❶ 有兔閱讀改名了，有兔閱讀 頁版
「 被『』一年半後，改個名字就能扭虧為盈嗎？」這是我對「少女兔」的疑問。
這個「視覺志」旗下的少女漫畫號，故事圍繞蛙哥和兔姐的戀愛互懟日常展開。最近剛剛突破1000萬粉絲，多次被、。
但從2022 年底至今，「少女兔」經歷過4次改名。據前主編李子木介紹，「改名（對逆襲）起了很大作用」，2年前的改名幾乎生死攸關。
如果不是改名成功，如今的新榜500強或許會少一個頭部漫畫號。而改名的背後，是對一整套內容體系和目標受眾的矯正。
「少女心地」，這是「少女兔」的自我介紹，從名稱到介紹，有意模糊漫畫屬性，強化「年輕女性」標簽，試圖圈定「女性+漫畫」市場，在漫畫賽道找到差異化。
不過，隨著2022 年 內的漫畫內容大爆發（ 漫畫內容大爆發，可參考《如何在1500億的市場里畫畫？我們和3位年輕人聊了聊》），在微信 內耕耘4年多的「少女兔」正在布局更大的一盤棋。
少女兔微信粉絲破千萬青島浮山灣燈光秀
2年前那次「生死攸關」的改名意味著什麼？而IP逐漸成熟之後，漫畫號要如何實現品牌化，更多價值？我們和李子木聊了聊。
找一條人少的賽道，做到頭部
李子木是直接被沙小皮派去負責「少女兔」的。
2022 年， 尚且是藍海，2013年入局的「視覺志」剛剛成長為當時的頭部。優質 如徐滬生也已開始將目光轉向 ，漫畫類剛剛開始在 布局。
沙小皮看到「同道大叔」從微博向 轉型的成功，也意識到流量從PC端向移動端的轉移趨勢。他找到當時「視覺志」的主編李子木，又招來3個編輯和3個漫畫師，從零開始主攻漫畫號。起初想要探索星座內容，一個月之後擱淺，這又是後話了。
對於當時的團隊而言，李子木的經驗更多在於吸引流量和生產微信爆文，擅長寫作情感、暖心向 ，懂得在更封閉的微信生態中戳中用戶的興奮點。還好李子木自己很喜歡搜集微信表情包，「經常去表情商店」，又喜歡動漫文化，於是帶著新團隊開始摸索漫畫號的發展方向。
在「少女兔」，漫畫只是一種表現形式，核心依然是爆文的生產邏輯。
始於「大數據調研」IP形象
「兔子和熊在受歡迎的微信表情里佔2/3。」這是「少女兔」初始團隊在研究了微信表情商店中的人氣IP後得出的結論。
早期的「少女兔」混雜著3個漫畫師的個人畫風，因為缺乏漫畫經驗，也沒有主美，始終沒能形成統一識別度，「甚至有點粗糙。」
隨著2022 年微信表情商店，帶來更多元的審美和創作，PC時代爆火的兔斯基、阿狸等形象使用率漸有下滑趨勢，這可能和小屏幕審美有關，加上2022 年前後，B 開創「萌節」，「萌文化」開始大行其道。
「少女兔」統計了微信表情商店的人氣IP，發現在移動端，兔子和熊更受歡迎，這才決定選擇更合多數女生喜好的兔子形象。「移動端用戶更喜歡軟萌萌的、圓滾的形象」，李子木說，「除了兔子和熊以外可能還有別的人氣作品，但沒有太多印象深刻的。」
用選題思維做漫畫內容
「我們的目的不是做漫畫，而是做流量。」
「少女兔」團隊認為，要想在短時間內吸引更多粉絲，必須讓每篇 都能單獨傳播，把不同的話題漫畫化，匹配更多用戶群體。
傳統條漫有完整世界觀，也有人設和故事線，一周X更的可以保證用戶黏性，這個邏輯適用於劇情類漫畫，也適用於如今的【快看】、【騰訊動漫】等。但故事線的弊端同樣明顯不適合微信：一個沒有前因後果的故事，用戶很難分享到朋友圈，好友也很難被一個片段吸引。」
所以「少女兔」採用「視覺志」的內容打法：圍繞一個選題，如暗戀，找到暗戀中的小故事，畫成有前因後果的小劇場。但在發布初期已經做好了人物設定：一個怕老婆寵老婆的暖男蛙哥，一個撒嬌吃醋又可愛的小女人兔姐。
盡管每篇推文主題不同，但不同推文會不斷強化人物設定，比如就私房錢一事展開的福爾摩斯偵探系列，蛙哥智商被花式吊打，跪鍵盤跪榴槤跪搓衣板，而愛欺負人的兔姐也會經常暖心的一面。
這是「少女兔」的核心，溫暖和逗比。事實上，情感和快樂是普通人的兩大情緒剛需，這也是微信公號上更受歡迎的兩大內容品類，「少女兔」的內容閱讀壓力小，容易更大限度引起用戶的共鳴。
精細化粉絲運營
「少女兔」少女兔粉絲活躍度高，留言近千。粉絲總喜歡在留言區調侃一些特定的梗，比如調侃蛙哥被懲罰的日常。而情侶內容，也時常戳中身處單戀、熱戀、失戀的讀者們的痛點。
如何激起用戶的調侃欲和分享欲，「少女兔」下了一番功夫。
早期運營中，「少女兔」非常重視留言區的促活作用，比如在評論區呈現二人的家庭地位爭奪，一條「我是兔姐，這條點贊過多少我就讓蛙哥去洗碗」可以引來上千條點贊，「這就是和粉絲之間的一個梗」，粉絲們對此也樂此不疲。
的100條留言中，兔姐和蛙哥幾乎會對每一條都進行回復，「統一的語氣會不斷強化兩個人的人設特點。」回復是有技巧的，既要讓我代入二人的性格特徵進行回復，對情感類困惑也要善用金句。
