『壹』 OEM就是貼牌生產講的是什麼
貼牌：俗稱OEM，是國內手機行業的特殊現象，是未獲手機生產准入資格的企業曲線入市的一種方式，國內手機市場中出現的貼牌現象已經存在多年.即有的企業自身既沒有手機產品的研發技術，又沒有生產能力，只是從國外或是其他國內手機廠商那裡一次性購買大量的手機整機然後再打上自己的品牌進行銷售。這種方式在早年國產手機崛起時較為普遍，不過隨著自身資金和技術的積累增加，一些主流廠商目前已經很少採用這種整機進口的方法了。但是國內仍然有一些小的品牌全部或是部分採用這種方法。
情景再現1：
周小姐於去年在虎門手機城購買了一台中國電子的手機，於今年發生自動關機的故障，共維修了3次，始終沒有維修好，後來她到市行動電話行業協會驗證該手機的進網許可證的真假，卻發現進網許可證的信息是真的，但與網站上公布的外觀標准不符，明顯屬於借他人「准生證」非法生產的手機。周小姐根據行動電話行業協會的提示到該店鋪要求退貨，店長非但不肯退，還聲稱這雖然是貼牌機，但不是「水貨機」。
市行動電話行業協會於2月28日致電該店店長，向店長指出這是行內所稱的「貼牌機」，就是屬於「水貨機」的一種。李智特別指出，「水貨」不單只是沒有進網許可證的手機，還包括貼牌機、仿冒機、翻新機等，「我們還曾經專門咨詢過信產部的有關權威部門，借他人『准生證』非法生產的貼牌機屬不屬於『黑手機』，答案是肯定的。可偏偏有人理直氣壯地說，這樣的貼牌機不屬於水貨機、『黑手機』！」最後，經市行動電話行業協會協調，這家手機店同意給消費者周小姐退款。
詭計揭秘1：
作為手機消費量在全國大中城市中排名第五位的城市，東莞每個月銷售手機約10萬台。巨大的手機消費市場，給「黑手機」也留下了相對更大的市場空間。「近兩年來，『黑手機』的欺騙性更為隱蔽，突出表現為不合法生產的貼牌機，俗稱『五碼機』。這類手機可以在信產部的網站上查驗到相對應的手機串號，但仔細查對就能發現，這些手機與信產部批准生產的手機款式不盡相同」，市行動電話行業協會秘書長李智向本報記者介紹，「所以購買手機時，不僅要查驗手機串號，還要核對手機型號、款式是否與網站上公布的圖片相符。」
據介紹，「黑手機」還催生了另一個行業的出現，姑且叫做許可證經紀公司。這些公司擁有信產部的手機牌照，也就是市場准入。他們向信產部申報某款機型，取得了入網許可證和3C認證，但只生產出幾台樣機送檢備案，之後將這張「准生證」轉賣給別的公司或者用它來尋找OEM工廠生產，從中漁利。為了利潤最大化，他們復制手機串碼，將同一個串碼用在不同的手機上。當幾百部手機都用一個串碼的時候，也就是通常所稱的「五碼機」，利潤可觀。
情景再現2
小家電業的發展平穩而強勁，消費者對小家電的需求表現出了更高的熱情，市場前景甚為樂觀。但從各地工商及質檢部門公布的抽檢結果來看，其質量仍難如人意。有關專家在接受記者采訪時表示，不少家電企業在進入小家電領域時都採取了貼牌的形式，這本無可厚非，但部分企業卻對貼牌產品疏於管理，從而造成一些知名品牌也難逃上黑榜的厄運。 其實，貼牌生產在家電行業內也不是什麼秘密了，一些知名企業尤其是那些以大家電為主的企業把一些產品，特別是小家電產品的生產過程轉移到沿海或者其他地區一些專門生產某種特定產品的企業。業內人士向記者透露，貼牌生產並非壞事，因為浙江、廣東一些小企業常年從事小型家電的生產，在生產技術上也較為成熟，在個別品種上比這些委託生產的廠家更專業，這樣一來委託企業在保證產品品質的同時又降低了生產成本，同時還可以集中精力做原有的大型家電，符合企業的全局戰略。 作為被貼牌企業來說，固然有坐收漁利之樂，但因為疏於對貼牌企業的管理，導致貼牌產品質量不過關或貼牌企業經營管理不善，從而影響被貼牌企業品牌形象的事情並不少見。最近兩年來，尼康、美能達、柯達三巨頭頻繁召回數碼相機的舉動就暴露了貼牌生產的弊端，三家公司的相機生產均採用的是部分貼牌的形式，由於某些軟體、硬體和配套元件是委託其他公司設計、製造的，因此各部件之間匹配性、兼容性不一定很好，才使得產品質量不能得到合理的控制。 詭計揭秘2
