⑴ 新產品推廣活動策劃書
充實的工作生活一不留神就過去了，你有制定過下階段的工作目標嗎？立即行動起來寫一份策劃書吧。那麼策劃書有什麼格式呢？下面是我為大家收集的新產品推廣活動策劃書，歡迎大家分享。
一、市場調查
新產品推廣上市前要做市場調查，市場調查有利於我們公司了解市場狀況，發現和利用市場機會。
競爭分析：手機市場品牌日益豐富，尤其是？多個品牌的國產手機也已經進物鍵羨入智能性開發的行列，因此手機市場被瓜分的現象很嚴重。雖然名牌所佔的市場分額較大，但是從一些國產的手機上市之後的反響來看，消費者對於手機行業的名牌意識並不是很強烈，只要是功能完善價格合理，都會受到市場的歡迎。因此，手機市場的競爭主要決定於誰能夠迎合顧客的心理，能夠不斷地根據市場發展和不同的時間地點推出深入人心的新產品，就可以吸引消費者的目光，刺激他們的購買慾望，再配以強大的推廣策略，必將促成新機上市之後的購買熱潮
我們公司還可採用以直接的面談詢問為主、以間接的市場問卷調查為輔的方法來調查市場。
面談詢問可利用手機的特性功能大做文章，近年來我國手機產品的種種質量問題頻頻曝光，人們對有質量保證產品的需求不斷上升，手機本身作為大眾化消費的產品，其質量就是不容置疑的好。
採用問卷調查時，應注意吸引潛在消費者對與本公司產品的好奇和興趣，進而激發其購買慾望。
二、產品定位
雖然我們公司的產品是大眾化都需求的手機產品，但還是要進行明確的產品定位，要努力打造一種差異化。
差異化的作用不僅是要讓消費者認同本公司的手機與一般手機的差別，還要讓消費者認為本公司的產品是與其他手機產品有巨大差別的。
只有在消費者心中樹立一個獨一無二的形象，才能使消費者一想到手機，就能馬上想到本公司與本公司的手機產品。
三、市場定位
我們公司目前在整個手機市場的市場佔有率一般，那就應盡量避免與市場份額高的對手發生直接沖突，腳踏實地去平穩前進。當年蒙牛發展的第一個口號就是「做內蒙古第二乳業」，發展到今天，終於在行業內與伊利平分秋色。首先面對現代青少年市場（大學生、高中生、初中生、社會青年），以後再慢慢擴展市場。
四、價格定位
以諾基亞手機為例，其價格定位應在一般手機價之上，但也不能過高。高價固然能夠吸引高端消費者，但畢竟很少，大部分高端消費者還是熱衷於消費中等價位之類的機型。在新產品上市的第一天或第一個星期乃至第一個月，其價格可定為與一般手機價相同甚至低於一般手機價以吸引更多潛在消費者。在促銷期結束後，以本產品手機的價格特供給的高性價比恢復預期定價。
五、品牌定位
世界著名品牌都有其品牌故事，我們公司既以本公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型色彩的品牌故事，最好是著名人物與手機的故事。品牌故事的目的是使消費者以及潛在消費者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內涵的公司，無形中地在消費者心中塑造了一個良好的公司形象。
若選擇在假期發布，自然將學生和年輕人定為目標客戶群。因此新機的定位要圍繞這樣的群體消費特點和喜好來制定，以迎合他們的心理達到閃亮登場、促進銷售的目的。
（1）、外形：美罩拍觀、時尚，最好用絢麗的顏色搭配，達到吸引眼球的目的；
（2）、功能：根據年輕人的喜好和習慣定義功能，例如游戲功能強大，支持模擬器游戲；簡訊輸入方便最好支持手寫；帶有音樂播放器和視頻播放器，並且支持普通格式的音樂和視頻文件等。而一些商務用手機的功能，例如收發電子郵件等則可以不必考慮。這樣新機的研發成本並不高，從而能在價格上占據優勢。
六、促銷手段
1、前期宣傳：
在寒假開始前半個月進入校園，打響新機上市的第一槍。在這期間主要是將新機的信息灌輸到他們的生活中，形成一個前期的鋪墊，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機並且已經打出了廣告，這樣的意識產生後，當他們考慮到購買亮液手機後自然會想到我們的品牌。主要的活動形式有：
（1）、贊助大學的學生活動，通過深入人心的活動拉近品牌與學生的距離，在其中發布新款手機的信息，讓他們有先入為主的概念。例如在一場晚會的中間由商家代表表達一下對學子的祝福，同時發表「為幫助大家用上時尚但是價格低廉的手機，我們特開發出某某型號新款手機歡迎大家關注這一型號」。或者在校園中通過橫幅等形式發布新款手機的型號和其他信息。當然，考慮到學校的考試安排等因素，這一活動要提前開始進行；
（2）、進入中學市場，考慮到中學的活動規模不宜太大，因此在學校周邊的商場或者可以發布廣告的地方盡可能多的發布信息，從而在周邊造成聲勢浩大的宣傳，在學生的活動范圍內產生影響力，造成視覺沖擊；
2、商場活動：
（1）、促銷：根據成本制定出可行的促銷策略。例如：學生憑借大學錄取通知書購買本機可以享受一定的折扣；中學生憑借學生證可以享受一定的折扣；其他年輕人不享受折扣價格，但是可以獲取免費贈送的禮品，可以是印有本品牌標志的.手機掛飾、手機套等，或者是與本公司合作的其他品牌的電子產品如讀卡器等；
（2）、游戲：選擇手機中的
3、商場外活動：
（1）、論壇
（2）、聯合營銷，贊助體育賽事
4、促銷往往要讓利於消費者，本公司不應過於在意短期成本，而應考慮到長期收益，促銷既有利於提高產品知名度，又有利於增加銷量。
（1）優惠券：消費者每消費到一定程度，就送一定的優惠券以刺激產品銷量的增長。
（2）贈送免費商品：公司可規定消費者每購買一部手機，可附送手機配件等
贈品以吸引、培養更多消費者。
（3）打折：這種方法宜在節假日或店慶之類的時候採用，不應採取過多的打折活動，以免給消費者造成公司產品質量不好，賣不出去，積壓過多才頻頻打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不僅僅是純粹的商業行為，還可讓消費者對公司肅然起敬，產生好感，進而培養更多的忠實消費者。
（4）廣告、網路：考慮到本公司目前規模不是很大，而廣告成本太大。我們公司應避開電視、門戶網站、報紙等成本高的廣告投放平台，我們公司可自建網站，在網站里展示本公司主要產品，既有利於降低廣告成本，又有利於吸引更多客戶。
目錄：
一、上市的目的（前言）
二、市場背景分析
三、企業現有產品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
五、新品上市進度規劃
六、鋪貨進度計劃
七、通路&消費促銷怎麼樣的促銷活動？
八、宣傳活動
九、其他
一、前言：
隨著經濟的發展，人們追求個性化、多元化價值觀念的消費特點日益突出，目前消費者所消費的飲品主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。其中以飲料、果汁為女性消費的主要品種。大部分女性認為啤酒本身「口感不好，澀，不爽」的結論，在一定程度上，影響了消費者與環境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒「澀」的問題，但是，沒有滿足「含酒精」的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶，解決啤酒的「澀」和飲料的「不含酒精」，同時，突出個性化和高貴、浪漫的信息，有效地吻合了目前女性消費者的心理需求。
上市目標：根據現代女性獨特飲酒習慣和營養狀況，精心研製而成的一種全新的果汁保健飲品。為了迅速佔領市場，讓消費者銘記，通過推廣策劃達到目的。
二、市場背景分析：
1、酒類市場的總體趨勢分析
我國現在的果酒行業發展還處在一個粗放經營階段，很多工藝做法都還是在照搬葡萄酒、保健酒，而沒有形成獨特的產品。所以要發展果酒企業的話，就必須在工藝上打造自己的特色。比如我們可以根據各種水果的含糖量不同，可以做出能充分體現水果原味特色的不同的果酒。避免千篇一律。
清遠酒類市場不錯，主要白酒、洋酒為主，對於紅酒市場還不是十分的打開，包括：茅台、五糧液、古綿純、瀘州老窖、遠航九江，洋酒有軒尼斯XO、人頭馬等。果酒文化還不是十分被人們所知道，所以市場潛力不錯。並且清遠有許多被人們所信賴的大型超市。商業不斷的向前發展。
2、消費者的分析
隨著人們生活水平的提高，人們在飲食方面更加註重營養和科學，更加講究品位和個性。在盲目消費被理性消費所取代的今天受眾，果酒具有非常大的發展空間，其加工應該是不被破壞果品的營養，增加更多的營養，更便於吸收，保健功能更吸引消費者的眼球。且果酒的質量更是有很大的提高。從普通市民到社會高層，從小型城市到大中城市，從豐富餐桌到精品饋贈，果酒都是不錯的選擇。
年齡、收入、工作性質、生活習慣、個人性格、居住城市等等因素都會影響個人消費行為。本產品主要對象為女性，作為女性對於酒類產品大多注重其功能和口味，所以這也是我們應當更加註重果酒工藝改進。
3、競爭者及果酒市場的區域市場佔有率比較分析
據全國食品工業協會統計，目前，我國糧食酒的消費量正在逐年減少，而果酒的年消費量卻正以15%的速度遞增。因此，發展果酒市場前景十分廣闊。
果酒的興盛時期是在80年代末，一度轟轟烈烈，很受市場青睞。而後各大小廠家、作坊紛紛效仿，推出了各種各樣的品牌果酒，一時間大有果酒壓城城欲催之勢，市場被充斥得十分膨脹，但最終因質量、口味等得不到消費者的認可，使得廠家們先後關門，不得不退出市場。
隨著人民生活水平的提高以及果酒生產者等各方面的共同努力，近些年來我國果酒業結束了長期徘徊不前的局面，果酒生產和消費近年來也在快速增長，發展呈現出良好的態勢。浙江寧波地區建成了楊梅酒和桑椹酒生產基地，西北地區的枸杞酒、天津的果酒也都進行了規模化生產和管理，「寧夏紅」等果酒品牌也在市場中大出風頭。
三、企業現有產品SWOT分析
神仙島現有自創主打產品是胭脂雪，此產品具有濃郁的、獨特的葡萄與生薑綜合陳釀香氣，具有良好的保健功能，調理氣血，增強免疫力，促進血液循環，特別適宜於婦女手腳冰冷，或產婦飲用。
SWTO分析之「優勢」：
