如何使產品廣告片包裝效果更好

A. 包裝廣告的要點有哪些

商品的包裝是企業宣傳產品、推銷產品的重要策略之一。精明的廠商在包裝上印上簡單的產品介紹，就成了包裝廣告。利用包裝商品的紙、盒、罐子，介紹商品的內容，具有親切感，那麼包裝廣告的要點有哪些?

包裝廣告的要點一、調查研究

市場調研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。

調研內容應包括：

1 、產品的性能特點

了解產品及其在生產過程中顯示的特點， 並據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設計的要求也不一樣;了解同類產品的包裝特點， 特別是競爭對手的優劣點，包括國內國外包裝的現狀; 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節物品和趣味性物品等; 了解需要設計新包裝的原因，是新產品新設計， 還是現有產品的包裝改進及改進的原因?

2 、市場情況

產品是否出口?出口到什麼國家和地區? 那裡的地理環境、氣候條件、民族風俗如何? 有什麼特殊愛好和禁忌?了解產品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業、文化程度等; 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、櫃台陳列、特殊陳列等; 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

3 、產品的使用

了解產品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者， 即包裝的開啟與使用後的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸; 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。

包裝廣告的要點二、提出設計計劃

掌握了市場與產品的特點後，設計部門要綜合分析，提出產品包裝設計的初步設想。 計劃應包括要採取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、 所需成本等，供決策者選定。

包裝廣告的要點三、確定包裝材料

不同的商品有不同的特性，根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，及計劃要求， 選擇適當有效的材料。

包裝廣告的要點四、確定包裝造型

包裝材料確定後，從保護商品、方便消費、 方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件，設計包裝造型。

包裝廣告的要點五、提供設計圖稿

包裝廣告的要點六、小批量試制

包裝廣告的要點七、確定設計方案

包裝裝潢設計作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之後， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。

根據北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，結果如下：

對“包裝廣告”感興趣者占 60 %; 認為包裝漂亮才購買的占 42.3 %;

看了“包裝廣告”後產生購買想法的占 20.1 %;

認為只要商品好，包裝無所謂的占 15 %。

“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時， 具有以下一些優勢：

(1)、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力;

(2)、“包裝廣告”即看即買，效果立竿見影;

(3)、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

(4)、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。

(5)、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。

包裝廣告其它要求

在包裝裝潢的設計上， 具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產生好感，樂於購買。

一、裝潢設計要美感大方。要做到形象、文字、 構圖、色彩的完美統一，表現方式簡潔、明快、突出。

二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。

三、商標圖形要獨特醒自。 好的商標一看就會給顧客留下深刻的印象;位置要顯眼。

四、造型結構要科學合理。包裝的設計和結構、規格等要根據其使用方法， 使用條件和使用的環境，進行設計。

五、包裝材料要安全節約。包裝材料的性質、規格等要符合商品的結構要求。

六、包裝要時尚，新穎。

包裝廣告的優勢

1、極具廣度和深度：產品可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何時間和空間限制;

2、極有粘性：只要產品包裝還存在，它就一直為另一產品產品(或更多產品)代言;

3、極容易吸引注意力：包裝載體廣告的廣告形式極吸引人，是唯一能做到有效閱讀率達到100%的媒體形式;

4、極其精準：沒有比包裝載體廣告更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者?最好的廣告傳播方式就是使用高血壓葯物的包裝作為媒體;

5、極低的廣告製作成本，合理的廣告傳播成本：相對於廣告的精準投放效果，廣告的傳播成本較為合理;至於廣告的製作成本幾乎可以忽略不計;