中國抗菌協會副秘書長盧凱民告訴記者，其實貼牌生產在國際上是一種非常通行的生產方式，但國際企業在選擇代工廠家時有一套嚴格的標准，因為一旦產品出來貼的是自己的品牌，萬一質量有問題則會嚴重影響到自己的品牌形象。同時委託企業還會制定非常嚴厲的罰則，一旦查出產品不達標，就會要求高額的賠償，但國內部分企業由於單純追求品牌的擴張和成本的降低，對於貼牌產品的質量管理還不夠嚴密。 此外，記者了解到，無序的貼牌生產還影響到了產品的售後服務。現在一些家電品牌擁有者根本不自己生產產品，所有的配件、模具都是由其他製造商自行采購生產。如果在合同中沒有明確規定，生產者不會多采購配件，甚至連生產的模具也都不會留，這樣在售後維修上，配件就會緊缺，甚至根本就沒有配件。 北京億達律師事務所律師李亞飛告訴記者，美國、日本等國家在產品質量法中都明確了貼牌商負產品責任，這有利於保護受害人的權益和產品責任案的審理。我國《產品質量法》中的生產者概念中包括貼牌商(名義製造商)和實際製造商，製造商承擔的產品責任問題由貼牌商和實際製造商之間的合同解決。但目前我國國內企業間的貼牌合同一般都非常籠統，合同結構太過簡單，合同內容也過於寬泛，相比國外貼牌、定牌協議，我國的貼牌制度還有待進一步完善。 詭計分析：
OEM中文稱貼牌生產，但怎麼個貼法，卻有好幾種方式。
OEM存在於雙方之間，即品牌授權方與受權製造方，從品牌是否租賃劃分，OEM存在品牌租賃和非品牌租賃兩種，前一種方式即品牌方授權品牌使用權給製造商並由製造商來經營整個設計、采購、製造、銷售流程，製造商只需根據合同付一定的品牌租賃金與品牌擁有方，後一種方式，品牌擁有方只是將產品製造外包給製造商，產品的研發設計、銷售等都由品牌擁有方自己負責，所謂「微笑曲線」兩頭抓，中間不怎麼增值的製造環節留給那些生產成本低、製造規模大的工廠去完成。
前一種方式，品牌受用方佔主導地位，擁有工廠、銷售網路甚至研發設計全方位的設施與能力，唯一的瓶頸在於品牌不夠強勢，因而需要租用一個強勢品牌來擴大銷售，當然，品牌授權方會要求產品品質、形象等方面達到要求，如果強勢品牌資本介入，品牌受用方就可能加入成為強勢品牌大家庭中的一員，OEM方式向後一種過渡，百事可樂在中國的諸多合資生產商就是此種情況，在合資之前，中方企業本身多是國有老牌飲料生產企業。後一種方式下，製造商通常具有人員成本、生產規模經濟優勢，但是能力相對局限於生產范疇，其競爭優勢就體現在製造上，典型的例子就是上海達豐電腦代理眾多外資品牌的筆記本生產，深圳富士康代工生產蘋果ipod、眾品牌手機、數碼相機等產品，這樣大規模的製造商資本、技術力量雄厚，生產設備先進，管理規范，因為生產多家品牌的產品，大量使用低薪勞工，其產品成本比品牌擁有方自身生產出來的產品還要低，品質可能更高，性價比更高，這樣的情況下，著名品牌自然就與著名的OEM專業戶搭上橋，牽上線了。
不管是哪種方式的OEM，雙方合作緊密程度如何，產品品質、品牌美譽度都要得到保持，品牌擁有方在核心原料、設計、生產工藝、銷售渠道、品牌推廣等方面都有嚴格的控制，管理至上，無形資源盤動有形力量。
總的來說，OEM在全世界，在中國大規模的出現是市場經濟下社會化大生產發展的一種必然趨勢，資本逐利而為，如果自己生產產品不那麼合算，為什麼不交給「專業戶」呢？
OEM雖然大行其道，但也產生了一系列問題：
1. 社會責任、社會道德問題。 歐洲的消費者們現在對蘋果ipod表示遲疑，因為有媒體報道這是來自一家中國血汗工廠的產品，蘋果難道不該對此負一定的社會責任嗎？節約製造成本了就可以心安理得地不考慮社會責任嗎？問題其實轉移了。
2. 品牌價值的疑問。 同樣一個工廠、同樣的工人、同樣的生產設備、甚至同樣的原材料、元配件生產出來的產品打上不同的品牌標志，在市場上價格就相差懸殊，這不僅讓人犯迷糊，名牌到底好在哪裡？難道僅僅是那一個特別標志及其由此帶來的虛榮心？如果以後名牌產品與非名牌產品的差異只是一個符號的話，那我看以後所謂的品牌價值都要跌價了。
3. 商業機密問題。 你的產品和我的產品還有他的拿到一家工廠生產，誰能保證原料、部件、外觀、樣式等機密信息不發生泄露呢？
4. 「水貨」橫行。 水貨通常指走私產品，但是目前中國許多水貨本身就在國內工廠生產，以手機為例，05年以前手機水貨泛濫，國產手機被這些「著名品牌」水貨給「淹」得差不多了，OEM水貨打亂市場秩序，對行業影響可謂極壞。
消費指南：
在這個混亂的水貨市場上，在缺乏政府監管的市場上，除了部分誠信經營的商家外，還是有很多攪局者，例如為了最高利潤而拿起翻新機，組裝機充當全新水貨進行銷售的商家，所以大家在購買水貨手機的時候還是得留個心眼。