佔有品牌文化優勢，胭脂雪是本公司的主打成熟品牌，品質好，增長迅速，彰顯出強大的市場競爭力，年輕時尚的女性飲酒群體里的飲酒習慣是果汁酒和葡萄酒，本公司產品胭脂雪則適應了女性的需求。本公司也是提出了精細化管理的理念，所謂「精」，即是精益求精、追求極致；所謂「細」，即是注重細節，精細周密地安排每一個生產環節和過程；所謂「化」，即將精和細加以制度化，並逐漸成為企業員工的自覺行為。本公司產品就是在這樣的精細化的管理之下得以順利研發生產，從而在產品質量上確保了對每一位消費者的高度負責任的態度。
SWTO分析之「劣勢」：
胭脂雪的零售價超出了一般中高端消費者的購買心裡價位，因此，這註定了胭脂雪市場銷售規模必然有限，只適合做品牌的形象產品，而不適合於做佔有量產品。胭脂雪的銷售步伐也是在逐步加大，但總體而言，在清遠酒類市場的銷量還是顯得太過渺小，市場銷量還不夠成氣候。同時，這也限制了在未來國內中高端市場的拓展。
SWTO分析之「機會」：
近來，酒類市場發展異常迅猛，中高端酒類品牌發展壯大的空間越來越大，因此。這也給了神仙島迅速發展的一個大機會。能夠迅速贏得中高端女性消費者的青睞。通過品牌整合，集中優勢資源，大力實施名牌戰略，並取得了顯著成效，內部運營能力因此也得到了極大的提升，而這更將給神仙倒在中高端酒類市場的迅速發展提供了一個非常堅實的後盾。
SWTO分析之「威脅」：
來自國內其他中高端酒類競爭產品的競爭。受全球金融危機的負面影響，國內中高端酒類消費市場也遭受了一定程度上的沖擊，中高端消費者的消費能力呈現出下降的趨勢，此外，替代品（啤酒、白酒）使得酒類的傳播和發展在一定程度上受到了限制。
總結：
任何一個企業在發展過程中總會面臨著這樣或者那樣的問題。我們要防微杜漸。面對新的全球化競爭條件，神仙島確立全球化品牌戰略、啟動"創造資源、美譽全國"的企業精神和「人單合一、速決速勝」的工作作風，挑戰自我、挑戰明天，為創出中國人自己的世界名牌而持續創新
四、新品描述及核心利益分析
1、新品的口味、包裝、規格、箱容、價格、目標消費群等要素詳細描述
賣得出去是因為客戶發現它的性能好、具有更高的價值或者是因為它們比較獨特。因此本公司推廣出來的新產品胭脂雪是大眾普遍能夠接受的，經12道傳統的釀造工藝，濃縮原汁並提取精華成分，經長期密封窖藏精製而成。口感獨特、果香濃郁、酸中帶澀、綿甜悠長，有很高的營養和醫療價值。
包裝獨特，簡單而又不失奢華。規格：360ML
胭脂雪所針對的目標消費群體是廣大成年女性朋友，現在市場上各種葡萄酒、草莓酒等等林林總總，令人眼花繚亂。不知內情的人還以為果酒泛濫，市場飽和，其實不然。目前，我國的果品市場發展還不是很成熟，從事果酒生產的廠家也不少，但水果的加工率極低，精品就更少了。而本公司依靠精細化管理，精益求精，注重細節，追求極致將精和細加以制度化，並逐漸成為企業員工的自覺行為，在這樣的精細化的管理之下得以順利生產，從而在產品質量上確保了對每一位消費者的高度負責任的態度。這也將成為本公司胭脂雪的強勢
也會根據客戶認知的需要來發現和了解客戶的客戶期望、消費趨勢及消費習慣，強化產品，使之讓更多女性消費者所接受。
五、新品上市進度規劃
新產品開發是設計的系統考慮，是一項系統的創新工程，是市場推動、管理者推動或其相結合的產物。在這個過程中，開發人員必須進行充分的創新思維，根據企業戰略發展方向，准確了解市場需求；根據市場需求，完整考慮產品定位；根據技術成熟程度，詳盡確定設計方案。只有這樣，新產品開發才能達到預期的效果
具體說來，本公司與分銷商所承擔的工作分別界定如下：本公司工作界定：幫助分銷商開發並維護終端客戶，建立完善的終端客戶檔案，時時進行終端「人性化管理」，包括對分銷商促銷人員的培訓；分銷商工作界定：按照所劃定的分銷區域，及時方便地為終端商配送產品、收好貨款，在廠家（總經銷商）的業務員指導幫助下，時時對終端商進行「親情化服務」。
總而言之，通過以上工作界定，最終迫使業務員、分銷商在其轄區內實施精耕細作，同時，通過良好的利益驅動（產品毛利率和周轉次數）+良好的客情關系（人員的終端親情化服務和終端人性化管理），把其片區內的所有銷售潛能最大限度地挖掘出來，最終實現小區域高佔有。
六、鋪貨進度計劃
1、選用經驗豐富的人手，並給予限定時期內的鋪貨業績獎勵，製造鋪貨競爭力，在實際鋪貨中，熟面孔的成功率和可信度是不一樣的。
2、團隊鋪貨，在實際操作中往往效果還不錯，零售商受人氣影響，一般也相對比較信任，但是對人員素質基礎的要求較高。
3、選擇網點少量鋪貨，承諾幾天之內不動銷就收回，然後採用另派人現金回購製造動銷現象，增強零售商的信心。
4、組織社區消費者產品試用活動，並以此影響周邊零售店。
5、開辟新的銷售網點，開展有獎促銷鋪貨。
6、租用有影響力的商超場地，開展消費者免費贈飲和市場調查，增加消費者信心，趁勢鋪貨。
7、捆綁鋪貨，很多經銷商手上有較暢銷的品牌產品，把它作為新產品鋪貨的獎勵品出現，強制性的「搭售」，也是好方法。
8、找出競品暢銷的樣板小店，針對自己的優勢進行鋪貨，比如價格、贈品等，形成銷售上的比較優勢。
要想從深度上解決這些問題，除了常規的進貨有獎、上廣告、開展品牌和銷售推廣活動外，還可以採取以下方式：
①、建立樣板消費社區，這需要一段時間的市場運作。
②、搞一次「全市區金牌誠信零售店」電視競賽推廣活動，會對產品的鋪貨和推廣銷售起到積極的作用。
③、聯合鋪貨，聯合其他相關行業的分銷商進行聯合鋪貨、聯合促銷，既可以解決對一般單個業務代表鋪貨的淡漠態度和信任度問題，又可以促進雙方的產品銷售。
無論哪一種方式，都要在鋪貨現場進行生動化演示、陳列、布置等工作，掛弔旗，張貼pop，放台卡和宣傳品資料等，快速現場生動化也是提升鋪貨可能性的一個重要因素。加快廣告宣傳步伐和力度，小規模經銷商和零售商一般還是很看重廣告的。
七、通路&消費者促銷
通路方面：
1、零售終端
在清遠成立自己的辦事處與銷售終端，可以直接接近客戶，方便與客戶溝通，便於產品價格管理與質量問題處理。
2、網路推廣與銷售
營建銷售網路：借勢、共建、雙贏，與商家形成統一戰略，爭取最有力的銷售基礎。也可以利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環節達到鋪貨目的。在網路建設上，開通綠色通道，營造銷售氣氛，製造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章的將產品推給分銷商。同時也給經銷商更高的折扣或鼓勵措施，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持。
3、消費者促銷方面
主導思想：通過消費者促銷活動，讓更多的女性消費者了解產品的口味接受度及知名度，。
促銷活動：特定節日前後一周內，憑企業印刷的促銷卡，派發到女性群體中，促銷卡正面為「胭脂雪」的主題和畫面，有比較強的沖擊感和誘惑力。反面為本公司和產品的名稱和標識。
企業在活動過程中需要免費提供一部分產品。如代理商提供，可以根據回收的促銷卡，在貨款中予以抵扣。
現場活動：企業可以在特定銷售終端進行「胭脂雪擲點比賽」和「福利彩票贈送活動」。「胭脂雪擲點比賽」是觀眾購買一瓶或幾瓶胭脂雪，即可以參加該項活動。每購買一瓶「胭脂雪」就可以獲得一次擲點的機會，最後誰的點數大，將免費活動一定數量的「胭脂雪」和促銷品。「福利彩票贈送活動」是與即開式福利彩票中心聯合，或購買一定數量的即開式福利彩票。
八、宣傳活動
1、新聞發布會
邀請《清遠時報》、《生活日報》及各電視台、電台「新聞熱線」，做免費廣告及時公諸於各媒體。向個媒體展示胭脂雪的各類信息。
2、產品展示會
現場品酒活動思路：採用在城市廣場舉行露天酒會的形式，讓胭脂雪在較短時間內為更多人所熟識。並利用特殊形式，向女性消費者展示胭脂雪的保健美容的功效。
並且邀請一些新聞單位進行現場報道，以達到很好的宣傳效果。並且，由《家庭生活報》社作專題報道。活動成功後，將活動策劃經過寫成案例，投稿於《中國經營報》或《銷售與市場》，促使「海南養生堂」在20xx年再起風雲，讓活動余熱繼續。
3、電視廣告
思路：採用蒙太奇得手法，虛擬的來表現胭脂雪的保健美容的功效。
場景：①在一個布置得溫馨浪漫的花地世界的環境下，一個女孩手拿玫瑰花滿懷歡樂地等待男孩的到來，
②女孩子的臉色顯得有些勞累，男孩子的到來也拿著胭脂雪果酒，他拉著女孩的手跑到了一個餐桌，倒出果酒，女孩子喝了之後臉色就顯得很好，如此反復幾次
③等女孩子喝了胭脂雪果酒後，即使不透過盛果酒的杯子，女孩子的臉色也變得出奇地好了。（畫外音）
拍攝重點：
（1）場景的布置，要帶點夢幻浪漫的情調
以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。
以報紙、電台廣告為補充，向目標消費者傳達關於產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者
以張貼廣告（弔旗等）、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。
用公交車體廣告進行宣傳。
在超市各大門店進行大型戶外廣告宣傳。
九、其他
監控評估
監控：
建立執行審核、審計、監督組織和系統
建立信息反饋、流通組織和系統
建立決策修正系統和修正方案備選資料庫
評估：
對每一個方案實行目標與結果的吻合度測算
進行年終投入產出比計算：投入產出比=投入金額/產出金額
費用預算：
1、清遠市場
（1）市場佔有率：第一年10%；第二年20%，第三年30%。
（2）銷量：第一年25萬瓶；第二年50萬瓶，第三年75萬瓶；
2、其他市場
第一年34萬瓶；第二年68萬瓶，第三年102萬瓶；
根據上面的市場預計目標，進行效益分析，以第一年為例。
銷售收入：360ML以99元計算合計2475萬元，
製造成本：360ML100萬元，
管理費用：30萬元
銷售費用：（1）銷售人員工資30萬元
（2）促銷活動費用25萬元
（3）促銷人員提成35萬元
（4）其他人員促銷15萬元
（5）保管費5萬
（6）包裝費15萬
（7）廣告宣傳費50萬
（8）運費10萬元
（9）招待費12萬
（10）其他費用20萬
合計：217萬
⑵ 小米手機2020年新品發布策劃
策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。下沖缺侍面,小編給大家介紹一下關於發布會策劃方案範文5篇,歡迎大家閱讀.