6、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT等所有行業。

B. 如何包裝產品 宣傳才有效果啊求答案

外包裝宣傳的定義與其出現的劃時代的重大意義
外包裝宣傳概念的提出讓人眼前一亮，這將是一個劃時代的創舉。外包裝宣傳的定義是：以一種產品或商品的包裝物為載體，攜帶另外一種產品或者服務的信息，通過商品流通渠道的自發配置，使廣告信息精確、及時的到達潛在消費者。北京共升傳媒廣告有限公司是外包裝宣傳這一概念的提出者、踐行者和傳播者，也是世界上惟一一個以外包裝宣傳為主要業務的廣告公司。這將是一個劃時代的創舉，這意味著，人們將在礦泉水瓶上了解到最新的電影信息，將在牙膏管上看到牙科診所的電話，將在洗衣粉包裝袋上找到英語興趣班的最新介紹，人們將象閱讀報紙一樣閱讀商品的包裝物，當然了，還能享受打折和優惠。
外包裝宣傳的優勢
外包裝宣傳的核心優勢體現在諸多方面：
1、在商品包裝物上做廣告，不消耗更多能源
，不產生更多污染，在設計和生產環節，也只是把原有的包裝設計方案進行簡單的修改即可，這種共生的廣告方式極為環保，共升傳媒，可以說是最環保的廣告公司。
2、針對性的做廣告，效果極其精準。選擇相關性高的產品包裝做廣告，可以非常精準的找到廣告商品的潛在消費者。例如，在高血壓葯物的包裝盒上做高血壓治療儀的廣告，在老年尿布包裝袋上做養老中心的廣告，都會收到極好的宣傳效果。
3、不需要建立專門的營銷發布渠道，依靠載體商品的市場消費渠道，就可以把廣告帶進千家萬戶。
4、極其吸引注意力，廣告效應、社會效應明顯。在一個商品的包裝上為另外一個商品做廣告，無論是載體商品，還是廣告商品，都將成為人們矚目的焦點。
5、自動辨別有消費能力的群體。經常買瓜子、買可樂、買紅酒，這些人就是有消費能力的人，所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人。
6、適用於一切載體，適用於所有行業。共升傳媒的核心理念是萬物皆媒體，只要你認為它是媒體，它就是。共升傳媒的廣告形式，適合於任何一個行業，也適合於任何一個企業。只有那些還沒有形成自己獨特價值體系的小公司，才不適合於這種廣告方式，例如某些加了三聚氰胺的奶粉公司，它企業自身都沒有價值觀，這種廣告形式會讓它更加迷失自己。
當今社會無論是國際還是國內，無論是政府還是民間，每天都在強調減排，強調環保
，強調資源的合理利用，外包裝宣傳是最環保的廣告方式，共升傳媒業也無疑是世界上唯一一個不增加排放、不增加能源消耗、不增加環境污染的廣告公司，稱之為世界上最環保的廣告公司，實至名歸！這種廣告形式必將受到前所未有的重視，共升傳媒創建以來，也收到了很多政府機構和國際組織的幫助與扶持，這是一份關於廣告的事業，也是一份關於環保的事業，更是一份關於責任的事業，我們會一直走下去，為了廣告，為了環保，更為了責任

C. 怎樣才算做好一個產品的包裝設計具體要做到哪些

品牌包裝設計
品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表裡如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．「石門家族」式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的「自我介紹」就可以了解商品，從而決定購買。 包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精製瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至於有的人喝完酒後，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象徵著商品內容；
3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更准確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的「KENT」商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的「茅台酒」、「五糧液」、「滬州老窖」、「中華煙」、「雲煙」等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特徵：（1）引起消費者的食慾感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝採用天藍色，暗示涼爽和清純，並用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特徵。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位於大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易於親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

