怎麼做好場景化的產品介紹

Ⅰ 打造消費場景的四種方法

打造消費場景的四種方法是：場景嫁接、場景參與、場景製造、場景疊加。

1、場景嫁接：場景嫁接是一種跨界思維，注重的是新鮮感、差異化、參與感。如江小白包裝表達瓶，可口可樂昵稱瓶、六神花露水也可以成為場景嫁接。

app是虛擬產品的場景嫁接。場景嫁接的目的是將產品做成超級鏈接器，獲得更多的流量入口紅人客戶黏性。

2、場景參與：是指藉助場景道具，設計好玩有價值的營銷活動，邀請用戶參與，將選擇權交給用戶，與用戶一起創造新產品、新玩法、新文案，吸引用戶為品牌做貢獻。

3、場景復制：就是講生活化、專有化、儀式化的原生場景復制到特定的產品、渠道或者空間中去。

4、場景疊加：是指對場景的追蹤與設置。主要圍繞用戶的生活、消費、社交從線上到線下設置場景，從場景點、到場景流、給予用戶最飽滿的場景體驗。

打造消費場景營銷的方法是：

1、融入產品：現實生活中的場景式營銷與消費者的日常生活息息相關，能促發消費者切身體驗。廣告內容裡面可以呈現消費者的這種日常生活場景。

2、准確性：廣告要准確地呈現場景。准確的場景來源於時代背景下對消費者人性生活方式的審視。場景化廣告要呈現消費者需求，比如癢點和痛點。

3、生動化：廣告可以生動化消費場景，這樣可以使產品與消費者特定的時間、地點、行為等內容相關聯，有效提升消費者使用產品的意願，形成良好的品牌感受。

Ⅱ 怎麼樣才能做好場景化內容營銷

1、什麼是場景營銷

拆分來看，此處的「場景」，簡單地理解，就是什麼人在什麼時間地點，想做什麼事。生活中的場景隨處可見，任啟高何一個特定場景，在這個行為事件下，消費者一定會產生特定的需明蠢求或問題，這些都有可能促使消費者產生消費行為。利用不同場景去實現商業目的，就是我們所說的場景營銷。

產品的本質，其實就是為消費者的需求提供解決方案。而場景營銷，正是將商品和消費者需求進行合理匹配，從而促進銷售達成。那具體要選擇什麼產品——當下場景有什麼樣的獨特需求，才是決定因素。

需求的產生，是基於特定場景下的必然結果。無論人群畫像如何，人的特定行為，是可以通過特定場景進行激發的。比如路遇堵車，無論是大老闆還是小職員，基本上都會出現著急的情緒，只不過因情緒控制能力不激旁陪同，行為表現有所不同。這種場景下，如果有一款產品可以讓車直接隱形（假設），可以自由穿過擁擠路段，並且產品的價格還能承受，大部分人會選擇購買這款產品。這就是場景刺激下需求的產生，而這款產品，剛好滿足了這個需求。

綜上，我們說場景營銷的核心是洞察具體場景中消費者的心理狀態和需求，就不難理解了！

場景營銷，其營銷所針對的是消費者的心理狀態，而非具體場景。場景只不過是一種刺激消費的手段，它不光可以是一個現實場景，也可以是一篇文章、一個圖片、一個視頻、一段音樂、一個事件

在選擇場景時，我們要從兩個維度入手：購買場景和使用場景。

①購買場景：

如果正處於產品構思階段，可以考慮：消費者在哪些場景下有哪些需求未被解決？需求在哪，商機就在哪。

如果已有產品，那要考慮：消費者會在什麼場景下購買我的產品，他的需求/動機/理由是什麼？

②使用場景

你的產品，會在什麼場景下被消費者使用？

能考慮好這個問題，產品的使用體驗會得到質的提升，同時復購率和口碑都會得到提升。

用戶的需求和品牌的產品、服務精準匹配，場景營銷不僅能協助品牌提升轉化作用，完成精準觸達，更能為用戶帶來傑出的體驗。

Ⅲ 如何在產品設計過程中描述一個完整需求場景

• 需求定義

  在最起初，項目需求源自於業務方的願景和戰略。產品團隊應在最初的需求評審會上給出清晰的目標描述，這其中包括了需要解決的問題、提供的服務和達到的目標。同時，還應提供需要關注的關鍵數據指標，比如常見的意向UV、UV點擊率、購買轉化率等。