發布會策劃方案1
一.活動宗旨
1.精心打造中國某某時尚盛典散吵，著力提升中國某某在國內外的整體形象，強力推動中國某某時尚化趨勢，深入研討某某行業發展前景及其對策;
2.開創某某精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升某某品質公信度，有效拉動某某消費需求，推進中國某某走向世界;
3.通過簽訂「三亞宣言」，成立「中國某某誠信聯盟」。
4.有效塑造、推廣三亞「時尚、美麗、浪漫」的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。
二.活動要素
1.活動名稱
中國某某20某某新品發布會暨發展論壇
2.時間地點
20某某年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店
3.活動主題
「中國某某——迎接精品時代的到來」
4.參加人員(總計約200人)
(1)全國行業協會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名某某及相關廠商代表，(4)國內外珠寶
發布會策劃方案2
一、活動主題：
全方面無保留的細致介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心。某某某新產品。
二、主辦單位：
某某某有限責任公司
三、活動時間：
某某年6月5日(星期四)10:00——11::00
四、活動地點：
某某大學某某學院某某教室。
五、會議議程安排：
時間
相關內容
AM09：30
相關負責人員到場准備，包括主持人及禮儀人員。
AM09:35
開始布置場地，活動現場接待來賓，並請其簽到順帶發放發布會資料袋，一有人進場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。
AM10:00
正式開始，主持人說開場白介紹相關來賓。
AM10:05
領導人致辭，並說明舉辦此次發布會的理由及相關情況。
AM10：10
嘉賓致辭
AM10：15
產品介紹
AM10：30
記者提問，主講人回答，輔講人補充
AM10：40
問答結束，產品現場實驗
AM11：00
主持人說結束語，產品發布會結束，來賓合影，散會。
六、場地布置布展：
1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告，並附有宣傳標語。
2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到用。
3、黑板上用廣告布橫幅標注，「華軻」塑料碗新產品發布會現場。
4、講台上設一個主發言台，並用花裝飾檯面，旁橫放一張桌子，供嘉賓和發言人就座。
5、大熒幕播放企業宣傳視頻。
6、調好音響設備以及錄音和拍攝人員。
七、參會應邀人員：
陳某某(發布會總指導)
周某某(主持人)
某某(主發言人)
康某某(副發言人)
程某某(發言人助理)
譚某(記錄人員)
以及采編專業部分同學和相關媒體記者工作人員。
八、發布會組織：
組織部組長(負責整個活動進程)
協調部(負責和嘉賓協調聯系)
外聯部(負責聯絡來賓，記錄來賓簽到)
新聞部(負責媒體工作人員的提問摘記)
場務服務部(負責維護現場秩序以及設備的正常使用，免去干擾)
廣告宣傳部(負責發布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)
後勤部(負責為現場來賓提供飲水和發放會議資料袋)
九、發布會資料袋內容：
1、會議手冊
2、塑料碗新產品介紹
3、塑料碗新產品圖片以及產品生產過程圖片
4、筆和白紙
十、提供給媒體的資料：
會議時間項目安排流程，新聞通稿，演講發言稿，發言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產品特性以及全方面介紹，產品宣傳資料以及產品相關照片，企業負責人名片，筆和空白信箋。
十一、發布會籌集所需物品：
廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等
十二、邀請的媒體人員：
1、某某衛視
2、某某日報，某某日報
3、某某日報某某分社
4、新華網
十三、發布會經費預算：某某
發布會策劃方案3
一、新產品推出的市場背景
二、推出扮滲新產品的目的
三、新產品的風格、特點及市場定位
1、針對的是老經銷商還是意向客戶
2、建議新產品在展會之前在自營店或VIP經銷商專賣店做試點
3、建議邀請老經銷商或VIP經銷商及行業著名人士發表對新產品的意見和建議
四、新產品的上市建議
五、招商會前期的准備工作
1、招商手冊的准備
2、邀請函的准備(提前鎖定目標客戶)及有效邀請
3、宣傳物料的准備(產品手冊、展會展館各項宣傳物料、戶外廣告、媒體視頻資料、工廠展廳物料、以及氛圍營造所需物料、企業的記錄片、企業簡介及招商會上的講解內容的幻燈片)
4、工廠展廳及展會展館位置的確定、裝修和產品陳列時間的確定
5、招商會、培訓會、食宿的地點的選擇與確定
6、交通工具的准備
8、招商會、培訓會現場各項配套設施的准備
9、禮品或紀念品的准備
10、加盟合同的准備
11、公司內部的配合和分工的確定
12、招商政策的制定(專賣店裝修政策支持，飾品政策支持;返點政策支持;廣告政策支持;簽單獎勵政策支持;全年培訓政策支持;專賣店開業及年促銷活動策劃支持)
13、工廠相關人員的培訓(工廠營銷人員與經銷商怎樣處好關系;工廠營銷人員的接待注意事項及應知、應會;選擇經銷商的八大標准;工廠營銷人員如何有效的管控經銷商;如何成功簽單)
14、培訓會、招商會主持人的確定
六、展會期間的工作事項策劃
1、根據具體情況制定客戶接待的接待流程
2、根據具體情況制定工廠及展會現場氛圍營造方案策劃
3、根據具體情況制定參觀專賣店工廠展廳的流程;
4、根據具體情況制定培訓會的流程;
5、根據具體情況制定招商會議的流程;
6、根據具體情況制定簽單流程;
七、各項工作的時間控製表及執行細節
1、如何接待客戶
2、工廠和展館參觀
3、培訓會和招商會
4、簽單
5、晚宴
6、旅遊
八、招商會的現場策劃
1、企業宣傳片
2、到會嘉賓介紹及明星及權威人士助陣
3、企業董事長或總經理致歡迎詞及企業未來的發展規劃
4、新產品講解
5、經銷商表彰大會
6、經銷商代表講話
7、營銷總監宣布招商政策
8、簽單開始
九、培訓會招商會現場的策劃
(1)、培訓會的設施
1、屏幕
2、投影儀(膠片投影儀及多媒體投影儀)
3、錄像機
4、VCD
5、音響
6、話筒(有線、無線、立式、座式及紐扣麥克風)
7、鐳射筆
8、幻燈機
9、講台
10、舞台
11、夾紙板
12、大白板
13、簽到台
14、名片簿
15、馬克筆
16、鉛筆
17、信簽
18、會議桌椅
19、插線板
20、彩電
21、橫幅
22、指示牌
23、告示牌
24、桌卡
25、主席台
26、盆景
27、鮮花
28、背景板
30、隔板
31、燈光照明
32、同聲翻譯系統
33、產品租賃
(2)培訓內容的確定
1、培訓課件要根據企業的目的及企業現實具體狀況融入企業的一些內容
2、培訓課件要根據目標受眾的需求制定大綱，保證課程、受眾、會議的目的三者高度統一
(3)培訓會出席的嘉賓及講話內容
十、新產品展會項目的啟動
一、項目組委會
二、組織架構
三、職責和分工
四、各項具體工作
發布會策劃方案4
一、發布主題：某某品牌暨產品新聞發布會策劃案
二、主辦方：某某市某某企業有限公司
三、承辦方：某某大學某某學院
四、活動目的：
彰顯老年人產品牌，打響「關愛老年人健康，享樂幸福生活」產品品牌，努力提升「某某品牌」的權威性和知名度，為提高老年人被關愛程度應有的貢獻。
五、發布時間及地點：
1、發布會時間：某某年6月5日上午9時
2、發布會地點：某某教室
六、主持人：
石王磊
七、發布人：
某某某 某某某
八、出席人：
陳某某老師、某某相關人員、12級采編企業方向人同學。
九、活動程序：
1、主持人宣布發布會開始。
2、發布人就發布會的意義、目的、主題、內容等以及某某品牌和產品進行介紹。
3、現場同學提問，發布人回答。
4、新聞發布會結束，由陳某某老師點評。
十、會場布置：
1、鮮花
2、會場背景：懸掛橫幅「某某品牌暨產品新聞發布會」。
懸掛展示「某某品牌暨產品新聞發布會」宣傳海報。
3、設備：投影屏幕，以便觀看影像資料。
十一、工作進度：
確定方案、明確分工、落實責任、確定會場、召開會議。
十二、主要資料：
1、講話稿。
2、發布稿。
3、介紹材料。
執筆人：某某
發布會策劃方案5
一、活動目的
1、讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心;
2、通過本次產品推介會贏得客戶的產品認同，促進賀卡的銷售;
3、展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度;
4、以「賀卡文化」為主題，倡導賀卡的文化影響。
二、活動主題
常德首屆賀卡文化節——20某某年郵政賀卡新品發布會
三、主辦單位
某某局客戶部
某某局信函廣告公司
四、活動時間
暫定某某年11月17日(周六)上午9：00—10：30
五、活動地點
某某科技大樓9樓會議室
六、活動規模
300—500人
七、與會部門、機構和人員
1、所有應邀客戶單位代表(200人左右) 2、領導、嘉賓(30人左右)
3、社會廣告公司代表(20人左右)
4、本局幹部職工(全局副科以上幹部、所有客戶經理，50人左右)
5、新聞媒體(中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視台、鼎城電台、尚一網、柳城在線等 20人左右)
6、部分客戶群體及來賓(20人左右)
⑶ 如何寫新聞發布會策劃方案
如何寫新聞發布會策劃方案
一．企劃背景
1．自內部認購至今已將近一年，工程進度慢，嚴重影響投資者信心。甚至有投余猜資者認為是項目缺乏資金。
2．周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。
3．商業合作單位不是當初投資者所認為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。
二．企劃目的
1．贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中影響力，從而奠定項目廣泛的市場基礎；
2．通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；
3．宣傳開發商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現有內部認購客戶，重新樹立他們對項目的信心，並通過人際傳播帶動新的客戶群；
4．為後續新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢，營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢。
三．活動組織
主辦：常德平和房地產開發有限公司
協辦：銷售公司 創野地產顧問 合作禮儀公司
四．活動安排
前期籌備→ 活動執行→ 跟進炒作
1．籌備階段
時間：12月1日-12月9日
地點：常德項目組辦公室
目的：籌備活動所需物品
工作內容及分工：
1）確定邀請嘉賓人員名單 平和，創野協助
2）合作公司的選擇確定 平和，創野協助
3）製作、發放邀請函 平和，創野協助
4）媒體投放資料准備 創野地產
5）製作活動宣傳品系列 創野地產
6）活動場地選擇租賃 平和，創野協助
2．執行階段（新聞發布會當天）
時間：12月10日10：00～11：30
地點：華天大酒店多功能會議廳
內容：新聞發布會向外界宣告：
1）香港財富集團的加盟；
2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；
3）項目正式更名，以及項目的全新定位；
4）宣布開發商在工程進度、開業時間等方面的承諾；
5）在政府的大力支持下，項目終於克服了工程中的重重問題，即將與12月25日正式閃亮登場。
工作內容及分工：
1）現場人員的接待 平和，禮儀公司
2）簽到及紀念品的發放 禮儀公司
3）禮品、紅包的發放 平和，禮儀公司
4）幻燈播放 平和，創野協助
5）現場攝制的跟進 禮儀公司
6）現場酒水的供給 平和，禮儀公司
儀式流程：
時間
內容
9 ：30～10：00
會喚毀亂場布置及媒體簽到
10：00～10：05
與會人員入席（配背景音樂）
10：05～10：20
主持人介紹項目情況及現場嘉賓
10：20～10：30
常德市委市政府領導發言
10：30～10：40
平和國際財富廣場領導發言（會議主要內容公布）
10：40～10：50
香港財富集團負責人發言
10：50～11：00
銅鑼灣負責人發言
11：00～11：30
平和及銅鑼灣共同對於項目施工、開業等方面進行承諾
11：30
媒體記者對政府領導及項目開發商負責人等進行采訪
11：40
主持人宣布結束
3．炒做階段
時間：12月10日以後
地點：常德項目組辦公室
目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意
工作內容及分工：
1）12月11日常德日報、常德晚報、常德電視台、常德電台、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛視、湖南都市分別發布此次新聞發布會召開的新聞進行炒做 創野地產