D. 創意包裝設計表現方式有哪些

接下來再給大家總結一下包裝設計的表現形式。每一類產品的包裝所能用到的元素來來去去也就那些，但是如果我們採用不同的構圖和排版，運用一些新穎的表現形式，那麼我們一樣可以做出很多創新的包裝。優秀的設計師應該十八般武藝樣樣精通，下面這八大形式你用過幾個？
1、攝影圖片
直接把產品或者跟產品直接相關元素通過攝影的方式表現出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費者接受的表現手法（那些讓人反感的事物除外）。其實在廣告設計當中採用真實照片所帶來的效果也要比其他手法更好，這一點大衛奧格威在《一個廣告人的自白》一書中說過。所以用攝影圖片做包裝設計一直是最主流的表現手法之一，特別是在食物和飲料類的產品包裝設計中。這一手法的操作流程一般是這樣的：先畫好草圖，然後准備素材進行拍攝，然後在修片，最後放到包裝版面中進行排版，攝影師和修圖師的水平直接關乎到設計的質量，當然一些簡單的元素我們也可以直接上素材網站找。
2、攝影素材合成與虛實結合
為了設計更具有視覺沖擊的效果，或者為了表現某個直接通過拍照很難實現的創意，設計師通常會通過把已有的攝影素材合成一個新的整體，或者添加一些手繪、矢量圖元素以達到目的，這種表現方式可以讓我們的包裝設計有更多的可能性、更具創造性。這種形式我們需要注意到是，現有的素材有沒有好的結合點、色彩搭配是否適合，並不是什麼東西都可以搭在一起的；手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現，要為整個設計加分，例如在一個真實的水果上加上手繪的葉子效果就應該不錯。
攝影素材合成
攝影素材與非實物素材結合
3、矢量元素
矢量元素指的是藉助一些矢量圖工具製作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設計也劃分到這一類，這種表現方式顯得比較時尚、現代，一般是那些產品本身不太適合展示的產品比較喜歡用，這種表現形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。
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4、插畫、水彩畫
插畫表現手法，一般需要藉助插畫師來幫助執行繪畫部分（當然有些手繪功底很牛逼的設計師可以自己上），然後再交給設計師進行排版。此手法在女性類產品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術氣質。這兩種表現手法的操作流程一般是：首先在紙上畫好草圖上好顏色，然後掃描到電腦上用軟體加工處理（直接用手繪板在電腦繪畫的就省去這一步了），最後用於包裝排版；雖然比較耗時間，但是設計出來的包裝一般顏值都很高，也更能體現設計師的用心，我覺得每一個平面設計師都應該嘗試一下。
水彩
插畫
5、油畫
該手法在進口產品包裝中比較多見，運用這種表現手法的目的一般也是為了體現該產品或原料來自歐洲進口，當然也有很多國產品牌這么做是為了讓人家誤以為這是一款進口產品。油畫有一種貴族的氣質，可以讓你的產品看起來更具價值感，所以適合那些針對中高端消費群的產品，不建議廉價和針對低端市場的產品使用。操作方法可以請一些商業油畫工作室畫油畫，要求不是很高的也可以上網買素材。
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6.國畫、水墨、工筆畫
國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細膩，很多客戶很喜歡這些中國風的設計，這幾種風格可以讓產品看起來更有文化底蘊，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當加入一些時尚的元素，運用比較新的排版方式，可以達到既具中國特色，又不失時尚國際化的效果，這些表現手法適合茶葉、保健品、土特產的包裝設計。
國畫
水墨
工筆畫
7、線描、點
用線條或者點把包裝設計的元素畫出來也是當下很流行的表現手法，其實也是手繪的一種，可以分為寫實的點線和寫意的點線。適合針對年輕人產品的包裝，比較時尚。採用這種表現手法要注意保持畫面的干凈整潔，點和線要有一定的節奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼症，細節要做到位。
線描
點
8.色塊
這種表現形式沒有實際意義上的設計素材，設計師通過自己對產品、品牌的理解，用色塊將產品包裝的版面進行分割排版，該形式的特點是：時尚、年輕、有個性、簡潔、識別性強。在化妝品、護膚品和葯品的包裝中比較多見，不過能接受此種形式的客戶並不多，所以要慎用。該形式操作起來比較簡單，但是對設計師的排版和色彩搭配能力要求很高。
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結語
能抓住客戶和消費者心的往往是包裝設計的表現形式，所以，從今天開始就別再老依賴一兩種表現形式了，客戶和消費者都會審美疲勞的，好的表現形式真的可以為你的包裝加分不少，不過我們也要注意：表現形式必須與產品相關，必須遵循品牌的調性和目標消費群的喜好等，切勿為了形式而形式。