  在這個階段，用戶體驗團隊，尤其是用戶研究員和交互設計師，需要完成的是根據產品團隊所提出的需求，進行全面完整的需求分析。這其中包括了用戶場景分析、產品現狀走查、數據分析和競品分析等。

  用戶場景分析：細分目標用戶類型、明確使用場景（who/when/where/what）、定位痛點、需求點、決策點，確定場景優先順序。

  產品現狀走查：具體的方式可以是用戶訪談、用戶測試、用戶體驗地圖、眼動追蹤和KANO分析等，用於了解產品的功能、性能、內容和體驗。

  數據分析：包括全流程各環節數據、業務轉化漏斗、用戶行為數據和競品相關數據。

  競品分析：分別從范圍層（功能對比）、結構層（功能結構與流程）、框架層（界面信息布局）三個方面進行分析研究。

• 需求設計

  進入到設計階段，交互設計師首先需要根據具體需求完成交互初稿、原型設計和最終交互定稿方案，交付物在完成組內交互評審後，與產品經理對接，完成評審確認。與此同時，視覺設計師可以進行風格探索嘗試、素材搜集整理和初稿的構思設計。在交互方案確認後，視覺設計師開始視覺層面的定稿設計，完成後需要交付給交互設計師和產品經理分別進行評審，確認後完成視覺資源輸出（包括切圖標注等）。

  交互初稿設計：分別從范圍層（確定展示功能和功能優先順序）、結構層（確定功能結構與流程及頁面數量）、框架層（梳理頁面元素、確定頁面元素優先順序與基本布局）三個方面進行設計。

  交互原型設計：明確關鍵頁面&流程、基本交互操作，完成可用性分析/測試（包括用戶場景自查、用研專家快速評估、快速反復測試及評估等）。

  交互定稿設計：生成交互文檔（包括詳盡的交互說明、埋點要求及說明等）、高保真原型。

  視覺定稿設計：產出設計定稿圖，進行可用性測試（包括專家測試及評估，快速反復可用性測試及評估等）。

• 需求開發

  交互定稿完成後，交互設計師需與產品經理、相關開發團隊成員一起進行技術評審，完成整體方案的開發估時。

  在視覺方案最終確認後，視覺設計師需與產品經理、相關開發團隊成員一起進行需求方案宣講和技術評審，確認開發團隊的最終排期。設計部門需配合開發聯調 UI 視覺樣式，提前確保設計質量。

• 產品提測

  通過交互全流程走查、視覺還原走查、提出界面實現上的視覺問題 (UI bug)、提測階段全面解決，來保證設計稿精確還原。

• 產品上線

  對上線數據進行驗證，進行數據的收集、分析和總結，了解各種數據指標及相應的意義，利用數據分析結論指導設計。收集、分析、決策用戶反饋，對整體項目進行總結復盤，為下一階段迭代優化做准備。

Ⅳ 場景營銷怎麼做

場景營銷是對大數據，及智能營銷最好的利用。為產品找到適合的營銷環境，並在適合的營銷環境融入受眾喜好的品牌內容。需要從「細分市場」到「細分場景」，再以「場景化內容」。例如，一個網約車企業，【場景一】機場接送，對應的是便宜，實惠；【場景二】商務用車，對應的是高端、有檔次；【場景三】夜晚用車，傳遞安全、放心。

場景是多維度的，既可以是服務旅程的不同場景，也可以是信息接收的不同場景。例如，平面素材、視頻素材、互動素材的信息傳播場景也不一樣，流動的人看不懂的媒體，不動的人看流動的媒體。

給場景內容以品牌觸點

有了細分市場、細分場景、場景內容，那麼還需要有品牌接觸點，才能做到品效合一。因為僅完成一個購買行為，是無法搶占消費者心智的。

品牌觸點是品牌在場景營銷的落地點，品牌觸點可以是多元化的，可以是品牌價值理念的植入，可以是強化後品牌符號（視覺、聽覺、觸覺、味覺……）。例如，快消品的包裝，包裝是快消品牌和其他產品競爭時能引起消費者注意的重要營銷陣地。服務行業的接觸點就相對較多，裝修風格、人員服飾、流程標准等。

