中產品質人群關注什麼

Ⅰ 中產女性—新時代的消費橫力

剛過去的38婦女節，各大公司又都無所不用其極的跪舔廣大女性，天貓女王節——女人不設限，京東蝴蝶節——活得漂亮等活動主題設計都從側面印證了女性意識覺醒，消費更自主悅己。向來以男性消費力為主的京東也從17年就開啟了其一系列的女性化戰略落地，可見當代女性尤其是中產女性的消費能力已經大到我們在戰略布局、活動設計過程中不得不去主動出擊

針對於此，我們在營銷活動設計、廣告投放等如何緊緊抓住這部分用戶群體？本文就將就此進行深入淺出的探討。

一、人群解構——中產女性的人群特徵

所謂中產人群是指具有較高經濟資本、購買力較強、消費意願強烈，代表著國內最活躍消費力量，對國內需求有非常大的影響。而中產女性約有7746萬，該部分群體其地域、職業、收入等方面也有其鮮明的特徵。（數據參考艾瑞咨詢）

1、年齡結構上，一二線呈現倒三角，小城中產則呈現橄欖形

一二線城市中昌祥州39歲以下的女性達93.7%，而中小城市則為84.1%；一方面大城市更吸引年輕人前去奮斗，同時也和其職業分布相關。

2、職業分布方面，一二線女性職業分布更加集中，小城則更加分散

大城市各個行業崗位更加細分，需要更多的專業人員投入，也可以看到一二線中產女性中接近30%從事專業人士相關崗位；而小城中崗位種類相對沒有那麼多，反而公務員、創業等成為了更多的選擇。

3、收入與支出方面：4成中產女性年收入增長20%，而支出結構中各城市層級差異較大。

女性消費意識的覺醒背後一定是女性收入增多宴雹的事實，從數據研究中我們也可以看到68%的中產女性收入逐年攀升。而在他們的收入結構當中工資及理財收益都占據最大份額，從數據中也可以看出不同城市層級其投資偏好也不相同：一二線相比更傾向於股權債權、三四線相比更傾向於房產投資收益。

在支出方面一二線城市相比在子女及自身教育方面支出較多，這和大城市生活教育成本較大有關，同時一二線城市中產女性也更願意進行旅遊消費來獲取身心的愉悅及眼界的拓寬，而中小城市家庭則更願意健身等體育類消費。

4、學歷分布上：一二線女性水平明顯高於小城中產女性

 主要原因還是下線城市對高學歷水平人才吸引力小，留存難度大。

分析總結 ：

1、中產女性普遍擁有更高的教育水平，對新鮮事物較容易接受，有一定的投資管理意識。

2、產女性有較高的收入水平，收入增速也較明顯，未來消費能力可有更進一步期待。

3、各層級城市的中產女性在學歷、職業等分布特徵差異較明顯，對應與之產生的影響就是一二線中產女性有急切的身份認同，實現階級躍進的進取心，小城中產女性生活方式進階並像一線，但圈子較為固化。

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二、消費解構——中產女性的消費觀

1、消費注重品質和性價比，其次是需求程度，這也是該人群容易沖動消費的重要原因。

中產女性「自主悅己」，相關消費資源超過90%通過自主學習獲取，因此中產女性購物更加有目的性，但當遇到了商品品質感較強，性價比也較高時，即使需求沒那麼強烈，也能較強刺激耐蔽其購買的。

如何在活動信息中充分的傳達出品質和性價比，也將成為該活動能否吸引中產女性用戶的重要因素。

2、產品及品牌認知渠道較多，但受電商網站的導購推薦影響最大

該部分用戶已經有良好的網購習慣，產品及品牌認知多通過電商網站進行了解，同時以人為主導的熟人推薦、明星帶貨等也是重要方式。

3、中產女性對品牌促銷敏感度較強烈

當某一知名品牌進行打折放價時，會較強吸引中產女性群體的購買，說明該群體對品牌的促銷敏感度較強。因此在活動設計中要充分考慮以品牌為維度的活動玩法。

三、活動策劃設計過程中如何抓住這部分群體

1、獲取關注，動用一切渠道和手段獲取該部分群體的關注。

無論一個活動設計或一款APP產品運營，用戶的關注是流量產生的關鍵。京東戰略投資唯品會、和美麗說蘑菇街成立合資公司等戰略布局，市場宣傳上就吸引了大批女性用戶的注意，而背後是幾家公司商品和用戶的打通和共享，讓女性用戶可以在京東有更多的選擇，享受更品質的商品和服務。這都是獲取女性關注的市場策略，那麼我們應該從哪幾點著重關注呢？