E. 如何做好產品包裝設計

作者：魚爪設計

優秀的包裝設計是從消費者的視覺體驗出發設計的，更容易引起消費者情感的共鳴。如何使包裝設計更有效地傳遞信息，吸引消費者呢？
對於產品，我們不僅需要包裝還要了解消費者的內在心理需求。
包裝已經成為製造宣傳的重要途徑：
1、將產品需求點細化為核心；
2、進行產品品牌開發設計；
3、控製品牌產品系列的發展。
4、以企業品牌文化強調包裝設計的特點
5、使包裝設計更多地向媒體傳播。

F. 如何做好一個產品的包裝策劃

一般來說，可供公司選擇的包裝策略主要有以下幾種： 類似包裝策略類似包裝策略指公司生產經營的所有產品，在包裝外形上都採用相同或相近的圖案、色彩等共同的特徵。類似包裝策略的優點在於：通過類似的包裝使消費者一見到包裝便認識到是同一個公司的產品，具有同樣的質量水平，產生信任感。此策略不僅可以節省包裝設計的成本，樹立公司整體形象，擴大公司的影響，而且還有利於新產品推入市場，新產品可以藉助老產品的良好形象，使消費者易於接受。這種策略適用於質量水平相近的產品，但應注意產品質量的一致性，否則容易對優質產品產生不良影響，所以對於大多數不同種類、不同檔次的產品不宜採用這種包裝策略。等級包裝策略該策略是指公司對自己生產經營的不同質量等級的產品分別設計和使用不同的包裝。顯然，這種依產品等級來配比設計包裝的策略可以使包裝質量與產品質量等級相匹配。對高檔產品採用精製包裝，對低檔產品採用簡略包裝，其做法適應不同需求層次消費者的購買心理，便於消費者識別、選購商品，從而有利於全面擴大銷售。當然，該策略的實施成本高於類似包裝策略也是顯而易見的。分類包裝策略 分類包裝策略指根據消費者購買目的的不同，對同一種產品採用不同的包裝。例如購買商品用做禮品贈送親友，則可精製包裝;若購買者自己使用，則簡單包裝。此種包裝策略的優缺點與等級包裝策略相同。配套包裝策略配套包裝就是指公司將相互關聯的產品組合在同一包裝物內的做法。這種策略能夠節約交易時間，便於消費者購買、攜帶與使用，有利於擴大產品銷售，還能夠通過新舊產品的組合，使新產品順利進入市場。但在實踐中，還需要注意市場需求的特點、消費者的購買能力和產品本身的關聯程度大小，切忌任意搭配。再使用包裝策略再使用包裝就是包裝物在包裝的產品消費完以後還可以改為他用的做法。我們常見的果汁、咖啡等的包裝即屬於此種。由於這種包裝策略增加了包裝的用途，可以刺激消費者的購買慾望，有利於擴大產品銷售，同時也可以使得帶有商品商標的包裝物在使用過程中起到延伸宣傳的作用。但是此類包裝一般成本較 高。附加贈品包裝策略附加贈品包裝策略是指在包裝物內附有贈品，以誘發消費者重復購買的做法，包裝中的附贈品可以是玩具、圖片，也可以是獎券。該包裝策略對兒童和青少年以及低收入者比較有效。更新包裝策略更新包裝就是改變原來的包裝。此策略需要公司根據市場需求的變化隨時改換包裝。如果一種包裝策略無效，那麼依消費者的要求改換包裝，實施新的包裝策略，就可以改變商品在消費者心目中的地位，進 而收到迅速恢復公司聲譽之佳效。不同的產品要採用不同的包裝策略，還要結合產品的特點和顧客需求特徵，良好的包裝策略不僅可以把老顧客牢牢吸引在自身產品的周圍，還能將潛在顧客的眼球也吸引過來。9 牢記要點產品包裝的策略有：_ 類似包裝策略_ 等級包裝策略_ 分類包裝策略_ 配套包裝策略_ 再使用包裝策略_ 附加贈品包裝策略_ 更新包裝策略