企業產品同質化是指什麼

㈠ 產品同質化是什麼意思

意思是指產品都向同一個方向去發展的意思。
也就相當於這個市場上面的產品缺乏創新性，所以這些產品基本都是屬於同質化的產品，可能是因為有很多的設計師根本就是沒有什麼設計的想法，所以這些產品基本都是屬於同質化的一種表現。
通俗講，「同質化」就是同一類型的不同品牌的產品照著同一個模板進行生產，其內涵、內容、品質、技術含量以及使用價值的趨同，由此盡管品牌不相同，但基本沒有差異，不利於消費者識別，因此在產品同質化現象嚴重的當下，價格相當選品牌優者，品牌相當選價格低者。

㈡ 什麼是產品同質化

產品同質化通常被看成是行業競爭成熟的標志，達到產品同質化之後，不同廠家之間產品的差異只在品牌，各廠家之間展開廣告戰，從真實的產品差異競爭變成虛無的品牌競爭，最終結果是，只有達到一定的產品規模的廠家能夠在競爭中生存下去，新進入者或者不能達到規模的廠家被排斥在市場之外。

㈢ 同質化是什麼意思

「同質化」是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為「同質化競爭」可指某個領域存在大致相同的類型、製作手段、製作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現象。

同質化就像一個包圍圈，對於有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發上多下工夫，提前對於終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。

同質化的危害

1、不能給用戶提供非購買你產品的理由

由於電商同質化高度嚴重，不能給用戶看到產品的優勢、特點和亮點。在這樣的情況下，由於你沒有讓用戶非購買你產品的理由，請問用戶為什麼非要購買你店鋪的產品呢？這就是你店鋪產品賣不好的一個重要原因。

2、只能參與價格戰

大電商實力雄厚，特別是能夠取得風投和融資，為了提升行業排名或者實現全網銷售第一，在產品同質化下會發起價格戰，通過低價或超低價銷售，如開直通車銷售，達到營銷目的。由於中小電商資金實力有限，獲取風投和銀行融資的可能性很低，在產品同質化下，只有參與價格戰。即當同行發起價格戰時，為了能夠取得一點可憐的銷量，跟隨同行進行降價銷售或參與打折式的促銷活動。

3、利潤微薄，生存困難

發起或參與價格戰的企業，盡管銷量大，但利潤微薄，企業始終缺乏宣傳推廣的資金，缺乏打造品牌的資金，經常感到資金嚴重不足，生存困難。