場景化內容的品牌觸點一定不能打斷客戶當前狀態下的浸入式體驗。同時，好的品效廣告還要有話題性，才能在用戶頭腦中形成深刻記憶。

Ⅳ 如何利用PPT做產品介紹

首先，在PPT的製作過程中牢記以下幾點：
1、公司簡介
2、市場需求
3、針對需求，推出自己產品。產品簡介
4、系統5個設備，之間的關系，邏輯架構，主要功能介紹
5、系統的優點，性能參數，與以前的設備或是其他公司設備相比的優越性
6、系統使用的場景，給客戶帶來的價值有哪些
7、目前公司或是設備的合作夥伴有哪些

其次，在用PPT講解注意：

1、會議的環境造成部份公司舉辦這種會議會選擇在自己的會議室，而普遍的會議室一方面都會比其他房間大，講授ppt的時候講授者習慣把燈全部熄滅，這樣的環境會讓參會者感覺對比度比較大，在這種情況下，人會比較容易感到疲倦，從而會產生睡意。
2、選用的麥克風問題麥克風也是會造成一定的影響，一旦講授者選用的麥克風產生很大的迴音，在醫學的角度上也會讓人會比較容易感到疲倦，從而會產生睡意。
3、講授人位置選擇講授人一定需要面對用戶，而不要背對用戶，因為在沒有被對方關注的情況下，人對自己的要求會降低，從而開小差或者產生睡意。

另外，在講解前可以做些練習：
1、要把內容都背下來，要能脫稿講解；
2、提前思考講都某個地方，聽眾可能的反應，想好應對策略；
3、對著鏡子練習手勢、表情

Ⅵ 企業場景營銷怎麼做

產品的場景營銷，即打造符號。產品要成為消費對象，必先成為符號

在當代消費社會，日常生活用品與消費者的關系、產品對於其使用者的功能與意義已經發生了令人矚目的變化。從產品的功能或內涵的角度看，產品實用功能的普遍滿足，產品中符號象徵內涵即社會文化內涵的重要性日益凸顯，這種變化常常被表述為當代產品的符號化。

那如何尋找適合產品本身的符號呢？

一條規則很重要，就是不斷降低品牌被發現的成本和被記住的成本，可以從用戶中挖掘對這個產品的認知，從他們的習慣和期待中出發，尋找最容易被認知的符號。

舉個例子，湖南衛視的logo是金黃色，形狀採用流線型，讓人想起芒果的形狀。後來網友私下把湖南衛視稱為芒果台，顯得親切且口語化，認知成本極低。官方沒有拒絕這個稱謂，反而積極迎合，主持人在節目中也多次提及，芒果台漸漸從少數人的話語，變成大眾的認知。甚至在移動端時代，開發線上app，取名時沒有與湖南衛視官方名稱沾邊，而是取名「芒果TV」，極大降低用戶的認知成本，易熟知，易傳播。