2）12月13日常德日報、常德晚報分別刊發題為「財富集團入主和檔常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北」的軟文進行炒做 創野地產
3）12月15日常德日報、常德晚報分別刊發題為「財富集團來了！銅鑼灣來了！「常德CBD脫殼而出」的軟文進行炒做 創野地產
4）12月17日常德日報、常德晚報分別刊發題為「常德商界高呼：「狼來了！——銅鑼灣進駐常德CBD」的軟文進行炒做 創野地產
5）配合媒體其他工作 平和，創野協助
五．活動預算
1．媒體預算支出：
註：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加。
2．人員工資支出
名稱
數量
工作時（天）
單價
費用 （元）
司儀
1
1
2000元/人
2000
禮儀人員
8
1
100元/天
800
拍攝人員
2
1
200元/天
400
合計：3，200元
3．物料支出
物品名稱
數量
單價
費用 （元）
邀請函
50
5元/張
200
空飄
20
300元/個
6000
條幅
2
200元/條
400
氣球型拱門
2
1000元/個
2000（租）
嘉賓胸花
20
5元/個
100
背景板
100（平米）
25元/平米
2500
簽到台
1套
150元
150
幻燈機租賃費用
1
500元/天
500
音響租賃費用
1
500元/天
500
地毯
200（平米）
100元/天
100
司儀台
1
200元/天
200
禮儀綬帶
8
50元/條
400
禮儀花籃
20
50元/籃
500
會場租用費
1
5000元/半天
5000
接送車輛
平和提供
合計：18，550元
4．公關費用支出
政府機關禮品 400（元）×10（份）=4000（元） 註：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品
媒體記者禮品 50（元）×20（份）=1000（元） 註：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品
省級媒體紅包 200元×10=2000元 市級媒體100元×10=1000元
務餐費：20000（元）
照片沖洗 100
合計：28，100元
活動總預算支出共計：49，850元
附件一：
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
新聞發布會文案清單
1、拱門（2個）
財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北（2個，分別置於華天門口及項目售樓部現場）
2、氫氣球空飄（20條）
常德核心 財富至尊 2條
財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北 2條
財富國際來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出 2條
國際財富集團的大手筆之作 2條
CBD財富先鋒 打造貴族專屬領地 2條
貴胄風度 財富矽谷——財富國際廣場 2條
掀開CBD財富矽谷的神秘面紗 2條
其他為各單位祝賀條幅
負責人：禮儀公司
3、橫幅（2條）
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
4、彩旗（50面）
平和國際財富廣場（含標志）
5、禮儀綬帶（8條）
平和國際財富廣場歡迎您（含標志）
6、背景板
常德核心 財富至尊
——香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
新聞發布會
舉辦單位：香港財富集團、常德市平和房地產開發有限公司、銅鑼灣百貨公司
協辦單位：常德總商會、常德內貿辦、溫州商會、深圳市創野房地產投資顧問有限公司
附件二：
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
媒體采訪計劃
1、政府領導
列席名單：請開發商提供
主題：
n 推動常德目前的經濟發展，提升常德消費水平，創建中國優秀旅遊城市
n 招商引資，發展常德經濟
n 「世紀工程」、「形象工程」
n 商業模式專業化、規范化、科學化、合理化
n 整合常德商業資源，實現常德商業變革
2、開發商領導
列席名單：
主題：
n 為常德建設小康社會，創建中國優秀旅遊城市做努力
n 政府招商誠真意切，辦事效率高，為投資商創造了良好的發展環境
n 整合商業資源，引進品牌商業，完善城市功能配套
3、銅鑼灣領導
列席名單：
主題：
n 發展常德商業，解決常德無高檔次商場的現狀
n 政府為商家創造了良好的發展環境，吸引知名商家進入常德市場
n 整合商業資源，改變常德商業現狀
4、提供資料
平和國際財富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發言稿
附件三：
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
新聞發布會當天工作
1、發布會現場布置
n 會議廳背景板布置，嘉賓席設置
n 裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃）
n 音響等設備安裝、調試
n 臨時停車位準備、引導
n 橫幅、空飄、彩旗布置
2、營銷中心現場布置
n 拱門、空飄、彩旗布置
3、接待工作
地點：常德華天大酒店多功能廳（暫定）
操作：
n 酒店大堂設導示牌，並派2名禮儀小姐做向導。
n 會議廳電梯入口處及轉角處設置指示牌，會議廳入口一側設置簽到台（絨布包裝）、簽到本、簽到牌及資料發放處、禮品發放處。禮儀小姐2名及4名現場工作人員。 n 簽到處分政府領導、商業代表、媒體代表三個簽到處。
n 嘉賓簽到後，由禮儀小姐（4名）引領至接待區（註：分區接待，重要嘉賓由項目主要負責人引至貴賓室）。
n 禮儀公司負責為嘉賓戴花，嘉賓9：30開始入場（提前30分鍾）
附件四：
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
新聞發布會董事長講話
（建議稿）
尊敬的各位領導、各位嘉賓、朋友們：
大家好！今天，我們在這里隆重舉行財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞發布會。我謹代表平和房地產開發有限公司各位同仁，向前來參加新聞發布會的各位領導和嘉賓表示熱烈的歡迎，並致以最誠摯的謝意。
為了做好項目這個項目我們邀請到香港財富集團的加盟。香港財富集團是一個全球化的融資窗口和資金運作平台及國際商貿、國際商務活動的橋梁，它匯聚了金融、管理、財務、法律等方面的高層次專業人士，擁有廣泛的社會資源、合作網路和業務渠道，2003年在大陸簽約投資超過100億人民幣。可謂資金雄厚，實力強大，他們選擇與我們合作開發平和商業廣場也顯示了他們的慧眼獨具。我相信此次我們的共同合作將能夠成功打造常德的CBD核心商務區。
商業靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導。因此，為了確保我們項目運營成功，我們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家——民族百貨銅鑼灣集團來擔任這個龍頭，由他們來進行項目後期的經營管理。相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區沒有精品百貨的現狀，勢必將給常德商業帶來翻天覆地的變化。
從今天起，常德平和商業廣場將正式更名為常德平和國際財富廣場。項目建成後將成為21世紀常德頂級名流的身份標志，成為頂級品牌商業聚集的常德精品購物中心。
現在我們的各項工作都在如火如荼的進展之中，本月25日項目盛大開盤，群樓也將在此階段同步封頂。在明年5月，項目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業。
能夠取得如此的成績要感謝常德市委、市政府領導、各兄弟單位以及常德市民的大力支持配合。正是由於你們的支持，才使得在遇到地下河等系列惡劣的地質條件下，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，各項工作才能進展如此順利。（在此特別強調工程施工單位曾取得成績，請甲方提交相關資料）
我們的發展離不開大家的支持，我們也將為常德民眾的辦公環境、消費環境帶來前所未有的提升，讓我們、財富集團的同仁、銅鑼灣的商業精英們與全市人民共同見證吧。
再一次感謝前來參加此次新聞發布會的各位領導、各位嘉賓。
衷心的祝願大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！
謝謝！
附件五：
香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北
新聞發布會主持人台詞
（建議稿）
各位領導、各位來賓：
首先，請允許我代表平和房地產開發有限公司向光臨此次財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞發布會的各位領導和來賓表示最熱烈的歡迎。
今天到場的嘉賓有：XXX、XXX、XXX……
現在我宣傳平和國際財富廣場新聞發布會正式開始。
下面有請「平和國際財富廣場」董事長發言。歡迎！
（董事長發言 畢）
下面有請「香港財富集團」 負責人發言。歡迎！
（財富負責人發言 畢）
下面有請銅鑼灣負責人致辭。大家歡迎！
（銅鑼灣負責人發言 畢）
下面有請常德市委市政府XXX領導致辭。歡迎！
（市領導致辭 畢）
我宣布財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞發布會正式結束，再次感謝各位領導、各位嘉賓、各位朋友們的光臨。謝謝大家！
附件六：
財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北
新聞發布會新聞通稿
（基本框架）
本報訊 昨日，位於常德市CBD核心區的常德平和國際財富廣場於華天大酒店正式召開了「常德核心 財富矽谷——香港財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北」新聞發布會。該項目的推出標志著常德CBD的正式出現。該項目將在不久之後給常德商界帶來翻天覆地的變化。
平和國際財富廣場位於常德CBD核心區域武陵區武陵大道。由平和房地產開發公司開發建設。總建築面積為29990㎡，採取國際流行的底層商鋪加高檔寫字樓的運營模式；其中1-4層為商業群樓，商業面積13118㎡，5-7層為功能轉換層；而8-23層則規劃為常德最高檔的商務寫字樓。
該項目地處常德CBD，財富聚集之地，項目建成後將成為常德高檔商業發展龍頭成為頂級品牌商業聚集的常德精品購物中心。
此次新聞發布會上，平和地產與香港財富集團正式達成了戰略聯盟，首度挺進湘西北，而銅鑼灣百貨也不甘其後，與本司正式簽定合作合同，以常德銅鑼灣精品百貨店作為拓展湘西北市場的重要核心步驟。三大強勢聯手打造常德CBD核心項目——平和國際財富廣場（原為平和商業大廈，特此更名），優勢資源共享，必然創造常德商界風暴。
此次新聞發布會還就項目竣工時間、開業時間對社會進行了公開承諾。平和地產表示，今年年內必將完成商業群樓的建設，明年5月將正式對外公開營業。
據悉，此項目在施工過程中遇到了地下河等極為惡劣的工程地質條件，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，在業內實屬難得一見的高速運作，這歸功於各合作公司的通力合作，特別是省建設集團給予了本項目大力支持。
昨日，市委書記XXX、市長XXX亦出席了新聞發布會，表示：市委、市政府將繼續關注平和國際財富廣場的建設，繼續給予大力支持，共同提升常德城市的形象和功能配備。
備註：同時附項目簡介、開發商簡介、香港財富集團簡介、銅鑼灣簡介、省建設集團簡介。
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武漢中盛浪潮廣告有限公司，是一家以「活動行銷360度全程策略夥伴」為經營理念的會展、策劃、公關服務公司。以高效、細節、實效的整合服務，為國內外頂尖品牌提供公關活動策劃執行及媒介推廣服務。目前，已經服務過的客戶有： 世邦魏理仕、中國銀行、中國聯通、湖北電視台、長江商報、武漢晨報、華地置業、綠地集團、怡豐置業等。
公司擁有深圳4A廣告公司及武漢本土資深媒介策劃人士班底，多年的媒體和公關活動從業經驗，為客戶公關活動的圓滿成功提供強有力的智力和執行保障。下轄公關活動事業部、影視製作事業部、廣告策劃部及媒介代理部。公關活動事業部擁有湖北省及華中地區六十餘家主流媒體資源，並與中央電視台《經濟信息聯播》形成新聞合作夥伴。
公司擁有演出成熟的演出司儀、設備道具、音響設備。同時，可進行現場視覺設計、製作搭建、媒體邀請及發稿、媒體簡報製作、企業宣傳片拍攝製作、舞台創意及設計等
作為武漢中盛浪潮品牌策劃機構的旗下企業，中盛浪潮公關會展連同中盛浪潮企業形象策劃、中盛浪潮影視多媒體等事業部一道為客戶提供整合營銷服務，實現品牌的騰飛！
⑷ 國貨品牌2020戰略新品發布會，看新一代國貨梵蜜琳如何出圈
近幾年來,有成百上千個國貨美妝護膚新品牌如雨後春筍般地涌現在國內的零售市場上。作為一支異軍突起的新生力量,梵蜜琳這個新銳國貨品牌不僅在前一段時間因總冠名一檔爆火的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》而迅速「出圈」,同時還憑借著品牌過硬的質量和良好的口碑,正在成為美妝市場的新寵!