a、品類。為什麼淘寶有天然的女性客群優勢？為什麼女性同胞都愛在小紅書上面種草？這都和各個平台的品類優勢相關，女性天生更偏好關注服飾、鞋包珠寶、美妝護膚等品類。這也是為什麼京東不惜重金投資唯品會，其背後是為了拓展平台品類，增強品類優勢，發展女性客群。

b、品質感。在前面的分析我們已經看到中產女性在消費關注的主要因素里，品質佔比47.1%。而我們這里所說的品質感不僅僅包含所購買的商品，還有購買商品過程中一系列的所接受的各類服務，也就是說品質感不只包含在使用的商品中，我所看到的APP的UI設計、售前售後的服務、商品的包裝等都是品質感的傳遞載體。

c、性價比。性價比在中產女性關注的消費因素中佔比達45.8%，好用不貴幾乎是每個人的消費追求，中產女性也不例外。但這追求背後的邏輯不光光是好用不貴本身，還有消費智慧的比拼炫耀。活動策劃中，一方面確實要甄選出性價比高的商品參與，但同時如何讓消費者意識到也非常重要。

2、構建站外—站內—服務—分享協同閉環

站外獲取用戶的關注吸引更多用戶進入站內後要形成有效的轉化，而服務則決定了轉化的高低及用戶是否願意分享傳播。

a、站外。站外渠道是獲取新客的重要渠道，制定有效的投放策略滲透目標群體是非常重要的課題之一。閑逛是女性用戶在互聯網環境下常見的行為，而站外咨詢渠道如返利網站、新聞、娛樂網站等都是女性用戶聚集地需要重點關注。

b、站內。以電商網站為例，一場活動策劃中，女性用戶更喜歡逛促銷、逛店鋪、逛內容導購。因此一場活動站內的導購內容、導購形式非常重要。

c、服務與分享傳播。售前服務和售後服務能讓用戶享受到便利的同時，更重要的一點是讓用戶意識到自己被尊重、被重視，這也是用戶願意進行分享傳播的重要原因。

Ⅱ 中產階級的標準是什麼

中產階級：他們大多從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力；有一定的閑暇，追求生活質量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權。同時，他們大多具有良好的公民、公德意識及相應修養。換言之，從經濟地位、政治地位和社會文化地位上看，他們均居於現階段社會的中間水平。
世界銀行(World Bank)2006年12月13日發布的年度全球經濟展望報告，報告對中產階級的定義，是指那些年收入介於巴西和義大利人均收入水平之間的純笑昌升螞人群（分別約為4000美元和1.7萬美元）（3萬元--12萬元人民幣）。「擁有穩定的收入，有能力自己買房買車，能夠將收入用於旅遊、教育等消費的人群。」
簡單說中國的中產階層要有新「三大件」——房子，車子和票子，這票子最低人均年收入也要3萬元人民幣吧。可最新公布的2009年城鎮居民人均可支配收入17175元，（農民人均可支配收入5153元可忽略不計）離最低的中產階層的人均年收入標准還差一半。城鎮人口佔全國做扒45%，陸學藝的中產階級佔全國人口的22%~23%，那意味著中國城鎮中有50%是中產階層，這可能嗎？？在我看來，有房子有車且個人年收在3萬元這一最低標準的人，只佔城鎮人口的三分之一或四分之一。也就是說：中國的中產階級也就佔全國人口的10%--12%，除非你按中國特色再降低標准，（就像將貧困線標准降低以掩蓋全國貧困人口的實際數量一樣）。
當然，北京，上海，廣州等大城市，中產階級比例會高些；但中小城鎮必竟占絕大多數。中國特色的房奴，在每年還貸後年收入還能保持在3萬元以上的也應算中產階級。

Ⅲ 中產階級是什麼生活質量

其實中產階級的生活質量就是有房有車吃喝不愁，每年可能出去旅行1~2次，這就是屬於現在孝嫌配的者凳一個中產階級。一個月收入可能巧指是1萬 2萬，3 4萬的收入水平一年可能幾十萬。