如果有人留言說「我被男朋友甩了，很難過」兔姐就會回復說「親愛的，別傷心了，既然失去了就說明他本不屬於你，或許未來上帝給你准備了更好的人。」類似的金句已經成了「少女兔」小組的固定資產，4年下來，積累了3萬7千多字，可以隨時更新和取用。
「少女兔」留言數據
部分金句庫
四改其名，矯正內容和
從「少女兔」粉絲畫像來看，女性佔68%，年齡層介於18-30歲之間。從名字上看，更像是一個「少女心」的情感號，這也的確是從目標用戶和商業變現角度做出的考慮——面向更有消費能力的年輕女性用戶。
不過，在更名「少女兔」之前，這個曾經歷過4次改名和調整。2年前，沙小皮甚至決定，「再試一次，不成功就及時止損。」
2022 年底開始運營時，起名《深夜漫畫》，每天晚上10點推送暖心的漫畫小故事，但是缺乏人格化，辨識度不高。
2022 年4月，團隊調整方向，改名「蛙哥漫畫」，重點突出溫暖逗蛙哥兔姐IP形象，沙小皮在2022 年初接受新榜采訪時透露，「蛙哥漫畫」的粉絲數已經達到350萬。
「深夜漫畫」改名
不過，當時的收入並不理想，團隊仍然要靠「視覺志」接濟。
如果改成「兔姐漫畫」呢？或許會吸引更多女性粉絲和美妝類的女性品牌。
2022 年5月，「蛙哥漫畫」改名「兔姐漫畫」，商依然沒有明顯改觀。
「可能是『漫畫』已經框定了受眾」，李子木並不想做一個漫畫行業，開始醞釀下一輪改名。沙小皮讓團隊成員每人想10個名字，會議室的黑板上列了五十個新名字，這才有了一次事關生死的改名。2022 年6月，「兔姐漫畫」更名「少女兔」，商慢慢多了起來。
李子木多次強調「少女兔」的成功，改名起了極大作用。但回過頭看，改名不過是重新匹配了目標用戶和面向的市場，「因為我們的粉絲都是年輕的女性，而少女的商業潛力更大。」團隊對外不再強調漫畫號，更多像是一個用漫畫承載內容的女性，這也正合近兩年女性品牌的年輕化營銷戰略。
商業化：品牌化與IP衍生深度
在微信表情商店，「少女兔」已經上線了14套表情包，發送次數近20億次，近期也將在的Kakao Talk和日本的LINE商店上線，增強IP的海外曝光度，吸引更多合作品牌。
2022 年，「少女兔」陸續開始商業化和品牌化進程，出了一本情侶向漫畫書，和三星公司聯合推出少女兔定製手機主題，和歐詩漫出了聯名美妝單品，並且正在和貓王音響洽談合作。
少女兔X歐詩漫
而在第四季度，「少女兔」推出「兔姐種草」，這是團隊在電商變現上的又一嘗試，在過去的粉絲積累下，「兔姐種草」也展現出不俗的帶貨能力。
「兔姐種草」電商截圖
今年初，「少女兔」新招來2個表情包設計師和2個產品設計，深度IP潛力，在線上和線下的衍生品上，蛙哥兔姐或許還有更多可能性。
在李子木看來，不管是漫威還是，它們都具備長久的生命力，也是一條被驗證的可以成功的商業，可以跨生存，也不會隨時間過氣，更不會有IP的「人設崩塌」。
不過，對於漫威和而言，這些老牌IP各自有一套賴以生存的完整世界觀。但「少女兔」在創立之初就主打碎片化小劇場，這種真的能模仿前兩者嗎
對於我的疑問，李子木給出了不同的觀點：不論是內容運營，還是留言區的互動強化，「少女兔」都有自己的人設特點，二人的關系也在不斷進化和發展，「更像是一個微型的世界觀」，它同樣是一個IP，能形成粉絲認可，發揮商業潛力。
從一個執意要開的新，到改名之後扭虧為盈，粉絲破千萬的少女兔已經不再滿足於用簡單小劇場打動用戶，「粉絲需要成長，而這個IP也需要。」
QA
新榜：為什麼你們的內容經常被、央視 、等？
少女兔：有同行問過，我們內部也分析過，可能會是這幾個原因。
1、我們有很多選題都比較暖心和正能量；
2、粉絲粘性高，所以 的點贊比很高，這可能是 在數據上的考量；
3、我們是漫畫形式，比較輕量，接地氣。
新榜：作為一個偏女性的漫畫內容號，你們認為哪些內容有二次傳播價值？
少女兔：一是情侶之間的互動，我們的立場通常在女生這邊，容易讓人產生共鳴。
二是一些溫暖的小故事，和「視覺志」有點像，用漫畫畫出來就會比較火；
三是偏地域性和特定人群的，人在看合自己標簽的內容都更容易主動 ；
四就是女生的日常，那些一說出來就能讓女生會心一笑的內容，比如從「世界性難題：女生穿闊腿褲怎樣上廁所？」引發的女生共有的經歷。
新榜：選題會從哪裡來？
少女兔：一些 絡上的熱梗，我們會去全 搜集。
或是女編輯們的一閃。
我們的5個編輯都是女生。
新榜：那你作為其中的男編輯……
少女兔：我屬於比較能揣摩女生心理特點的，而且也可以作為男性提出我們的疑問。
少女兔團隊
以上就是與有兔閱讀改名了相關內容，是關於漫畫的分享。看完有兔閱讀 頁版後，希望這對大家有所幫助！