我們都知道,2020年,是乘風破浪的一年,因為疫情讓很多家國內的企業都按下了暫停鍵,但是作為新晉的國貨美妝品牌,梵蜜琳卻並沒有停下步伐。據了解,為提升企業品牌的競爭力,梵蜜琳開啟了新的品牌戰略升級。
9月19日,梵蜜琳於廣州朗豪酒店舉辦了以「重塑肌源膜力,破解年輕肌密」為主題的2020戰略新品發布會,屆時邀請了廣妝集團總裁蔡彬弟、廣妝集團副總裁林柳城、廣妝集團副總裁凡吉林、廣妝集團副總裁蔡銀生、梵蜜琳品牌創始人美琳女士、梵蜜琳品牌聯合創始人詹曉健、權威媒體南方都市報等眾多業內資深人士及媒體朋友齊聚廣州,見證梵蜜琳2020戰略新品發布會的盛大啟幕。
在本次的發布會現場上,廣妝集團總裁兼梵蜜琳品牌總裁蔡彬弟表示:在今年全球疫情的影響下,各行各業都面臨著巨大的挑戰,在如此困難之際,梵蜜琳依然逆勢而上,注重品牌創新和發展。在2020年上半年,梵蜜琳品牌項冠名了上半年最火的綜藝《乘風破浪的姐姐》,並憑借其出色的品質與產品功能,大受市場歡迎。而在產品項方面,梵蜜琳加大投入產品科研與生產,投入千萬建立自己的實驗室等產業鏈建設。在目前的大環境,梵蜜琳線下渠道依然在穩步布局拓展中,線上渠道也在全網打通完善。
值得一提的是,這次的發布會最精尺簡洞彩的環節之一就是梵蜜琳品牌代言人兼國內知名女明星張馨予也來到了現場,與大家一起探討梵蜜琳與她的美學。因為大家都知道,演員這份職業經常需要奔波、熬夜,在挑戰不同角色的同時,展現在鎂光燈下的肌膚更要追求精緻無瑕。面對挑剔的鏡頭,作為演員,肌膚狀態不好,上鏡會更容易顯得疲勞。
而張馨予坦言:自己平常護膚也有用肌底液的這個習慣。因為我自己是個敏感肌,遇到換季和日曬,臉就很容易敏感泛紅。這個時候我很喜歡用梵蜜琳家的這款肌底液,它可以很好地幫助我鎮靜維穩修復肌膚,而且早晚各用一次,一定要在臉上輕輕按摩,這樣肌底液才會更好吸收。不過,挑選護膚品也不能盲目跟風,最重要的是找到合適自己的。
每一次的創新升級,只為不斷咐手 探索 創造美好
實際上,梵蜜琳雖然僅僅成立了五年之久,但品牌始終在不斷地銳意進取,開拓肌膚新領域。同時還秉承「讓美更簡單」與「女人,以己為貴」的護膚理念,而且旗下產品涵蓋了保濕補水、滋潤修護、彩妝等多個領域,一直致力於 探索 關乎美的終極奧秘,在自然界饋贈的靈感中體現極致的想像之美,意在幫助全球女性實現更高的人生價值,開拓絢麗未來。
據悉,品牌這次在2020戰略新品發布會上,要重磅推出的新品是這款被稱之為「小膜燈」的梵蜜琳賦能修護肌底液,它集合了「勻凈透亮、細致毛孔、平滑紋路、彈潤充盈、緊致飽滿、強韌耐受」六大維度功效,同時還結合了突破性的肌源膜新生技術,能夠深入修護基底膜,增強立體性;提升耐受性,令肌膚緊實飽滿。
除此之外,這一款肌底液它還蘊含非洲楝木(桃心花木)、濱海剌芹和海茴香等多種臻稀成分,將可以釋放630萬植物幹細胞提取微粒,配合日本滲透技術,能夠讓修護能量滲透更快、更深入。尤其是針對亞洲人的膚質不耐受問題,只要堅持使用它,就能實現多效修護,提升肌膚的耐受力,從而為你的肌膚保駕護航。
品牌與綜藝深度合作,打動新一代年輕消費者
當下,隨著互聯網的迅猛發展,新一代的90後、00後等年輕群體成為了新消費的主力軍。因為他們普遍擁有獨立的多元價值觀和較強的獨立思考能力,而網綜內容所具備的較強圈層性和開放性,不僅可以滿足他們對於內容的諸多需求,為他們創造珍貴的個體成長空間,也能夠為許多的國貨品牌提供豐富多樣的營銷玩法。
其實,梵蜜琳除了注重品牌策略升級之外,還與多檔網綜節目有過深度的合作,這也進一步推進品牌發展迎來了嶄新的局面。事實上,梵蜜琳除了和近期收官的《乘風破浪的姐姐》有過深度合作之外,還和各種熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》《嚮往的生活》《歌手·當打之年》、電視陵枯劇《大明風華》《鶴唳華亭》以及 時尚 雜志《 時尚 芭莎》《瑞麗》等有過密切的合作,來打響品牌的知名度。不得不說,梵蜜琳是一個擁有極具戰略性眼光的品牌,所以如今它才會成為國內美妝界迅速崛起的一匹黑馬。
專注科學護膚領域,讓更多女性無懼時光、逆齡新生
另外,我還發現,梵蜜琳對產品的品質也從不含糊。而且在為解決各類肌膚問題不斷創新、研發的同時,更確保產品的安全性。據有關的媒體報道,梵蜜琳有著一套標准化的技術工藝操作流程及嚴格的質量管理控制體系,並且還擁有品牌的研發中心的實驗室。除此以外,梵蜜琳還會每年投入銷售額的5%-10%進行研發,從數據看是遠超同行業水平的。據悉,實驗室目前已經進入使用階段,正在申請國家CNAS國家實驗室認證。
其次,梵蜜琳還和「大牌同鏈」的芭薇股份合作,芭薇股份具備無菌臭氧室與全自動化灌裝車間,經過質量管理體系ISO22716認證,且掌握了高 科技 生化技術、納米技術、滲透壓技術、液晶微乳化等技術,可以確保產品的質量得到保障。
隨著消費升級的變化,如今有越來越多的消費者開始願意為本土的國貨產品買單。不過作為一個新銳的國貨品牌來說,同時還應該要懂得樹立起行業的危機意識。通過不斷提升自身品牌產品的研發能力,積極迭代產品,還有精耕渠道和營銷,以及加強品牌力的建設,最終才能引領更多的國貨品牌實現走向世界、走向更美好的未來!
⑸ 如何進行的新產品推廣方案
一個新產品、一個新品牌在研發、上市之前都應該認真做的功課，通過國際國內前景分析、行業分析、競品分析、自身企業和產品實力分析、消費者市場分析，根據分析總結，分析出新產品或新品牌的位置，找出它的核心競爭力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等後續的市場推廣策略制定提供數據分析支持。 品牌定位 品牌定位是一個新產品和新品牌發展的成敗關鍵所在，需要定位精準，你的產品定位消費者群體，是政府、企業、還是個人，每個群體都有他們的特性，在定位選擇會貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營銷方式，都會有消費群體的特性，我們在選擇定位，一定要精準、適合產品和企業。 品牌命名 根據品牌的定位和行業特點，為自己的產品起一個響亮的名字，易記、有關聯性，是一個品牌成功的開始，朗朗上口、易於傳播，命名有以下幾個特點：地名、動物名、植物名、有意思的組合，像長江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂，聯想。 品牌文化 品牌文化是一個新產品和新品牌的靈魂，根據企業或產品特性和特點梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產品品牌核心競爭力，用品牌文化影響你的消費群體，比如：廣告語、參與倡導公益事業，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素，一般人們會記住廣告語聯想到品牌。如：今年過節不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠到永遠—海爾。 品牌推廣傳播 品牌推廣傳播有多種方式：新產品上市發布會、展會、公關活動、媒體。品牌精準傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網路、手機媒體選擇眾多，要根據自身產品的定位，選擇精準的媒體傳播群，進行傳播，才能達到精準的推廣傳播效果。 新產品上市推廣會，適合大部分產品上市做的推廣活動，根據自身企業的推廣預算，設計符合預算規格的發布會，一般要在選擇場地、權威嘉賓或明星、選擇媒體和監督、發布會內容設計、新聞稿件內容規劃等做好選擇和設計，才能達到發布會的目的預期效果。 展會一般是比較直接展銷的方式，是比較好的營銷模式，比如廣交會，在展會上，應該做到適合自身品牌定位特點的進行裝飾設計，突出展會的展示專業、大氣、簡潔實用。比如定位是展示品牌形象和品牌產品技術、還是展示品牌種類實力，在展示設計和擺放上，貼近專業和人性化，便於參觀展覽講解和談判、留言。 公關活動是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷，比如：行業峰會、論壇、交流會、公益活動、新產品推廣會，公關活動對於樹立品牌和營銷品牌起到很關鍵性的作用，如有些產品只做活動營銷和會議營銷，就產生很大的銷量，如百姿床墊，還有面對政府和企業為消費群體的產品，都適合做活動營銷傳播。
⑹ 發布會策劃的應急措施
任何活動都有可能出現不同的特殊情況，好的策劃案除了具備良好的細節安排和完善的流程，更應該具有隨時應對會場突發情況，對於演藝人員、主辦方等突然的特殊情況都應該具備應急措施洞余，只有全面的應急措施才能夠面對不同的會場特殊情況。發布會策劃的應急措施包括：1、對天氣因素的應急措施，事前做好准備查看天氣，做好預案；2、對現場秩序的應急措施，對現場隨時進行有效的疏導、監管；3、防火應急措施，做好消防准備工作；4、電源應急措施，准備備用電源；5、現場布置應急措施，布置出現問題馬上處理。
1、對天氣因素的應急措施
首先應該事前做好准備，查看活動當天天氣預報。如果天氣預報表明當天有雨，應該將活動場地定在室內。若活動開始之前突然降雨，即啟動備選方案。邀請所有到場人士進入室內，為各位安排香檳酒會，禮儀小組引領嘉賓參觀現場，節目也盡量在室內進納沒行。同時，准備少量雨傘供嘉賓借用。
2、對現場秩序的應急措施
對於戶外活動的舉辦，首先與當地公安部門取得聯系，以便得到他們的許可與支持。納茄滾考慮到活動可能會吸引大量過往群眾的圍觀，提前與保安部及物管公司保衛人員進行協商，活動當天對現場隨時進行有效的疏導、監管，若出現擁護等秩序混亂局面，迅速增加保衛力量，對混亂場面給予以控制；若情況嚴重，及時與公安部門聯系。
3、防火應急措施
鞭炮、禮炮或其他因素都有可能引起火災或爆炸事故，消防部門和物業管理公司提前做好准備。若火災發生，迅速引導人群安全退離，採取滅火策略。火災若無法控制，總負責人立即與當地消防隊聯系，同時主辦人員負責對現場秩序的控制與協調。
4、電源應急措施
提前准備好備用電源，同時與電控部門協商，作好一切准備。若突然斷電，則啟用備用電源，或使用商場電源和音響設備。
5、現場布置的應急措施
任何現場靜態的布置、裝飾出現掉落、損壞等情況，工程部人員迅速予以修補，將其恢復原貌，若無法補救，及時清理，確保活動順利進行。如果影響到活動的進展，例如舞台坍塌等嚴重事件，就需要迅速將台上貴賓引領到台下，將鋪用地毯作為臨時主席台。
動態裝點如握、禮炮、鞭炮工作失常，包括主席台上的金球尚未打開等情況，將以綵帶噴射、禮花等作為代替，同時以音響和鑼鼓隊來彌補現場氣氛。
⑺ 如何策劃商品發布會
何進行新聞策劃？這是一個比較難回答的問題。
許多精妙的新聞策劃是一種存乎一心的智慧，經常通過類似於「頓悟」、「偶得」、「靈光一閃」這樣「唯心」的方式獲得，根本無規律可尋。
就如米開朗琪羅所說藝術創作：「好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有偉大的雕塑家才能將它釋放出來。」
那麼為什麼偉大的雕塑家能發現石頭中的雕塑，普通人卻不能？
羅曼·羅蘭對此作了回答：「生活中其實不缺乏美，缺乏的是發現美的眼睛。」
對於相同的生活場景和高山流水，普通老百姓可能熟視無睹，但畫家就能把其中的「美」凝固在畫布上。
同樣，在社會生活中，並不缺乏符合新聞策劃要旅肆吵求的「新聞苗子」，關鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一顆善於分析的頭腦。
從這個角度來說，新聞策劃就是通過你對社會的洞察力、思辨力和適度的想像力，把那些原本就存在的、能為你所用的「新聞點」找出來，並根據你的目標引導這一「新聞點」成為一個真正的新聞事件。
所以，找到恰當的「新聞點」是新聞策劃中最重要的能力。本章主要介紹的，就是如何尋找「新聞點」的一些基本規律。
新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟：
（一）市場分析
要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業及相關情況有個深入的了解，比如行業的歷史，行業的現狀，行業發展的新特點，相關的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。