Ⅳ 中產階級都是什麼樣的人

中產階級是中國經濟和社會發展的長遠目標，想讓大多數人達到中產階級，恐怕還有很長的路要走，畢竟現在中國小康生活水平才剛剛達到。在國外，中產階級層次的人就是住個兩三層的小洋房，開個豪車，財富自由支配，沒有經濟負擔即可。

真正的中產階級應該就是這個樣子的，錢賺多賺少，夠花就行，有心去抓住世間美好的一切，盡情享受，而不是拚命賺錢，賺到千萬上億也不停歇，更不是房奴車巧蔽叢奴的，中產階級的生活很美好，中國能有多少真正的中產階級呢？

Ⅳ 新中產家庭的標準是什麼

中產家庭的標準是家庭年收入50w以上，中產階級（或中產階層），是指人們低層次的「生理需求，安全需求」得到滿足，且中等層次的「感情需求和尊重需求」也得到了較好滿足。
中產成員，大多從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力。很多人認為中產是一個很高的門檻，一般人達不到。其實這種理解是高迅錯誤的，在歐美發達國家，中產是指介於低收入與高收入之間的這部分，代表的是絕大多數。以北美為例，中產的范圍是高於25%的低改跡收入人群，又低於15%的高收入人群。這當中覆蓋了60%的群體，這就是戚殲此中產收入的區間。由於這個區間收入差別也很大，因此又被劃分了新興中產、中產、上層中產三個水平。

Ⅵ 四線城市中產的標准

「中產階級」的定義因國家、地區、文化和經濟狀況等因素而異，因此「四線城市中產的標准」也沒有一個具體的標准或定義。但是一般來說，「中產階級」是指擁有一定的經濟、社會和文化地位，收入穩定、生活質量較高，具備較高的消費能力和社會地位的人群。以下是一些可能的標准：
1. 收入：中產階級的收入水平通常高於平均水平，但不會達到最高收入層次。 四線城市的收入標准因城市的不同而異，但一般來說，中產階級的收入應該在該城市的中等水平或以上。
2. 教育程度：中產階級通常具備較高的教育程度，至少在大學本科水平以上。
3. 職業：中產階級通常從事較為穩定的職業，如中高級行政管理、專業技術人員、企業管理人員、自由職業者等，並且有一定的職業發展前景。
4. 消費：中產階級有一定的消費能力，可以購買一些高檔消費品和服務，空頃並且有一定的消費斗雹陸觀念和品味。
需要注意的是，以上標准只是一些可能的參考，不同的國家肆念、地區和城市會有不同的標准和定義。在實際應用中，也需要綜合考慮多個因素，如居住環境、社交圈子、文化素質、社會地位等。

Ⅶ 新中產：消費與焦慮同步升級的新群體

有清晰的、符合當代商業美學的審美趣味，既不人雲亦雲，也不盲目崇洋媚外。

在滿足物質生活的前提下，將更多的時間和金錢投入到自我修養提升上, 消費支出中與體驗有關的商品、服務越來越多。

善於使用移動互聯網等工具，找到價值觀、審美觀、消費觀類似的同好者，進入到相應的圈層中。

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關於新中產的討論，從未止於此。哪些人屬於新中產？新中產的生活現狀如何？新中產的焦慮又來自哪裡？

我們聯合吳曉波頻道對這個擁有新審美、新消費和新連接的群體做了一次最全面的調研與揭秘。

誰是新中產？

1、新中產主要由80後組成，大多來自一二線城市，普遍接受過高等教育。

80後是當下新中產的最大子群體，佔比為54%，其次是70後和90後。來自一線和二線城市的人群佔比分別為32.91%和40.03%，有27.06%來自三四線及其他城市。超過91.7%的人擁有大學本科或專科學歷，其中21.3%擁有碩士或博士學歷。

2、凈收入10-50萬或可投資資產20-500萬是新中產的中堅力量。

在新中產的收入與資產水平分布上，凈收入（除去各項開支的家庭凈收入）10-50萬和可投資資產20-500萬，這兩群人都占據了一半以上，且兩者存在交叉，很多人同時符合兩個條件，他們是新中產的中堅力量。

3、新中產標配：先進的生活方式和價值觀。

即便在同一收入水平上，認為自己屬於新中產的群體，更注重走出去看看，增強自己對世界的理解；也更注重健康，他們在消費、審美和與世界的連接方式上更現代也更加新潮。

4、新中產多集中在IT互聯網、金融、房地產、製造業四類行業

對於新中產而言，城市對消費選擇的影響很小，但對職業選擇的影響卻很大。關於新中產的職業，一線城市中，有57%的調查對象從事IT互聯網、金融、房地產、製造業四類行業；而在二線城市，這個比例為51%，三四線城市則更低，城市級別與高薪行業數量成正比。