微信公眾號：文學有毒

做全網最幽默的文學解讀頻道，關注領取蔣勛《細說紅樓夢》全套音頻。

Ⅶ 如何場景化表達

場景化表達比起乾巴巴的產品參數介紹，更有感染力，更容易讓用戶自己置身於你所說的場景中，成交率更高。

我看過知乎上有些人寫的手機DH，把別人官網上的手機介紹、配置參數非常詳細的搬過來，然後再貼上一些圖片和好物鏈接，這樣的文章其實訂單量並不會很高。

因為別人就是看不懂官網伍歲上的那些手機晶元、處理器等等這些專業名詞和參數，才來知乎上看看大家的評價如何。

如果你在知乎照樣搬著梁薯這些別人看不懂的東西，恐怕沒到幾秒鍾就跳出去了。

人都是喜歡聽故事的，用故事來帶貨是最絲滑的流程了。

比如王老吉的廣告，吃火鍋上火，熬夜上火，吃燒橡橘者烤上火，都是一個個帶有故事的問題場景，然後下一步就是解決方案，即廣告就出現了。

場景化表達要抓的不一定就是用戶的顯性痛點，說不定你的一個故事場景就能觸發他內心的隱蔽，從而也就可能帶來賣貨機會。

因為每個人都有自己內心隱蔽的事物，可能他知道這個隱蔽的東西，但在現階段還不能夠刺痛他，也可能連他自己都不知道。

如果此時來一個故事，讓他知道一件事的利與弊，或許他才知道還有/還能這樣，然後開始思考，自己要怎麼做，要去買嗎？要去行動嗎？

再比如買保險。

如果在用戶的生活中一直沒人跟他提過保險有什麼用，為他的人生帶來什麼保障，想必他也不會去了解保險。

如果你用故事去表達，一個人生病了又沒錢治，然後引出保險的重要性，最後順理成章的推出保險廣告。

比起硬生生的廣告，場景化表達是不是很絲滑？

我最近在讀《富爸爸窮爸爸》這本書，給我帶來了很大的認知，比如有一條說：負債不是資產。

意思就是如果人的一生只有工資收入，那我們一輩子都在為別人工作，我們所謂買的房子，也只不過是一項負債，卻傻傻的認為是資產，因為你得用你賺的工資去還銀行貸款的債，而你賺的工資又是為老闆在工作才獲得的。

這段話，是不是能夠顛覆你的認知？

如果能，那這段話就是這本書的廣告，因為它帶動了你的情緒，讓你想起之前拿工作賺來的工資去買房子的場景，然後你會自發的繼續關注這本書。

我把這些很多人對事物的自然認知，用另一種更嚴謹的運作邏輯結合故事去解釋，比如上一段的內容，如果能顛覆他們的原有認知，如果能讓他們恍然大悟，那這本書的推薦就是有效的。

Ⅷ 該怎麼准確運用場景化營銷，讓你的用戶對你更感興趣

首先要弄清楚具體指的是什麼。

當一個人對現實生活有了不滿，對理想生活有了渴望，那麼ta就產生了需求。

而場景化地定義需求，有兩個關鍵要素：用戶和情景。

用戶（who）包括但不限於年齡、職業、性別、城市等等；

情景包括：時間（when），地點（where），事件（what），原因（why）。

當然，你肯定看出來了，有一個十分好用的場景分析工具與之相似，就是5W3H分析工具。

· 5W：who，when，where，what，why；

· 3H：how（用什麼來填補需求）；how much：（使用目標物所要付出的成本）；how feel（對結果的預測）

一個精準的場景化定義的需求應該是怎麼樣的呢？

所以，場景化營銷的第一步，就是找到「對產品的渴望感最強烈」、「付出的成本最容小」的用戶群體和生活情景，用這個場景來定義你的產品需求，找到你的推廣渠道。

答主：西西，認知科學教你更理性地生活。關注微信公眾號［營銷航班］

Ⅸ 如何寫產品介紹

1. 產品簡介：產品簡介是產品介紹中最為關鍵的部分，也是說明產品是什麼的部分。如飲品、保健產品、電子產品等等，是對產品本身的總概況，包括產品的名稱，用途，技術甚至產地、廠家等等信息，但不需要展開太多，讓消費者一眼就能看出這件產品自己需要不需要就是最好的效果。

2. 產品功能：產品功能也是需要簡要說明的部分之一，如減肥需要說明健康瘦身、或者瘦腿、瘦腰、瘦肚子等等，電子產品需要說明錄音、錄像、電子書、電影等等功能

3. 產品原理。這部分不同的產品寫法大致相同，如配料什麼、配料具有哪些功能，藉助某些材料的功能從而實現什麼功效等等。總之講述這件產品為什麼能夠實現這些功效，讓消費者相信產品的功效有跡可循，能夠實現而不是消費欺騙者

4. 產品保質期、注意事項、使用方法等。這些基本的元素跟產品的說明書大同小異，必須體現消費者關心的基本問題，以免出現各種不良後果。在保健產品、葯品中尤其重要，什麼群體不能使用，或者使用時需要注意什麼，都是非常關鍵的部分。且需要簡明扼要，寫的准確甚至精確，萬不可誤導消費者