（二）確定宣傳目標
對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點很重要，因為宣傳目標影響著後面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那麼就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領的，那麼策劃的新聞事件必須能吸引他們的關注，媒體也應針對性地選擇白領媒體。
（三）策劃「新聞點」
這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的「新聞點」。
如何找到「新聞點」是本章的主要內容，下面將會介紹尋找「新聞點」的基本模式和「借勢」、「造勢」兩大基本方法。
（四）選擇媒體
新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據產品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業化的產品，應選擇專業化的媒體，像計算機產品，最好選擇計算機專業媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。
（五）編制預算
做一次宣傳，當然要衡量投入產出比，對預算做到心中有數。
廣告投放通常採用兩種預算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比拆侍法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。
但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告製作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據具體的策劃而有所不同，因此應採用「目標任務法」來預算。
所謂「目標任務法」，就是先確定一個新聞策劃的目標，然後估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。
（六）策劃的實施和控制
這是新聞策劃中的另一個重要環節。因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現在不少媒體已出現「排他性」傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經刊播了，就不再雹攔採用。這為新聞策劃所需要達到的「大規模轟炸」效果製造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。
在美國，有一個與此相關的「守門人」概念。這一概念最早由美國社會心理學家庫爾特·盧因提出，現已得到美國大眾傳播學者的普遍認同。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發布的新聞只佔已發生的重要新聞的百分之一，而讀者最後從報紙上看到的新聞又只佔通訊社發布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。企業發出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經媒介流向公眾。
因此如何通過媒體「守門人」這一關，已經成為許多企業的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯網公司的贏海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文：
「……與媒體記者打交道應當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區別，電台與電視台不同，大眾報刊與專業媒體又不同，專業媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側重。針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善於寫評論的與善於寫長篇報道的，在我們提供資料及公關活動時要使其各盡其長，各得其所。同時在日常工作中要主動結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發揮作用，願意理解瀛海威思想和闡發思想的人……」
還有一家大公司在進駐上海之後的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析後，提出了進行新聞策劃的「具體對策和機會」：「首先，大局上抓住關節點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權力非常大。抓住這個節點，所有工作相應會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關系，多多交流，對於企業危機公關有決定意義。上海媒體領導相當聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執行。另外，企業大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。其次，研究不同媒體特點，分別對待。比如對於申江這樣的周報，主要提供的就是產品特別是時尚產品類信息。其他幾張周報和周刊，側重人物性的新聞。公關公司統一式新聞稿肯定是不行的。再次，研究公司新聞中的『上海因素』。發掘公司新聞中，與上海有關的，可能對上海造成影響的新聞要素。……」
除了像贏海威和這家大公司倡導的「公關」模式外，現在還有一種更高明的「新聞誘惑」辦法，就是不是企業去找媒體，而是想辦法讓媒體主動來求企業。
比如有家企業急於放出一個對自己有利的消息，但企業的相關負責人往往並不急於找某一個媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標媒體的目標記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動找他，然後做出千分不高興、萬分不情願的樣子，遮遮掩掩、欲語還休，並在采訪中一再強調「這個事件太敏感，最好不要寫」，「這句話可能會引起業內震動，無論如何不要指明是我說的」等等……
這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。
（七）策劃效果衡量
對策劃效果進行有效評估，有助於判斷整個策劃成功與否，也能對下一次策劃提供有價值的參考。
現在，廣告的效果評估方法已經比較成熟，大學課堂上也出現了專門的《廣告效果評估》課程。但由於新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評估方法。
一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個標准來衡量：
a、刊登播出數量 在策劃實施後統計媒體刊登播出的新聞數量，看是否達到原先設定的目標。
b、刊登播出質量 主要指篇幅、字數、播出時間長度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時間段（是否黃金時段、知名欄目）、企業和產品的名稱是否出現、產品性能是否介紹等。
c、市場反應 包括兩個方面，一是銷售業績，只需對策劃實施前後實際的市場銷售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動了銷售。二是看企業或產品的知名度是否提高，這需要在策劃前後各做一次問卷調查。
比如要了解某品牌的知名度可設計一個簡單的調查表：1、從未聽說過 2、僅僅聽說過 3、知道一點點 4、知道相當數量 5、非常熟悉。
如果策劃前大多數消費者回答時1和2，而策劃實施後則主要回答3和4，說明策劃取得了明顯的成效。
d、還可採用「比較法」 就是與其他競爭產品的市場表現進行比較，從而對新聞策劃的效果作出評估。
【案例】「大蒜新聞」，「金七子」未銷先熱
下面用我做過的一個小案例，來具體說明新聞策劃的7個步驟。因為只是做一個示範，所以其中分析、實施等內容均作了簡化。
「金七子」是浙江天益健康企業2001年開發的一種以大蒜為原材料的保健品，原名「正元養生素」，毫無個性。在策劃過程中，建議改名為「金七子」，一是因為大蒜由七瓣組成，別名「七子」，二是因為大蒜中的蒜素葯用價值很高，有「蒜黃金」之稱，所以比較貼切。而且名字別致，容易記憶。
（1）市場分析
保健品是中國競爭最激烈的行業之一，一般只有通過大資金砸廣告，才能打開市場，「腦白金」就是一個現實的成功案例。
但天益健康企業資金實力不足，根本沒有能力進行大規模的廣告投入。另外在老百姓眼裡，大蒜是低價格的農產品，但「金七子」卻要70元一盒，定價太高，價格上不具有競爭力。
當然「天益」也有其優勢，就是在國內率先攻克了提取蒜素這一國家重大科技攻關項目，採用超臨界流體萃取的高新技術，成功地從大蒜中提出了「蒜黃金」蒜素，科技含量較高。
（2）確定宣傳目標
天益健康希望通過新聞策劃達到兩個目的：1、使產品有一個讓人印象深刻的亮相；2、盡量能突出產品的科技含量。此外由於受資金實力的限制，銷售市場先限定在杭州，盡量輻射天益健康總部所在地寧波。因此宣傳覆蓋范圍也以杭州為主，寧波為輔。
（3）策劃「新聞點」
保健品市場太過成熟，要想再策劃出新鮮的行業新聞已非常難，所以從一開始我就把著眼點放在了「金七子」的原材料大蒜身上。
根據「借勢」的方法（下一章節將作介紹），想到近年來與大蒜有關的最重要新聞是2000年發生在中國與韓國之間的「大蒜貿易戰」，在轟動一時的中韓大蒜糾紛中，中國受損失最大的是產蒜大省山東，而天益健康生產「金七子」的大蒜主要就是從山東進的，這樣一來，就把「金七子」與誰都知道的「中韓大蒜貿易戰」掛上了勾。
山東大蒜主要靠出口韓國，因此中韓大蒜貿易糾紛發生後，山東蒜農損失慘重，但可惜我開始策劃的時候已是2001年，中韓大蒜糾紛已經結束，因此不可能策劃「浙江企業支持山東蒜農，大手筆收購大蒜1000噸」的事件。
這當然難不倒我，隨後我把思路倒過來，策劃出了「山東蒜農千里來杭送感謝」這一事件。也就是說在安然度過「大蒜貿易戰」的危機後，山東蒼山縣的一群蒜農在當地政府領導的帶領下，自發地趕到杭州，感謝幫助他們克服危機的浙江企業。
這一事件必然引出天益健康因為以高科技手段成功從大蒜中提取出「蒜黃金」蒜素，所以需要從山東大量購進原材料生產「新一代保健品」「金七子」的故事。同時還站在國家農產品貿易的戰略高度，提出了一個新的觀點：只有提高科技含量，加快農產品的深加工開發，才能使中國農產品在市場上立於不敗之地。
既有生動的故事，又有高屋建瓴的觀點，這當然是條不錯的新聞。更重要的是，這一策劃不僅讓「金七子」亮了相，也巧妙地突出了科技含量，達到了宣傳要求。
在這一策劃中，天益健康在山東主要產蒜地蒼山縣大量收購大蒜是事實，幫助不少蒜農度過了「大蒜貿易戰」的難關也是事實，山東蒜農對浙江企業充滿感謝也是事實。唯一所做的只是推動了山東蒜農的感謝之情，讓他們專門從山東過來「形式」了一下而已。
（4）選擇媒體
「金七子」是一種大眾保健品，一開始的目標市場又主要選在杭州，所以當時選擇了在杭州的地方主流媒體，包括浙江電視台、浙江電視台錢江都市頻道、浙江電視台經濟生活頻道、浙江電視台教育科技頻道、杭州電視台、杭州電視台西湖明珠頻道、杭州電視台經濟生活頻道、浙江日報、錢江晚報、今日早報、浙江青年報、浙江市場導報、杭州日報、都市快報、浙江文藝廣播電台、杭州人民廣播電台、西湖之聲廣播電台等。
（5）編制預算
這次策劃最主要的投入是承擔10位左右的山東蒜農在杭州吃、住、行、玩的費用，加上租用賓館場地進行新聞發布，總成本約為6萬元。
（6）策劃的實施和控制
