，分市場的比例和收益，在潛在的大市場中尋找最具有收益的細分市場。它可以自動合並差異不顯著的市場，而避免人為市場細分帶來的偏差，它應用范圍很廣，而不僅局限於我們常見的分類指標。

C. 到底什麼叫類目細分

類目細分指的是大類目下進行小類目的細分，一直細分到不能細分為止的過程。

例如產品的子類目，比如男裝，；下面細分了好多小的類目，就是子類目。像男裝>夾克、男裝>T恤、男裝>襯衫等等，夾克、T恤、襯衫就是男的子類目。

類目是非常重要的，產品能否成為爆款，類目起到了至關重要的作用，類目是產品檢索的一個路徑，也就是引導產品入池的一個路徑，產品能進入一個大的池子，進入一個同質化低，辨識度高的的池子，才是你產品做起來的一個前提，這個池子就相當於我們要找的子類目。

類目細分辨別的技巧：

選擇品類關鍵詞，把關鍵詞分類。是後面選款、測款的基礎工作。以男裝夾克為例，打開生意參謀——市場行情——行業熱詞榜，不要選擇熱門搜索詞，要選擇熱門長尾詞，最近7天數據下載。把所有數據刪除，只留下關鍵詞，用關鍵詞分出三級或多級子類目，把相似度高的關鍵詞放到一起分類。分的越詳細越好。

分好之後把數據查出來計算匯總點擊指數和寶貝數量。（寶貝數量可以用淘寶首頁的高級搜索關鍵詞查看數量）用細分好類的前幾個關鍵詞的點擊指數匯總除以寶貝數量匯總，對比每組關鍵詞細分類目所的的數據，數字相對比較大的子類目擇優選取（原因：屬於神詞類目，點擊量大寶貝數量少）。