新中產的生活狀態如何？

1、一線更愛金融資產，二線更願兼職創業

在收入來源上，有超過86%的調查對象有「工資、獎金等職務性收入」，82.5%的新中產除了職務性收入，還有其它收入。 職務性收入依舊是新中產收入的主要來源，但同時新中產又不僅僅依賴於職務性收入。

在資產性收入上，不同的城市級別也有區別。二線城市16.2%的新中產通春穗寬過開店或辦企業來增加收入，而這個比例在一線城市只有12.8%；在金融投資收益上，情況則相反。一線城市擁有金融投資收益的比例達到51.5%，而在二線城市中佔比僅為45.6%。

2、自我提升成最「壕」消費

過去一年新中產扒亮消費的核心主題是消費升級，在消費顯著增加的Top10選項里，僅有1項是實物類商品（服飾），其餘9項都是體驗類服務。其中排在第一的，不是吃喝玩樂，而是學習與自我提升，超過一半的新中產人士顯著增加了這方面開支，這得益於日漸成熟的知識和IP付費產業。

3、旅行是新中產標配，熱愛自由行

未來一年，93.3%的人有出遊計劃。其中，有3/5的人計劃出國游。出國游的目的地首推歐美，其次是東南亞及南亞、日韓。計劃出遊的人中，86%傾向自由行。像中東、非洲、拉丁美洲這些相對冷門的旅遊目的地，自由行的佔比仍超7成。在旅行上，新中產毫無疑問是一群既有見識、又有能力的人，跟團游對他們來說有一定程度的拘束。

4、學習是終身大事，愛讀書勝過看電影

過去一年，知識產權類消費中，比例最高的是購買書籍，83%的人有過這方面消費。其次是看電影，佔74%。第三位是在線課程或知識類產品，佔62.9%。在83%的購書者中，超過2/3的人有固定的書籍閱讀習慣，這意味著至少56%的 新中產尊重知識、樂意閱讀，並以此作為終身學習、自族掘我提升的主要方式之一。

新中產的焦慮來自哪裡？

1、普遍的職業發展焦慮：收入與能力不匹配？

在導致工作壓力變大的因素中，「收入提升低於預期」是大家的普遍焦慮，超過40%以上的調查對象有此類壓迫感；而「職業上沒有清晰的規劃」這一選項的佔比也達到35%以上。另外在一線城市中，「職位晉升低於預期」這一因素的佔比高於二線城市，分別為32.2%和27.3%，一線城市的調查對象更擔心自身職業晉升道路被局限。

2、居住成本有壓力，但努力也能攢下錢

在平時居住成本中，只有將近16%的調查對象認為交完房租，加上日常支出已經所剩無幾。調查對象更多集中在「有一點壓力，但還在承受范圍內」，但一線城市人的壓力要明顯高於二線城市，分別為40.8%和31.5%。

3、房子越漲越要買，無奈首付自己扛

超過25%的調查對象在過去兩年中購置了投資性房產。在購買房產的人中，只有三成調查對象購房完全依賴自己（或夫妻）積蓄支付首付，其餘七成調查對象購房的首付資金需要外來支持。

不菲的收入與體面的工作給中產帶來片刻的欣慰，但不安與焦慮才是中產光鮮外表下最戳心的痛點，消費升級或許正是他們面對這種焦慮選擇的解決方案。

一方面，面對迷茫，我們希望新銳中產階層可以更多思考，明確個人價值和目標，用於追逐夢想；另一方面，我們呼籲從政府、社會等多個層面給予中產階層更多關注和支持，讓他們丟掉包袱自由前行，真正成為經濟社會發展的中流砥柱，這將是關系國計民生的大事。

Ⅷ 新中產人群有哪些特徵

從《2017新中產資產配置報告》對新中產人群的特徵分析可看出：
1、新中產主要由80後組成，大多來自一二線城市，普遍數鄭接受過高運慶等教育。
2、凈收入10-50萬或可投資資產20-500萬是新中產的中堅力量。
3、有先進的生活方式和價值觀。薯悄頌
4、新中產多集中在製造業、金融、IT和新興服務等行業。