新聞發布會在2001年9月4日上午舉行，為烘托氣氛，現場擺滿了大蒜。對電視媒體來說，肯定需要山東方面的畫面，我原先希望能請蒼山當地電視台拍一點大蒜的種植、收獲、銷售等畫面，結果蒜農們做不到，於是退而求其次，請他們拍了幾十張相關照片，勉強解決了電視記者對畫面的要求。
在接受山東蒜農寫滿感謝語的錦旗的同時，「天益健康」還當場簽下了明年在蒼山收購1000噸大蒜的意向。因此「山東蒜農千里來杭送感謝」這一事件不僅具有很強的新聞性，還有很強的形式感，幾乎吸引了杭州所有的主流媒體前來捧場，
不過這次新聞發布卻發生了令人意想不到的意外，就是正雄心勃勃希望在杭州報業市場做出一翻成就的《浙江青年報》，由於記者已提前得到了我《山東蒜農千里來杭送感謝/浙江天益依靠科技點蒜成「金」》的新聞通稿，就率先在9月3日晚排版，9月4日上午以頭版頭條大版面的形式搶發了新聞。而且當天下午2點，新浪網也選登了這一新聞。
前面說過，競爭媒體間有著很強的「新聞排他性」，浙江青年報的搶發行為，給其他紙質媒體造成了很大的刊登壓力。好在經過努力，最終新聞還是基本都發出了，所受影響不大。
（7）策劃效果衡量
從刊播數量來看，杭州的主流媒體基本都作了報道，另外像《人民日報》等大報也進行了關注，山東的《齊魯晚報》還以整版的篇幅轉載了這一報道。應該說完全達到了原先設定的目標。
從刊登播出質量來看，有頭版頭條，有整版報道，而且所有的報道都提到了產品名字和突出了科技含量，也達到了要求。
因為「金七子」之前還沒有銷售，所以無法對策劃實施前後的市場銷售情況作出比較。但與同期進入杭州的保健品「美國諾特參」進行對比，金七子一年投入的廣告不到20萬（這對一個保健品來說簡直是不可思議的），但憑借入市時那次成功的新聞策劃，金七子一年之後還是牢牢地挺立在杭州市場上。而同期，諾特參的年廣告投入約為500萬，是金七子的25倍。但一年之後，諾特參卻仍然無法打開杭州市場，銷售情況不及金七子。
如果這樣的比較能夠成立，那麼一次新聞策劃的效果確實是非常巨大的
⑻ 營銷策略有哪些
營銷策略有哪些
營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動。下面是我收集整理的營銷策略有哪些，僅供參考，歡迎大家閱讀。
營銷策略有哪些
1、情感營銷策略：
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。情感營銷從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感於營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。
情感營銷策略適合數字營銷策略的第三階段「增強用戶粘度」，比如之前在微博上火熱的百事可樂「把樂帶回家」微電影，用情感抓住用戶，一般在節日推廣時常使用。
2、體驗營銷策略：
體驗通常是由於對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實的，還是虛擬的。體驗會涉及到顧客的感官、情感、情緒等感性因素，也會包括知識、智力、思考等理性因素，同時也可因身體的一些活動。體驗的基本事實會清楚的反射於語言中，例如描述體驗的動詞：喜歡、贊賞、討厭、憎恨等，形容詞：可愛的、誘人的、刺激的、酷斃的等等。企業為何體驗營銷呢?其實體驗營銷的重要性體現在：消費者的情感需求比重在增加;消費需求的日趨差異性、個性化、多樣化;消費者價值觀與信念迅速轉變;消費者關注點向情感性利益轉變。對於現代消費的觀念轉變企業必須在品牌推廣上下足功夫，對此企業品牌聯播可有效的提高企業品牌知名度，更讓體驗式營銷更深層的了解消費者需求。本書前面有專門章節講述體驗營銷。
3、植入營銷策略：
植入營銷通常是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。我們經常在眾多電影、電視劇中看到不同品牌的植入，然而數字營銷戰役中一樣可以借用，微視頻的火爆，植入可以直接照搬到網路平台，同時在各種以內容輸出的平台上，均可以實現。比如網路游戲、微博段子、長微博圖文，甚至小說之中。一個大型的植入營銷活動，可以成為主角，比如游戲、微視頻等，但是在微博段子、長微博中可能只能算是一次整合營銷的一個點而已，成不了大的策略。
4、口碑營銷策略：
口碑營銷是指企業努力使用戶通過親朋好友之間的交流將自己的產品信息、品牌傳播開來。這種營銷方式成功率高、可信度強，這種以口碑傳播為途徑的營銷方式，稱為口碑營銷。從企業營銷的實踐層面分析，口碑營銷是企業運用各種有效的手段，引發企業的顧客對其產品、服務以及企業整體形象的談論和交流,並激勵顧客向其周邊人群進行介紹和推薦的市場營銷方式和過程。在第二、第三階段，都可以使用此策略，口碑營銷策略基於社會化媒體平台，強調關系與興趣，激發大家分享正向口碑的興趣，為企業品牌正向引導助力。我們曾在論壇、微博上看到關於海底撈眾多口碑的傳播，還有快書包1小時到貨給用戶帶來的驚喜分享，這些都是口碑碎片，通過用戶自行分享出來，當企業使用此策略時，更多是利用口碑類媒體傳播品牌的感受。
5、事件營銷策略:
事件營銷在英文里叫做EventMarketing,國內有人把他直譯為「事件營銷」或者「活動營銷」。事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。我們常因為新品牌、新產品知名度不夠高而苦惱，在新品上市階段，很多企業希望能有一個引爆的事件發生，將媒體、公眾的目光聚集過來，這都是希望品牌迅速爆紅的心理，不過事件營銷也是一種策略的方法，並不是萬能的，也就是說火爆與否跟很多因素有關，前文《從劉燁搶沙發談事件營銷》中有描述關於事件營銷策略的形成方法，一個好的事件營銷是會將公眾引向品牌，而非事件本身。
6、比附營銷策略：
比附營銷是一種比較有效的營銷手段，能讓目標受眾迅速完成對我們的營銷標的物從認識到感興趣甚至到購買的過程。其操作思路是想方設法將自己的產品或品牌與行業內的知名品牌發生某種聯系(即攀附知名品牌)，並與其進行比較，但承認自己比其稍遜一籌。比如早些年蒙牛剛剛推出時，與伊利的比附，在互聯網中2013年暴風影音推出「中國好老二」的活動，借艾瑞網關於視頻排行之勢推出了系列的廣告、營銷活動，這次暴風影音的數字營銷戰役的策略便是比附營銷。
7、飢餓營銷策略：
是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求「假象」、維持商品較高售價和利潤率的目的。飢餓營銷就是通過調節供求兩端的量來影響終端的售價，達到加價的目的。表明上，飢餓營銷的操作很簡單，定個叫好叫座的驚喜價，把潛在消費者吸引過來，然後限制供貨量，造成供不應求的熱銷假想，從而提高售價，賺取更高的利潤。但「飢餓營銷」的終極作用還不是調節了價格，而是對品牌產生的附加值，這個附加值分正負。談起飢餓營銷，大家最先想到就是蘋果手機，這世界上越難得到的東西越是令人著迷，喬布斯深深了解其中的道理，雷軍領銜的小米手機也學了喬布斯的精髓，小米的飢餓營銷一樣做的有聲有色。這種策略在一些有競爭力的產品推出時可以嘗試使用，適合第一、第二階段。
8、恐嚇營銷策略：
所謂恐嚇營銷是指營銷者通過廣告、營銷人員等方式，向目標客戶告知某種現存的或者潛在的威脅、危害，以達到銷售其自身產品的目的的一種營銷方式。但當營銷者提供的事實或者數據存在誇大或者虛假時，這種行為一般不列入恐嚇營銷的討論范疇。恐嚇營銷在邏輯上的表述為：分析產品→列舉提出問題→渲染問題的嚴重性→從心理上恐嚇→採取措施→潛在購買成為現實購買。這種策略適合一些對身體有益的健康類產品或服務、人身安全的產品或服務，比如保險公司、空氣凈化、安全座椅、保健品、葯品、母嬰用品、兒童教育……這些企業在使用此策略上效果很明顯，但是不要誇大事實，甚至捏造謠言危害競品，比如「微波爐有害」的傳言，全行業銷售量同期相比下降了40%左右，遭受巨大的損失，微波爐老大格蘭仕更是深受其害。這方面需要營銷者在運用時格外注意，然而此策略運用得當，效果甚好，比如當年蟎婷這個品牌，當時九鑫集團聳人聽聞的提出了蟎蟲概念，通過傳播讓用戶知曉蟎蟲的危害，立刻使許多女性恐慌起來，紛紛掏錢搶購。利用恐嚇營銷，只要摸准心理，詳盡列舉，巧妙實施，恐嚇適度，准能讓你的顧慮對號入座!
9、會員營銷策略：
會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。與傳統營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。在數字營銷戰役中，我們更願意使用數字化手段對企業的會員進行分群、清洗、優化，並制定有針對性的營銷策略，比如通過梳理一個電商企業的會員，根絕地域、年齡、性別、習慣購買品類、購買次數等多個維度進行分群，在促銷時針對不同群體進行不同內容的傳播。一個電商品牌通過會員營銷，在一次大促時整體銷量中「會員營銷」的數據占據了40%。可見會員營銷的重要性，在會員營銷策略上所做的是大數據的事情。
拓展資料：
背景介紹
為什麼？因為現在的企業已無其它杠桿可用。畢竟，現在的絕大多數企業已經簡化成一種商品了。人們購買的行為沒有太大的不同，廣告的成本也相差無幾，就算企業加班加點,輪班兩次甚至三次也不會帶來多少優勢。
但是，如果你能讓自己僱傭的每位銷售人員都能給你帶來三倍或四倍於競爭對手之銷售隊伍的業績，如果你能從自己所打的廣告中獲得十倍於競爭對手的收益，如果你能讓一位顧客從你那裡購買的平均額超過從競爭對手那裡購買的50%--200%。如果你能想出如何每年向顧客「額外」轉賣無數次產品或服務，並且每次向他們出售帶有很大利潤空間的多種多樣的產品或服務----你就能以百分之幾萬的比率遙遙領先於你的競爭對手。
百萬美元與碌碌無為之間的區別在於營銷策略
營銷就是通過教育迫使目標觀眾或聽眾賞識你的產品，服務或公司給他們提供的優勢、利益、收效或保護的能力。你提供給客戶的這些東西，不僅要高於，優於他們所擁有的東西，而且還要高於，優於他們得到的一切選項和選擇。
說到底，營銷就是銷售一種利益。
即4P原則：產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。市場營銷戰略計劃的制定是一個相互作用的過程；是一個創造和反復的過程。
營銷目的
1、 推銷是一對一的，營銷是一對多的；
2、 推銷就是把產品賣好，營銷是讓產品好賣。
目的：顧客不買的時候會記得你，要買的時候想起你。一句話就是：「建立起客戶對你的產品認識」。讓顧客熟悉你，這就是為什麼這么多的廣告在拚命的播、拚命的砸錢。也許有人會問砸錢也沒有人買呀，其實不是，這是一種建立客戶認識的過程，讓產品變得好賣的一個過程。
營銷理論上主要有四種營銷競爭策略：
1、直接與競爭對手競爭；這種策略主要適用於具備較強的競爭實力的企業，行業中企業實力相當或企業實力上略占優勢的情況，對於企業的要求當然也很高；
2、使競爭對手難以反擊；即採用一些措施、手段是競爭對手還來不及做出反應就處於失敗或被動、劣勢的地位，對於企業的策略，創新性，技術性等要求都很高，現實中可行性也有待考慮；
3、不戰而勝的競爭策略；主要是採用一些迫使對方投降、讓步的策略方式，採取一些競爭手段，逼迫對方作出退出該領域或行業的手段來，要根據行業特點和具體情況而定；
4、與競爭對手合作的策略。這種方式比較可行，對於實力相當而求得共同發展的企業來說都是一劑良葯，既可以求得雙贏，又能增進合作，實現企業盈利。
營銷策劃
營銷策劃的主要內容為：
1.營銷戰略制訂；
2.產品全市市場推廣；
3.營銷團隊建設；
4.促銷政策制定；
5.專賣體系等特殊銷售模式打造；
6.終端銷售業績提升；
7.樣板市場打造；
8.分銷體系建立；
9.渠道建設；
10.直營體系建設；
11.價格體系建設；
12.招商策劃；
13.新產品上市策劃；
14.產品規劃；
15.市場定位；
16.營銷診斷等。
營銷要點
1、市場環境分析
進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量，以及競爭對手的產品信息。只有對掌握了市場需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風險降到最低。以涼茶為例，涼茶一直以來為南方人所熱衷，這其中有氣候、飲食上的差異，因此應該將主要的營銷力量集中在南方城市，如果將進行錯誤的定位，將力量轉移到北方，無論投入多大的人力財力，都不會取得好的營銷效果。
2、消費心理分析
只有在掌握了消費者會因為什麼原因、什麼目的去購買產品，才能制定出針對性的營銷創意。營銷大多是以消費者為導向的，根據消費者的需求來制定產品，但僅僅如此是不夠的，對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。
腦白金能夠暢銷數十年，從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪：過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性，而作為保健品，兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩在過節時選擇腦白金，相信如果換成兩個年輕人在說廣告語，影響力就下降很多。
3、產品優勢分析
這里的產品優勢分析包括本品分析和競品分析。只有做到知己知彼，才能戰無不勝。在營銷活動中，本品難免會被拿來與其他產品進行對比，如果無法了解本品和競品各自的優勢和劣勢，就無法打動消費者。在某次營銷類課程中就發生過這樣的情況，課程中的實作模擬中，兩位學員進行銷售情境模擬，其中一位扮演銷售人員的學員在整個過程中對本品和競品都缺乏足夠的了解，導致另一位學員只能通過直觀的感覺來交接產品特性，最終導致整個銷售過程以失敗告終。營銷的目的也是如此，通過營銷手段，讓消費者了解到本品的優勢，進而產生購買慾望是營銷活動中重要的環節。
4、營銷方式和平台的選擇
營銷方式和平台的選擇既要企業自身情況和戰略，同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產品，就可以根據兒童的特點，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來，這樣不僅符合企業戰略，將產品傳達給全國兒童，同時能夠吸引兒童的目光。
對於一些快消品，則可以選擇和產品切合度較高的方式，例如SNS平台中十分流行的爭車位、開心農場等游戲，就吸引了很多汽車企業和飲料企業的加入，並且取得了非常好的效果。營銷是一個較復雜的體系，但所有的營銷活動都應基於以上四點進行，當明確了以上四點之後，想要做出好的營銷創意也不再是難事。
營銷方略
策略一：知己知彼、百戰不殆
要與競爭對手過招，知己知彼是關鍵，以便制定進攻策略，不打無准備之戰。系統搜集競爭對手的信息，分析競爭對手的優劣勢，尋找對手的薄弱環節進行進攻。盡可能多的獲取競爭對手的信息。競爭信息系統的建立和實施要做到兩個原則：實用、有效。
策略二：避實就虛、攻擊軟肋
在與競爭對手進行交鋒時要選擇對方的薄弱市場的薄弱環節進行攻擊，不要選擇競爭對手的強項與競爭對手發生正面的交鋒，要避實以就虛，在競爭對手控制進攻所需付出的代價往往比在其它市場進攻或者防守要高出幾倍，因此不宜正面交鋒，而是針對競爭對手的薄弱環節制定市場策略，避其鋒芒，趁虛而入，在提高資源效率的同時，有力打擊對手。
策略三：快速強攻、先發制人
兵法有雲：「先發制人，後發制於人」。自身無論是在產品的賣點、媒體資源、還是渠道、終端上，都要先聲奪人，先發制人，才能以勢壓倒競爭對手。
策略四：以強攻弱、集中攻擊
兵法常講集中優勢兵力，各個擊破。歷史上曾有過無數成功的戰例。兵法如此，商戰也如此，要在競爭對手控制的市場選擇集中性攻擊策略。
策略五：搶位營銷、量力而行
作戰講究量力而行的原則，營銷進攻也是一樣的道理。之所要以量力而行，就是讓優勢最終轉化為勝勢。
影響因素
影響市場營銷策略的因素有宏觀環境因素和微觀環境因素。
宏觀因素
宏觀環境因素是指企業運行的外部大環境，它對於企業來說，既不可控制，又不可影響，而它對企業營銷的成功與否起著十分重要的作用。
1、人文環境：人文環境可以定義為一定社會系統內外文化變數的函數，文化變數包括共同體的態度、觀念、信仰系統、認知環境等。人文環境是社會本體中隱藏的'無形環境，是一種潛移默化的民族靈魂。
1）人口因素：人口數量與市場構成的關系；人口城市化與市場的關系；世界人口年齡結構變化與市場的關系；
2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規律與地理環境的關系；購買動機與地理環境的關系；
3）社會因素：家庭；社會地位階層，影響細分市場。
2、經濟環境：所謂經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況和國家經濟政策，是影響消費者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費者支出模式的變化等。
1）國民生產總值；
2）個人收入，反應購買力高低；
3）外貿收支情況。
3、自然環境：自然資源的短缺和保護；環境的惡化；疾病的影響。
4、技術環境：技術對企業競爭的影響；對消費者的影響。
5、政治-法律環境：政治格局的穩定和國家的政治法律環境都直接影響營銷策略。
6、社會-文化環境：教育水平、宗教信仰、傳統習慣。
微觀因素
微觀環境因素是指存在於企業周圍並密切影響其營銷活動的各種因素和條件，包括供應者、競爭者、公眾以及企業自身等。
1、供應者：資源的保證，成本的控制。
2、購買者
1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大；
2）集團購買者：集團購買者數量較小，但購買者的規模較大；屬於派生需求；集團購買需求彈性較小。
3、中間商：其購買產品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買；購買次數較少；單批量大。
4、競爭者：
1）競爭者及其數量和規模；
2）消費者需求量與競爭供應量的關系。
5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、企業內部公眾、一般群眾。
6、企業內部各部門協作。
網路營銷
中小企業沒有大企業雄厚的資源，無法在傳統營銷方式上一擲千金，所以小企業更要靈活應變，揚長避短，改變自己的營銷策略。互聯網發展迅速且技術穩定，小企業可以通過互聯網這個平台來實現企業的推廣計劃。很多企業正是看中了互聯網的優勢，紛紛加入了網路營銷隊伍過來，但是並不是所有的中小企業網路營銷都能夠做得很好，因為部分企業缺乏網路營銷實戰經驗，對網路營銷一知半解，從而導致無法達到當初的預期效果，導致投資的資金也無法得到回報，而且還造成了人力資源等多方面的浪費。
中小企業要想在競爭日益激烈的互聯網中取得一席之地，利用網路推廣來提高業績從而提升企業的競爭力，首先可以先建立自己的網站，以網站為核心來做網路推廣是眾多中小企業的首選，網站不僅是企業在互聯網上的門面，更重要的是能夠明目張膽地為自己的企業和產品做宣傳，宣傳內容和范圍也能夠更細致更廣泛。有的企業可能會感到很奇怪，企業網站做得很新穎且實用，對網站的內容也是需要經常更新，但是為什麼訪問的用戶會那麼少呢?到底是哪個環節出錯了呢?問題的關鍵在於PR值和網站排名，想要提高網站流量，企業一定要把網站的外鏈發布到各種正規、相關、優質的平台上面，從多方面對網站進行宣傳以吸引更多的用戶訪問網站，提高流量，同時也是在增加潛在客戶。
想要更進一步擴大網路營銷所帶來的效應，企業還要將網站的廣告信息發布到用戶瀏覽量較高的商務網站中。因為網站本身所起到的推廣作用是有限的，需要從更多的方面對網站進行宣傳，為企業做推廣，發布到其他商務網站可以讓網站被更多的人所認識，從而提高了網站的知名度，這是網路營銷中關鍵的一步，也是部分企業網站沒有太多用戶訪問的解決之道。
連鎖營銷
連鎖營銷策略是指在市場形成的一定范圍內的同行效應，產生了一個固定鏈式的產業營銷模式。它形成的前提是產業的透明化、擴大化、利益化。它形成的意義在於使營銷策略得以規范化、流程化、高效率。
一是經營上的分工原則：總部是法人，實行統一管理、統一進貨、統一核算、統一商號、統一庫存、統一定價、統一服務規范。
二是管理上的3S原則：即專業化、標准化、簡約化。
三是物流上的集中配送。配送中心由商品轉運中心（TC）系統、商品發展中心（DC）系統和加工配送（PC）系統構成。四是信息上的網路化。連鎖營銷包括直營連鎖型（又稱正規連鎖、公司連鎖、聯號商店等）、自願連鎖型（又稱自由連鎖、任意連鎖）、合作連鎖型和特許連鎖型（商品商標型特許、經營模式特許、分支特許和轉換型特許）。連鎖制可以節省廣告費用和大量流通費用，創造規模效益，使其大規模快速發展。
廣告營銷
一、 鎖定目標客戶
集中在目標受眾身上打廣告，減少費用，避免浪費。
二、 減少價格競爭
將廣告投放在特定的消費群身上，製造差異化。
三、給目標受眾定位
;⑼ 產品發布會策劃是否能成功，需要關注哪些要素
在做發布會策劃之初，活動策劃人必需對媒體議程、傳播途徑、話題設置、公眾輿論導向、媒體運作機制有了解清楚，而且要對發布會主辦方的行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著明晰的把握和分橡昌析，在此基礎之上策劃出好的新聞熱點事件，以期達到更好的傳播效果。另外，要想更大限度的吸引公眾眼球，必須在形式和內容上要引起媒體的極大興趣。
首先要借勢當前公眾關注的點事件首殲，迎合新聞熱度，釋放相關性話題，注意力平移。
如在每年全國兩會期間是政治、經濟、民生新聞高產期，國內一家知名奶粉企業借勢製造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節日和一個重要的活動，一是個三八國際婦女節，一個是3.15晚會。在兩會期間，針對婦女勞動權益的提案也很集中，報道非常多，該奶粉企業在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產假，而國家法定產假是90天，第二天(三八國際婦女節)全國主要媒體均對此做了重點報道，有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進行互動。這就是我們快筆頭策劃之注意力平移性炒作。 其次請明星、大腕助陣，借勢揚名。媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇，公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領袖，也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人，根據新聞發布會性質需要，能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如，我們國內某品牌在做新聞發布會的時候，邀請了剛剛熱播《我是歌手》中唱將到現場參加活動，電視媒體的娛記悉數到場，雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發布會新產品的報道，但歌手身後的企業LOGO已經被明星的氣場和光環所籠罩，不僅實現了電視媒體的品牌聚焦，同時，企業LOGO也隨著娛樂新聞圖片而定格在網路媒體和平面媒體。
再次結合宏觀背景、產業背景、行業背景，為新聞發布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報道角度拔高熱點。每一個企業所在的行業都擁有豐富的傳播亮點可以發掘，策劃新聞發布會主題的時候，不妨從行業制高點開始切入，以整個行業未來的發展或者整個行業對社會的意義這些大處著手，結合當前政策熱點、區域熱點，邀請政府、協會相關部門領導和行業內知名人士出席發布會，並且安排媒體進行專訪，從中挖掘新聞亮點，這樣一來，不僅新聞發布會的報道題材更為豐富，而且可以藉此新聞發布會進行多輪傳播，比如，第一輪是消息稿，第二輪是深度報道，第三輪是跟進式報道。傳播周期拉長，品牌的滲透性自然就更好。
比如，如果雙者如沖能太陽能在做新產品上市發布會時，就在時間上和內容上與「全國節能宣傳周」進行了對接。這樣效果就得到了一個極大的展現，可見，新產品在做新聞發布會時，一定借勢起帆，沒有熱點事情也要製造熱點，王道之劍一經揮出，將無不所向披糜，你說呢!